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作者丨張玉
來(lái)源丨征探財(cái)經(jīng)（ID:teccj6)
作為國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的“老大哥”，華潤(rùn)啤酒近幾年對(duì)于白酒也是非常感興趣。
這兩天業(yè)內(nèi)流傳，華潤(rùn)將以100億元全資控股西鳳酒，一時(shí)引發(fā)熱議。不過(guò)，雙方隨后都緊急否認(rèn)了這一謠言。
盡管如此，業(yè)內(nèi)對(duì)于華潤(rùn)近年來(lái)在白酒領(lǐng)域的布局仍然充滿(mǎn)了好奇心。就在不久前，華潤(rùn)系入駐的金沙酒業(yè)董事會(huì)再度發(fā)生變化。金沙酒業(yè)前任董事長(zhǎng)張道紅退出了董事會(huì)，具有湖北宜化集團(tuán)背景的劉宏光接任。
在啤酒行業(yè)增長(zhǎng)艱難的大趨勢(shì)下，華潤(rùn)在白酒領(lǐng)域的布局取得的成效到底如何？
工商資料顯示，近日貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“金沙酒業(yè)”）高級(jí)管理人員發(fā)生了變更。其中，張道紅退出了公司董事會(huì)，由劉宏光接任。此后，今年8月4日，張道紅不再擔(dān)任金沙酒業(yè)的副董事長(zhǎng)。
而這已經(jīng)是金沙酒業(yè)今年內(nèi)又一次發(fā)生高管變動(dòng)。今年1月11日，華潤(rùn)啤酒CEO侯孝海出任金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)，原金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)張道紅出任副董事長(zhǎng)。
天眼查顯示，目前公司10位高管中，具有“華潤(rùn)系”背景的高管共有8位，占比80%；具有公司第二大股東湖北宜化集團(tuán)背景的高管有2位，占比20%。從今年1月入主以來(lái)，華潤(rùn)系對(duì)于金沙酒業(yè)的控制地位不言而喻。
那么，被“華潤(rùn)系”盯上的金沙酒到底有何神奇之處？
金沙酒的發(fā)展可以說(shuō)是一波三折。1930年，源村義齋燒坊請(qǐng)來(lái)茅臺(tái)釀酒師劉開(kāi)廷到金沙指導(dǎo)釀酒，對(duì)酒坊和釀酒技術(shù)實(shí)施重大改造，生產(chǎn)出與當(dāng)時(shí)茅臺(tái)所產(chǎn)酒相媲美的醬香型白酒。到1949年12月底金沙縣解放后，金沙縣酒類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)也得以迅速恢復(fù)。
到了1950年，義齋窖酒全線(xiàn)停產(chǎn)，金沙其他酒企也處于停產(chǎn)狀態(tài)。后一年，源村“義齋窖酒”恢復(fù)生產(chǎn)，成立金沙窖酒廠(chǎng)，成為貴州最早的國(guó)營(yíng)白酒生產(chǎn)企業(yè)之一。1959年，貴州僅留下11家釀酒企業(yè)，金沙窖酒廠(chǎng)正是其中之一。
從1966年后的整整10年，金沙窖酒廠(chǎng)生產(chǎn)受限，窖酒和回沙酒的年產(chǎn)量放緩。1975年，金沙窖酒廠(chǎng)重建。1987年，金沙窖酒廠(chǎng)生產(chǎn)量達(dá)到1600噸，是10多年間的頂峰。
到了1989年，金沙窖酒廠(chǎng)再次遭遇發(fā)展困難。一直到1992年的4年時(shí)間里，酒廠(chǎng)經(jīng)受了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。2007年，國(guó)營(yíng)貴州金沙窖酒廠(chǎng)改制為貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司。
目前，金沙酒業(yè)旗下共有兩大品牌：一是“摘要”，定位“來(lái)自貴州金沙的高端醬香白酒”；二是“金沙回沙”，定位“來(lái)自貴州金沙的醬香名酒”。
張道紅全面“掌舵”金沙酒業(yè)，要從2018年開(kāi)始說(shuō)起。單從業(yè)績(jī)層面來(lái)看，張道紅領(lǐng)導(dǎo)下的金沙酒業(yè)的確取得了不俗的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年，金沙酒業(yè)的銷(xiāo)售額只有5.76億元，到了2021年公司銷(xiāo)售額已經(jīng)突破60億元。
