很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
本文要點
篩選規(guī)則：2022年8月美容美體儀器-> 面部美容工具類目下銷售額大于500萬元、同比增速超過50%的高增長品牌。
高增長品牌歸因：
通過官宣代言人、IP聯(lián)名、線下活動等方式傳達品牌理念，深度觸達女性消費者，與之產(chǎn)生情感共鳴，并與大熱綜藝節(jié)目進行合作，眾多人氣明星推薦，有效增加品牌曝光度。
利用“專家背書”打造品牌專業(yè)形象，吸引追求效果和性價比的消費者，品牌自發(fā)邀請國內(nèi)三家醫(yī)院及業(yè)界專家對產(chǎn)品進行評測和試驗，幫助消費者對品牌產(chǎn)生信任感。
未來趨勢：
在保證皮膚安全的基礎(chǔ)上，美容儀功能將趨于多元化，功效上注重使用效率，盡可能縮短使用時間，幫助消費者養(yǎng)成使用習慣。
產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計以方便、便攜、打破場景限制為目的，進一步創(chuàng)新。
對于小眾新興品牌，品牌需要更注重專業(yè)性和科研技術(shù)，通過產(chǎn)品的有效性和性價比吸引消費者。對于頭部品牌，品牌會通過聯(lián)名活動、代言人、官方推文等方式傳達品牌理念，提高消費者粘性并觸及更多潛在消費者。
醫(yī)美直播在近幾年逐漸盛行，“輕醫(yī)美”成為了眾多消費者的選擇，消費者們傾向于使用方便快捷且兼具功能性的美容科技產(chǎn)品。疫情成為了美容儀行業(yè)的分水嶺，受疫情影響，“居家美容”的需求大幅增長，家用美容儀逐漸活躍于大眾眼前。2022年9月23日，第四屆亞洲肌膚抗衰峰會在杭州召開，預計在今年年底前，由中國非公醫(yī)療機構(gòu)協(xié)會專業(yè)委員會牽頭，雅萌等企業(yè)參與制定的家用美容儀團標會正式發(fā)布。家用美容儀團標的發(fā)布，一方面意味著行業(yè)標準更加嚴格化、規(guī)范化，美容儀市場將要改變良莠不齊的亂象，另一方面預示著美容儀藍海市場的崛起。
“抗初老”的理念逐漸在愛美人士當中流行，針對復雜的肌膚問題，面部美容儀的技術(shù)也在不斷優(yōu)化，從早期的超聲波技術(shù)、離子導入，逐漸升級到EMS微電流和RF射頻等。據(jù)眾成研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年家用美容儀市場規(guī)模有望達251-374億元，中國正在成為全球家用美容儀消費大國。根據(jù)魔鏡市場情報，2022年8月美容美體儀器-> 面部美容工具類目銷售額為8.96億元，銷售額較上月增長6.0%，同比下降13.6%。今天的魔鏡新升榜就為大家盤點2022年8月美容美體儀器-> 面部美容工具類目下銷售額大于500萬元、同比增速超過50%的高增長品牌，看看哪些品牌正憑借特色產(chǎn)品快速增長？
AMIRO作為面部美容儀行業(yè)龍頭品牌，秉承“以人為本、科技變美”的研發(fā)理念，早期憑借LED美妝鏡打開品牌知名度，在取得一定成績后，于2020年相繼推出紅光波脫毛儀和射頻美容儀。六極射頻美容儀是AMIRO的明星單品，2022年8月該單品銷售額高達5098.39萬元，產(chǎn)品主打六極射頻，針對中國肌膚設(shè)計的射頻能量和波形，能夠更好地覆蓋真皮層，激發(fā)膠原蛋白，并采用精準控溫系統(tǒng)，確保皮膚真皮層吸收足夠能量，同時避免灼傷皮膚，減少使用中的安全隱患。此外，為進一步提升品牌知名度，塑造良好的品牌形象，AMIRO也于2022年9月官宣高圓圓作為品牌代言人，高圓圓擁有廣泛的國民知名度和認可度，其女兒、妻子、母親的多重身份也代表著女性勇敢表達、追逐自我的生活態(tài)度，這與AMIRO“鼓勵每位女性自在光耀，勇敢追尋內(nèi)心所向”的品牌理念不謀而合。
今年夏天，《乘風破浪》第三季話題度持續(xù)高漲，AMIRO品牌與節(jié)目進行深度合作，節(jié)目中多次出現(xiàn)品牌單品，并推出節(jié)目聯(lián)名禮盒，并聯(lián)動王心凌、薛凱琪、阿Sa蔡卓妍等姐姐們進行產(chǎn)品推薦，有效帶動品牌知名度。在社交平臺上，AMIRO品牌也在為女性發(fā)聲，鼓勵女性無畏年齡，乘風破浪，以此與大眾建立品牌情感鏈接，傳達品牌價值觀。
在IP聯(lián)名熱潮下，今年AMIRO的聯(lián)名活動也接連不斷，除了與《乘風破浪》推出聯(lián)名禮盒外，AMIRO于2022年7月與國內(nèi)輕奢月子護理品牌Baby BELLA在全國多地舉辦聯(lián)名活動，活動聚焦于孕婦寶媽群體，旨在表達媽媽們即使在經(jīng)歷過孕期種種不適和生產(chǎn)途中的巨大痛苦后，依然能展現(xiàn)自己的閃耀光芒的理念，AMIRO借此機會向母嬰賽道突圍，俘獲媽媽群體，深耕于女性消費群體。今年七夕期間，AMIRO與可麗金推出“膠原告白”限定禮盒，通過美容儀和護膚品的組合搭配，方便消費者在家實現(xiàn)專業(yè)肌膚護理。
