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作者：兵法先生
不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，基本上所有的節(jié)日都是品牌鼓勵(lì)消費(fèi)者通過(guò)「買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)」來(lái)犒勞、取悅自己的方式，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展與沉淀，在用戶心中已然成為了一種共識(shí)，而市場(chǎng)也呈現(xiàn)了明顯的特征「逢節(jié)必促」。
在今年婦女節(jié)，以人民日?qǐng)?bào)為首的媒體開(kāi)始向用戶傳遞更多平權(quán)的信息，如職場(chǎng)無(wú)關(guān)性別、勇敢的做自己、女性有生育的權(quán)利也有不生育的權(quán)利等，并表示#今天不必稱呼女神女王#，只要聽(tīng)見(jiàn)她們的真實(shí)聲音。致敬“她力量”，向所有女性說(shuō)聲：婦女節(jié)快樂(lè)！
人民日?qǐng)?bào)之所以這樣發(fā)聲，還是因?yàn)樵谝酝膵D女節(jié)中，品牌、商家為了實(shí)現(xiàn)品牌而定推廣進(jìn)而達(dá)到銷(xiāo)量的拉升目的，出于商業(yè)目的而稱呼女性為「女神、女王」，以便提升女性的尊貴感，來(lái)達(dá)到自己的商業(yè)目的。原本，#性別偏見(jiàn)不該是人生枷鎖#，可有了品牌、商家的追捧，卻無(wú)形中建立起了人們對(duì)性別的偏見(jiàn)，扭曲了節(jié)日本身存在的意義。
今年人民日?qǐng)?bào)發(fā)起討論話題#今天不必稱呼女神女王#話題討論，讓婦女節(jié)變成更關(guān)注女性群體致敬她力量的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，而不只是品牌宣傳產(chǎn)品、發(fā)力營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
可以說(shuō)，人民日?qǐng)?bào)討論話題一出，出現(xiàn)了一呼“億”應(yīng)的效果，目前#今天不必稱呼女神女王#的話題，已產(chǎn)生了5.3億的閱讀，近20萬(wàn)的討論。
毋庸置疑，此話題之所以能夠產(chǎn)生超5億的閱讀，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的持續(xù)攀升，還是因?yàn)閮?nèi)容本身讓用戶感同身受，引發(fā)了更多受眾的共鳴，內(nèi)容更具現(xiàn)實(shí)意義，如人民日?qǐng)?bào)詮釋的“職場(chǎng)無(wú)關(guān)性別，只在乎實(shí)力”，同時(shí)支出「女性有權(quán)利靠自己的能力，公平就業(yè)和晉升」，其平權(quán)訴求明顯。
讓節(jié)日回歸到本真，讓女性在職場(chǎng)、家庭中獲得與男性一樣平等的權(quán)利，這是媒體的訴求，也是更多女性的期許。消除性別偏見(jiàn)，讓女性可以遵從本心，自由的選擇，這也是像人民日?qǐng)?bào)這樣的大媒體選擇在今天發(fā)聲的目的所在。
除了人民日?qǐng)?bào)支持平權(quán)，今天三八節(jié)的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，可以說(shuō)珀萊雅倡導(dǎo)關(guān)于“平權(quán)”的觀念與「消除性別偏見(jiàn)」話題，依然做到了一枝獨(dú)秀。
近年，珀萊雅一直在呼吁「消除性別偏見(jiàn)」，并通過(guò)連續(xù)推出共同主題不同內(nèi)容的方式，去引起用戶的注意，真正做到尊重女性致敬“她力量”，進(jìn)而獲得用戶的高度認(rèn)可。
今年也不例外，珀萊雅再次發(fā)起了「性別不是邊界線，偏見(jiàn)才是」的主題活動(dòng)，通過(guò)分享“廣州合興堂醒獅全女班”的真實(shí)故事《醒獅少女》，把“性別不是邊界線，偏見(jiàn)才是”表達(dá)的淋漓盡致。
