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“主持人yoyo醬”（下稱“yoyo”）談起抖音一周漲粉超116萬的經(jīng)歷，還是顯得有些難以置信。
“非常激動，這種激動摻雜了很多復(fù)雜的情緒，包括我那天一打開直播間（發(fā)現(xiàn)）里面有幾萬人的時候，我就覺得‘天，這是真人嗎’？我長這么大沒見過這么多人。”
yoyo的抖音賬號主要分享以電視臺演播室為背景的主持人搞笑日常，例如忘帶正裝，拿A4紙當(dāng)套裝內(nèi)搭；拿出保溫杯裝作喝茶，其實(shí)是在茶杯里裝滿了泡面；又或是播報新聞時發(fā)現(xiàn)新聞實(shí)在太好笑，忍不住笑場。
新抖數(shù)據(jù)顯示，截至目前，該閃光牙套相關(guān)視頻播放量已達(dá)1億，是yoyo近90天播放量最高的一條視頻。
此外，由于她的搭檔徐顥鑫常常在視頻中為她擋衣領(lǐng)、買香水、為她的“失誤”救場，最近幾乎每條視頻的底下都有網(wǎng)友喊著“民政局已經(jīng)長大了要學(xué)會自己跑過來哦”。
自從yoyo的視頻被微博近千萬粉絲大號“我和基友的日常”搬運(yùn)后，“當(dāng)搞笑女成為主持人是什么體驗(yàn)”話題一下子火上了微博熱搜，數(shù)名粉絲從各個平臺涌入，新榜旗下數(shù)據(jù)工具新抖及新快顯示，7月18日-7月25日，yoyo全網(wǎng)至少漲粉175萬。截至目前，yoyo的全網(wǎng)粉絲量已經(jīng)漲到了500萬左右。
我們找到了yoyo，試圖了解一個傳統(tǒng)電視臺新聞節(jié)目的主播與自媒體搞笑博主之間存在著什么樣的聯(lián)系。
這是yoyo第一次因?yàn)槎兑糍~號接受訪談，以下是她的故事。
yoyo有一位為賬號迅速吸納流量的搭檔：徐顥鑫。
徐顥鑫串場的第一次，就讓賬號久違地出現(xiàn)了點(diǎn)贊量過25萬的視頻。徐顥鑫也是一名主持人，和yoyo不同的是，視頻里的yoyo總是看起來慌里慌張、古靈精怪的，而徐顥鑫則顯得大氣、沉穩(wěn)，還會時不時幫yoyo處理問題。
在下圖這條視頻的情節(jié)里，導(dǎo)播切錯了鏡頭，導(dǎo)致在同一個畫面中既有女主播補(bǔ)妝，又有男主播正常播報的畫面。
但直到y(tǒng)oyo補(bǔ)完妝發(fā)現(xiàn)鏡頭切到了自己，馬上強(qiáng)裝鎮(zhèn)定為止，徐顥鑫都不受絲毫影響地照常播報新聞。
網(wǎng)友評論
yoyo開玩笑似的說：“我發(fā)現(xiàn)大家不是喜歡我，他們是喜歡跟顥鑫在一起搭檔的我。”
徐顥鑫的加入源于一場巧合，他與yoyo本身就是工作搭檔，一天兩人正好湊在一塊錄節(jié)目，編導(dǎo)李尚保突發(fā)奇想地問了一句：“顥鑫你一會兒有事嗎？”
他剛巧有空，一條視頻就這樣誕生了。
yoyo介紹，第一次參與錄制的時候，他還是輕松隨意的狀態(tài)。視頻一下子火了以后，他就開始時刻注意自己的儀容儀表，甚至還主動提出化妝上鏡。
那網(wǎng)友們都“磕瘋了”的視頻素材源自哪里？就源自徐顥鑫視頻中一次次紳士的行為。
從左至右依次為徐顥鑫為撿筆的yoyo擋住領(lǐng)口、為吃面包噎到的yoyo默不作聲地遞上水、以及yoyo一不小心打濕口播稿以后遞上自己的稿子
在一些視頻里，每當(dāng)yoyo想要跟觀眾朋友們澄清他們并不是情侶時，徐顥鑫都會佯裝正忙，沒有空回復(fù)。