真刀真槍的業(yè)績(jī)背后，張道紅傳達(dá)給員工的是一種“狼性文化”。據(jù)報(bào)道，為了招徠“大商”與金沙酒業(yè)合作，張道紅曾一口氣喝了9個(gè)分酒器的酒。
如今，金沙酒業(yè)投入央企華潤(rùn)懷抱，張道紅也退出金沙酒業(yè)董事會(huì)，這一結(jié)果令人唏噓。
事實(shí)上，不止金沙酒業(yè)，華潤(rùn)系強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入幾家白酒企業(yè)的過(guò)程中，對(duì)于管理層的“清洗”幾乎成為重要措施。
今年7月17日，金種子酒發(fā)布關(guān)于聘任副總經(jīng)理的公告。因工作需要，經(jīng)公司總經(jīng)理提名，同意聘任劉輔弼為公司副總經(jīng)理。
此次上任的劉輔弼具有鮮明的華潤(rùn)系背景——2001年8月至2023年6月在華潤(rùn)雪花相關(guān)單位工作，曾任華潤(rùn)雪花啤酒（安徽）有限公司合肥分公司總經(jīng)理助理，華潤(rùn)雪花啤酒（淮北）有限公司副總經(jīng)理，華潤(rùn)雪花啤酒（六安）有限公司副總經(jīng)理，華潤(rùn)雪花啤酒（河南）有限公司鄭州工廠(chǎng)副總經(jīng)理，華潤(rùn)雪花啤酒(安慶）有限公司執(zhí)行總經(jīng)理，華潤(rùn)雪花啤酒（淮北）有限公司執(zhí)行總經(jīng)理，華潤(rùn)雪花啤酒山東區(qū)域公司黨委委員、紀(jì)委書(shū)記、副總經(jīng)理，華潤(rùn)雪花廣東區(qū)域公司黨委委員、副總經(jīng)理等職務(wù)。
可以說(shuō)，劉輔弼的工作經(jīng)驗(yàn)覆蓋了安徽省下屬不同市以及河南、山東、廣東等省份，全國(guó)化經(jīng)驗(yàn)豐富。華潤(rùn)的這一操作，不排除將金種子酒推向全國(guó)化發(fā)展的野心。
除了更換副總經(jīng)理，今年2月22日，金種子酒還發(fā)布了關(guān)于董事長(zhǎng)離任的消息。時(shí)任金種子酒董事長(zhǎng)賈光明因工作調(diào)整原因，不再擔(dān)任公司第七屆董事會(huì)董事、董事長(zhǎng)及董事會(huì)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)的相應(yīng)職務(wù)，也不再擔(dān)任公司其他任何職務(wù)。
就在同一天，華潤(rùn)啤酒（00291.HK）首席執(zhí)行官（CEO）侯孝海在?？诘幕顒?dòng)上表示，“會(huì)不辱使命做白酒新世界的探索者”。
一直到今年4月，金種子酒才審議通過(guò)了關(guān)于選舉公司董事長(zhǎng)的議案，選舉具有公司第一大股東阜陽(yáng)投資發(fā)展集團(tuán)有限公司背景的謝金明為公司第七屆董事會(huì)董事長(zhǎng)。
如果將時(shí)間線(xiàn)再拉長(zhǎng)一點(diǎn)，在去年2月華潤(rùn)進(jìn)入后，當(dāng)年7月，金種子酒管理層就出現(xiàn)大幅變動(dòng)：具有華潤(rùn)系背景的何秀俠、金昊和何武勇進(jìn)入金種子酒，分別擔(dān)任后者總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)和副總經(jīng)理。在這一過(guò)程中，金種子酒內(nèi)部更是發(fā)布了多條高管職務(wù)變動(dòng)的公告。
經(jīng)此變動(dòng)，金種子酒內(nèi)部的高管組織架構(gòu)可謂發(fā)生了翻天覆地的變化。
除了金沙酒業(yè)和金種子酒，2021年10月，華潤(rùn)啤酒完成對(duì)景芝白酒的收購(gòu)。此后，時(shí)任公司董事長(zhǎng)，昔日景芝的靈魂人物劉全平開(kāi)始淡出。到了當(dāng)年10月28日，山東景芝白酒有限公司的法定代表人已經(jīng)變更為侯孝海。同時(shí)，公司董事長(zhǎng)也變更為侯孝海，劉全平變更為副董事長(zhǎng)。
在資本市場(chǎng)，收購(gòu)和入主往往看的是資金實(shí)力，但想要把企業(yè)尤其是具有濃烈香型和地域?qū)傩缘陌拙破髽I(yè)運(yùn)營(yíng)好，光靠資本入主似乎并不能夠成功。
