很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
品牌熱衷于借勢營銷，憑借大眾喜聞樂見的話題、環(huán)境，品牌將營銷融入其中，借其中的流量引導到品牌的話題、活動或產(chǎn)品上，而端午節(jié)顯然是一個環(huán)境、話題流量俱佳的熱點。
新營銷時代，流量已經(jīng)不是白菜價了，品牌逐漸形成流量至上的營銷法則，但這顯然不利于品牌的良性發(fā)展，具有不可控性。
狂人認為品牌營銷的本身是升華品牌的自身價值，從而嫁接到產(chǎn)品或服務上，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，借助節(jié)日展開的營銷更應該回歸到品牌資產(chǎn)本身，借助年輕化玩法為品牌打造競爭優(yōu)勢。
例如此前思念食品就以傳統(tǒng)節(jié)日的文化之本展開“思念就是家的味道”營銷，以端午之思念深化品牌自身價值，為大眾詮釋端午文化，打開了全新的借勢節(jié)日營銷路徑。
以情感的玩法拓寬節(jié)日氛圍的巨大觸點。思念是人們情感常見的情結(jié)，身處異鄉(xiāng)的游子常常被美食勾起思念，這便是是家的味道。思念食品洞察這一特征，以此深入展開與用戶關于“思念就是家的味道”的溝通。
1. 短片觸達溝通對象，傳遞家的“味道”
眾所周知，現(xiàn)代消費者追求精神需求，他們喜歡聽故事。通過拍攝精致的短片，品牌可以立體化的為用戶講述故事，沉浸式的為觀眾傳遞思想。
思念食品的短片中通過三位白領午休時的閑聊道出端午節(jié)與家人相處的趣事。愛囤食的奶奶總想把好吃的留給孫子吃，奶奶的粽子是家的味道；愛收拾的媽媽用手工香囊為孩子保駕護航，媽媽的香囊，是家的味道；愛女心切的爸爸總給女兒寄吃不完的食物，爸爸的咸鴨蛋是家的味道。
思念食品通過戲劇化的演繹成功與用戶展開關于家的味道的溝通，奶奶、媽媽、爸爸多個角色詮釋愛意的不同，讓觀眾感受到家的味道，讓端午佳節(jié)的文化氛圍更加濃郁
2. 以“真”入情，代入感增進年輕化溝通
喜劇來源于真實，這支短片的一大亮點就是打造真實場景化的情感內(nèi)容?，F(xiàn)在的年輕人越來越不喜歡編造美好，他們更追求現(xiàn)實。
以年輕職場白領的交流與用戶展開平等的溝通，三個故事三個家庭照顧到不同人群，讓用戶更容易感同身受，將自己帶入到親身經(jīng)歷中，實現(xiàn)情感共鳴，真切地感受到溫暖，拉近品牌與用戶的距離。
3. 塑造端午符號，構(gòu)建產(chǎn)品化思念載體
端午節(jié)除了吃粽子，還有佩戴香囊驅(qū)邪避害、吃咸鴨蛋讓一整年圓圓滿滿的習俗，品牌挖掘并再次塑造這些端午符號，一方面可以強調(diào)節(jié)日的文化價值，為用戶帶來更多儀式感，另一方面也是將短片引向產(chǎn)品的關鍵道具。
通過給奶奶送粽子、香囊擺盤的粽子、咸蛋黃餡料的粽子，思念食品推出的思念福粽禮盒在短片中多次自然流露，當用戶沉浸在故事當中，潛移默化中，自然會將產(chǎn)品作為思念的載體，產(chǎn)生給家人送一盒粽子的想法。
洞察社會背景、節(jié)日文化屬性，思念食品得以將端午節(jié)的節(jié)日價值宣揚，從而展現(xiàn)出品牌的價值和形象。從文化價值出發(fā)，思念食品打造了年輕化的營銷內(nèi)容，從而引導用戶認知“思念是家的味道”，一語雙關成功將理念引導到品牌，成為這場營銷的點睛之筆。
