很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
本文要點(diǎn)
篩選規(guī)則：2023年1月，戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品>滑雪類目下銷售額大于200萬元、同比增速超過100%的高增長(zhǎng)品牌。
高增長(zhǎng)品牌歸因：
政策的利好：國家陸續(xù)出臺(tái)各項(xiàng)相關(guān)政策，大力支持滑雪行業(yè)的發(fā)展。
社交媒體的助推：在各大社交媒體上，滑雪已經(jīng)成為新一代年輕人的熱議話題，參與其中就擁有了社交優(yōu)勢(shì)。
群眾運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)的崛起：從基礎(chǔ)、傳統(tǒng)的活動(dòng)轉(zhuǎn)向更具挑戰(zhàn)、更小眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。
未來趨勢(shì)：
流行趨勢(shì)來看，滑雪正成為新興娛樂方式，消費(fèi)者對(duì)滑雪的參與度與熱度會(huì)繼續(xù)提升。
消費(fèi)人群來看，除了收入較高的白領(lǐng)會(huì)變成滑雪核心人群，兒童也會(huì)是滑雪領(lǐng)域的潛力消費(fèi)者。
裝備購置來看，消費(fèi)者更注重服裝的顏值與設(shè)備的專業(yè)性，“出片”、“有范”、“專業(yè)度”是消費(fèi)者的共同訴求。
為了助力2022北京冬奧會(huì)，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委和國家體育總局共同研究制定了《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》，來加大冰雪旅游產(chǎn)品供給，推動(dòng)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民群眾冰雪旅游消費(fèi)需求。
更早在2019年，國家體育總局、工業(yè)和信息化部等九個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)的《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》就提出，到2022年，我國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上，培育一批具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)和大型品牌是重中之重。
近兩年，滑雪也已經(jīng)成為了民間的熱門運(yùn)動(dòng)。最近春節(jié)假期間，大家的朋友圈、小紅書、抖音也被銀白的滑雪場(chǎng)、爭(zhēng)奇斗艷的雪服、酷炫的滑雪技巧刷了屏。不論是大神還是小白，都不約而同地在雪場(chǎng)狂歡。
在這一張張滑雪美照之后，正是滑雪相關(guān)生意的增長(zhǎng)，從技巧培訓(xùn)、到滑雪服靴、周邊裝備、雪場(chǎng)跟拍，樣樣都讓消費(fèi)者爭(zhēng)相掏出腰包，只為體驗(yàn)自由馳騁在冰雪上的快樂。
魔鏡數(shù)據(jù)顯示，2022年1月到2023年1月，淘寶天貓戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品>滑雪類目市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了18.77億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)120.3%；在2023年1月，銷售額與銷量分別高達(dá)3.52億元、97.81萬件，同比增長(zhǎng)分別為83.1%、97.6%。
其中可以明顯看出銷售主要集中在雪季（11月到次年2月）期間，而3-10月明顯偏低，618與雙十一促銷活動(dòng)對(duì)滑雪的線上市場(chǎng)影響不明顯。
滑雪市場(chǎng)2022年1月至2023年1月銷售額&銷量趨勢(shì)
今天的魔鏡新升榜就為大家盤點(diǎn)2023年1月在天貓?zhí)詫毱脚_(tái)上，戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品>滑雪類目下銷售額大于200萬元、同比增速超過100%的高增長(zhǎng)品牌，看看哪些品牌正憑借特色產(chǎn)品快速增長(zhǎng)？
1月新升榜中，名列榜首的便是VECTOR。滑雪服是VECTOR的核心品類，品牌把時(shí)裝元素融入運(yùn)動(dòng)服飾，比如馬卡龍色、豹紋、撞色等，來提高雪服的時(shí)尚度和趣味性，滿足消費(fèi)者對(duì)潮流與個(gè)性的追求、和雪場(chǎng)“出片”等訴求。除此之外，品牌還有兒童滑雪系列，讓消費(fèi)者在滑雪場(chǎng)也能實(shí)現(xiàn)“親子裝自由”。
根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，VECTOR2023年1月總銷售額達(dá)到1129.96萬元，同比增長(zhǎng)303.20%。其旗艦店店鋪銷售額為668.24萬元，銷量1.74萬件，銷售TOP3的產(chǎn)品均為滑雪衣褲。值得注意的是，VECTOR的兒童滑雪服套裝名列當(dāng)月該品牌商品排行榜的銷售第二，當(dāng)月銷售額高達(dá)35.53萬元，銷量594件。
