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萬物皆可互動(dòng):25個(gè)經(jīng)典營(yíng)銷案例帶你點(diǎn)燃企業(yè)互動(dòng)增粉需求
2023-02-22 17:30:00

一、SVG互動(dòng)樣式

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步,微信排版的樣式也在不斷進(jìn)化。公眾號(hào)推文從純文字到圖文,再到長(zhǎng)圖文的交互形式,不斷迭代發(fā)展。隨著B2B排版形式的C端化,如今越來越多的企業(yè)選擇在圖文排版中加入SVG互動(dòng)。相對(duì)于傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)來說,這種“黑科技”可以讓品牌與用戶之間的粘度更高,產(chǎn)出的內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì),排版更有新意,相應(yīng)的數(shù)據(jù)也會(huì)帶來明顯的提升。

1.自動(dòng)層層展開

(1)GQ實(shí)驗(yàn)室

本文是資生堂為慶祝成立150周年而制作的圖文。文字層層展開的交互形式,向大家詮釋美的含義。此互動(dòng)樣式創(chuàng)意新穎,引得大家爭(zhēng)相模仿紛紛轉(zhuǎn)發(fā),引發(fā)一波增粉熱潮。

2)坦克SUV

本文用層層展開的方式,展現(xiàn)了坦克車型愛好者對(duì)越野的闡述。文末吸引大家點(diǎn)擊小程序,預(yù)約試駕汽車。有互動(dòng)、有福利、有參與,也就引發(fā)了大量裂變?cè)龇邸?/p>

2.圖文小游戲

3GQ實(shí)驗(yàn)室

城市歸零大闖關(guān),邀請(qǐng)用戶一起掃清歸零途中的各類小障礙,多個(gè)挑戰(zhàn)類的小游戲讓人玩得盡興。在提倡可持續(xù)發(fā)展的年代,順利蹭了一波熱度,吸引了極簡(jiǎn)生活理念的讀者關(guān)注。

(4)寧夏西夏啤酒

球賽看不過癮,那就和朋友來一場(chǎng)點(diǎn)球大戰(zhàn)。足球是第一大運(yùn)動(dòng),啤酒或許是看球最好的伴侶。兩者相結(jié)合,就享受了球迷群體基數(shù)大的紅利。

3.立體視差滑動(dòng)

(5)騰訊科學(xué)WE大會(huì)

點(diǎn)擊展現(xiàn)動(dòng)圖,然后出現(xiàn)立體視差滑動(dòng)畫面,一幀幀震撼的畫面讓天文愛好者如同身臨其境積極探索未知的奧秘,即可帶來一波粉絲流量。

(6)差評(píng)

本文采用連續(xù)點(diǎn)擊和視差滑動(dòng)結(jié)合的樣式,讓攝影愛好者查看哈蘇相機(jī)每個(gè)時(shí)期的經(jīng)典產(chǎn)品。可以吸引更多客戶被口碑推薦或者轉(zhuǎn)介紹而來,相關(guān)業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

4.點(diǎn)擊播放音頻

(7)人民日?qǐng)?bào)

香港回歸祖國(guó)25年之際,配合點(diǎn)擊背景音樂+點(diǎn)擊地標(biāo)查看實(shí)景的樣式,讓喜愛粵語文化的讀者如同來到了香港當(dāng)?shù)?,引發(fā)共鳴。

(8)大眾進(jìn)口汽車服務(wù)中心

點(diǎn)擊開啟圣誕倒計(jì)時(shí),用30秒來聆聽專屬圣誕的幸福,為下一段旅程許下一個(gè)美好的期盼。在跨年期間,每一秒都令人在意。巧妙結(jié)合,惹人關(guān)注。

5.點(diǎn)亮煥新

9)恒生中國(guó)

