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在公眾號圖文中，簽名區(qū)往往是被忽視的“黃金地段”。它不僅是品牌形象的延伸，更是引導(dǎo)用戶關(guān)注的“隱形推銷員”，精心設(shè)計(jì)的簽名區(qū)有助于提升粉絲關(guān)注轉(zhuǎn)化率，為矩陣賬號間引流。
聚加互動(dòng)整理了梅賽德斯-AMG、NIKE、GUCCI等知名品牌的簽名區(qū)設(shè)計(jì)，幫助您的公眾號告別單調(diào)的“點(diǎn)擊關(guān)注”文字，升級為兼具美感和引流效果的品牌展示區(qū)。
1、品牌記憶強(qiáng)化，提升品牌形象
簽名區(qū)是品牌視覺體系的延伸陣地，通過統(tǒng)一的VI設(shè)計(jì)（色彩、字體、圖形）反復(fù)強(qiáng)化用戶認(rèn)知。
2、用戶行為引導(dǎo)，提升轉(zhuǎn)化率
用戶滑動(dòng)到文末時(shí)，簽名區(qū)是最后決策觸點(diǎn)，通過文字提示和視覺設(shè)計(jì)，有助于提升轉(zhuǎn)化效果。
3、多入口矩陣設(shè)計(jì)，為官方賬號引流
企業(yè)可以將簽名區(qū)看作“流量分發(fā)樞紐”，羅列品牌旗下的官方賬號，讓用戶知道可以在哪里找到我們。
來看看大牌們是怎樣規(guī)劃文末簽名區(qū)的吧。
（1）雷克薩斯中國
雷克薩斯中國的簽名區(qū)的文字十分有特色。一共六個(gè)入口，分成兩列三行。入口采用情感化標(biāo)簽（發(fā)現(xiàn)、探索、標(biāo)記、開啟、探問、遇見）。
首行“更多同道中人”建立歸屬感，“你與雷克薩斯的日常”符合小紅書社交種草的特性，“雷克薩斯硬核要點(diǎn)”符合知乎平臺特性。另外，“豪華生活方式”、“奇幻世界”、“高能瞬間”突出了品牌調(diào)性，滲透品牌價(jià)值觀。
（2）梅賽德斯-AMG
梅賽德斯-AMG的簽名區(qū)主視覺為汽車，風(fēng)格極簡，簡約大氣，符合品牌調(diào)性。最上方突出了AMG，加強(qiáng)品牌認(rèn)知。
呈現(xiàn)了微博和視頻號雙入口，采用“點(diǎn)擊”動(dòng)作指令，強(qiáng)調(diào)“掃碼”動(dòng)作，符合微信生態(tài)習(xí)慣。
（3）Clarins法國嬌韻詩
Clarins法國嬌韻詩簽名區(qū)采取極簡風(fēng)格，彰顯品牌格調(diào)。頂部CLARINS加大字號，背景是產(chǎn)品圖，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。根據(jù)主推產(chǎn)品的不同，品牌會(huì)定期更新簽名區(qū)背景圖。
另外，品牌統(tǒng)一了命名規(guī)范（Clarins+官方+平臺名），有助于建立權(quán)威認(rèn)知。平臺排序優(yōu)先小紅書賬號，符合美妝品牌傳播的風(fēng)格。
（1）麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞簽名區(qū)的頂部是品牌的標(biāo)志，一個(gè)動(dòng)態(tài)旋轉(zhuǎn)的“金拱門”，加強(qiáng)品牌認(rèn)知。
在平臺布局方面，最上方的平臺是麥麥福利群、官方APP、官方網(wǎng)站，優(yōu)先引導(dǎo)用戶下單和進(jìn)入私域沉淀。其中，麥麥福利群突出利益，是一個(gè)引導(dǎo)鉤子。
其余平臺賬號統(tǒng)一格式“麥當(dāng)勞”，降低搜索成本。“長按關(guān)注視頻號”的提示，適配微信生態(tài)操作習(xí)慣。
（2）奈雪的茶
奈雪的茶將簽名區(qū)設(shè)計(jì)為社交引流與私域沉淀的通道。除了放置平臺圖標(biāo)，還寫了“搜索”、“點(diǎn)擊”等具體指令。
引導(dǎo)用戶行為的時(shí)候，設(shè)下了引導(dǎo)加入企業(yè)微信社群的鉤子“領(lǐng)18元入群禮”。底部“美好自有力量”的標(biāo)語引發(fā)情感共鳴，增強(qiáng)用戶認(rèn)同感。
（3）愛瑪電動(dòng)車