7月14日，金種子酒發(fā)布了2023年半年業(yè)績(jī)預(yù)虧公告，公司預(yù)計(jì)2023年半年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-3200萬(wàn)元～-4800萬(wàn)元。扣除非經(jīng)常性損益后，公司預(yù)計(jì)2023年半年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-3700萬(wàn)元～-5300萬(wàn)元。
對(duì)于本次業(yè)績(jī)預(yù)虧，金種子酒僅表示，報(bào)告期，公司中高端新產(chǎn)品尚在推廣培育中，低端產(chǎn)品銷(xiāo)售占比較大，利潤(rùn)率較低。
從去年2月華潤(rùn)系入主到現(xiàn)在，已經(jīng)過(guò)去了一年半的時(shí)間，金種子酒依舊處于虧損態(tài)勢(shì)。這也意味著，華潤(rùn)啤酒在金種子酒內(nèi)部的改革之路非常艱難。
同時(shí)值得一提的是，從扣非后的歸屬凈利潤(rùn)來(lái)看，金種子酒已經(jīng)連續(xù)4年虧損了。
在2023年的業(yè)務(wù)啟動(dòng)會(huì)上，何秀俠代表金種子酒業(yè)分別與組織重塑等7個(gè)攻關(guān)項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人簽署了打贏(yíng)攻堅(jiān)硬仗“軍令狀”。
“軍令狀”下，金種子酒今年利潤(rùn)能否止虧，想必也是業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的一大問(wèn)題。
事實(shí)上，盡管華潤(rùn)如此看好白酒，一個(gè)難以回避的現(xiàn)象是：白酒行業(yè)早已經(jīng)邁過(guò)了過(guò)去高增長(zhǎng)的時(shí)代，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1-12月，全國(guó)白酒累計(jì)產(chǎn)量671.2萬(wàn)千升，同比下滑5.6%。這是2017年以來(lái)全國(guó)白酒連續(xù)第六年下跌。
這也意味著，依靠簡(jiǎn)單的“集齊各種香型”就能稱(chēng)霸白酒圈的故事僅僅是一種美好的想象。作為產(chǎn)業(yè)鏈中最具有文化和歷史傳承的產(chǎn)業(yè)之一，白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和被看作是快速消費(fèi)品的啤酒產(chǎn)業(yè)而言還是有很大的區(qū)別。
更何況，現(xiàn)在的年輕人對(duì)白酒并不太“感冒”（注：感興趣）。就連行業(yè)龍頭茅臺(tái)都在推出巧克力、冰淇淋，試圖吸引年輕人的目光。華潤(rùn)選擇在這一行業(yè)大背景下入局并控制管理，究竟是一時(shí)沖動(dòng)還是另有打算？
啤酒行業(yè)的處境同樣不容樂(lè)觀(guān)。在8月13日舉行的2023（第二十三屆）中國(guó)企業(yè)未來(lái)之星年會(huì)上，侯孝海坦言，去年年底，華潤(rùn)啤酒就提出2023年主要的目標(biāo)就是增長(zhǎng)，但到今天卻發(fā)現(xiàn)，“增長(zhǎng)竟然如此困難”。
他還強(qiáng)調(diào)：“我們過(guò)去是做啤酒的，今年開(kāi)始做白酒，還要不要做威士忌？還要不要做飲料？現(xiàn)在我們說(shuō)的是'No'，我們先做白酒。業(yè)態(tài)的擴(kuò)展、業(yè)態(tài)的組合、業(yè)態(tài)組合的價(jià)值對(duì)未來(lái)還是相當(dāng)重要。”侯孝海說(shuō)，過(guò)去不行了還可以再撤回來(lái)，現(xiàn)在撤回來(lái)很難，面臨的風(fēng)險(xiǎn)更大。
俗話(huà)說(shuō)：隔行如隔山。資本回撤不管對(duì)于品牌還是入局者都是不小的損害。眼下，踏入白酒行業(yè)的華潤(rùn)，只能硬著頭皮向前沖了。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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