恒生中國(guó)在GOP15中為生物多樣性發(fā)聲,點(diǎn)擊煥新讓生物多彩之美在自然中綻放。在環(huán)保理念及保護(hù)人類朋友的觀念之下,此文章亦能讓更多此行業(yè)的讀者加深印象。

10VOGUE

全文黑白單調(diào)的畫面,看到底部后點(diǎn)擊「上車」,全文圖片緩緩向上擦除變?yōu)椴噬?。上色的表現(xiàn)形式并不是原創(chuàng),但用在這個(gè)場(chǎng)景下,就比較新穎,讓諸位司機(jī)自愿點(diǎn)贊關(guān)注。

6.互動(dòng)答題樣式

(11)上海迪士尼度假區(qū)

迪士尼萬圣節(jié),用戶通過連續(xù)點(diǎn)擊答題測(cè)試即可生成自己的本命反派角色,娛樂性強(qiáng),或許每個(gè)人心里都有一點(diǎn)點(diǎn)叛逆,由此引發(fā)讀者共鳴轉(zhuǎn)發(fā),就會(huì)不斷提升該公眾號(hào)推文的各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)。

(12)Vorwerk福維克

本文采用點(diǎn)擊答題的樣式挑選正確答案,為一起追溯的時(shí)光畫下圓滿的句點(diǎn)。吸引向往智能生活家居讀者的興趣,并產(chǎn)生良好的口碑效應(yīng)。

7.抓娃娃機(jī)

(13)vivo范兒

情人節(jié)前夕,小V發(fā)明了一臺(tái)魔法娃娃機(jī),抓娃娃抽取專屬答案。給向往獨(dú)特生活范的用戶賦予更強(qiáng)的互動(dòng)傳播的能力,從而產(chǎn)生互動(dòng)感和沉浸感。

14)科沃斯會(huì)員中心

科沃斯會(huì)員中心的「好運(yùn)娃娃機(jī)」,限時(shí)營(yíng)業(yè)。點(diǎn)擊即可抓取專屬清潔方案神器。通過易操作的頁(yè)面互動(dòng)游戲讓文章更具有可讀性,也更容易獲得粉絲的喜愛,從而引起內(nèi)部粉絲轉(zhuǎn)發(fā)、獲取新的粉絲群體。

8.飄落切換效果

(15)長(zhǎng)電科技

長(zhǎng)電科技年度報(bào)告通過「連續(xù)點(diǎn)擊」組合「飄落切換」多張動(dòng)圖的交互方式模擬翻頁(yè)的效果。新奇的樣式頗受用戶的歡迎,這樣就能提高文章的點(diǎn)擊量和瀏覽量,在無形之中能為公眾號(hào)增粉。

(16)招商銀行

招商銀行將歷年的大事件通過日歷的形式展示出來。使文章更加生動(dòng)和有趣,更有辨識(shí)度,讀者也更容易記住賬號(hào)內(nèi)容,能很好地吸引讀者互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。

9.三層上滑

(17)局部氣候調(diào)查組

本文以月亮為線索,采用背景層和前景層向上滑動(dòng)的形式,給人月亮在緩緩下滑的視覺效果。這特別的鏤空式設(shè)計(jì)易引起氣象愛好者互動(dòng)的想法,從而輕松吸引意向人群的關(guān)注。

(18)美食加軒尼詩(shī)

本文以一尾秋魚上岸采用三層滑動(dòng)的互動(dòng)樣式,吸引喜歡美食的讀者參與其中,增長(zhǎng)見聞。其獨(dú)特的視覺享受可以吸引用戶發(fā)揮微信的宣傳推廣效應(yīng)。

二、小程序互動(dòng)增粉活動(dòng)

當(dāng)前企業(yè)獲客成本高,而小程序被譽(yù)為“獲客利器”,合理利用其能力,可以幫助商家低成本高效獲客。目前市場(chǎng)上的小程序互動(dòng)游戲簡(jiǎn)單易玩,但傳播力空前強(qiáng)大。一款設(shè)計(jì)得當(dāng)?shù)男∮螒颍梢宰屇愕墓娞?hào)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增粉。