不難看出，珀萊雅想要鼓勵(lì)更多的人對(duì)抗性別偏見(jiàn)，希望更多女性能夠遵從自己內(nèi)心最渴望的聲音，更需要明確「力量、汗水和獅子同樣也屬于女性，溫柔、細(xì)膩與玫瑰同樣也屬于男性」。無(wú)論是對(duì)女性來(lái)說(shuō)，還是男性而言，除了身體本身的差異，不應(yīng)該有詞語(yǔ)是對(duì)性別的限定，希望更多的女性可以無(wú)懼外界聲音紛擾，坦誠(chéng)做真實(shí)的自己，并能夠在生活中找到自我價(jià)值。
正如珀萊雅的文案所言「你可以是獅子，也可以是玫瑰」，你可以選擇“活出女王范，仍懷揣少女心”，也可以“只做自己的女王”，而這可能便是珀萊雅婦女節(jié)營(yíng)銷(xiāo)成功圈粉更多的女性消費(fèi)者的原因所在。
為了將「性別不是邊界線，偏見(jiàn)才是」這個(gè)主題活動(dòng)推向更廣的范圍，珀萊雅還通過(guò)聯(lián)合快手、美團(tuán)外賣(mài)、babycare、小天鵝、kidsland等品牌，以戶外廣告的形式將自己的營(yíng)銷(xiāo)主張推向更廣的地域。
花是開(kāi)給所有人看的。
浪漫之心，無(wú)分性別。
一個(gè)有力量的女性不必像個(gè)男人，
汗水本來(lái)也屬于女性。
編程
是 男 人的領(lǐng)域
照顧家庭，
是 女 人的責(zé)任。
如果洗衣機(jī)沒(méi)有性別，
為什么在家里，
使用洗衣機(jī)的總是女性？
不是所有在外打拼的「騎手」
都是男生。
玩具沒(méi)有性別，
快樂(lè)也是。
科學(xué)沒(méi)有性別，
好奇心和求知欲屬于所有人。
可以說(shuō)，珀萊雅這組戶外廣告文案，寫(xiě)出了很多人的心聲，這個(gè)社會(huì)不應(yīng)該有領(lǐng)域只屬于誰(shuí)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有著讓用戶自然想要反思的魔力，看了這組珀萊雅的戶外廣告文案，兵法先生發(fā)現(xiàn)基本上每一組文案都做到了擲地有聲，如「照顧家庭，是女人的責(zé)任」嗎？不，「照顧家庭，是人的責(zé)任」。
而珀萊雅之所以采用戶外廣告的形式，其實(shí)是想要讓更多的人看見(jiàn)自己的廣告內(nèi)容，打破用戶對(duì)性別認(rèn)識(shí)的固有認(rèn)知，將品牌主張的平權(quán)觀傳遞給更多的受眾，逐漸改變老一輩的觀念。同時(shí)，品牌的戶外投放又可以轉(zhuǎn)化成品牌符號(hào)傳播的資本，一舉兩得。
可以說(shuō)，廣告與品牌是順應(yīng)時(shí)代而生，也是社會(huì)文化的一部分，如果想要影響更多的受眾，品牌可以通過(guò)廣告的力量，做出自己的行動(dòng)與改變。“性別不是邊界線，偏見(jiàn)才是。我們不會(huì)停止吶喊，直到喚醒每個(gè)人心中的獅子 ”，聲音再小，也有ta該有的作用與效果，珀萊雅持續(xù)為平權(quán)發(fā)聲的方式，值得肯定與關(guān)注。
在明白了珀萊雅的營(yíng)銷(xiāo)目的后，再看珀萊雅與中國(guó)婦女報(bào)聯(lián)合推出的“性別不是邊界線偏見(jiàn)才是”短片，依然能夠感知到短片中所表達(dá)的力量感，以及珀萊雅對(duì)抗性別偏見(jiàn)的決心與勇氣。
回頭看珀萊雅的平權(quán)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容之所以備受關(guān)注，還是因?yàn)槠放瞥珜?dǎo)的主題三觀正，并契合了時(shí)代的發(fā)展，才讓珀萊雅的營(yíng)銷(xiāo)更亮眼。
雖然珀萊雅的做廣告的目的是讓消費(fèi)者記住品牌，以便實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷(xiāo)。但是，珀萊雅卻以一種更溫暖更理性的方式去影響消費(fèi)者的認(rèn)知，在取悅消費(fèi)者之余則更尊重用戶。這樣一來(lái)，很容易降低用戶對(duì)廣告的抵觸情緒，實(shí)現(xiàn)有效的營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)，獲得新時(shí)代女性的青睞。而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，如果購(gòu)買(mǎi)是必不可少的，那為何不選擇更尊重自己的品牌呢？
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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