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來源:豪君說推廣
在短視頻流量的時代,圖文內(nèi)容流量的獲取變得非常艱難,不少圖文創(chuàng)作者紛紛轉(zhuǎn)向短視頻。在眾多的圖文自媒體平臺中,微信公眾號具有用戶黏性高,很容易實現(xiàn)私域流量轉(zhuǎn)化的特點,因此,公眾號依舊是企業(yè)不能放棄的重要宣傳窗口。
公眾號漲粉可不是一件容易的事,尤其一個新號。有些老板定的kip如:一個月漲粉1w。這種老板基本不懂自媒體,員工有這實力直接去單干了,何必上班!
當然,快速漲粉也不是不可以,那就是買粉,不過這樣很容易把賬號搞廢。如果預(yù)算充足,那就直接付費推廣,曝光和粉絲量就能快速上漲。但大部分的企業(yè)都沒這個預(yù)算,因此漲粉只能慢慢來!公眾號如何漲粉,這里分享一些我的方法。
公式一:
文章漲粉量=閱讀量x粉絲關(guān)注率=曝光量x點擊閱讀率x粉絲關(guān)注率
根據(jù)公式1,假如公眾號發(fā)的文章有1000個閱讀量,粉絲關(guān)注率2%,那么漲粉數(shù)就是20個。
公式二:
總粉絲量=初始粉絲量+文章總量x文章平均漲粉量
根據(jù)公式2,要漲粉1000,基礎(chǔ)粉絲為0,假設(shè)平均一篇文章能漲粉20個,那么你就要發(fā)夠50篇文章,一萬粉就得發(fā)500篇文章。
公式三:
1.階段n漲粉量=階段n文章總量x階段n文章平均漲粉量
2.總粉絲量=初始粉絲量+(階段1漲粉量+階段2漲粉量+……+階段n漲粉量)
公式2計算的只是一個總的結(jié)果,不能反映過程。在實際的公眾號運營中,不同賬號每個階段的漲粉量是不一樣的,不是線性變化的,比如:
賬號一可能前半年一篇文章只能漲10個粉絲;一年之后有了5千粉絲,一篇文章能漲50粉絲;兩年后有5萬粉,一篇文章能漲幾百甚至幾千粉;三年后有了40萬粉,但是一篇文章只能漲100個粉。
賬號二前半年一篇文章也是只能漲10個粉絲;但是第七個月好幾篇文章突然爆了,一篇文章能漲幾千粉絲,不到一年就有了10w粉絲。
根據(jù)上面這三個公式,漲粉的基本邏輯總結(jié)起來就是多發(fā)文章,提升文章整體的曝光量、點擊閱讀率,粉絲關(guān)注率。
文章的曝光量來源無非推薦流量、搜索流量、主動推廣、被動推廣四個。
系統(tǒng)推薦流量即平臺覺得你的內(nèi)容不錯,因此就給你推流。根據(jù)你的內(nèi)容題材,將文章推送給可能感興趣的人。隨著你賬號權(quán)重的提升,平臺給的推薦流量會越來越多,這里面有專門的算法在控制。對于沒多少基礎(chǔ)粉絲的賬號,多蹭熱度、寫有話題,有爭議的內(nèi)容比較容易獲得推薦流量。
搜索流量就是我們所說的SEO,來自于公眾號的搜索功能,一般流量較少,但比較精確。寫文章標題的時候,可以適當布局一下關(guān)鍵詞,偶爾能來些搜索流量。
主動推廣則是通過運營者轉(zhuǎn)發(fā)、付費轉(zhuǎn)發(fā)、付費推流、線下拉新、禮品活動、賬號互推、平臺投稿、站外引流等手段獲取流量。因此有預(yù)算就廣告推廣,沒預(yù)算就多加群,多轉(zhuǎn)發(fā);搞點小活動,送點禮品,讓網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容;公眾號之外多平臺發(fā)布你的文章內(nèi)容,然后通過品牌詞、評論區(qū)、私信等引流到公眾號。
被動推廣即用戶主動幫你轉(zhuǎn)發(fā)或推薦你的內(nèi)容,如覺得你的文章不錯,就自覺轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈。這部分就要求你的內(nèi)容要足夠好,別人才會幫你做推薦。
文章被推送出去后,只有點開了才算閱讀量。決定用戶是否點開文章就兩個決定因素,即標題和封面。文章標題要能激起用戶的閱讀興趣,標題字數(shù)不要太多,30字以內(nèi),不然展示不完整。最好用的方法就是標題黨,能給人一種懸疑獵奇的感覺,促使網(wǎng)友點擊。封面配圖則要保證清晰可見,最好也能傳遞出一些信息,如果做個人ip,封面可以有自己的個人頭像。
四、粉絲關(guān)注率要怎么提升?
