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來源:七叔創(chuàng)業(yè)圈子
分享我一直堅守做自媒體的8個要點。(全內(nèi)容平臺IP非IP號都適用)
首先做領(lǐng)域IP的大前提,一定需要對該領(lǐng)域的經(jīng)驗積累。這樣從你過往的經(jīng)驗里能更快從內(nèi)容角度和變現(xiàn)方向去切入,拿到正反饋。
不然你連要做的領(lǐng)域目標用戶的需求,是哪都不知道,就盲目自信做...那是瞎子騎驢,一條道走到黑。
在七叔做公眾號自媒體之前,一直做的是抖音/小紅書短視頻平臺的內(nèi)容營銷,擅長短視頻內(nèi)容營銷爆款戰(zhàn)術(shù)打法,也成功做過幾個千萬級短視頻工具產(chǎn)品。(如果你是做抖音/小紅書等短視頻平臺的博主,大概率有用過或者聽過)
也就是這段內(nèi)容營銷的經(jīng)歷,讓我對自媒體IP領(lǐng)域有了深刻的認知,畢竟我交流合作過的大V實在太多了...從耳濡目染到后續(xù)合作策劃出的爆款作品,實在太多太多了。
后面也就參透了自媒體個人IP打造的精髓,然后自己沉淀出了一套自媒體IP內(nèi)容營銷方法論。
以上這些,就是我之前的經(jīng)驗積累。
接著我把這套沉淀的自媒體IP內(nèi)容營銷方法論,SOP化復(fù)用到公眾號爆文賬號、七叔賬號上。雖然內(nèi)容形式變成圖文,但是絲毫不影響我過去方法論的遷移使用。
也就是我常說的那幾句話↓↓↓
內(nèi)容推薦算法平臺,創(chuàng)作的原則:
在討好算法的前提下,做用戶想看的內(nèi)容
獲取平臺流量的本質(zhì)是算法+內(nèi)容,而內(nèi)容的本質(zhì)是懂人性;
且內(nèi)容運營不僅僅在于數(shù)量,更在于質(zhì)量,兩者能兼顧最佳。
爆款內(nèi)容是重復(fù)的
但要辨別對你所在階段最有效的爆款內(nèi)容
雖然精煉幾句話,但是在實操細節(jié)上,有非常多的考究;打磨好細節(jié),才是不斷復(fù)制成功的前提。
請你記住,只要你想創(chuàng)業(yè),就請你先調(diào)研一番↓↓
你要做的事情,在行業(yè)內(nèi)有沒有已經(jīng)做的比較成功的同行案例。
如果有,那么證明你的創(chuàng)業(yè)方向是可行的,因為同行已經(jīng)跑通賺錢了,那么你再去做,試錯概率就低了,復(fù)制他的模式去做,成功大概率是高的。當(dāng)然,不同階段,你對標的同行是會存在差異的。
如果沒有人做,或者沒有做起來的,那么你再去做,就是摸著石頭過河,試錯成本會高很多。
但是,你說用MVP模式來驗證,那我是贊成的。
雖然說定位這個詞,已經(jīng)被人說爛了...
但這是做自媒體前一定要想清楚的問題,如果你在戰(zhàn)略層面的方針模糊,那么直接影響到你后續(xù)戰(zhàn)術(shù)上的實施。
IP賬號定位重要性,之前七叔寫的關(guān)于內(nèi)容定位的文章也說了,哪怕差一點,IP變現(xiàn)轉(zhuǎn)化力就是一個天上一個地下
所以你要做一個賬號你要先把IP賬號定位弄清楚。其中定位就包括:
??商業(yè)定位
??人設(shè)定位
??用戶定位
??內(nèi)容定位
這四者的關(guān)系,七叔是這么來總結(jié)的↓↓
商業(yè)定位是龍頭,用戶定位是命脈,人設(shè)定位是抓手,內(nèi)容定位是靈魂。
我們做自媒體IP基本都是為了變現(xiàn)去的,所以你要知道,通過什么方式給哪些用戶提供需求產(chǎn)品來賺錢。用你的人設(shè)定位貼近用戶,再持續(xù)用內(nèi)容呈現(xiàn)出你IP的價值。
如果你已經(jīng)到了要創(chuàng)作內(nèi)容的階段,那么請你一定要,先了解該平臺內(nèi)容推薦算法機制以及社區(qū)公約。
如果你連平臺如何推薦作品,怎么考核內(nèi)容數(shù)據(jù)指標的都不清楚?
