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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
元宇宙的下一站是什么?五芳齋的答案很絕!
2022-05-22 13:50:29

如果有一種廣告,讓人覺得無厘頭又搞笑,看不懂又大為震撼,那一定是五芳齋廣告。


還記得2020年五芳齋拍攝了一支蹺蹺板上的「粽子星球」廣告《朋友們蘸起來》嗎?


今年端午佳節(jié)之際,五芳齋又整活了!蹺蹺板再次升起,五芳影業(yè)的「五芳宇宙」又一次揭開序幕。

這次五芳齋提出了一個全新的概念——「錐宇宙」,講述了元宇宙之外錐宇宙的故事,看完絕對震撼的水平。

文案

如大家所見
元宇宙 已太過擁擠
設(shè)想和概念
讓真實(shí)和時間變得稀薄
我們必須重構(gòu)
推出全新的宇宙
錐宇宙

一個自然得很科幻的空間
世界會按照它本身的意志
和你進(jìn)行最真實(shí)的互動

程序設(shè)定之外的隨機(jī)事件
讓你對生活充滿期待

人類不再是唯一值得尊重的生命體
選擇 也不再是單項(xiàng)操作
交流 不再需要流量包月
回憶 也不再是回不去的地方

這里是離線區(qū)
適時關(guān)閉自我意識 進(jìn)入休眠模式
是一種防沉迷系統(tǒng)
距離變得具體
愛有了計(jì)量單位
到來和離開
都會在心里留下歷史記錄

這里便是未來的結(jié)束
和過去的開始
期待每天都能在這里和大家見面
祝你 早安 午安
還有晚安

錐宇宙的最小化版本
現(xiàn)在你也可以體驗(yàn)
千萬個宇宙 無法替代人類相擁

01

如果元宇宙是未來
下一站是什么?

元宇宙”是目前最火的科技概念之一,它是指利用科技手段進(jìn)行鏈接與創(chuàng)造的,與現(xiàn)實(shí)世界映射與交互的虛擬世界,簡單來說就是每個人都能在這里有一個虛擬的身份,和現(xiàn)實(shí)中一樣參與社交,工作和娛樂。

隨著“元宇宙”的大火,“元宇宙”概念不斷滲透到科技、游戲、工業(yè)制造等領(lǐng)域,也成為社交媒體上熱議的話題, 就連食品行業(yè)也紛紛將觸角伸向了元宇宙。

去年年底,五芳齋就申請注冊了“五芳宇宙”,“五芳靈境”等商標(biāo),引發(fā)外界討論,百歲的五芳齋又一次走在了行業(yè)的前面。


這次端午節(jié)傳播,五芳齋原本想追元宇宙的熱點(diǎn),結(jié)果一下跑快了,直接跑到了元宇宙的下一站。

這支科幻大片,五芳齋提了一個宏大的命題,如果元宇宙是未來,「元宇宙的下一站是什么?」,元宇宙之后會不會有「錐宇宙」?

短片開篇,就以科幻感十足的場景開場,宛如走進(jìn)了電影院。

五芳齋做了一個大膽構(gòu)想,2202 年人類全都移民至了虛擬空間中,地球不復(fù)存在,由于元宇宙太過擁擠,設(shè)想和概念讓真實(shí)和時間變得稀薄,元宇宙成了人類最后的家園,人類逃離元宇宙,重構(gòu)了另一個世界——「錐宇宙」。


之所以構(gòu)造一個錐宇宙的世界,可以窺見品牌的巧思,錐形是五芳齋粽子的形狀,在短片中,有不少錐形事物的呈現(xiàn),比如月亮也是錐形的,以錐宇宙為創(chuàng)意,五芳齋將故事和產(chǎn)品形態(tài)高度掛鉤。

在錐宇宙的世界里,是一個自然得很科幻的空間,不依附于程序,世界會按照它本身的意志和你進(jìn)行最真實(shí)的互動。


生活充滿不確定性,處處是驚喜。揭開草皮,會鉆出幾何形狀的貓咪。


人類不再是唯一值得尊敬的生命體,動物會和人類一樣受到尊重。


交流不再依附于網(wǎng)絡(luò)流量包,而是可以面對面,還能乘坐時光機(jī)回到童年世界。


人們可以關(guān)閉自我意識進(jìn)入休眠模式,避免被人打擾。


距離變得具體,愛有了計(jì)量單位,到來和離開,都會在心里留下歷史記錄。


世界是虛構(gòu)的,但是感知卻是真實(shí)的,相對于元宇宙,錐宇宙是一個區(qū)別于現(xiàn)實(shí)世界的、更為理想的舒適世界。

02

即使宇宙不斷循環(huán)
親密關(guān)系無法替代

在構(gòu)想錐宇宙的世界時,五芳齋還加入了很多哲學(xué)思考。

「這里便是未來的結(jié)束,和過去的開始」,說明宇宙是不斷循環(huán)的。


這其實(shí)不是五芳齋的異想天開,2020年諾貝爾物理學(xué)獎的得主“羅杰·彭羅斯”就認(rèn)為,宇宙可能在不斷的“循環(huán)”。

如果宇宙在不斷復(fù)現(xiàn),死亡只是輪回的起點(diǎn)。我們也只是在一次又一次的重復(fù)一模一樣的人生。那么生命的意義是什么?我們?yōu)槭裁催€要奮斗?

