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2020年，有兩部電視劇和一檔綜藝節(jié)目異?；鸨骸度选贰抖换蟆贰冻孙L(fēng)破浪的姐姐》接連登上熱搜，女性題材影視劇以及綜藝節(jié)目一直都有，但2020年卻集中爆發(fā)，其中《三十而已》更是以67.6億的總播放量成為騰訊視頻的年度“劇王”。
2020年熱播電視劇《三十而已》劇照
在兩部電視劇和一檔綜藝的爆火背后，正是“她經(jīng)濟(jì)”，是市場整體對于女性消費人群的重視度被再次提高到一個新的高度。
“她經(jīng)濟(jì)”并不是一個新詞，近年來，女性消費一直受到高度重視。有研究報告顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模超過5.3億，占比45.4%，而活躍用戶規(guī)模上，女性用戶活躍過超1億，占比高達(dá)58.5%，高于男性用戶。女性消費市場體量也更加龐大，涵蓋了購物、娛樂、母嬰、運動健康等全方位范疇，且每年都在快速穩(wěn)步增長。有研究稱，到2022年，“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的新增消費預(yù)期將達(dá)到8.6萬億元。
2020年，母嬰市場以外，運動健康、寵物、茶飲等領(lǐng)域，女性在關(guān)于自身的消費上更是有十分明顯的增長，尤其疫情期間，可以看到全球范圍內(nèi)最最暢銷的產(chǎn)品中，塑身衣、瑜伽墊、美容產(chǎn)品、運動休閑類產(chǎn)品（如現(xiàn)在年輕女性中非常流行穿的瑜伽健身褲）、寵物用品都上榜了，女性無疑是這些產(chǎn)品的最主要消費人群。包括過去一直以男性為主的游戲市場，女性玩家也越來越多了。
按照年齡段來劃分，75、85、95后女性是“她經(jīng)濟(jì)”的主力，75后人群更加注重品質(zhì)與服務(wù)，講究品位與身份象征；85后重視潮流，日常消費則更兼顧品質(zhì)和性價比；95后作為新消費勢力以及市場公認(rèn)的新主流消費人群，更注重以興趣為導(dǎo)向，個性化消費，消費觀念完全不同于75后和85后。
但無論怎樣，“她經(jīng)濟(jì)”的大潮正洶涌來襲，抓住了女性的需求，就抓住了消費的大趨勢。
2020年，Z世代年輕人的消費力量，正在不經(jīng)意間成為主流。
一個名為《后浪》的視頻在過去一年將B站和Z世代年輕人推上風(fēng)口浪尖。爭議聲中，“后浪”們開始成為消費市場主力站上潮頭。
在過去的一年里，以盲盒為代表的潮流玩具成為大眾話題，B站也破圈了，大眾開始了解越來越多年輕人的喜好。
當(dāng)然還有一些不深入其中很難了解的：二次元、獸圈、漢服圈、轉(zhuǎn)筆圈、谷圈、娃圈、鞋圈、JK圈……不管你懂不懂，這些更小眾、更新潮的存在無疑支撐著一個又一個巨量消費市場。
95、00后在過去一年逐步走向職場，新生代消費群體購買力日益增長。我國90/00后人口已達(dá)3.4億，作為占我國總?cè)丝诮姆种?，新生代正逐漸成為消費市場的中堅力量。
從細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來看，中國餐飲消費者90/95后占比已達(dá)51.4%，95/00后網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量超過3.69億，他們熱愛線上消費，并在移動互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)極大的網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)和流量高地。