相對(duì)于成人戶外市場(chǎng)一片紅海的競(jìng)爭(zhēng)，兒童戶外系列隨著雙減政策的推出、疫情政策的開放、以及親子戶外消費(fèi)需求的擴(kuò)張，形成一片藍(lán)海。此外，后冬奧帶來的兒童冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)的熱度仍在持續(xù)，這為兒童滑雪市場(chǎng)注入了更多的發(fā)展?jié)摿?。從銷售結(jié)果來看，VECTOR布局兒童滑雪已經(jīng)帶來了顯著的成果。
根據(jù)魔鏡電商聆聽的數(shù)據(jù)顯示，在2022年1至12月期間，VECTOR品牌正向聲量占比89.39%。主要正向聲量來源于產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)與尺碼尺寸，分別占正向聲量的31%、12%，負(fù)向聲量主要來源于舒適度，占負(fù)向聲量的25%。從人群分析的維度來看，“孩子”這一人群在VECTOR的聲量中占比最高，達(dá)到30%，這進(jìn)一步說明了VECTOR在兒童滑雪服發(fā)力的成果。
2022年VECTOR品牌電商評(píng)價(jià)正負(fù)向聲量走勢(shì)
2022年VECTOR品牌電商評(píng)價(jià)人群分析
1月新升榜中，迪卡儂作為眾所周知的高性價(jià)比運(yùn)動(dòng)服飾品牌，在滑雪賽道也表現(xiàn)優(yōu)秀，根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，2023年1月迪卡儂的銷售額達(dá)到了610.59萬，同比增長(zhǎng)121.55%。從價(jià)格區(qū)間占比來看，迪卡儂滑雪產(chǎn)品以中低價(jià)位為主（0-648元），對(duì)于初學(xué)者或者預(yù)算不足的消費(fèi)者來說，迪卡儂的產(chǎn)品完全能滿足。
2023年1月迪卡儂銷售價(jià)格段占比情況
其銷售額最高的熱賣單品為“迪卡儂兒童滑雪服”，銷售額為160.96萬元，銷量4025件。其次是“迪卡儂滑雪雪鏡”，售出39.31萬元，1613件。第三名為“迪卡儂女防水加厚滑雪褲”，銷售額24.37萬元，銷量1060件。
根據(jù)魔鏡電商聆聽的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-12月期間，迪卡儂的正向聲量為77.56%，大部分的正向聲量指向產(chǎn)品的保暖性、外觀設(shè)計(jì)；負(fù)向聲量集中在尺碼尺寸，部分消費(fèi)者指出衣服偏大。
2022年1-12月迪卡儂電商評(píng)價(jià)示例
沸魚是個(gè)專注于運(yùn)動(dòng)護(hù)具的品牌，在1月新升榜的TOP5品牌中增速最高。
根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，在2023年1月，消費(fèi)額達(dá)467.08萬元，同比增長(zhǎng)428.38%。其中“單板滑雪護(hù)臀神器”為其旗艦店銷售TOP1商品，銷售額為133.56萬元，銷量4839件；其次是“滑雪頭盔”，作為為其旗艦店銷售TOP2商品，銷售額為127.90萬元，銷量4363件；第三名為“滑雪護(hù)具卡通防摔小烏龜”，銷售額為58.07萬元，銷量4187件。
滑雪有較高專業(yè)性和一定危險(xiǎn)性，在訓(xùn)練過程中摔倒在所難免，穿戴護(hù)具可以一定程度上避免運(yùn)動(dòng)損傷，專業(yè)、齊全的護(hù)具甚至可以在關(guān)鍵時(shí)刻保住生命。
沸魚的熱銷TOP護(hù)具有SCR泄力減震層、高發(fā)泡抗沖擊層雙重保護(hù)，不僅防護(hù)效果更佳、也會(huì)讓護(hù)具的使用壽命更長(zhǎng)；用料方面采用了萊卡透氣面料，防止悶熱更親膚、無束縛感讓運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)更加出色；除此之外，這款護(hù)具厚度適宜、適合套在雪服里內(nèi)穿，使整體效果更加修身不臃腫。
根據(jù)魔鏡電商聆聽的數(shù)據(jù)顯示，在2022年1至12月期間，沸魚正向聲量占比89.45%。主要正向聲量來源于產(chǎn)品的舒適度和厚薄，分別占正向聲量的19%、11%，負(fù)向聲量主要來源于尺碼尺寸，占負(fù)向聲量的28%。
2022年1-12月沸魚電商評(píng)價(jià)示例
歐美冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早、品牌成熟，加上冰雪運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性，長(zhǎng)期以來一直都是歐美頭部品牌在主導(dǎo)冰雪裝備、服飾市場(chǎng)。而近年來，從國家的政策扶持、到社交媒體的話題助推，刺激了中國冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿?、使得中國的冰雪產(chǎn)業(yè)加速增長(zhǎng)，滑雪品牌紛紛出圈。
除此之外，兒童滑雪這一細(xì)分賽道銷售表現(xiàn)亮眼，各大運(yùn)動(dòng)品牌巨頭也開始著手兒童戶外。比如，探路者和法國戶外品牌CIMALP在近年都推出了兒童滑雪服。捷克品牌ALPINEPRO就主打時(shí)尚家庭概念，推出了不少親子裝。此外，雪鏡品牌SPY在今年也帶來了專為0-12歲兒童生產(chǎn)的太陽鏡品牌。因此，專注于兒童滑雪的細(xì)分市場(chǎng)擴(kuò)張、越來越多品牌涌上這一賽道將會(huì)是必然趨勢(shì)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)