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景區(qū)除了賣門票，還有哪些創(chuàng)收方式？
張家界在元宇宙中“賣山”為全國景區(qū)樹立了一個(gè)新的榜樣。
11月28日，在張家界元宇宙的虛擬空間“張家界星球”中首個(gè)虛擬山峰乾坤柱命名權(quán)成功競拍。郴州汝城縣紅色沙洲村農(nóng)產(chǎn)品有限公司以79888元獲得首次命名權(quán)。
乾坤柱是國際電影《阿凡達(dá)》“懸浮山”的原型，有著天然的元宇宙虛擬基因。競拍成功者可獲得乾坤柱10天時(shí)間的虛擬命名權(quán)，還可在“張家界星球”對其進(jìn)行10字以內(nèi)的個(gè)性化命名或文字廣告植入。隨著“張家界星球”內(nèi)容的不斷完善，競拍成功者還可擁有諸如貼圖廣告、3D數(shù)字創(chuàng)意等升級版的權(quán)益，并擁有“張家界星球”特別護(hù)照。
據(jù)張家界元宇宙研究中心負(fù)責(zé)人毛堅(jiān)堅(jiān)介紹，首次命名權(quán)競拍后，“張家界星球”平臺還將逐步對外出售更多的虛擬權(quán)益，包括對更多的虛擬山峰競拍或購買命名權(quán)，一次性競拍或購買虛擬山峰命名權(quán)超過10萬元的單位或個(gè)人，在景點(diǎn)現(xiàn)場將擁有專屬標(biāo)識牌。
據(jù)悉，“張家界星球”是張家界元宇宙研究中心、湖南移動張家界分公司、咪咕公司等聯(lián)合打造的首個(gè)運(yùn)用XR融合互動技術(shù)沉浸式體驗(yàn)元宇宙萬千奇峰景區(qū)的平臺。
去年11月，張家界成立全球首家元宇宙研究中心，融合武陵源的優(yōu)質(zhì)旅游資源，利用數(shù)字技術(shù)開發(fā)數(shù)款數(shù)字藏品、張家界虛擬數(shù)字代言人等眾多元宇宙產(chǎn)品，并通過數(shù)字孿生技術(shù)將武陵源三千奇峰“復(fù)刻”到虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間，還原大自然億萬年的鬼斧神工，公眾足不出戶便可在“星球”上盡情飛“閱”武陵源的無限“峰”光。
近年來，元宇宙浪潮風(fēng)靡全球，Meta、微軟、騰訊和百度等眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛將元宇宙納入公司發(fā)展戰(zhàn)略。浪潮之下，元宇宙與各行各業(yè)結(jié)合的可能性也被積極探索，其中“元宇宙+文旅”也成為重要發(fā)展方向。
從國內(nèi)案例看，景區(qū)元宇宙營銷到底有哪些玩法？
元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的升級版，互聯(lián)網(wǎng)是沒有時(shí)間和空間限制的，這也是為什么淘寶京東遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過線下商場超市的原因，這叫“降維打擊”。同樣的，元宇宙景區(qū)的降臨，對真實(shí)景區(qū)也可能帶來一種“降維打擊”。
現(xiàn)在的旅游，我們真人必須到達(dá)景區(qū)才能完成旅游體驗(yàn)，這就像我們以前必須到商場才可以購物是一樣的道理。但隨著元宇宙的發(fā)展，很多人開始選擇虛擬旅游，而越來越多的景區(qū)也順應(yīng)形勢發(fā)展，開始打造景區(qū)元宇宙。
比如，今年中秋，上海金山區(qū)亭林鎮(zhèn)也上線了亭林元宇宙平臺。該平臺采用三維沉浸漫游形式打造，可實(shí)現(xiàn)多地、多人、多角度游覽互動，全天候無間斷“云呈現(xiàn)”亭林的歷史、文化和未來。其中“序廳博物館”講述亭林歷史沿革、名人名事，“觀景臺”可俯瞰“亭林八景”、五水匯聚等亭林風(fēng)貌，“會議廳”展現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果，“發(fā)布廳”為發(fā)布活動提供可持續(xù)場景。
通過亭林元宇宙平臺，“亭林八景”、亭林歷史沿革、“智慧”亭林……在現(xiàn)實(shí)生活中難以親眼所見的，都可以在“云”上亭林呈現(xiàn)。
除了單景點(diǎn)元宇宙平臺，有些地方已經(jīng)開始打造多景點(diǎn)元宇宙平臺。
比如，今年7月，“行走河南•讀懂中國”品牌推廣暨元宇宙創(chuàng)造者大賽啟動儀式在鄭州舉行。大賽邀請40個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)為近50個(gè)選題景區(qū)進(jìn)行元宇宙內(nèi)容創(chuàng)作，選題景區(qū)覆蓋河南16個(gè)地市，數(shù)字場景組涵蓋少林寺、黃帝故里、老君山、太昊陵、王屋山、龍門石窟等30多個(gè)景點(diǎn)，屆時(shí)這些景點(diǎn)將有機(jī)會率先入駐元豫宙，成為河南文旅數(shù)字世界的首批“居民”。
隨著元宇宙概念逐漸被各界所接受，選擇虛擬數(shù)字人作為代言人進(jìn)行宣傳也已逐漸成為了一種趨勢。虛擬代言人通過計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、語音合成技術(shù)、動作捕捉技術(shù)、深度學(xué)習(xí)、計(jì)算機(jī)學(xué)等聚合科技創(chuàng)設(shè)，不僅具有“人”的形象、性格和行為特征，還具備互動能力。
