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本文要點(diǎn)
篩選規(guī)則：2022年11月，辦公設(shè)備/耗材/相關(guān)服務(wù)>投影機(jī)類(lèi)目下銷(xiāo)售額大于1000萬(wàn)元、同比增速超過(guò)30%的高增長(zhǎng)品牌。
高增長(zhǎng)品牌歸因：
疫情大環(huán)境下，人們的居家時(shí)間變多，因此室內(nèi)娛樂(lè)產(chǎn)品需求也快速增高。
與傳統(tǒng)裝修搭配不同的是，現(xiàn)如今越來(lái)越多的家庭選擇用投影儀，來(lái)營(yíng)造更有“氛圍感”的“家庭影院”。
上半年的“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”把具有輕巧、便攜、高顏值特性的投影產(chǎn)品帶火了一把，大屏顯示能帶來(lái)更好的娛樂(lè)體驗(yàn)。
未來(lái)趨勢(shì)：
隨著家用投影儀質(zhì)量與規(guī)格的不斷提升，娛樂(lè)功能的多樣化，它將不斷改善大屏領(lǐng)域帶給消費(fèi)者體驗(yàn)。如此一來(lái)，投影儀在消費(fèi)者的家庭娛樂(lè)場(chǎng)景中占據(jù)的時(shí)間將會(huì)不斷提升。
雖然近期疫情政策逐漸放開(kāi)，但是宅經(jīng)濟(jì)、單身經(jīng)濟(jì)、居家辦公、線上教育的模式已形成，也大幅度拉動(dòng)了居家?jiàn)蕵?lè)的需求，因此投影儀將作為越來(lái)越多人智能大屏顯示的最優(yōu)選。
投影儀是一種將圖像或者視頻投射到幕布或平面上的設(shè)備，其工作原理是將接收到的圖像或視頻數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)楣庑盘?hào)播放。在過(guò)去，投影儀的使用場(chǎng)景往往與公司、學(xué)校掛鉤，其作為專(zhuān)業(yè)辦公工具來(lái)提高商務(wù)、教學(xué)效率。
而現(xiàn)在，隨著技術(shù)的提高、與消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品需求的升級(jí)，家用投影儀開(kāi)始滲透到了消費(fèi)類(lèi)領(lǐng)域當(dāng)中。據(jù)蘇寧易購(gòu)發(fā)布的《2022雙十一家消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，家用投影儀銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)201%，而在其消費(fèi)人群中，90后消費(fèi)者占比超過(guò)70%。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，年輕的獨(dú)居人群增多，預(yù)計(jì)2030年我國(guó)獨(dú)居率將達(dá)到30%，獨(dú)居人口數(shù)將達(dá)到1.5至2億，其中有4000-7000萬(wàn)人會(huì)是20-39歲年齡段的青年。
便攜且高顏值的家用投影儀正是提高獨(dú)居的年輕人生活儀式感的“必備單品”，同時(shí)也幾乎成為了租房“標(biāo)配”；在租來(lái)的小屋里打開(kāi)投影儀，享受一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴，快樂(lè)不言而喻，也正應(yīng)了那句“房子是租來(lái)的，但生活是自己的”。
今天的魔鏡新升榜就為大家盤(pán)點(diǎn)2022年11月辦公設(shè)備/耗材/相關(guān)服務(wù)>投影機(jī)類(lèi)目下銷(xiāo)售額大于1000萬(wàn)元、同比增速超過(guò)30%的高增長(zhǎng)品牌，看看哪些品牌正憑借特色產(chǎn)品快速增長(zhǎng)？
極米是一個(gè)專(zhuān)注于智能投影和激光電視領(lǐng)域的國(guó)產(chǎn)品牌，從2018至今一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，2022年11月，投影機(jī)類(lèi)目下銷(xiāo)售額名列榜首的便是極米科技，以銷(xiāo)售額單月4.37億元的優(yōu)秀戰(zhàn)績(jī)遙遙領(lǐng)先其他家用投影儀品牌。值得注意的是除此月之外，在2022年的6月，極米在淘寶天貓平臺(tái)銷(xiāo)售額也突破4億、銷(xiāo)量均突破8萬(wàn)臺(tái)，這與平臺(tái)的618年中大促與雙十一活動(dòng)有緊密聯(lián)系。