剛剛還說自己有空的徐顥鑫一秒變臉，網(wǎng)友：所以顥鑫不想成親，那想不想成親呢？
而在另外一條視頻中，yoyo美滋滋地走入演播室說男同事李涵的香水很香，徐顥鑫馬上就擺出撲克臉說“有點(diǎn)兒嗆”，之后，他又不知道從哪兒搞來了一大堆香水交給yoyo，在面對后者驚訝的臉時說道“不用找李涵了”。
這些情節(jié)都讓觀眾忍不住嘴角上揚(yáng)，盯著屏幕“催婚”：每日一問，你們什么時候結(jié)婚？
yoyo賬號的內(nèi)容方向也逐漸“走偏”，在小甜劇的道路上越走越遠(yuǎn)。截至目前，yoyo和徐顥鑫共同出鏡的系列視頻“冤種搭檔的日常”已累計(jì)2.9億播放量，這幾乎是做賬號3年來最受歡迎的系列視頻。
她還發(fā)現(xiàn)在發(fā)布此類視頻之后，她的粉絲比例已經(jīng)從原先的80%男粉轉(zhuǎn)變?yōu)榱爽F(xiàn)在的男女粉比例5:5左右。
甚至連編導(dǎo)李尚保都說：“與其問他們參不參與腳本（創(chuàng)作），不如問我有沒有‘偷窺’他們的日常，我自認(rèn)為是他們的CP粉頭，yoyo和顥鑫就是那種，你見了他們就能腦補(bǔ)出一部連續(xù)劇的搭檔，我不過是把粉絲們腦補(bǔ)的一些橋段讓正主們呈現(xiàn)出來罷了。”
為了回應(yīng)粉絲的熱情，主播二人開了直播與粉絲互動，直播間的參與人數(shù)一下子從過往的七八十人上升到了現(xiàn)在的幾萬人。
yoyo表示：“其實(shí)大家問的最多的就是我們兩個到底是什么關(guān)系，然后我們就會很誠懇地告訴大家，我們是好同事、好搭檔、好朋友。”
爆紅，需要的是厚積薄發(fā)，再加上那么一點(diǎn)點(diǎn)的運(yùn)氣。
2019年，yoyo正式入職濟(jì)南廣播電視臺擔(dān)任主持人，彼時的抖音月活用戶已過3億，新媒體發(fā)展迅猛，成了傳統(tǒng)媒體不得不面對的一個行業(yè)趨勢。
她說：“當(dāng)時城市廣電都紛紛轉(zhuǎn)型，成立MCN機(jī)構(gòu)，我這個賬號就是傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的一個產(chǎn)物。”
時至今日，yoyo已經(jīng)記不起當(dāng)初是誰最先提出要做這樣一個賬號，只記得臺里領(lǐng)導(dǎo)很支持，還說“既然是做新媒體，那就要做點(diǎn)跟傳統(tǒng)媒體不太一樣的東西”。
但畢竟是從傳統(tǒng)媒體里面分撥出去做新媒體，跨了半個行，把賬號建立起來以后的很長一段時間內(nèi)，團(tuán)隊(duì)都有些摸不著頭腦，到底應(yīng)該怎么入手。
yoyo回憶，當(dāng)時雖然他們能夠保持每周更4-5次，但一直都沒有效果。
“一直到2020年年初，（我們賬號）小爆了一條視頻，爆了以后一下子漲了4萬的粉絲，我和當(dāng)時的導(dǎo)播張文靜、攝像李小東都特別激動，整晚抱著手機(jī)不停刷新，每一次刷新都會漲一點(diǎn)點(diǎn)粉絲。”
但即便如此，2020年年初時的賬號選題依舊不太固定，從“當(dāng)和不熟的人待在一起時的尷尬瞬間”到“藝考時的尷尬瞬間”，再到“主持人涂口紅獨(dú)家秘訣”，幾乎沒有規(guī)律可循，一直在跌跌撞撞地找合適的視頻路線。
其后，團(tuán)隊(duì)又遇到了第二個瓶頸：賬號有粉絲了，但還是不溫不火。
2021年yoyo拍攝的部分視頻，包括吐槽領(lǐng)導(dǎo)、緊急換裝錄像等情節(jié)