1.鏈接小程序游戲

19)杜嘉班納

本文設(shè)置的新春小游戲「兔疊好運(yùn)」收集信物闖關(guān)。排名靠前的用戶,即可贏取驚喜好禮。中獎(jiǎng)會(huì)使人興奮,這樣也會(huì)促使用戶把游戲進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),形成多重的裂變效應(yīng),對(duì)漲粉轉(zhuǎn)化有較明顯的作用。

(20)GiuseppeZanottiOfficial

GiuseppeZanottiOfficial推出新年限時(shí)小游戲,雪地冒險(xiǎn)排名賽積分靠前的玩家,可獲得定制禮品。這樣會(huì)讓用戶的參與感更加強(qiáng)烈,從而又促進(jìn)了產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。

(21)成都IFS服務(wù)號(hào)

本文鏈接的是小程序游戲「西瓜貪吃蛇」,游戲中蘊(yùn)藏著危險(xiǎn)與獎(jiǎng)勵(lì),當(dāng)貪吃蛇完成對(duì)應(yīng)的條件時(shí),則可參與抽獎(jiǎng),贏取好禮。簡(jiǎn)單的小程序,吸引游戲愛好者關(guān)注。

三、互動(dòng)活動(dòng)增粉

何以解憂,唯有漲粉。微信公眾號(hào)最常見的漲粉活動(dòng)形式是文末留言活動(dòng)或者微信投票活動(dòng)。這兩種活動(dòng)形式比較簡(jiǎn)單且容易實(shí)現(xiàn),用戶參與度高,有互動(dòng)感的話題內(nèi)容促使用戶分享活動(dòng)邀請(qǐng)好友來參與話題討論并投票,也可以對(duì)推廣活動(dòng)進(jìn)行傳播,達(dá)到公眾號(hào)增粉的目的。

1.文末留言活動(dòng)

(22)Cat挖機(jī)互動(dòng)中心

“粽”夏時(shí)節(jié)好禮,本文采用評(píng)論區(qū)留言的方式,邀請(qǐng)大家參與給出正確答案,抽取幸運(yùn)用戶送好禮,可以增加用戶粘性、促活等。

(23)深圳布吉萬象匯

深圳布吉萬象匯的年度回顧,以一顆流星為線索,帶領(lǐng)用戶進(jìn)行藝術(shù)展覽。最后文末留言互動(dòng),送出福利,吸引更多用戶參與,達(dá)到增粉的目的。

2.投票活動(dòng)

(24)大眾汽車金融中國(guó)服務(wù)號(hào)

大眾汽車金融中國(guó)服務(wù)號(hào)的年度回顧,用點(diǎn)擊按鈕展開的樣式互動(dòng),文末用點(diǎn)擊投票的樣式讓用戶用手指點(diǎn)擊就能參與活動(dòng),設(shè)置限量禮品亦可吸粉。

(25)米其林中國(guó)

米其林中國(guó)關(guān)于一次可持續(xù)的出行經(jīng)歷展開投票活動(dòng),此舉拉近和用戶之間的距離,吸引其他用戶關(guān)注,讓商家和用戶之間形成一種默契,提升運(yùn)營(yíng)效果。

寫在最后

進(jìn)入2023年,企業(yè)賬號(hào)的增粉營(yíng)銷方式也更加多樣化。除了硬廣等比較簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷方式,大家對(duì)互動(dòng)方式的接受度也逐漸提升。用戶希望品牌能夠被賦予人格化特征,可以在企業(yè)和用戶之間搭建起一座心靈溝通的橋梁,吸引潛在用戶參與進(jìn)來,隨后逐漸形成傳播裂變。為行業(yè)和品牌的發(fā)展造就良好的口碑效應(yīng),也就有了更多的空間去探索無限可能。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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