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就在昨天，趣店正式官宣“在評估市場環(huán)境后，公司計劃削減預制菜項目投入”，趣店風風火火的預制菜事業(yè)即將落下帷幕。而距離“羅老板送1分錢酸菜魚”的出圈直播，僅僅過去不到2個月的時間。
此前，羅老板退網(wǎng)，抖音賬號修改名字為“趣店預制菜”，引發(fā)大眾猜測，趣店是否會以平臺號去IP化的形式，深耕預制菜行業(yè)。而這次官宣削弱投入預制菜項目，裁員、停止供應商合作、清庫存，不少業(yè)內(nèi)人士表示，雖然有點意外，卻在情理之中，但確實比想象中來得更快一些。
蟬媽媽也曾針對羅老板退網(wǎng)一事做出詳細的報道，而當時羅老板對外的口徑是“可能有一些時間不會在鏡頭前直播了”，之后的工作將圍繞供應鏈、菜品研發(fā)、食品質(zhì)量等，但趣店做預制菜仍在繼續(xù)。
而在風波之下，顯然趣店沒有挺過去。蟬媽媽顯示，擁有428萬粉絲的@趣店預制菜，從8月28日起就已經(jīng)停播，粉絲也正在以每天幾百到上千不等地流失，主頁的視頻已經(jīng)清理到只剩下3個。
此外，蟬媽媽顯示，趣店預制菜這個賬號從6月開始開播帶貨，一共開播帶貨69場，賬號總銷售額已經(jīng)破2億，累計銷量逼近千萬級別。
在7月17日那場破億直播后，關于趣店的業(yè)務爭議開始發(fā)酵，隨后羅老板宣布退網(wǎng)，不再出現(xiàn)在直播間帶貨，趣店預制菜的日銷售額開始一路狂跌。近30天，趣店預制菜開播15場，累計銷售額突破20萬，日均銷售額僅破萬。
目前，@趣店預制菜的抖音櫥窗已經(jīng)關閉，而另一官方賬號@趣店生鮮旗艦店的抖音櫥窗還在，但是所有商品都顯示售罄?？梢娫诙兑羟?，趣店預制菜的產(chǎn)品暫時全部下架。而趣店的微信小程序目前仍可正常購買，購買入口還未被關閉。
在剛開始宣布進軍預制菜賽道時，趣店CEO羅敏宣言要“在董事會授權的范圍內(nèi)投入不設上限，趣店將全面轉(zhuǎn)型的預制菜項目。”而在成功起跑后，趣店預制菜的火速退出，令人錯愕。
本身7月17日的“1分錢送酸菜魚”的直播，趣店投入了高昂的營銷費用成本，不僅刷屏微博熱搜，實現(xiàn)當天抖音直播間的流量大量匯集，并且以1分錢的價格送出了萬份酸菜魚，以及1300臺iPhone13。
對于趣店來說，這場聲勢浩大的直播，更多的是“賠本賺吆喝”，目的是為了打響進入預制菜賽道的第一槍。但熱鬧過去，趣店預制菜并未如愿保持熱銷趨勢，反而一路銷售狂跌，曇花一現(xiàn)。
與之形成鮮明對比的則是預制菜品牌——叮叮懶人菜，相比于趣店，一路穩(wěn)扎穩(wěn)打，在抖音平臺更是深耕多時。21年就在更新抖音賬號，布局品牌自播。目前叮叮懶人菜多個品牌矩陣自播賬號穩(wěn)定開播中，7月、8月連續(xù)兩個月，叮叮懶人菜都位列抖音食品品牌類目前列。
趣店在預制菜行業(yè)暫時告別，并不代表著預制菜賽道沒有未來。依然有不少品牌，比如叮叮懶人菜、天海藏、海藍廚房等品牌仍在發(fā)力。只能說這個賽道準入門檻非常高，不適合普通玩家。
在趣店削減對預制菜項目的投入消息不脛而走的同時，無獨有偶，預制菜的又一玩家“舌尖英雄在華南地區(qū)已暫定招商”的新聞也出現(xiàn)在大眾視野。
近日，多家媒體實地探店后報道，舌尖英雄在北京、鄭州、長沙等全國多個城市的加盟門店被曝關閉、經(jīng)營異常。預制菜這個風口，沒有想象中那么容易追上。
趣店、舌尖英雄目前在預制菜賽道看起來前路不明，但是依然不妨礙多家上市公司出于對預制菜市場的持續(xù)看好，將預制菜看作業(yè)績第二成長曲線，加大投入搶占市場。例如，得利斯表示，預計到2022年底，公司預制菜總產(chǎn)能將達到20萬噸。在泡沫之后，我們也期待，在預制菜類目能夠沖出更多優(yōu)秀的新品牌，持續(xù)地創(chuàng)造業(yè)界奇跡。
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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二、違規(guī)處罰
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