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本文要點
榜單篩選規(guī)則：2022年8月戶外/登山/野營/旅行用品->戶外服裝類目下銷售額大于100萬元，同比增長超100%的品牌。
高增長品牌歸因：
平價戶外品牌在實現(xiàn)基本戶外功能基礎(chǔ)上，憑借性價比俘獲大批消費者。
戶外服裝的時尚性和設(shè)計感被進(jìn)一步挖掘，功能之外注重美觀的戶外服裝受到消費者青睞。
大眾尤其是女性群體的防曬意識增強，硬防曬走熱，擁有女性消費客群積累的品牌在防曬衣賽道擁有更多優(yōu)勢。
品牌精準(zhǔn)定位客群，通過品牌文化、設(shè)計理念和高單價吸引目標(biāo)客戶，注重線下社群運營增強用戶粘性，俘獲大批忠實“粉絲”。
未來趨勢：
功能突破依舊是大方向，各大品牌尤其是專業(yè)戶外品牌在面料、工藝上繼續(xù)升級，滿足消費者在不同戶外運動場景的多樣、精細(xì)需求。
功能之外外觀設(shè)計同樣值得關(guān)注，實用美觀、能在城市和戶外兩種場景切換的功能服飾擁有更多可能。
城市戶外運動進(jìn)一步流行，戶外文化進(jìn)一步滲透進(jìn)都市生活，城市戶外場景值得關(guān)注，或成新機會增長點。
疫情之下，人們對健康生活方式更加重視，同時疫情居家場景催化了人們對戶外運動的熱情。飛盤、路沖、滑雪等小眾運動逐步出圈，露營成為“戶外溜娃”新風(fēng)尚，徒步、騎行、路亞、朔溪等運動成為大眾休閑新選擇。后疫情時代，戶外休閑風(fēng)起，這給戶外服裝市場帶來了新的機會增長點。據(jù)魔鏡市場情報，2021年淘寶天貓平臺戶外服裝銷售額達(dá)到96.02億元，同比增長20.9%。2022年上半年淘寶天貓平臺戶外服裝銷售額達(dá)到41.83億元，同比增長19.9%，增長依舊，熱度不減。
今天的魔鏡新升榜就為大家盤點：2022年8月戶外/登山/野營/旅行用品->戶外服裝類目下銷售額大于100萬元，同比增長超100%的高增長品牌，看看哪些品牌在激烈的市場競爭中憑借特色產(chǎn)品快速增長？
2022年上半年，駱駝沖鋒衣褲銷售額達(dá)到7179.44萬元，僅次于北面。與北面千元級的定價不同，駱駝沖鋒衣定價均在百元級，在專注功能性的專業(yè)戶外服裝市場，以高性價比收獲自己的客群。8月駱駝的熱賣單品TOP3都為沖鋒衣，其中丁真同款駱駝CamelTex戶外沖鋒衣銷售額最高，達(dá)到733.73萬元。
此款沖鋒衣定價659元，面料上主打防風(fēng)、防水、防油三防科技；場景上定位高山攀登、寒帶探索、戶外露營、濕地野釣四種戶外環(huán)境；營銷上宣傳丁真同款，達(dá)人選擇既符合品牌專注戶外調(diào)性，又增進(jìn)了與年輕群體溝通，有利于拓展消費圈層。天貓消費者對此款沖鋒衣普遍反饋價格實惠、功能上確實能防水。據(jù)魔鏡電商聆聽，8月該款商品在天貓平臺正向聲量占比達(dá)到86.296%。
2022年上半年，北面沖鋒衣褲銷售額達(dá)到1.18億元，占據(jù)15.4%的市場份額，登頂22年上半年沖鋒衣褲銷售額TOP1。與排名第二的駱駝不同，北面沖鋒衣定價均在千元級。在營銷動作和產(chǎn)品設(shè)計上，北面通過與奢侈品牌GUCCI、潮牌KAWS等聯(lián)名實現(xiàn)不同風(fēng)格碰撞，在戶外圈里向時尚化、潮流化的方向探索，不斷拓展消費圈層。
8月，北面銷售額最高的單品是1986經(jīng)典ICON沖鋒衣5J5N，銷售額達(dá)到92.04萬元。此款沖鋒衣定價2998元，面料上采用的是其高價位產(chǎn)品常用的自研防水面料Futurelight，主打完全防水與高透氣性兼?zhèn)洹?/span>