品牌觀察細微打造精致化的溝通內(nèi)容，傳播上也需要緊密銜接。思念食品的亮點是針對性的全媒體矩陣式傳播。契合不同階段，不同平臺的調(diào)性，打造專屬的傳播玩法，年輕化、創(chuàng)新，均不落下。
1. 微博預熱：制造懸念調(diào)動思念
微博作為話題聚集場，無疑是傳播預熱的俱佳陣地。為了拉開傳播周期，思念食品提前在微博提出問題“什么是家的味道”。核心問題的拋出為整體的campaign制造懸念，引發(fā)用戶的關注，打開話題匣子，搶先一步揮發(fā)網(wǎng)友們對家的思念之情。
2. 抖音助燃，美食與溫情強化節(jié)日氛圍
作為短視頻平臺，抖音傳播顯然與微博的社交玩法有所不同，抖音更適合展示和種草，通過試聽體驗為用戶帶來立體化傳播。
思念食品聯(lián)合抖音美食和情感達人打造精致短視頻，展示粽子的花式吃法，暢談端午的獨特回憶。美食的展示不僅勾起食欲，達人的點評也將帶動種草效應，再配合情感類食品烘托的溫暖氛圍，再度強化端午的節(jié)日氛圍，引發(fā)用戶的互動。
3. B站續(xù)熱：側(cè)面烘托實現(xiàn)種草認知
隨著短片的全平臺發(fā)布，思念食品揭曉懸念的同時展開B站續(xù)熱傳播。通過與B站家庭美食類up主合作推出粽子制作教學、家庭生活vlog等弱商業(yè)性的短視頻，進一步為用戶感受美好、溫暖、家的味道，讓用戶不知不覺間被種草的同時還會因為這些正能量內(nèi)容產(chǎn)生對品牌的好感。
新營銷時代，傳播之于品牌，并不是個體力活，并非只要不斷宣揚就可以達到效果。思念食品用心打造傳播玩法，實則是跳脫出傳統(tǒng)流量傳播的思維，激發(fā)用戶自傳播為目的，成功擴大了傳播聲量，玩爆節(jié)日營銷的流量。
借勢節(jié)日營銷雖好，但頻繁使用，推出不優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容反而會適得其反。思念食品對節(jié)日文化的深刻思考為品牌營銷提供價值，打造優(yōu)質(zhì)營銷范本。
去年春節(jié)，思念推出的《有人思念就是?！穭赢婽VC就一度在借勢節(jié)日營銷中出圈，此次再度出圈，也是再一次引證品牌獨特的營銷思維。
與常規(guī)的流量式營銷不同，思念不是在與用戶玩鬧，而是真真切切的帶領用戶感受節(jié)日文化，一步一步解讀端午、思念、家的味道，從而強化品牌的文化價值。當思念與“思念”重合，用戶展開了無限聯(lián)想，品牌亦為自身打造了情感壁壘，讓自身成為喚醒用戶與家人共同生活美好記憶的介質(zhì)。
整體營銷中圍繞年輕人習慣的傳播平臺打造現(xiàn)代化玩法，當傳統(tǒng)節(jié)日文化與年輕人碰撞，思念讓傳統(tǒng)節(jié)日變得不一樣。思念通過長期關注節(jié)日，為自身沉淀經(jīng)典文化標簽，煥新年輕人對品牌的認知，無疑是升級了品牌的差異化優(yōu)勢。
面對新消費人群的高品質(zhì)需求，品牌可能會以為是需要將營銷做的大而廣，實則不然。從消費主力軍更青睞小眾品牌的消費觀念來看，往往用心的、有內(nèi)涵的、富有文化價值的才是年輕消費者們的心頭好。
正如思念食品總能從現(xiàn)代社會中與節(jié)日文化屬性產(chǎn)生共鳴，帶來真正高品質(zhì)的營銷活動，當大眾的節(jié)日專屬情緒被點燃，熱情網(wǎng)友們自然會帶動巨大流量。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)