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來源|鰲頭財經(jīng)
內(nèi)增動力不強(qiáng)的金沙酒業(yè)，難以讓市場“買單”。
8.78億元、17.67億元、36.41億元，金沙酒業(yè)營收3年“三級跳”后，近兩年業(yè)績遭“雪藏”。
2023年，華潤入主金沙酒業(yè)，以123億元拿下55.19%股權(quán)。上半年，金沙酒業(yè)營收僅9.77億元，崩塌式下滑51.2%。
近日，金沙酒業(yè)舉辦品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，公司高管將問題歸結(jié)為價格倒掛和去庫存。
然而，內(nèi)增動力不強(qiáng)的金沙酒業(yè)，難以讓市場“買單”，或許持續(xù)陷入“饑一頓，飽一頓”的惡性循環(huán)。
不僅如此，金沙酒業(yè)將新增產(chǎn)能4600噸/年，公司后續(xù)或存在“消化不良”。
2019年和2020年，金沙酒業(yè)分別實現(xiàn)營收8.78億元和17.67億元，出現(xiàn)倍增。
2022年1月，金沙酒業(yè)與全國各地的經(jīng)銷商齊聚廈門，舉辦2022年全國經(jīng)銷商大會。
2021年是金沙酒業(yè)國營元年70周年，這一年，金沙酒業(yè)全國化發(fā)展站上新臺階，營收達(dá)到36.41億元，又是一個倍增。
金沙酒業(yè)時任董事長張道紅宣布，2021年，金沙酒業(yè)銷售回款60.66億元，同比增長122%。摘要酒銷售回款37.6億元，同比增長156%，金沙回沙酒銷售回款23.06億，同比增長88%。“這組數(shù)據(jù)背后，凝聚了金沙酒業(yè)過去一整年的奮斗，對于金沙酒業(yè)而言，更是意義非凡。”
彼時，金沙酒業(yè)將2022年發(fā)展目標(biāo)定在了80億元，將進(jìn)行百億登頂前的最后準(zhǔn)備。
2022年上半年，金沙酒業(yè)營收20.01億元，全年收入?yún)s未公布。
金沙酒業(yè)業(yè)績“勢如破竹”式的增長，因華潤的入主逐漸暴露其真實的一面。
2023年1月，華潤啤酒123億元收購金沙酒業(yè)55.19%股權(quán)完成交割，后者成為間接非全資附屬公司。
華潤啤酒首席執(zhí)行官、華潤雪花啤酒（中國）有限公司董事長侯孝海出任金沙酒業(yè)董事長和法定代表人，金沙酒業(yè)原黨委書記、董事長張道紅任金沙酒業(yè)副董事長。
交易完成后，華潤集團(tuán)旗下?lián)碛?家啤酒和3家白酒企業(yè)（其他兩個為景芝白酒和金種子酒業(yè)）。
侯孝海在收購金沙酒業(yè)時表示，希望在全國投資運營的白酒當(dāng)中，形成“1個全國龍頭+N個區(qū)域品牌”的發(fā)展格局，“我們計劃要把金沙酒業(yè)當(dāng)做發(fā)展的主要龍頭”。
然而，金沙酒業(yè)進(jìn)入了“華潤時代”后，“龍頭”卻變成了“龍尾”。
華潤啤酒2023年半年報顯示，公司上半年白酒業(yè)務(wù)營收9.77億元，未計利息及稅前盈利7100萬元，營收和凈利潤分別較上年同期下滑51.2%和41%。
華潤啤酒所指的白酒板塊主要為金沙酒業(yè)，而金沙酒業(yè)旗下有兩大品牌，分別是定位高端的摘要和金沙回沙。
從數(shù)據(jù)上看，從全年營收36.41億元，到半年僅9.77億元，金沙酒業(yè)可以用“崩塌式”下滑來形容。
金沙酒業(yè)業(yè)績?yōu)楹蜗禄萌绱藚柡Γ?/span>
2024年1月11日，金沙酒業(yè)以“啟新程·贏未來”為主題舉辦了2024年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨渠道伙伴大會。
金沙酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理范世凱表示，2023年上半年，金沙酒業(yè)面臨的一個難題就是價格倒掛，通過有步驟分批次線上線下同步治理的方式，市場價格得到很大的改善。截至2023年末，以摘要為例，眾數(shù)價格已恢復(fù)到580-600元的水平，線上授權(quán)店鋪的眾數(shù)價格穩(wěn)定在653元。
在品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強(qiáng)表示，去年經(jīng)銷商的庫存消化取得良好的預(yù)期效果。
“在壓縮庫存，穩(wěn)固價格方面，2023年金沙酒業(yè)面臨醬香深度調(diào)整期，對此公司堅定穩(wěn)價格、去庫存、丟包袱的策略方向，對原有產(chǎn)品進(jìn)行價格調(diào)整，同時整治市場秩序。在經(jīng)銷商庫存消化、新市場規(guī)則落地、渠道精細(xì)化管理等方面，取得了良好的預(yù)期效果，呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好的運行態(tài)勢。”魏強(qiáng)表示。
范世凱給出了具體數(shù)據(jù)，經(jīng)過2023年的去壓減負(fù)，市場庫存趨于合理，較年初最高值下降30%，摘要珍品版庫存為年銷售額30%。處理遺留費用9615萬元，追加經(jīng)銷商費用投入2.08億元。
范世凱透露，2024年，金沙酒業(yè)增長目標(biāo)為40%。范世凱表示，金沙酒業(yè)未來3年將按照2023年固本強(qiáng)基，進(jìn)行儲能規(guī)劃、組織提升；2024年全面升級，開展渠道升級，產(chǎn)品體系升級；2025年品牌引領(lǐng)，開展高端用戶運維等。
然而，內(nèi)增動力不強(qiáng)的金沙酒業(yè)，卻難以讓市場“買單”。據(jù)悉，金沙酒業(yè)又有新的產(chǎn)能即將投入使用，公司后續(xù)是否能夠順利消化該部分產(chǎn)能，還是個未知數(shù)。
截至2023年11月末，金沙酒業(yè)3萬噸基酒一期3750噸擴(kuò)建項目，3棟壇庫及配套工程384根樁基全部施工完成，進(jìn)入地面結(jié)構(gòu)施工部分。據(jù)悉，項目建成后金沙酒業(yè)將增加制酒產(chǎn)能4600噸/年。
據(jù)了解，金沙酒業(yè)3萬噸基酒一期擴(kuò)建項目，規(guī)劃建設(shè)制酒廠房2棟、制曲廠房1棟、陶壇酒庫6棟、不銹鋼罐庫1棟，配套消防、配電、道路、管網(wǎng)等公用工程，計劃2025年10月建成投產(chǎn)。
金沙酒業(yè)表示，目前項目正有序推進(jìn)，項目建成后將增加制酒產(chǎn)能4600噸/年、制曲產(chǎn)能2萬噸/年、陶壇庫容4.5萬噸、不銹鋼罐庫容1.6萬噸。
金沙酒業(yè)同時透露，未來該項目修建的制酒及制曲廠房將作為公司智能化生產(chǎn)試驗點引入智能化裝備，實現(xiàn)生產(chǎn)過程智能化、數(shù)字化，大幅提高生產(chǎn)效率。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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