很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
趣店羅敏,沒有朋友。
在豪擲上億做了場直播后,僅僅幾日,關(guān)于趣店“校園貸鼻祖”的黑歷史就被扒出,無數(shù)網(wǎng)友直呼“下頭”,相關(guān)話題也迅速登上微博熱搜。
而后,伴隨著趣店預(yù)制菜欲要收割加盟商的質(zhì)疑,羅敏再度遭受口誅筆伐。與其共同參與直播帶貨的傅首爾、賈乃亮也均處在風(fēng)波中心,爭議不斷。
隨著輿論愈演愈烈,7月26日,傅首爾、賈乃亮先后發(fā)布公告致歉。
相比之下,傅首爾還算情真意切,“我接到的通告就是試吃和講解預(yù)制菜。接錯了一份工作,疏忽又愚蠢,我滿心后悔,真的,活該被罵。”并表示,“和趣店預(yù)制菜的合作是單次,沒有深度合作,也沒有后續(xù)合作”。
反觀賈乃亮的回應(yīng),則略有些“打臉”:“關(guān)于趣店的品牌合作,沒有背調(diào)清楚品牌前身的經(jīng)歷,是我們疏忽大意了。”同時,也撇清關(guān)系稱,“發(fā)現(xiàn)問題后,第一時間雙方已經(jīng)解約,也沒有后續(xù)的任何合作。”
然而面對這一致歉,網(wǎng)友卻并不買賬。畢竟,直播時賈乃亮還稱羅敏為其多年好友,更是在講起后者北漂的艱辛?xí)r,淚灑直播間。怎么如今就突然“不熟”了?
這一“事前好朋友,事后不太熟”的操作,多少有些“戲子無情”的薄涼。
而回到趣店羅敏本身,剛剛合作過的兩位明星背道而馳,整個輿論場迅速轉(zhuǎn)變,豪擲上億所造就的一夜繁華瞬間破碎。
“互聯(lián)網(wǎng)沒有記憶”在這里成為一句悖論。鉛筆道創(chuàng)始人王方更是震撼稱:“從來沒見過哪位創(chuàng)業(yè)者被孤立成這樣。”
這一切的根源,來自于趣店“校園貸”的原罪;而如今的爆發(fā),則始于7月17日那場驚天直播。
7月17日,抖音平臺,一場特殊的直播帶貨開始了。
不同于其他直播間摳摳搜搜的福利品搶購,亦或是名為“粉絲福利”,實(shí)則高價銷售的套路,“趣店羅老板”的抖音直播間里,實(shí)實(shí)在在真的優(yōu)惠。
上千臺iPhone13完全免費(fèi)送,一分錢的酸菜魚出手便是百萬單。即便除了這些福利外,普通預(yù)制菜價格也低至9塊9、19塊9,可以說是擊穿了行業(yè)底價。聽起來,倒有些拼多多當(dāng)年的風(fēng)格。
如此大手筆的福利放送,營銷方面自然也不會落下。
不僅邀請了傅首爾、賈乃亮兩大明星助播,還在微博平臺購買了諸如“趣店羅老板豪送iPhone”、“羅老板直播一天虧多少錢”、“賈乃亮連贊羅老板大氣”等多條熱搜。
更有傳言稱,趣店僅在抖音平臺購買廣告投流的費(fèi)用,就達(dá)到了上億元之多!
在如此瘋狂撒錢、不求回報(bào)的大手筆下,這場19個小時的直播,拿下了2.51億元的銷售額,斬獲當(dāng)天抖音帶貨榜榜首。同時,單場直播累計(jì)觀看人次超9000萬、累計(jì)漲粉超400萬,“趣店羅老板”一戰(zhàn)成名。
若故事只到這里也就罷了,無非是個上市公司老總狂撒福利的哥特式幻想。然而接下來的事件,開始逐漸走向魔幻。
這場驚天直播之后,“趣店預(yù)制菜”一躍成為行業(yè)新寵,風(fēng)頭無兩。就在次日,羅敏便馬不停蹄召開了趣店預(yù)制菜品牌戰(zhàn)略發(fā)布會,宣布“未來三年支持10萬用戶創(chuàng)業(yè)開設(shè)線下門店,2022年1萬家,2023年5萬家,2024年20萬家”。
羅敏的故事講到這里,已經(jīng)讓人嗅到熟悉的氣息。當(dāng)其將創(chuàng)業(yè)伙伴的目標(biāo)群體定為寶媽時,這種質(zhì)疑到達(dá)了高峰。
甚至在這種加盟模式上,羅敏還把粉絲分為三級,他表示:“等級不夠,我們不會給你這個機(jī)會。這就是一種信仰邏輯。”
要素過于齊全,讓人為之一顫。那個通過校園貸起家的趣店,以“向合作伙伴提供發(fā)展資金”的方式,再度把預(yù)制菜業(yè)務(wù)拉回了其熟悉的老路。