就算你做出了爆款,那也只是不能被復(fù)制的爆款內(nèi)容。純屬運氣爆款,離可復(fù)制的實力爆款相差甚遠。
所以你會看到我這個賬號第一篇內(nèi)容,寫的就是關(guān)于公眾號推薦流量的玩法。
圍繞著“道”層面,去做合理“術(shù)”層面的施展,會讓你走向正確的捷徑。
就好比你知道抖音起號的標準是『賬號標簽化』
所以你會用Dou+等方式,來加快起號的時間
那么在公眾號推薦流量玩法上,你想走捷徑,當(dāng)然也有辦法。
此外,以目前七叔做了挺長時間的公眾號內(nèi)容經(jīng)驗來說,在做獲取推薦流量為目的新號,建議前期內(nèi)容規(guī)劃方向越少越好,后期再擴展內(nèi)容寬度最佳。(當(dāng)然這句你不一定能看明白,去做再悟吧)
“內(nèi)容”就是我們自媒體人面向目標用戶的第一個“產(chǎn)品”。包含了內(nèi)容規(guī)劃、內(nèi)容選題、內(nèi)容標題、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、內(nèi)容排版、內(nèi)容互動等等組成部分。
所以首先在內(nèi)容規(guī)劃上,你要清楚目標用戶對哪些內(nèi)容感興趣,一旦你的內(nèi)容對他有價值,那么他給你點關(guān)注,也是順理成章的事。
至于目標用戶感興趣的內(nèi)容,除了自身領(lǐng)域經(jīng)驗積累,還有用戶反饋頻次高的問題以及爆款內(nèi)容選題。
關(guān)于爆款內(nèi)容選題怎么找,對于新號來說確實很重要,也是打開賬號推薦流量池的制勝法寶。
像七叔這個號,初期的內(nèi)容也是瞄準了該領(lǐng)域的公眾號推薦流量、公眾號爆文寫作等選題熱度來順勢起號,當(dāng)然內(nèi)容流量只是一部分起號手段,還有其他手段。
至于怎么辨別搜集到的不同爆款選題,對你當(dāng)前賬號階段更有效,后續(xù)七叔會詳細分享。
『數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)增長』 ?這句話希望你刻在心上
我們發(fā)布完內(nèi)容后,一定要養(yǎng)成看數(shù)據(jù)的習(xí)慣,數(shù)據(jù)是不會說假話的。
↑↑內(nèi)容流量分析板塊分析
↑↑不同流量來源對應(yīng)的內(nèi)容占比情況分析
↑↑單篇內(nèi)容數(shù)據(jù)分析
分析什么內(nèi)容類型在你賬號上比較受歡迎,后續(xù)可以繼續(xù)往這塊方向深耕;畢竟每個賬號的流量密碼,確實是會有差異存在。
『營銷推廣技能』在往后2-3年內(nèi)一定是拉開小博主和大博主的核心競爭力,這絕對毋庸置疑,七叔打包票...
當(dāng)然既有免費又有付費形式的營銷推廣。
對于自媒體付費推廣來說,七叔不建議新手接觸。畢竟本來靠自媒體賺錢的,反倒錢沒賺到,還不斷虧錢,心態(tài)容易崩掉...
但是對于那些自有免費內(nèi)容流量,已經(jīng)跑通閉環(huán)且有盈利的博主來說,是絕對可以嘗試的。
像七叔這個號從開始就做花錢付費推廣,畢竟我一直從事付費推廣這塊,所以上手很容易...這塊后續(xù)我會慢慢分享,真不是一兩句話就能搞懂的。
現(xiàn)在做自媒體想純靠內(nèi)容一直穩(wěn)定漲粉和變現(xiàn),確實有點不太現(xiàn)實。
畢竟內(nèi)容所產(chǎn)生的流量是不穩(wěn)定的,所以能賺錢的自媒體大佬基本都靠免費和付費的形式,來穩(wěn)定每天的進線量。
畢竟有足夠的穩(wěn)定的進線量,就代表了足夠的轉(zhuǎn)化收益保證,也能養(yǎng)得起團隊。
付費也意味著投入產(chǎn)出比,意味著潛在的投產(chǎn)風(fēng)險,但是要想掌握這項技能,唯有不斷花錢總結(jié)經(jīng)驗才行。
當(dāng)然,花自己的錢去做投產(chǎn),確實是心痛的...
但七叔好在從業(yè)期間花過大幾千萬的投放預(yù)算,都是通過公司老板的資金不斷練手,才沉淀出了自己的營銷推廣方法論。
既然選擇了做自媒體,就不要有幾篇就能出爆款的心態(tài)...希望越大,失望就越大,擺正心態(tài)持續(xù)分享就是王道。
把時間線拉長來看,爆款相對堅持輸出真的是不值得一提...
方向和方法對了,堅持穩(wěn)定輸出,拿到結(jié)果定是必然的事情。七叔也是一直這么堅守過來的,與你共勉之!
選擇+方法+執(zhí)行力+聚焦+復(fù)盤+堅持,這些就是你能否拿到結(jié)果的關(guān)鍵詞。
種什么花結(jié)什么果
時間一定會給你最公平的答案。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)