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經(jīng)常刷社交媒體的你，有沒有發(fā)現(xiàn)，今年的朋友圈和各大社交，曬滑雪的人多了？
從2022年初北京冬奧會(huì)以來，滑雪似乎逐漸變成了一種生活方式的展現(xiàn)，不少人也樂于再奧運(yùn)會(huì)期間，曬出自己和家人參與滑雪的視頻照片分享等等。踏入2023，滑雪作為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)熱度不減反增。
據(jù)國家體育總局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)滑雪場數(shù)量為568家，2019年達(dá)到了770家，2022年我國滑雪場的數(shù)量超過1000家。來自《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2019年度報(bào)告）》的數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2019年，我國滑雪人次從1250萬增長至2090萬，增幅接近70%。2020年受疫情影響，滑雪人次有所下滑，但仍維持在1800萬左右。截至2021年10月，全國居民參與過冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，已實(shí)現(xiàn)2018年提出的“3億人上冰雪的目標(biāo)”。在各種冰雪運(yùn)動(dòng)中，2022年滑雪更是以44.9%的滲透率成為國內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)中最受歡迎運(yùn)動(dòng)。
滑雪運(yùn)動(dòng)逐步從一向偏小眾的運(yùn)動(dòng)，飛入尋常百姓家。而滑雪熱，除了帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是對(duì)滑雪裝備的戶外品牌來說，是一個(gè)帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展的不錯(cuò)機(jī)遇。滑雪裝備主要覆蓋了滑雪服、雪板、固定器、雪鞋、頭盔、雪鏡、手套等，隨著滑雪人數(shù)的激增，對(duì)于相關(guān)裝備的需求也成為剛需。
中國滑雪帶動(dòng)的滑雪人數(shù)激增，敏感的市場早已伺機(jī)而動(dòng)，尤其是國外相對(duì)比較成熟的滑雪裝備企業(yè)們。
眾所周知，滑雪需要的專業(yè)的戶外裝備，除了基本滑雪器材比如滑雪板，包括雪地徒步雪鞋、靴子等，覆蓋的相關(guān)產(chǎn)品種類繁多，也包括雪地玩具，防寒沖鋒服，滑雪用頭盔，防摔工具、雪鏡等等。整套價(jià)格在幾千到上萬不等。
早在冬奧會(huì)之前，不少國外滑雪品牌已經(jīng)提前進(jìn)入中國市場，企圖搶占市場先機(jī)。例如2021年，素有“滑雪界Dior”之稱的德國高端滑雪品牌BOGNER就在上海靜安嘉里中心落地了中國首家限時(shí)精品店。在日本滑雪服裝市場占有領(lǐng)先地位的Phenix，早在2011年就進(jìn)入了中國市場。2020年11月，品牌在北京三里屯太古里南區(qū)開設(shè)了中國首家都市綜合店。國外的滑雪產(chǎn)業(yè)相對(duì)我國，歷史悠久且產(chǎn)業(yè)成熟，相關(guān)滑雪裝備的戶外品牌，也具有高端屬性，價(jià)格也相對(duì)偏高。
而對(duì)于國內(nèi)一些老牌戶外品牌來說，長久的口碑積累和本土化渠道優(yōu)勢(shì)，加上國家相關(guān)政策對(duì)于滑雪產(chǎn)業(yè)的支持，抓住滑雪熱帶來的發(fā)展機(jī)遇，將為國內(nèi)戶外品牌帶來巨大的發(fā)展契機(jī)。
當(dāng)前，我國的主要戶外品牌包括探路者、駱駝、圖途、凱樂石等。而大部分品牌的產(chǎn)品，還是集中在各種輕戶外旅行中，真正主要涉足到滑雪裝備的戶外品牌以三夫戶外，探路者為主。從2020年以來，國內(nèi)戶外品牌在滑雪熱帶來的巨大機(jī)遇面前開始謀求自我突破。
1997年在北京成立的三夫戶外，有著20多年的相關(guān)戶外產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，三夫戶外算是最早抓住滑雪熱先機(jī)并從中獲益的品牌。三夫戶外的X-BIONIC高端系列在滑雪產(chǎn)品上的深耕，該產(chǎn)品主打貼身層和滑雪服,獲得了不俗的成績。2022年上半年X-BIONIC品牌實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入0.52億元,銷售同比增長118.32%,其毛利率高于公司旗下其他代理品牌。 三夫更是乘勝追擊，一方面加大了公司對(duì)X-BIONIC在滑雪產(chǎn)品和營銷上面的策略傾斜，更在公司半年報(bào)中重點(diǎn)規(guī)劃了未來對(duì)于滑雪相關(guān)產(chǎn)品的深度發(fā)展規(guī)劃。
2022年1月28日，三夫戶外發(fā)布了2021年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)2021年度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入5.3-5.8億元，總營收和毛利率均得到提升，預(yù)計(jì)總營收同比提升約13.5%-24.2%。營收增長中，很大部分源于三夫戶外抓住了滑雪熱的巨大市場效應(yīng)。
此外，三夫戶外還不斷加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)渠道店面開拓，截至2021，已在北京南山、西山滑雪場、崇禮萬龍、富龍滑雪場、吉林松花湖、北大湖滑雪場開設(shè)了6家滑雪店。這一系列動(dòng)作，不僅提升了三夫戶外旗下運(yùn)動(dòng)品牌的知名度和市場占有率，還幫助三夫戶外在冬奧和后冬奧時(shí)代的冰雪項(xiàng)目等戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)來臨之際搶占先機(jī)。同時(shí)，三夫于2023年1月，新開設(shè)了崇禮城區(qū)滑雪店、吉林通化萬峰滑雪場店(2家)、新疆將軍山滑雪場店、沈陽丁香湖三夫戶外千平米旗艦店、北京祥云小鎮(zhèn)三夫戶外千平米旗艦店、北京DT51 X-BIONIC品牌店等。