“后浪”們消費理念鮮明，他們對本土品牌接受度較高，對產(chǎn)品需求呈現(xiàn)出個性化、多元化等特點，愿意為產(chǎn)品設(shè)計、特色支付溢價，為我國消費發(fā)展帶來前所未有的新機遇。
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、年輕人獨立意識增強的趨勢下，消費者的個性需求將進(jìn)一步被挖掘，多元化、個性定制化消費將持續(xù)成為消費熱點。
2020年，消費者似乎產(chǎn)生了“無糖崇拜”，無糖、低糖、低卡等概念掀起飲料行業(yè)新風(fēng)潮。
以元氣森林為代表的新飲料品牌在這一年實現(xiàn)了強勢崛起，從無糖氣泡水、無糖燃茶到低糖低脂乳茶，再到無糖酸奶、無糖電解質(zhì)水，不斷增加SKU希望借以消費者的“無糖崇拜”擴(kuò)大市場。
隨著時代發(fā)展，新一代消費者對自我健康管理的標(biāo)準(zhǔn)日益完善、越發(fā)精細(xì)，環(huán)境日趨惡化、流行疾病多發(fā)等外部因素也日常挑戰(zhàn)著大眾敏感的神經(jīng)。
在人們普遍存在“健康焦慮”的當(dāng)下，如何從日常入手執(zhí)行健康管理，成為人們一種潛在需求，這是“無糖”飲料在今年全面崛起的關(guān)鍵。
另一方面，新品牌通過推出超級IP聯(lián)名款、人氣大V直播間帶貨、影視娛樂節(jié)目植入、寫字樓電梯廣告等互動營銷方式更容易抓住年輕消費者。
元氣森林的起勢掀起飲料界的連鎖反應(yīng)，在“無糖即是健康”的消費者認(rèn)知勢能下，雀巢、統(tǒng)一、香飄飄、名仁等傳統(tǒng)飲料品牌也開始推出無糖飲料，現(xiàn)飲飲品品也紛紛推出減糖、微糖版本，一夜之間，“無糖”似乎變成飲品界的主流。
隨著新消費時代的到來，人們在飲食消費中，“健康”已經(jīng)成為大眾消費越來越重要的參考因素。在這種背景下，“無糖”作為概念能夠流行多久似乎不太重要，而以無糖為代表的健康餐飲，將在未來很長時間占據(jù)主流。
“抖”品牌，是相對于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時期誕生大批“淘”品牌而出現(xiàn)的一個提法，也是2020年消費市場最重磅的現(xiàn)象之一——直播帶貨所引發(fā)的一個市場趨勢預(yù)測，不僅僅指“抖音”，也包括快手等其它直播平臺。
2020年初，新冠疫情爆發(fā)之后，全網(wǎng)掀起直播帶貨的熱潮，從滯銷農(nóng)產(chǎn)品的助農(nóng)銷售，到商家?guī)齑嫦c銷售渠道拓展，從職業(yè)主播到明星帶貨，明星、名人入駐平臺成為專職賣貨主播，比如羅永浩入駐抖音，頂流女星劉濤入職天貓聚劃算，直播電商成為移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的又一必爭的流量巨池。
但他們都還只是停留在帶貨層面，于企業(yè)而言，要考慮的則是如何直接獲取這些流量，尤其是抖音等新流量聚集的直播平臺。
國內(nèi)疫情從最為嚴(yán)峻的時期走出來之后，可以看到，直播賣貨迅速成為一種常態(tài)，很多品牌已經(jīng)將直播平臺視為接下來自身發(fā)展的重要陣地，要花大力氣、潛下心來做。
谷倉爆品學(xué)院的學(xué)員企業(yè)卡拉揚是一個非常典型的例子，這是南方一個走傳統(tǒng)渠道的箱包企業(yè)，也是一家創(chuàng)立20余年的老牌企業(yè)。因為上半年受到疫情沖擊，線下門店直接被波及，卡拉揚也找職業(yè)主播帶過貨，發(fā)動員工“千人掃街”，聯(lián)系數(shù)萬名網(wǎng)紅。