用戶點擊閱讀文章后,無非是離開、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、關(guān)注這些動作。決定粉絲關(guān)注率的跟這幾個因素有關(guān):
1.具備價值
你肯定會有自己關(guān)注的自媒體賬號,你之所以關(guān)注,是因為你能可持續(xù)性地從中獲取某種價值。這種價值可以是精神情緒上的,也可以是生活實踐上的。如:搞笑內(nèi)容帶來快樂感,做飯視頻幫助網(wǎng)友提升廚藝。因此,你的內(nèi)容至少要給用戶帶來某些價值。
2.利他主義
想要漲粉,你就要做到“利他”,先滿足網(wǎng)友的需求,再滿足自己的需求。很多企業(yè)公眾號經(jīng)常發(fā)營銷硬廣,介紹自己如何厲害,產(chǎn)品有多么好。然而,大部分人都不喜歡看廣告的,指望這種硬廣內(nèi)容能漲粉才怪。企業(yè)的廣告內(nèi)容可以適當發(fā),但是不要太頻繁。總之內(nèi)容為王,要寫對用戶有用的內(nèi)容,人家才會愿意關(guān)注你。
3.獨具特色
目前很多內(nèi)容賽道已經(jīng)卷上天了。那么多同質(zhì)賬號,想讓用戶注意到你,你就得有自己的特色,形成差異化,只有這樣你才能脫穎而出。比如做教育培訓(xùn)的,別人上課都是嚴肅正經(jīng)的風(fēng)格,而你卻是幽默好玩的風(fēng)格,用戶更容易關(guān)注你。
運營里面有一招叫“模仿對標賬號”,一開始做內(nèi)容可以模仿,但你不能一直模仿。因為你怎么模仿都很難超過原創(chuàng),而且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是一大堆人模仿,你很難競爭,也不容易給用戶留下印象。熱度一過,大家依舊只會記住原創(chuàng)。就比如馬保國年輕人不講武德的片段,當時有很多人去模仿,但是你到現(xiàn)在還記得多少個模仿者?
4.保持更新
所謂日久生情,有的網(wǎng)友第一次看到你的內(nèi)容,覺得不錯但并不會馬上關(guān)注。但是隨著觀看次數(shù)的增加,你的內(nèi)容依舊能給用戶帶來價值,這時候基本會關(guān)注你。如果你幾個月才更新一次,不僅會讓平臺判定你為不活躍賬號,也會降低用戶對你的熟悉感。此外,見得少了關(guān)系就疏遠了,原粉絲也會取關(guān)。所以說漲粉是一個慢慢積累的過程,公眾號內(nèi)容一定要持續(xù)更新。
5.適當引導(dǎo)
點個關(guān)注也就一瞬間,動一動手指的事情。有時候就是差那么一下,你適當?shù)囊龑?dǎo),關(guān)注就來了。視頻博主為什么在結(jié)尾說:覺得我的內(nèi)容不錯就點個小紅心,點個關(guān)注!原因就在這里!這就跟平時買菜一樣,你在一個攤位面前猶豫時,老板主動招呼:美女,我這菜可新鮮了,不好吃包退!一般人都會湊過去看一看。因此公眾號底部可以適當引導(dǎo)關(guān)注,主動和不主動的差距是很大的。
6.增加互動
賬號運營適當?shù)幕幽軌蛟黾臃劢z活躍度和黏著性,用得好還真能快速漲粉。比如文章點贊量破1000,我后天光速更新下一期內(nèi)容。賬號粉絲到1w,我就穿女裝給大家整個活!這招可以大膽嘗試,容易出奇效。
上述的幾個漲粉方法不僅僅對公眾號有用,其他自媒體平臺的漲粉邏輯也是差不多的。盡管有不少賬號能一夜爆紅,但對于大部分賬號,粉絲都是一點點漲起來的。有的賬號粉絲量破萬要1年,有的要三年,花期是不一樣的。所以,公眾號運營要耐得住性子,做好內(nèi)容,慢慢更新,粉絲自然會漲起來的。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
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3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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