AMIRO產(chǎn)品的質(zhì)量和功效經(jīng)過了消費者的檢驗，品牌開始注重如何觸及更多的潛在消費者和提高消費者粘性，品牌每一次官宣代言人、IP聯(lián)名和社交平臺發(fā)文都在向大眾傳達品牌理念，力圖與女性消費者產(chǎn)生情感共鳴，加深消費者對品牌的認知。
花至品牌定位于“精專射頻美容科技”，自主研發(fā)專業(yè)射頻美容儀器產(chǎn)品。花至品牌目前只有一款美容儀，即花至抗老射頻儀，產(chǎn)品主打“眼+臉雙模式、1臺抵2臺”，針對眼部肌膚更薄、更脆弱的問題，眼部和面部需要進行分區(qū)抗老，花至產(chǎn)品通過運用眼+臉雙模式，使眼部能量更精準，面部能量更強。
花至是家用美容儀團體標準起草單位之一，這也與花至主打科研專業(yè)的品牌調(diào)性相貼合。花至在營銷方面主要采取“專家背書”的方式，主要集中于第三方對產(chǎn)品質(zhì)量和功效的檢驗、測評和認可。花至品牌的專家委員會由10大中外專家組成，其產(chǎn)品經(jīng)過眾多皮膚學博士、熱瑪吉專家等親自驗證，大大增強品牌功效說服力。一直以來，美容儀產(chǎn)品一直存在“智商稅”、“沒效果”的質(zhì)疑，花至于2022年6月正式啟動多中心臨床安全性研究，總計11家具有公信力的國內(nèi)公立三甲醫(yī)院的專家教授以及實驗室負責人參與研究，通過讓受試者使用花至品牌抗老射頻儀，進行為期28天的觀察，評價產(chǎn)品的人體安全性。花至是首個在公立醫(yī)院開展多中心臨床安全性研究的國產(chǎn)射頻美容儀品牌，采用最科學嚴謹?shù)姆绞絹頇z驗美容儀產(chǎn)品的安全性，體現(xiàn)品牌“真金不怕火煉”的質(zhì)量。
消費者群體中頻頻出現(xiàn)成分黨、功效黨，這其實都折射出消費者對品牌專業(yè)性的高要求，產(chǎn)品測評類、產(chǎn)品紅黑榜類型的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上頗受消費者歡迎，“專家背書”這一營銷方式正式契合消費者這一需求，體現(xiàn)產(chǎn)品的專業(yè)度高、安全性好的特點。花至品牌在直播方面也繼續(xù)延續(xù)其專業(yè)的風格，以產(chǎn)品經(jīng)理的身份作為直播宣傳的重點，產(chǎn)品經(jīng)理無疑是最了解產(chǎn)品設(shè)計、最理解消費者需求的人，在向消費者介紹產(chǎn)品時，產(chǎn)品經(jīng)理其專業(yè)的身份也是一個加分項。
科施佳于2018年引入中國，在2022年初開始不斷發(fā)力，銷售額持續(xù)攀升，2022年8月科施佳面部美容儀銷售額高達978.79萬元，其明星單品黑金版光子塑顏美容儀8月銷售額為513.06萬元，銷售額占比高達52.42%。該款產(chǎn)品為面罩式美容儀，主打矩陣光波技術(shù)，使光波種類更豐富，并對光束數(shù)量進行升級，使光照更密集。該品牌光子塑顏美容儀分為青春版和黑金版，對應(yīng)的是不同年齡段的使用者和功效。青春版適用于18歲-28歲，舒緩修護、提亮嫩膚和抗初老是主要功效。黑金版適用于28歲以上人群，強韌肌底、抗皺緊致為主要功效。其穿戴式的面罩設(shè)計打破了使用場景限制，有效解放雙手，大大提升使用過程中的體驗感。
在營銷方式上，由于消費者選購美容儀產(chǎn)品決策周期普遍較長，垂類達人的技術(shù)背書和分享測評能夠快速對消費者進行認知教育，了解到產(chǎn)品優(yōu)勢和使用場景，科施佳采用了達人種草和直播帶貨的營銷策略。達人種草快速幫助品牌打開知名度，在直播帶貨方面不僅有和外部主播合作，例如因扮演多個學姐角色走紅的晁然，品牌自播間也針對目標人群不斷優(yōu)化貨品權(quán)益。
隨著消費升級，面部美容儀逐漸成為消費者的選擇，美容儀價格偏高，消費者在選購時主要關(guān)注產(chǎn)品的使用功效，并且美容儀產(chǎn)品的使用很容易出現(xiàn)“三分鐘熱度”的現(xiàn)象。針對以上問題，美容儀產(chǎn)品設(shè)計也會逐漸細化，針對不同年齡段、膚質(zhì)推出相應(yīng)的產(chǎn)品，并且在保證皮膚安全的基礎(chǔ)上，盡可能提高產(chǎn)品效率，縮短產(chǎn)品使用時間，幫助消費者養(yǎng)成使用習慣。在形態(tài)設(shè)計上也會更多元，不僅限于手持式、面罩式，打破場景限制和提升使用效果是其核心目的。在產(chǎn)品營銷方面，社交平臺種草、測評、達人推薦仍是主要營銷方式之一。對于小眾新興品牌，科研技術(shù)、專業(yè)性是其營銷側(cè)重點，突出產(chǎn)品有效性和性價比。對于已具規(guī)模的頭部品牌，通過聯(lián)名、代言人、線下活動、官方社交平臺推文等方面來豐富品牌形象，傳達品牌理念，從而提高消費者粘性并觸及更多潛在消費者。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)