按照卡拉揚創(chuàng)始人的話來說，那時候是要通過這種方式解決庫存問題，解決企業(yè)生存問題。在意識到直播賣貨的能量之后，帶貨成為了卡拉揚做直播電商的一個階段性操作。其真正要做的是自己直播賣貨，自己做運營，創(chuàng)始人直播帶動員工參與，帶動辦事處、經(jīng)銷商一起開賬號直播，從內(nèi)部形成了直播機制，推動品牌在直播電商渠道的快速發(fā)展。盡管直播電商還不能完全取代傳統(tǒng)渠道，但發(fā)展十分迅速，卡拉揚創(chuàng)始人有信心在2021年實現(xiàn)更大、更快的直播電商業(yè)績增長。
卡拉揚也只是未來“抖”品牌誕生的一個縮影。
仍然以抖音平臺為例，在11月舉行的2020抖音企業(yè)號生態(tài)大會上，抖音公布數(shù)據(jù)稱，抖音日活用戶已達(dá)6億，30分鐘以上用戶使用時長占比達(dá)35%。而2019年以來，抖音企業(yè)號數(shù)量從100萬增長到了500萬，這還不包括企業(yè)創(chuàng)始人以個人賬號入駐的數(shù)量。
第三方機構(gòu)還發(fā)布過這樣一組數(shù)據(jù)，抖音用戶日均總使用時長是441.6億分鐘——將近9萬年。
很顯然，這是一個絕對不容忽視的大風(fēng)口，新流量紅利，也是品牌接近用戶的必要動作。
新能源汽車領(lǐng)域今年出現(xiàn)了一款爆品，五菱宏光mini，上市半年，月銷量已經(jīng)超過3萬輛，7月至11月，已經(jīng)累計銷售超過7.7萬輛，成為2020年以來國內(nèi)唯一單月銷量破3萬輛的新能源車型。
新能源車，無疑是最近幾年來最受關(guān)注的領(lǐng)域之一，越來越多造車新勢力加入戰(zhàn)局。除了大眾比較熟悉的蔚來、理想、小鵬、威馬、哪吒、蜻蜓等，恒大的恒馳也在今年發(fā)布了多款新車。分別于2020年7月和8月在美國掛牌上市的理想和小鵬也收獲了資本市場的青睞，均已是市值超過百億美元的車企，加上較早上市的蔚來，三家中國新能源車企的市值已經(jīng)超過了奔馳與寶馬的市值之和。
雖然特斯拉國產(chǎn)對于國內(nèi)新能源車企構(gòu)成了一定的沖擊，但從銷量上來看，從7月以來，蔚來、理想和小鵬三大造車新勢力的代表都有明顯的銷量增長，市場關(guān)注度極高。
更主要的是，除了比亞迪、吉利這些早有涉獵新能源車的車企都發(fā)布了新車，在2020年，又有一大批玩家入場，從年中開始，東風(fēng)集團(tuán)推出嵐圖，長安汽車宣布正與華為、寧德時代打造全新的高端智能汽車品牌，上汽集團(tuán)聯(lián)手張江集團(tuán)和阿里巴巴推出智己汽車，長城汽車也被傳正籌備推出一個全新的、主打智能新能源的高端化品牌。
造新能源車，已經(jīng)不僅僅是車企的角逐，傳統(tǒng)車企、新能源車企、科技企業(yè)都已經(jīng)入局，大混戰(zhàn)的局面已然拉開。
值得再提的是，五菱宏光mini電動車真的是一匹黑馬，打開了一個新能源車下沉的新局面。相比十萬元以上的市場，五菱宏光mini所代表的10萬元以內(nèi)，甚至5萬元以下市場，才是更大的市場，會是很多品牌難以觸及或者不愿觸及的洼地，這里會有更大的空間和機會。
過去10年，移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)之下，風(fēng)口頻現(xiàn)，紅利洶涌，這是一個大浪淘沙的過程，也是積累勢能與經(jīng)驗的過程。
2021年，也是下一個十年的開始，歷經(jīng)多磨的2020年，我們期待，會有更多美好的事情發(fā)生！
-End-
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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