2021年11月，yoyo賬號的粉絲量達(dá)到了50萬，但由于要完成臺里安排的其他任務(wù)，新媒體業(yè)務(wù)人手嚴(yán)重不足，yoyo也就這么斷更了很長一段時間。
一直到今年的三四月份，yoyo總算迎來了工作的新搭檔：編導(dǎo)李尚保。后者負(fù)責(zé)寫腳本、導(dǎo)演、攝像和剪輯，yoyo則負(fù)責(zé)出鏡，原來作為視頻背景的演播室常常被臺里安排參觀，他們就申請換了新的演播室進(jìn)行拍攝，兩人就這樣把賬號繼續(xù)做了下去。
李尚保介紹，以前的賬號內(nèi)容多是展現(xiàn)“劇情”，而現(xiàn)在的內(nèi)容會更傾向展現(xiàn)主持人的“狀態(tài)”，幫助主持人從劇情設(shè)計(jì)中游離出來，擺脫表演的痕跡，去真實(shí)地展現(xiàn)yoyo可愛搞怪的人物魅力。
他提到：“大家印象中主持人都是正襟危坐、不茍言笑、不容有任何失誤的‘機(jī)器人’，但其實(shí)就算是央視主播也常有失誤的時候，所以‘直播失誤’是我們的一個創(chuàng)作方向，通過還原直播時可能會出現(xiàn)的一些小插曲，讓大家看到主持人也是有血有肉的人，會失誤、會搞笑、會跟觀眾互動，拉近與粉絲的距離。”
實(shí)際上，這也是yoyo獲得眾多粉絲喜愛的原因之一。
傳統(tǒng)主持人“正襟危坐”和yoyo“不拘小節(jié)”的對比營造出了強(qiáng)烈的反差感，她的視頻像是傳統(tǒng)電視臺中難以想見和公開的畫面，大家樂此不疲地猜著yoyo究竟有沒有被扣錢，是不是“貸款上班”，到底哪些視頻是真的花絮，哪些視頻是藝術(shù)創(chuàng)作，仿佛yoyo已經(jīng)成了他們?nèi)粘Ｉ钪械囊环葑樱娨暸_主持人也不再是那個西裝革履的“神秘人”，而是變得更加親近與自然。
據(jù)了解，短視頻創(chuàng)作只是yoyo工作的一部分，除此之外，她還負(fù)責(zé)節(jié)目錄制、新聞配音、大型活動主持、直播帶貨等工作，臺里還因此稱她為“全能型主持人”。
而yoyo和徐顥鑫是同一家電視臺的兩個分支，前者主做搞笑內(nèi)容，后者也在yoyo賬號出鏡的同時，經(jīng)營著自己的抖音號，發(fā)布一些嚴(yán)肅的新聞口播視頻。
不過，如今徐顥鑫的賬號已經(jīng)不再像原來那樣“安寧”了，雖然他的每一條視頻都是嚴(yán)肅新聞，但CP粉們顯然按捺不住沖動，紛紛在“男主”出鏡的視頻下為他留言。
一位網(wǎng)友的評論精準(zhǔn)地總結(jié)了這一現(xiàn)象：評論和視頻各聊各的，還搭配一個“笑哭”的表情。
面對未來是否有可能在一起的問詢，yoyo只留下了一句話：“順其自然吧。”
突然之間的流量對于他們而言是一次寶貴的機(jī)遇，同樣也是一場考驗(yàn)：yoyo是否能夠往上探一探粉絲量的天花板？怎樣才能不坐上粉絲量的過山車，經(jīng)歷過一周的爆紅以后，再次面對粉絲增長的“瓶頸”？面對狂熱的CP粉，如何才能既保護(hù)粉絲情緒，又不動聲色地發(fā)展新內(nèi)容？
這是留給yoyo的難題，同樣也是留給每一個突然爆紅的內(nèi)容創(chuàng)作者的難題。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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