覓橘以光腿神器出圈，小紅書眼花繚亂的光腿神器測評貼里少不了它的身影。22年3月，覓橘進(jìn)入防曬衣賽道，憑借在光腿神器的女性客群積累，女士防曬衣銷售額市場表現(xiàn)亮眼。8月，覓橘戶外服裝類目下僅有兩款女士防曬衣在售，銷售額達(dá)到853.84萬元。
從天貓平臺消費者的反饋來看，覓橘防曬衣產(chǎn)品的正向聲量占比為87.319%，負(fù)向聲量集中在材質(zhì)、做工細(xì)節(jié)上，面料不透氣、膚感不舒適、版型和細(xì)節(jié)設(shè)計不到位是評論提及的主要痛點，有消費者會將其與蕉下的防曬衣進(jìn)行比較。
ohsunny成立于2011年，專注于硬防曬賽道，在主打防曬功能的同時注重防曬服飾的顏值設(shè)計，快速打入年輕女性市場。8月，ohsunny戶外服裝類目下銷售額主要來自于防曬衣，防曬衣當(dāng)月銷售額達(dá)到454.90萬元，其中銷售額最高的單品是加長款透氣防曬衣，此款單品當(dāng)月銷售額達(dá)到296.75萬元。
從天貓平臺消費者的反饋來看，ohsunny防曬衣產(chǎn)品的正向聲量占比為71.865%，負(fù)面評價主要涉及面料不透氣，長款小個子不適用也有所提及。
安高若是一個來自于上海的運動戶外時尚品牌，其品牌設(shè)計理念是將多功能的服裝材料和服飾設(shè)計應(yīng)用到人們?nèi)粘Ｉ?，將運動和戶外文化帶進(jìn)都市生活。在產(chǎn)品設(shè)計上，其注重功能性，如易清洗、適合不同強度運動等，重點定位都市運動、都市戶外場景；同時力求產(chǎn)品的美觀性，在外觀設(shè)計上探索自我表達(dá)，形成自己的品牌風(fēng)格。在產(chǎn)品之外，安高若還注重品牌文化塑造。安高若的戶外系列加入“GOES GREEN項目”，將環(huán)保和可持續(xù)理念融入開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)。
在消費人群上，安高若有明確的定位，直指追求新潮運動、擁有一定經(jīng)濟(jì)實力的一線城市中產(chǎn)白領(lǐng)和獨立女性，這一點從品牌的線下店鋪選址和社群運營不難看出。目前安高若只在北京和上海有線下門店，北京線下門店在三里屯，上海則有多個門店，既有百貨商場店，也能在網(wǎng)紅打卡圣地安福路見到其蹤影。尤其是在安福路的選址，不難看出其想要烘托的品牌調(diào)性。安福路為品牌帶來城市新中產(chǎn)階層的流量，而后續(xù)的線下活動和社群運營則將這些流量更好地轉(zhuǎn)化為品牌客群。騎行、徒步、苦力跑、郵筒跑，安高若通過組織一系列都市戶外活動，增強消費者粘性，發(fā)展品牌文化。除了戶外運動，其還定期組織運動市集、戶外移動站等文化體驗活動，迅速發(fā)展自己的品牌社群。
8月，安高若在淘寶天貓平臺銷售額達(dá)到222.81萬元，其中銷售額最高的單品是22秋新品運動干爽瘦錐褲，銷量雖然只有76條，但在1350元的高單價加持下，銷售額達(dá)到10.26萬元。
疫情之下，人們更加向往戶外、渴望自然，戶外運動的東風(fēng)刮向服飾領(lǐng)域，戶外服裝順勢而起。在這個熱度漸漲的賽道里，面對激烈的市場競爭和消費者多樣的需求，戶外服裝品牌們不斷創(chuàng)新，產(chǎn)品、營銷兩手抓，顏值、功能兩不誤，戶外、都市兩方跑，探索場景、設(shè)計的多元可能，從而實現(xiàn)品牌高增長。在城市戶外運動風(fēng)起的趨勢下，未來戶外服裝所承載的戶外文化將進(jìn)一步融入進(jìn)都市潮流，站在戶外與城市的交叉點，我們不僅看到了戶外服裝的機會增長點，也看到了服裝領(lǐng)域的更多可能。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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