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再換董事長,華潤能圓金沙酒業(yè)百億夢嗎?
2024-02-23 10:25:58

 

作者丨芋頭

來源丨征探財(cái)經(jīng)(ID:teccj6)

金沙酒業(yè)再現(xiàn)人事變動。

近期,國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司(以下簡稱“金沙酒業(yè)”)出現(xiàn)人事調(diào)整:魏強(qiáng)接任金沙酒業(yè)法定代表人、董事長,范世凱和趙偉新出任董事,侯孝海、曾申平退出董事會,此外新增財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人郭繼寶。

2022年10月,華潤啤酒(00291.HK)以123億元的總代價(jià)收購了金沙酒業(yè)55.19%的股權(quán),持續(xù)推進(jìn)“啤酒+白酒”雙賦能的新業(yè)務(wù)模式。

但華潤入主后,金沙酒業(yè)并未實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長,反而有所下滑。在新的人事變動下,外界也十分關(guān)注華潤能否做好白酒業(yè)務(wù)?

01。董事長換人

在人事調(diào)整的前一個(gè)月,華潤啤酒曾表示,2023年金沙酒業(yè)市場庫存下降30%,2024年?duì)I收增長目標(biāo)為40%。

此前,因去庫存壓力以及價(jià)格體系混亂,華潤啤酒曾在2023年6月要求各銷售大區(qū)組織轄區(qū)經(jīng)銷商進(jìn)行線上平臺低價(jià)摘要·珍品的清收行動,清收售價(jià)低于650元/瓶的摘要·珍品,以此規(guī)范市場價(jià)格秩序。

然而在白酒企業(yè)依舊面臨庫存壓力的情況下,金沙酒業(yè)再度推出系列新品。在2024品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上,金沙酒業(yè)提出了“摘要+金沙回沙”的雙品牌戰(zhàn)略,并推出了9款新品,包括建議零售價(jià)的1399元/瓶的第三代摘要·珍品版,1699元/瓶和1999元/瓶的摘要詩酒系列(唐詩、宋詞),金沙回沙·高線光瓶酒等。

這也不難看出,金沙酒業(yè)進(jìn)軍高端白酒市場的目標(biāo),以及沖刺更高增長的目的。

而新的人事變動,也是為了未來的增長服務(wù)。2月19日,華潤啤酒董事長侯孝海在接受某媒體采訪時(shí)表示,此次人事調(diào)整是為了推動公司進(jìn)一步完善治理結(jié)構(gòu)和完善董事會職責(zé),是進(jìn)一步明確公司法人治理結(jié)構(gòu)的正常合理安排。

資料顯示,金沙酒業(yè)新任董事長魏強(qiáng)是華潤系老將,曾任華潤啤酒首席財(cái)務(wù)官,現(xiàn)為華潤啤酒副總裁、華潤酒業(yè)控股有限公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理,目前主要負(fù)責(zé)白酒業(yè)務(wù)的的發(fā)展及資源整合上。

但這已是金沙酒業(yè)一年內(nèi)再度更換董事長。去年1月,華潤啤酒控股金沙酒業(yè)后,原金沙酒業(yè)董事長張道紅出任副董事長,董事長一職由侯孝海擔(dān)任;同年7月,張道紅退出董事會,擔(dān)任金沙酒業(yè)黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理;11月,張道紅離任,不再負(fù)責(zé)金沙酒業(yè)工作。

隨著張道紅的淡出,華潤系對金沙酒業(yè)的管理逐漸加強(qiáng)。華潤啤酒設(shè)立了華潤雪花、華潤酒業(yè)兩個(gè)事業(yè)部,分別負(fù)責(zé)啤酒、白酒業(yè)務(wù)的營運(yùn)管理。華潤啤酒稱,要推進(jìn)“啤酒+白酒”雙賦能的新業(yè)務(wù)模式,共同發(fā)展啤酒及非啤酒業(yè)務(wù),并依托啤酒業(yè)務(wù)的渠道優(yōu)勢,擴(kuò)展與升級銷售網(wǎng)絡(luò),做大白酒業(yè)務(wù)。

但金沙酒業(yè)要完成40%的增長目標(biāo)壓力不小。

02。百億夢難圓?