2022年1月-2022年11月極米品牌投影儀銷(xiāo)售趨勢(shì)
與市場(chǎng)上的其他家用投影儀品牌的產(chǎn)品特性以及定價(jià)上接近，極米的產(chǎn)品種類(lèi)涵蓋齊全，其中包括支架、投影儀收納包、3D眼鏡等配件等；其產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間也更廣，上至6千左右的高端投影儀，下至千元級(jí)產(chǎn)品，對(duì)各種預(yù)算價(jià)位的消費(fèi)者均友好。
魔鏡發(fā)現(xiàn)，在淘寶天貓平臺(tái)，極米最火爆的產(chǎn)品為“極米NEW Z6X家用投影儀”，2022年1月至11月期間，其銷(xiāo)售達(dá)4.10億元，銷(xiāo)量高達(dá)10.38萬(wàn)臺(tái)。此產(chǎn)品擁有1080P全高清屬性，與除了大屏觀影外更多元化的使用場(chǎng)景：如親子互動(dòng)、居家辦公/網(wǎng)課、巨幕游戲、健身跟練、出差伴侶等。極米高端旗艦H系列的“極米H3S家用投影儀”在2022年1月至11月期間銷(xiāo)售達(dá)3.10億元，銷(xiāo)量高達(dá)4.44萬(wàn)臺(tái)，是除了Z6X外，第二熱銷(xiāo)的產(chǎn)品。它的賣(mài)點(diǎn)是無(wú)需動(dòng)手全自動(dòng)梯形校正、自動(dòng)避障、畫(huà)幕對(duì)齊。
極米也十分注重培養(yǎng)用戶的消費(fèi)心智。在2021年，極米科技選擇易烊千璽作為自己的全球代言人，吸引了更多年輕消費(fèi)者的目光、快速提高了品牌的知名度。這為極米鞏固自己的行業(yè)地位，樹(shù)立品牌形象，提高曝光率與銷(xiāo)量都有著極大的幫助。
與其他大牌比，知麻的知名度可能還沒(méi)那么高，但是從2021年“出道”以來(lái)，其增速飛快，猶如投影市場(chǎng)上沖出的一匹黑馬。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，在淘寶天貓平臺(tái)，知麻在2022年11月銷(xiāo)售額高達(dá)3091.65萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)迅速、超過(guò)十倍，居于魔鏡新升榜單第3位。
知麻對(duì)用戶的需求和他們對(duì)性價(jià)比的追求做到了精準(zhǔn)滿足，并且在針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景、在不同產(chǎn)品線做出了詳細(xì)的劃分，在這過(guò)程中積累了許多年輕人粉絲，備受消費(fèi)者的喜愛(ài)。
從產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)來(lái)看，知麻投影儀精巧便攜，分為三個(gè)系列，設(shè)計(jì)風(fēng)格各有千秋。Z系列用羊毛與金屬搭配、體現(xiàn)了柔和之美與硬朗的平衡。D系列主打金屬感外殼，不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品的簡(jiǎn)約大方、還更有利于其散熱。M系列更是家居中的點(diǎn)綴，其設(shè)計(jì)藝術(shù)感更強(qiáng)、配色選擇也更豐富。
從產(chǎn)品性能與技術(shù)來(lái)看，為保證畫(huà)質(zhì)的清晰和產(chǎn)品的使用壽命，知麻在全系列產(chǎn)品中都使用了自研全封閉式光機(jī)技術(shù)，因此產(chǎn)品不會(huì)出現(xiàn)使用時(shí)間久了畫(huà)面泛黃、出現(xiàn)黑點(diǎn)等投影儀消費(fèi)者常遇到的痛點(diǎn)。除此之外，目前知麻投影儀三個(gè)系列的產(chǎn)品亮度均是家用級(jí)、可以滿足大部分用戶的需求。