愛瑪電動(dòng)車簽名區(qū)設(shè)計(jì)簡約。頂部是一排電動(dòng)車產(chǎn)品，加強(qiáng)視覺沖擊，提升品牌認(rèn)知。通過三列兩行的方式展現(xiàn)賬號。優(yōu)先放置流量高的平臺在視覺黃金區(qū)：微博、抖音、小紅書。
在電商轉(zhuǎn)化層面，提示詞“掃碼進(jìn)入”明確，同時(shí)強(qiáng)調(diào)“官方旗艦店”字樣，強(qiáng)化正品認(rèn)知（尤其重要針對電動(dòng)車高客單價(jià)決策）。
（1）珀萊雅PROYA
珀萊雅PROYA全平臺官方賬號統(tǒng)一命名（@珀萊雅PROYA），強(qiáng)化品牌搜索一致性。
賬號名稱中包含中英文品牌名，中文珀萊雅與英文標(biāo)識PROYA形成雙語對照，強(qiáng)化品牌符號，兼顧認(rèn)知度與調(diào)性升級。
在平臺排序策略上，從上至下，進(jìn)行豎版羅列，每一行只放一個(gè)平臺。優(yōu)先展示微博/小紅書，契合美妝行業(yè)擅用圖文種草、熱搜話題的傳播特性。
（2）fresh馥蕾詩
fresh馥蕾詩的簽名區(qū)簡約大氣，符合品牌調(diào)性。設(shè)計(jì)兼具藝術(shù)性，背景是動(dòng)態(tài)背景圖，天空中浮動(dòng)的云朵，給人一種輕盈感。
統(tǒng)一前綴“fresh馥蕾詩官方”，保持一致性，強(qiáng)化品牌詞。在入口布局方面，頂部“微信搜一搜”占據(jù)主要地位，引導(dǎo)關(guān)注公眾號。
（3）NIKE
NIKE是頂部品牌認(rèn)知層，借助slogan“讓運(yùn)動(dòng)成為你的日常”強(qiáng)化品牌心智。NIKE通過簽名區(qū)矩陣實(shí)現(xiàn)即時(shí)購買（商城）、內(nèi)容服務(wù)（訓(xùn)練課程）、社交裂變（互動(dòng)福利）、禮品社交（電子禮品卡）。
所有小程序均使用統(tǒng)一行動(dòng)指令：“打開”。在Nike電子禮品卡部分，不是簡單展示功能，而是強(qiáng)調(diào)“禮贈(zèng)心意”、“額外折扣”。
（1）UGG官方
UGG官方簽名區(qū)的設(shè)計(jì)相對靈活。上方展示七個(gè)官方賬號，最下方則通過動(dòng)圖切換的方式展示電商平臺，引導(dǎo)用戶搜索抖音、京東官方旗艦店。
指令明確，措辭相對精準(zhǔn)，使用了平臺適配性文案。例如，針對抖音設(shè)計(jì)“保存并前往”（用戶需保存二維碼再打開APP），這比直接放鏈接更符合用戶習(xí)慣。
另外，UGG官方在放置社群私域鉤子時(shí)，通過利益點(diǎn)“探索專屬福利”吸引潛在用戶。
（2）GUCCI
GUCCI底部簽名區(qū)域的設(shè)計(jì)頗具藝術(shù)感。其頂部是動(dòng)態(tài)內(nèi)容輪播，分享了最新動(dòng)態(tài)，點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)。同時(shí)展示了顧問專屬入口，引導(dǎo)用戶添加工作人員。使用“添加顧客顧問”而非“客服”，強(qiáng)化尊享感。
（3）科勒KOHLER
科勒KOHLER的簽名區(qū)采用“品牌認(rèn)知-社交矩陣-電商轉(zhuǎn)化”三層架構(gòu)。頂部放置微信二維碼與slogan“締造優(yōu)雅生活”。中部展示旗下官方賬號，并且引導(dǎo)用戶加入會(huì)員，同時(shí)展示了入會(huì)好處“享受驚喜禮遇”。底部主要展示了電商平臺信息，同時(shí)用搜索框的Icon引導(dǎo)“搜索”。整體層次劃分清晰，指令明確。
如果企業(yè)目前只開通了公眾號，底部二維碼設(shè)計(jì)可以參考：《公眾號二維碼的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制作思路》https://mp.weixin.qq.com/s/sbxpUxM_2lBEcNtX_WXlFA
1、配色統(tǒng)一
主色不超過3種，避免雜亂。
2、避免過度設(shè)計(jì)
簽名區(qū)不宜過大，建議在一個(gè)手機(jī)屏幕內(nèi)可展示完畢。
3、交互優(yōu)化
根據(jù)側(cè)重點(diǎn)，決定超鏈接圖片角標(biāo)去除或保留。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)