虛擬代言人依托于可塑性強(qiáng)、人設(shè)更純粹的優(yōu)勢，為人們提供更新鮮感的短視頻的同時(shí)，還可以作為宣傳推廣的重要方式。
近年來，從品牌到城市再到景區(qū)，各個(gè)領(lǐng)域都有機(jī)構(gòu)和組織在嘗試打造自己的虛擬代言人。像央視虛擬數(shù)字人“阿央”、四川日報(bào)虛擬人“小觀”、虛擬歌手“小繆”、虛擬主播“卓青”等形象，還有“京東狗”、“海爾兄弟”等都已經(jīng)遍布各行各業(yè)。
景區(qū)選擇虛擬代言人也不甘落后。
比如，今年8月，眉山市人民政府新聞辦公室、眉山市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展局發(fā)布消息稱，特聘藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)旗下虛擬人“蘇小妹”為當(dāng)?shù)?ldquo;數(shù)字代言人”和“宋文化推薦官”。
“蘇小妹”是傳說中蘇東坡的妹妹，虛擬人“蘇小妹”是以此為原型創(chuàng)造，自誕生之初就致力于利用虛實(shí)結(jié)合的創(chuàng)意，復(fù)興和傳承中國傳統(tǒng)文化。元宇宙里的“蘇小妹”既保留了對中華文明的美好憧憬與向往，也融入了虛擬技術(shù)的創(chuàng)意表達(dá)。
據(jù)了解，成為眉山市“數(shù)字代言人”之后，虛擬人“蘇小妹”將在眉山展開自己的文化尋根之旅，逐步發(fā)布游覽眉山城市系列短片，帶領(lǐng)觀眾游覽三蘇祠、體驗(yàn)當(dāng)?shù)胤沁z技藝、傳統(tǒng)美食；還將以城市溯源方式，結(jié)合新的數(shù)字技術(shù)和新的表達(dá)方式講述眉山文化故事。
元宇宙落地的成熟產(chǎn)品之一，就是數(shù)字藏品。
數(shù)字藏品在國外稱為NFT，全稱是Non-fungible token，是基于區(qū)塊鏈的非同質(zhì)化代幣，是可以用來拍賣、流轉(zhuǎn)的資產(chǎn)，市面上常見的NFT包含頭像、視頻、文本等多種形式，可以理解為是一個(gè)數(shù)字作品的擁有權(quán)，且只有你擁有。
發(fā)行數(shù)字藏品，已經(jīng)成為品牌、機(jī)構(gòu)進(jìn)軍元宇宙的主要途徑之一，對景區(qū)而言尤其有重要的商業(yè)意義。元宇宙的很大問題在于經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的建立，而NFT能夠給元宇宙中的資產(chǎn)提供流動性，有助于解決這個(gè)問題。因此，發(fā)行數(shù)字藏品就成為助力景區(qū)在元宇宙中實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的一個(gè)重要渠道。
比如，2021年10月，螞蟻鏈曾發(fā)起“寶藏計(jì)劃”，首期推出中國國家博物館現(xiàn)藏的四羊青銅方尊、西漢錯(cuò)金銀云紋青銅犀尊等4件國寶級文物的數(shù)字藏品，首銷即售罄。11月，螞蟻鏈“寶藏計(jì)劃”上線了西安首個(gè)3D建筑模型的數(shù)字藏品“大唐開元•鐘樓”、“大唐開元•小雁塔”，每個(gè)數(shù)字藏品共發(fā)行10000份，上線后數(shù)秒即全部售罄。
元宇宙線上活動已經(jīng)不鮮見。
今年3月，虛擬現(xiàn)實(shí)平臺Decentraland舉辦了一場熱鬧的虛擬時(shí)裝秀“元宇宙時(shí)裝周”（Metaverse Fashion Week），吸引了不少實(shí)體時(shí)尚行業(yè)中的公司參與，包括Dolce & Gabbana、HUGO BOSS、Tommy Hilfiger等品牌。
甚至在今年雙11大促期間，阿里還首次引入元宇宙大陸“曼塔沃斯”，消費(fèi)者可在元宇宙中創(chuàng)造數(shù)字分身，并在元宇宙中獲得雙11的新消費(fèi)體驗(yàn)。
元宇宙中的個(gè)體和現(xiàn)實(shí)中的個(gè)體行動完全同步。并且，人們在現(xiàn)實(shí)中采取的行動，又可以反過來影響虛擬世界的情節(jié)發(fā)展。當(dāng)游客不再是虛擬情境的“局外人”，這種參與感和互動感是空前的。因此，景區(qū)在元宇宙中開展各類營銷活動，能給游客帶來全新的體驗(yàn)。
比如，華僑城集團(tuán)在襄陽奇幻谷打造的國內(nèi)首臺“元宇宙”互動演藝秀《地宮歷險(xiǎn)》，通過邊走邊看的動態(tài)觀演模式、虛實(shí)結(jié)合的創(chuàng)新技術(shù)以及沉浸互動的演藝手段，給觀眾帶來一場跌宕起伏的視聽盛宴。
今年10月，《時(shí)代》雜志發(fā)布的文章《元宇宙將改變世界》中，作者M(jìn)atthew Ball寫了這樣一段話——盡管當(dāng)下人們還沒有搞清楚元宇宙對社會究竟意味著什么，科技巨頭們對它也尚未形成統(tǒng)一的共識，但他仍然認(rèn)為，未來掌握元宇宙的公司將占據(jù)主導(dǎo)地位。
對景區(qū)和文旅行業(yè)來說，元宇宙看似遙遠(yuǎn)，其實(shí)就在眼前。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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