在金沙酒業(yè)舉辦的2022年全國經(jīng)銷商大會上,時(shí)任金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅表示,金沙酒業(yè)過百億已毫無懸念,但一定會是在市場健康的前提下高質(zhì)量過百億。

彼時(shí)的金沙酒業(yè)也確實(shí)處于高速增長期。資料顯示,2021年,金沙酒業(yè)獲得了60.66億元的經(jīng)銷商回款額,躋身醬酒第二陣營,一度被視為“醬酒黑馬”。

根據(jù)華潤啤酒公告,2019年-2021年,以及2022年上半年,金沙酒業(yè)分別收入8.78億元、17.67億元、36.41億元、20.01億元;同一報(bào)告期內(nèi),凈利潤分別為1.56億元、6.15億元、13.15億元、6.7億元。

華潤啤酒也對白酒板塊寄予厚望。在華潤啤酒2022年業(yè)績說明會上,侯孝海表示,華潤白酒板塊的百億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)時(shí)間也不會太長。去年6月,金沙酒業(yè)提出了三年內(nèi)成為邁向百億的全國領(lǐng)先醬酒企業(yè),維持高端行業(yè)品牌地位的目標(biāo)。

然而,華潤帶領(lǐng)的金沙酒業(yè)卻離百億目標(biāo)越來越遠(yuǎn)了。華潤啤酒白酒業(yè)務(wù)2023年上半年?duì)I收為9.77億元,未計(jì)利息及稅前盈利7100萬元。若剔除收購金沙酒業(yè)的無形資產(chǎn)攤銷影響,則未計(jì)利息及稅前盈利為3.95億元。由此計(jì)算,金沙酒業(yè)在2023年上半年的營收、凈利潤均有下滑。

不僅百億夢愈發(fā)遙遠(yuǎn),金沙酒業(yè)的價(jià)格倒掛問題仍然棘手。有媒體統(tǒng)計(jì),在2018年-2021年期間,金沙摘要漲價(jià)7次。頻繁漲價(jià),透支了金沙摘要的品牌價(jià)值。

在金沙官方天貓旗艦店中,53度500ML的摘要·珍品版的折后優(yōu)惠價(jià)為650元/瓶;在京東官方旗艦店中,折后優(yōu)惠價(jià)也為650元/瓶;拼多多上的拼團(tuán)價(jià)低至508.5元/瓶。今日酒價(jià)公眾號顯示,2月22日,53度500ml的摘要·珍品版批發(fā)參考價(jià)為530元/瓶。

相較于1399元/瓶的建議零售價(jià),金沙摘要·珍品版的價(jià)格依舊倒掛明顯。而在千元價(jià)位帶,金沙酒業(yè)還面臨著青花郎、內(nèi)參、茅臺1935等的競爭,其品牌影響力也較弱。

03。華潤能做好白酒嗎?

在金沙酒業(yè)之前,華潤就對白酒行業(yè)多有涉及。

2018年,華潤集團(tuán)參與山西汾酒混改,通過華創(chuàng)鑫睿有限公司成為持股11.38%的第二大股東。2020年12月,華潤啤酒成立了全資子公司華潤酒業(yè)。2021年10月,華潤啤酒通過華潤酒業(yè)收購景芝白酒40%的股權(quán)。2022年初,華潤戰(zhàn)略投資有限公司收購了金種子酒控股股東金種子集團(tuán)49%的股權(quán)。

加之金沙酒業(yè),華潤系在白酒方面的布局涵蓋了清香、濃香、醬香等。

收購后,華潤進(jìn)行了管理層更換、產(chǎn)品更新、渠道拓展等措施,但酒企們帶來的回報(bào)卻不理想。

除金沙酒業(yè)離百億目標(biāo)越來越遠(yuǎn)外,有媒體曾披露稱,景芝白酒的業(yè)績持續(xù)下滑。金種子酒更是在艱難尋找扭虧為盈的道路,在華潤系收購的2022年,金種子酒營收11.86億元,同比減少2.11%;扣非后歸屬凈利潤為-2.06億元,相較上一年的-1.9億元略有擴(kuò)大;2023前三個(gè)季度金種子酒營收10.73億元,同比增長31.73%,但扣非后歸屬凈利潤為-4860.63萬元。

這也導(dǎo)致,目前華潤還未向外界證明其“能夠做好白酒”。甚至市面上認(rèn)為,華潤在以做啤酒的思路操作白酒企業(yè),如金沙酒業(yè)、金種子酒均上線了光瓶酒產(chǎn)品,強(qiáng)調(diào)渠道和終端。而如今的白酒行業(yè)不斷比拼高端,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)、以及品牌影響力等,同時(shí),在同價(jià)位段下,金沙酒業(yè)、金種子酒的競爭力都明顯較弱。

華潤想要打開白酒局面,還需要付出更多的努力。

 

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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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二、違規(guī)處罰
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