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并且TikTok允許用戶將鏈接添加到他們的簡(jiǎn)介中，這意味著你可以放置企業(yè)網(wǎng)站鏈接從而實(shí)現(xiàn)引流。6、推廣用戶生成內(nèi)容TikTok用戶想要沉浸式的體驗(yàn)，分享照片和觀看視頻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，否則TikTok就與YouTube或Instagram沒什么不同。
TikTok是當(dāng)下最火熱的社媒平臺(tái)，其核心是短視頻，近 88% 的廣告商認(rèn)為 TikTok 上的營銷活動(dòng)有效，有近 54% 的廣告商增加了他們?cè)谠撈脚_(tái)的紅人預(yù)算。TikTok 觸達(dá)了許多品牌都試圖吸引的受眾——Z 世代。
Z 世代是互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們不像其他年長(zhǎng)的群體，這代人就是使用社交媒體長(zhǎng)大的。即使是享受著即時(shí)通訊以及使用較先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)的千禧一代，也只是在成年或青年時(shí)期才開始接觸社交媒體。
幾乎四分之一的TikTok 用戶年齡在18 到 24 歲，超過一半的用戶為千禧一代或是年齡在 34 歲以下。在美國， Z 世代在未來幾年預(yù)計(jì)將占全美消費(fèi)者的 40% 以上。
千禧一代和 Z 世代都對(duì)傳統(tǒng)廣告有負(fù)面的看法。接觸這些受眾意味著品牌需要融入他們且為他們所認(rèn)同。所以他們比較傾向?qū)ふ易匀患兇獾臓I銷，而不是過度營銷和鋪天蓋地的廣告。所以還有什么能比紅人營銷更有效呢？TikTok既流行, 使用起來又簡(jiǎn)單，這讓其成為品牌吸引Z 世代和千禧一代的理想選擇。
那么怎樣創(chuàng)建針對(duì) Z 世代的 TikTok 營銷活動(dòng)呢？接下來和贏吖小編一起來看看吧！
1、準(zhǔn)備測(cè)試
TikTok尚未被企業(yè)廣泛使用。許多傳統(tǒng)企業(yè)并未將其作為營銷平臺(tái)認(rèn)真對(duì)待，因此你有機(jī)會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先。與其他類型的內(nèi)容相比，大多數(shù) TikTok 用戶更喜歡喜劇內(nèi)容、舞蹈和教程類內(nèi)容，你可以從這開始創(chuàng)建你的內(nèi)容策略。
2、展現(xiàn)個(gè)性
上文提到Z 世代和千禧一代排斥傳統(tǒng)廣告，這是幾代人的共同點(diǎn)，大多數(shù)現(xiàn)代消費(fèi)者都在尋找品牌的人文元素，他們希望做出符合其價(jià)值觀和態(tài)度的購買決定。
TikTok 的內(nèi)容旨在快速且由用戶主導(dǎo)，這對(duì)某些品牌來說可能具有挑戰(zhàn)性，因此想嚴(yán)格控制你傳遞的信息并不簡(jiǎn)單。在內(nèi)容中可以確保關(guān)注品牌的人性化方面。講述創(chuàng)立品牌或企業(yè)的初衷，以及試圖解決什么問題，并在內(nèi)容中注入一些幽默元素。
3、遵循數(shù)據(jù)
TikTok 的數(shù)據(jù)雖然可能不像其他社交媒體平臺(tái)那么直觀，但是你依然可以通過觀看量以及通過評(píng)論和點(diǎn)贊等各種行為的用戶互動(dòng)。由此來評(píng)估你的內(nèi)容是否成功。并且TikTok 允許用戶將鏈接添加到他們的簡(jiǎn)介中，這意味著你可以放置企業(yè)網(wǎng)站鏈接從而實(shí)現(xiàn)引流。紅人也可以將粉絲引導(dǎo)至你的網(wǎng)站。
4、與紅人合作
與其它社媒平臺(tái)一樣，TikTok 非常受紅人的歡迎。該平臺(tái)更是幫助了Z 世代的紅人獲取大量關(guān)注。
TikTok 紅人大多了解平臺(tái)的原理并且能較好的把握內(nèi)容。請(qǐng)?zhí)崆芭c紅人說明你的營銷目標(biāo)，以確保你們方向一致。
與品牌一樣，紅人們擁有自己的形象、風(fēng)格以及與受眾的交流方式，品牌必須選擇與自己一致的紅人。并且品牌要尋找的紅人應(yīng)與自己擁有相似受眾，且紅人產(chǎn)出的內(nèi)容需與品牌內(nèi)容相匹配。確保你的受眾能對(duì)他們的內(nèi)容與產(chǎn)生共鳴，從而與你的品牌產(chǎn)生聯(lián)系。
5、利用稀缺性 （饑餓營銷）
如何利用稀缺性在社交媒體上發(fā)揮作用？可以利用稀缺性來鼓勵(lì)你的追隨者與你互動(dòng)。例如，粉絲需要沖動(dòng)來決定參加挑戰(zhàn)或產(chǎn)生購買。那么，你就可以通過限制挑戰(zhàn)的時(shí)限或向先加入挑戰(zhàn)的粉絲提供特別優(yōu)惠，來促成這種沖動(dòng)。
這些策略能增加品牌營銷活動(dòng)的曝光并提高用戶參與，從而增加品牌的覆蓋面。
6、推廣用戶生成內(nèi)容
TikTok 用戶想要沉浸式的體驗(yàn)，分享照片和觀看視頻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，否則 TikTok 就與 YouTube 或 Instagram 沒什么不同。
TikTok 的獨(dú)特之處在于它為用戶提供內(nèi)容，但同時(shí)能鼓勵(lì)他們發(fā)揮創(chuàng)造力并創(chuàng)作屬于自己的內(nèi)容。
7、不要限于TikTok
TikTok 的確為品牌營銷提供了無限可能，但請(qǐng)不要忽視其他社媒平臺(tái)的潛力。Facebook 和 YouTube 等主流平臺(tái)的作用不可小覷，而TikTok 也可以說是兩大平臺(tái)的綜合產(chǎn)物。
將你的 TikTok 視頻同步到其它社媒平臺(tái)將吸引非Tiktok用戶的注意。創(chuàng)建內(nèi)容后，在 Facebook 或 Instagram 等其他平臺(tái)上關(guān)聯(lián)和分享視頻。即使可能許多 Instagram 用戶同時(shí)也在使用 TikTok，他們?nèi)钥梢酝苿?dòng)其它平臺(tái)上的用戶互動(dòng)，從而讓品牌獲得更廣泛的影響力。
8、TikTok 成功的首要秘訣
所有上文提到的技巧都可以助你在 TikTok 上獲得關(guān)注并吸引 Z 世代用戶。
正因如此，這個(gè)群體會(huì)更注重線上內(nèi)容的真實(shí)性與自我表達(dá)。當(dāng)你在創(chuàng)建內(nèi)容、發(fā)起挑戰(zhàn)、使用合拍或與紅人合作來推廣品牌時(shí)，請(qǐng)記住保持內(nèi)容的真實(shí)性。
鼓勵(lì)創(chuàng)造，讓你的粉絲們?cè)谂c品牌交流的過程中自己創(chuàng)造。讓你的內(nèi)容保持有趣、特別、真實(shí)、能引起共鳴，做到以上幾點(diǎn)，你就能吸引到Z世代了。
以上內(nèi)容就是今天所要了解的全部?jī)?nèi)容了，想要了解更多跨境新動(dòng)態(tài)，關(guān)注我們的官網(wǎng)贏吖。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)