而除了三夫戶外，另一個(gè)成立于1999年，有著二十多年歷史的老牌戶外品牌探路者，也在“滑雪熱”中受益。作為國內(nèi)戶外的領(lǐng)軍品牌，早在2012年，探路者就建立了完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的”極地放生科技品牌“并應(yīng)用于中國航天，南北極考察等國家項(xiàng)目。探路者品牌旗下主要的滑雪相關(guān)產(chǎn)品為仿生中空發(fā)熱滑雪服、套絨沖鋒衣、滑雪帽滑雪服裝類等。
當(dāng)前，探路者在滑雪設(shè)備類產(chǎn)品上還是空缺的，滑雪類產(chǎn)品在探路者整體產(chǎn)品和銷售占比中，所占比例極小。目前，在滑雪設(shè)備產(chǎn)品領(lǐng)域，國內(nèi)戶外品牌中，三夫戶外可以說是相對(duì)的龍頭。相比三夫戶外，探路者在滑雪類產(chǎn)品面上還有很大發(fā)展空間。除了滑雪類相關(guān)產(chǎn)品，探路者公司也積極開闊雪場投資類產(chǎn)業(yè)，2015 年 8 月探路者通過合資方式設(shè)立北京探路者冰雪控股發(fā)展有限公司，逐步在國內(nèi)不同地區(qū)投資建立滑雪場及滑雪體驗(yàn)中心。
值得注意的是，除了三夫戶外和探路者外，國內(nèi)其他品牌在滑雪領(lǐng)域，還沒有能拿出獲得市場廣泛認(rèn)可口碑的產(chǎn)品。根據(jù)mob研究院發(fā)布的《中國滑雪行業(yè)白皮書》指出，中國滑雪裝備市場仍長期被國外品牌占據(jù)，國內(nèi)品牌尚處于發(fā)展初期。我國滑雪裝備企業(yè)長期以來以貼牌代工、代理為主，存在生產(chǎn)環(huán)節(jié)利潤低、自身品牌發(fā)展受限等問題。
國家針對(duì)“三億人上冰雪”出臺(tái)了一系列配套政策，更讓冰雪運(yùn)動(dòng)在我國正式進(jìn)入發(fā)展快車道。國家對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的政策支持，逐年增長的冰雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)，和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的配套發(fā)展，也為中國的冰雪運(yùn)動(dòng)和相關(guān)戶外裝備企業(yè)提供了可持續(xù)的發(fā)展契機(jī)。
在2022年，國家體育總局、國家發(fā)改委等多部門共同印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022－2025年）》中，明確了我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)“五區(qū)三帶”的空間布局，這也將進(jìn)一步帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的增長。提出對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)裝備器材運(yùn)輸便利化，同時(shí)研究探索在部分戶外運(yùn)動(dòng)目的地為騎行、滑雪愛好者試點(diǎn)提供便利化運(yùn)載服務(wù)。
當(dāng)前中國仍是全球最大的初級(jí)滑雪者市場，隨著中國滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，巨大的市場空間也吸引了國際國內(nèi)品牌的入駐。目前國內(nèi)已集齊了Burton、Descente等14個(gè)國際專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌。同國外品牌多年累積的品牌優(yōu)勢(shì)相比，我國作為滑雪市場的后進(jìn)入者，國內(nèi)滑雪設(shè)備類戶外品牌相對(duì)核心競爭力，產(chǎn)品知名度等等方面，是不足的，但可以充分發(fā)揮中低端市場及產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，逐步提升產(chǎn)品的科技成分，同時(shí)也具有多年累積的渠道優(yōu)勢(shì)。
畢竟，對(duì)于初級(jí)滑雪者來說，裝備的購買中，也更加偏向與相對(duì)國外品牌昂貴價(jià)格更加具有性價(jià)比、以及長久口碑累積的國產(chǎn)品牌。例如三夫戶外及探路者，其二十多年內(nèi)累積和建立的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者群體，而這類客戶群體對(duì)于品牌的熟悉程度和忠誠度，也讓他們更容易轉(zhuǎn)化為滑雪裝備的購買者和口碑傳播者。
滑雪市場帶來對(duì)戶外滑雪設(shè)備相關(guān)的市場空間是巨大的，除了三夫戶外和探路者，國內(nèi)的的其他戶外品牌更應(yīng)該抓住當(dāng)前巨大的機(jī)遇，一方面努力破冰，加大相關(guān)科研和設(shè)計(jì)投入，深耕相關(guān)滑雪產(chǎn)品，讓國產(chǎn)滑雪相關(guān)產(chǎn)品和品牌打出口碑。同時(shí)，也可以采取代理/收購國外知名滑雪品牌在華經(jīng)營權(quán)的方式，擴(kuò)寬市占率。
隨著中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，國內(nèi)充分的滑雪資源開發(fā)，在可預(yù)見的未來，也會(huì)吸引越來越多的國際滑雪愛好人士來中國滑雪，而這，對(duì)于中國戶外運(yùn)動(dòng)品牌，也是巨大的機(jī)遇。國內(nèi)戶外品牌更應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)遇，躬身入局。
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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