豪擲上億,趣店不為別的,只想再收割一把韭菜罷了。
如今,網(wǎng)友們已經(jīng)逐漸看清了趣店的“真面目”,而從狂撒福利到被全網(wǎng)唾棄的風(fēng)評扭轉(zhuǎn),則源自于羅敏“碰瓷”東方甄選直播間。
作為抖音近期新崛起的一匹黑馬,東方甄選可謂是火的一塌糊涂。在17日趣店羅老板直播間一夜爆火之時,羅敏前往東方甄選直播間刷了十個嘉年華后被拉黑。
后來董宇輝解釋道:“東方甄選是公司的號,跟我個人無關(guān)。導(dǎo)演小哥因?yàn)榇髮W(xué)剛畢業(yè),有時候有些私人恩怨,他要拉黑,我聽完之后覺得挺合理的。”
也就是從這時起,由導(dǎo)演小哥所引起的趣店“校園貸”往事開始浮出水面,也成為了輿論倒戈的開始。
出身草根,走向大城市的羅敏有著和大多數(shù)人同樣的愿望——出人頭地,做人上人。為此,他一早便開始了自己的創(chuàng)業(yè)生涯,奈何屢戰(zhàn)屢敗。
直到2014年,他扔出了自己這輩子唯一的一張王牌“趣分期”。趣分期也就是如今“趣店”的前身,主打“校園貸”業(yè)務(wù)。
通過2000人的地推團(tuán)隊(duì),以及貼滿全國各大高校的“零首付”、“不用賣腎就能買iPhone”等宣傳語,趣分期一度覆蓋了上千萬大學(xué)生。彼時,幾乎全國每3個大學(xué)生中,就有一個是趣分期用戶,其影響力可見一斑。
然而龐大的用戶、高昂的利益背后,卻藏著地獄般恐怖的惡。
“裸貸”、“自殺”、“暴力催收”等等,均是在校園貸業(yè)務(wù)下所不斷催生的社會惡性事件。“借貸寶10G裸條”事件,更是在當(dāng)年引起滔天巨浪。
終于,隨著各種惡性事件出現(xiàn),校園貸直接被國家叫停。與此同時,曾經(jīng)的股東也紛紛離場,螞蟻金服也徹底與趣店脫離關(guān)系。
面對監(jiān)管層面的叫停,以及對支付寶流量渠道的失去,創(chuàng)立三年便登錄紐交所的趣店集團(tuán),霎時跌落塵埃。
再后來,羅敏也嘗試過多次新業(yè)務(wù),如大白汽車、萬里目奢侈品電商平臺,然而最終也只是高舉高打,低開低走。
在快錢撈上癮后,今天,沒有人相信羅敏會認(rèn)真做業(yè)務(wù)。
曾有人言,趣店的直播間打法給許多資本上了一課。
先是直播間花錢鋪渠道、拉升股價,中期鋪代理搞加盟,收割代理賺快錢,后期去盤,自己早已賺的盆滿缽滿。
然而,直播間不應(yīng)該成為新的“韭菜收割場”,對于這一剛剛進(jìn)入大眾生活幾年的電商新業(yè)態(tài),需要的更多是規(guī)范化成長。
直播電商上半場,頭部主播把持天下,個人IP在此時無比耀眼。然而無論是哪個頭部主播,其選品、銷售、售后都會有著一套嚴(yán)苛的流程。
甚至于對很多品牌方而言,哪怕賠錢,也會盡可能尋找頭部主播帶貨來提升產(chǎn)品及品牌影響力。在這一過程中,品牌和直播間得到了應(yīng)有利益,消費(fèi)者也得到了實(shí)惠。
直播電商下半場,高山墜落,直播電商的團(tuán)隊(duì)化、規(guī)范化、內(nèi)容化又成為了新的指標(biāo)。此時,品牌對利益更加看重,直播間也失去了超級主播時代的絕對話語權(quán),消費(fèi)者依舊能享受到低價好物。
無論過去還是現(xiàn)在,讓商家、直播間、消費(fèi)者三方受益,才是一個穩(wěn)定且合適的直播電商模式。
而類似于趣店虧損上億做一場直播,只為了玩一場資本游戲的情況,顯然并不符合邏輯,對直播電商這一業(yè)態(tài)的發(fā)展也百害而無一利。
2015年,在求職節(jié)目《非你莫屬》上,羅敏被陳昊直嗆稱:“我看不到您項(xiàng)目的社會價值。”如今,羅敏進(jìn)軍直播電商卻因校園貸被全網(wǎng)追責(zé),似是正在用他的商業(yè)生涯印證著當(dāng)年的嘲弄。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)