個體心理學(xué)認(rèn)為,人們的意義感主要是來源于目標(biāo)感和人際關(guān)系。

所謂目標(biāo)感,就是人們知道自己應(yīng)該要做什么。

意義感的另一個來源,是人際關(guān)系。如果我們身邊沒有朋友,沒有親密關(guān)系,人同樣會覺得空虛無聊。

因此五芳齋最后落腳的文案是:“千萬個宇宙,無法替代人類相擁”


即使宇宙不斷循環(huán),人情味依然是最可貴的,品牌價值主張實(shí)現(xiàn)了升華。

粽子是中國的傳統(tǒng)節(jié)令食物,長期以來,粽子被賦予了濃厚的文化意義。而此次五芳齋的短片,更賦予了粽子這種傳統(tǒng)食物“人情味”。

世界越復(fù)雜,人們越容易將這種對簡單、純粹的人情味的懷戀,移情到五芳齋身上,將富有人情味的粽子,刻入消費(fèi)者的心智。

03

致敬經(jīng)典電影
彰顯匠心精神

令人驚喜的是,短片中還有不少致敬經(jīng)典電影的情節(jié)。

老爺爺載著老奶奶在粽子形狀的月亮下騎著單車的畫面,致敬了《E.T. 外星人》的海報。


《E.T. 外星人》海報

????????文案:“祝你 早安 午安  還有晚安',來源于電影《楚門的世界》經(jīng)典臺詞:“如果再不能遇見你,祝你早安、午安、晚安”。

《楚門的世界》

男孩女孩在談?wù)摰漠嬅嬷戮戳穗娪啊躲y翼殺手2049》,這里還有五芳齋的虛擬藝人五糯糯的植入。


《銀翼殺手2049》

向經(jīng)典電影致敬,不僅實(shí)現(xiàn)了夢幻聯(lián)動,也讓人感受到五芳影業(yè)的用心之處。

五芳齋借著男孩之口,說出「你在哪個宇宙,我便去哪個宇宙?!垢袷且欢螐脑贫嘶氐浆F(xiàn)實(shí)的元宇宙童話?;蛟S終有一天,我們會厭倦虛擬的光影,重新追求一個自然的空間。


當(dāng)大量的影視作品以現(xiàn)實(shí)的視角去追求虛擬世界,五芳齋反其道而行之,從元宇宙反過來想要重新制造現(xiàn)實(shí),在經(jīng)歷現(xiàn)實(shí)到虛擬的轉(zhuǎn)變后,回歸到人類仍需要去愛去生活的人性本質(zhì)。

即使是科幻作品,理性和人性的共存總是能打動人。

04

混搭風(fēng)朋克養(yǎng)生粽
吃出粽子里的新宇宙

在發(fā)布大片之前,五芳齋還連續(xù)多天發(fā)布懸念海報,為召開#元宇宙的下一站呢#發(fā)布會預(yù)熱。

海報為賽博朋克風(fēng)格,主題分別為:《錐宇宙總部》《元宇宙岔路口》《元宇宙最后一棵樹的展覽》。

海報文案更是充滿哲學(xué)思考和懸念感:

元宇宙的未來,比現(xiàn)在更未來?
你是否也感受到自我與宇宙的智能合約?
轉(zhuǎn)瞬即逝的生命,將比永生更貴?


此次五芳齋的端午禮盒也是用心滿滿,在口味上,大膽創(chuàng)新,以賽博朋克+粽子的形式,推出了夠膽愛玩、朋克養(yǎng)生的粽子。

口味包含燕麥芒果味沙棘粽、紫糯陳皮豆沙粽、香辣芋兒雞肉粽、爽辣剁椒豬肉粽、火辣鴨脖粽,這些混搭風(fēng)的粽子,光看名字和圖片就讓人忍不住想嘗嘗鮮。


在包裝設(shè)計(jì)和海報設(shè)計(jì)上也科技感十足,以“五芳靈境”為主題,沉浸式體驗(yàn)全息影像新玩法,打造了五芳靈境賽博朋克輕養(yǎng)全息成像禮品粽,吃出粽子里的新宇宙。


2018年,五芳齋曾聯(lián)手漫威的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》推出過“五芳英雄禮盒粽”,吸引了不少“復(fù)聯(lián)迷”;2019年,它又推出了科幻主題的“外來物粽”,吸引了不少科幻迷,而這次的賽博朋克主題也讓人耳目一新。

從保溫杯泡枸杞到可樂配人參,從睡前泡腳到主動穿秋褲,熬最晚的夜,敷最貴的面膜......這屆年輕人正用自己獨(dú)特的方式進(jìn)行“朋克養(yǎng)生”。

五芳齋推出的朋克養(yǎng)生粽子,多種口味的混搭,契合當(dāng)下流行的健康生活新風(fēng)尚,不僅在口味上抓住年輕人的胃,也能給年輕人的身體減輕負(fù)擔(dān),不得不說五芳齋太會玩了!

05

結(jié) 語

區(qū)別于傳統(tǒng)的食品廣告,五芳齋的端午節(jié)營銷依然不走尋常路,傳播側(cè)以科幻感十足的賽博朋克風(fēng)格和電影感畫面講故事,宛如一股泥石流,在眾多端午廣告中脫穎而出。

無論是無厘頭影片、還是動畫片、紀(jì)錄片、科幻片、劇情片......五芳齋總是能將粽子廣告拍出各種花樣,腦洞就像黑洞一樣大。

在B站,五芳齋2020年端午節(jié)發(fā)布的“咸鴨蛋廣告新編版”視頻播放量已經(jīng)達(dá)到了260w次,且最新的這支廣告播放量也達(dá)到了5.6w,正是憑借新奇大膽的創(chuàng)意不斷破圈。


對于任何一個企業(yè)來說,創(chuàng)新才是保持生命力的永恒秘方。

下一次五芳齋又將帶來什么風(fēng)格的廣告呢,讓我們拭目以待。



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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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