從消費(fèi)者輿情看，根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2022年10月，其正向聲量率達(dá)88.65%，其中34%對(duì)知麻投影儀的投影效果持正面反饋、21%對(duì)聲音音質(zhì)表達(dá)肯定。然而也有部分消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的清晰度不夠滿意。
除了打磨產(chǎn)品，知麻也在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上下足了功夫：在現(xiàn)在多元化電商的時(shí)代浪潮下，知麻打造出以抖音為核心，同時(shí)覆蓋天貓、京東、拼多多、快手、小紅書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)矩陣，打通了多個(gè)銷(xiāo)售渠道。除此之外，知麻還通過(guò)李佳琦、羅永浩等多個(gè)達(dá)人熱推來(lái)撬動(dòng)品牌的知名度。
知麻還在短視頻平臺(tái)發(fā)起#改編的廣告更洗腦#的話題活動(dòng)，短短一句魔性的廣告臺(tái)詞“知麻投影好看好用還不貴”平臺(tái)爆火，深入人心。
小明投影主打小巧精致的平價(jià)投影儀，旗下的高銷(xiāo)量產(chǎn)品均為千元級(jí)價(jià)格。自2021年品牌誕生，小明投影就聚焦z世代喜好，注重產(chǎn)品的實(shí)用性與個(gè)性，并且憑借著萌外觀、高性能和高性價(jià)比火速出圈。
根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，在淘寶天貓平臺(tái)，小明在2022年11月銷(xiāo)售額為2695.91萬(wàn)元，位于魔鏡新升榜單第4位，其同比增長(zhǎng)達(dá)到了473.45%。在十一月，其明星新品“小明Q2Pro智能投影儀”銷(xiāo)售額為1,978.41萬(wàn)元，占總銷(xiāo)售額高達(dá)73.39%。
該款產(chǎn)品機(jī)身線條流暢，黑白配色簡(jiǎn)約大氣，分辨率是高清1080P，流明高達(dá)800ANSI，即使在白天環(huán)境亮度高、不使用幕布的情況下，畫(huà)質(zhì)也依舊清晰流暢。該產(chǎn)品還與米家IoT智能家居深度互聯(lián)，其智能遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音功能讓用戶實(shí)現(xiàn)直接語(yǔ)音呼叫、說(shuō)出指令即可控制家電，省去了找遙控器一直按的煩惱。小明Q2pro還配備了多個(gè)接口，如HDMI2.1、USB3.0，這是同類(lèi)型產(chǎn)品很少能做到的。加上Dolby專(zhuān)業(yè)環(huán)繞立體聲，用戶可以真正感受身臨其境的專(zhuān)業(yè)觀影體驗(yàn)。
總體來(lái)說(shuō)，家用投影儀各品牌排名還在動(dòng)態(tài)變化，尚未形成穩(wěn)定的市場(chǎng)格局。目前，新的品牌不斷涌入市場(chǎng)、科技巨頭亦跨界布局。例如，阿里推出了天貓魔屏系列，小米開(kāi)發(fā)了平價(jià)的Redmi投影儀，騰訊則發(fā)布了極光投影儀系列，并內(nèi)了置騰訊視頻系統(tǒng)。像“知麻”、“小明”等新晉國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼，成為了家用投影儀市場(chǎng)上的“黑馬”。
隨著消費(fèi)者需求擴(kuò)張與技術(shù)的升級(jí)，家用投影儀未來(lái)發(fā)展仍具較大潛力。除此之外，家用投影儀技術(shù)仍將繼續(xù)提高產(chǎn)品的清晰度、畫(huà)質(zhì)為主，注重產(chǎn)品的智能化、物聯(lián)化，并朝著與家居融合的方向發(fā)展。在穩(wěn)住現(xiàn)有市場(chǎng)份額、技術(shù)、產(chǎn)品、價(jià)位優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，挖掘新應(yīng)用場(chǎng)景、響應(yīng)消費(fèi)者需求、并提前布局，才是品牌彎道超車(chē)的關(guān)鍵因素。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)