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俗話說：“搏一搏，單車變摩托”，有時(shí)一句好文案，也有相同的功效。
一句話，讓平平無奇，變的閃耀無比，寥寥數(shù)語，就讓單車變摩托，鳳姐變波多。
2014年“趕集網(wǎng)”出臺(tái)一組數(shù)據(jù)，顯示藍(lán)翔技校畢業(yè)生平均月薪4500元。這超過了很多本科畢業(yè)生，營(yíng)銷狂人藍(lán)翔技校，怎會(huì)放過這個(gè)宣傳機(jī)會(huì)？
所以文案怎么說？直接“藍(lán)翔畢業(yè)生，月薪平均4500”，直觀的數(shù)字，明確的利益，好像還行，但類似說法很多培訓(xùn)學(xué)校也在用，受眾已經(jīng)無感，況且你能喊4500，就有人能喊5500，反正吹牛不上稅，抬杠無止境……
最后藍(lán)翔技校搞出了這樣一句文案：
◎ 3000塊哪能招工人，3000塊只能招大學(xué)生
借“天之驕子”大學(xué)生來凸顯藍(lán)翔畢業(yè)生本事強(qiáng)、待遇高，這一拉一踩，不僅很有說服力，而且充滿話題性，迅速火出了圈。
類似的手法藍(lán)翔屢試不爽，例如畢業(yè)典禮上校長(zhǎng)榮蘭祥的一番話：
“同學(xué)們，咱們藍(lán)翔技校就是實(shí)打?qū)嵉膶W(xué)本領(lǐng)，咱們不玩虛的，你學(xué)挖掘機(jī)就把地挖好，你學(xué)廚師就把菜做好，你學(xué)裁縫就把衣服做好。咱們藍(lán)翔如果不踏踏實(shí)實(shí)學(xué)本事，那跟清華北大還有什么區(qū)別呢？”
好家伙，直接碰瓷清華北大，微博轉(zhuǎn)發(fā)分分鐘過萬，連王思聰都來湊熱鬧。
“史上最牛歷史老師”袁騰飛曾在課堂上提到，他去廬山旅游時(shí)見到一個(gè)出售“廬山名人別墅”的巨大廣告牌，文案：
◎ 蔣介石失去的，毛澤東得到的，只要給錢都是你的。
所謂“廬山名人別墅”，是廬山牯嶺上1000多棟特色別墅的總稱。從90年代開始對(duì)外拍賣，半個(gè)多世紀(jì)前的老房子，如何才能讓它們的價(jià)值最大化呢？
宣傳人員研究了別墅的歷史，發(fā)現(xiàn)這里曾經(jīng)名人匯聚，包括蔣介石、汪精衛(wèi)、作家賽珍珠等當(dāng)時(shí)的社會(huì)名流，建國(guó)后中央也在此召開過三次“廬山會(huì)議”，期間領(lǐng)導(dǎo)人們都住在這里，于是就有了這句文案。
正所謂“宅以人貴”，借它輝煌的過去和其中的歷史人物糾葛，賦予其無與倫比的珍藏價(jià)值。
2016年時(shí)，做過一個(gè)青島沿海的高端別墅項(xiàng)目，地處嶗山前海景區(qū)，環(huán)境絕佳，海景震撼，都是肉眼可見，無需多言。所以甲方設(shè)計(jì)院更希望在海景之外，強(qiáng)調(diào)一下他們引以為豪的建筑工藝和高端配置，其中需重點(diǎn)突出兩點(diǎn)：“漢白玉外立面”和“德國(guó)旭格門窗”。
我們查資料后發(fā)現(xiàn)，漢白玉是一種珍貴的石材，曾運(yùn)用于故宮、天壇、人民大會(huì)堂等建筑；旭格門窗為德國(guó)三大門窗品牌之一，讓人聯(lián)想到了德國(guó)的三大豪車品牌“BBA”。
所以文案就有了：
◎ 漢白玉：用故宮的石材，雕砌您的家
◎ 旭格門窗：門窗中的“奔馳”，讓安保無所事事
借助“故宮”和“奔馳”兩個(gè)人們熟知的概念，讓產(chǎn)品價(jià)值得到最大化表達(dá)。
根據(jù)這些點(diǎn)，我們推出了一篇價(jià)值解讀的翻頁式H5微信，在無任何其他推廣的前提下，發(fā)出第二天就賣出一套2000萬的別墅，剩余21套其后也很快售出。
同樣是在2016年，正值美國(guó)大選，彼時(shí)的川老師和希拉里激戰(zhàn)正酣。在大選前一天，眾多品牌開始蹭熱度，作為美國(guó)總統(tǒng)官方座駕，凱迪拉克自然不會(huì)缺席。
◎ 整整10個(gè)月的辯論、演說、拉票、逆轉(zhuǎn)，只為了坐上這個(gè)位子
之后，川老師正式當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)，凱迪拉克在第一時(shí)間推出了第二張海報(bào)。
◎ 恭賀您當(dāng)選新一屆凱迪拉克車主
借助此次美國(guó)大選，凱迪拉克的兩波借勢(shì)可謂四兩撥千斤，讓全球矚目的美國(guó)大選，變的好像不是在選總統(tǒng)，而是為了爭(zhēng)奪一輛凱迪拉克的4年使用權(quán)，秀到飛起。
1987年，美蘇經(jīng)過幾十年的冷戰(zhàn)后，終于坐到了談判桌前，簽訂了《銷毀中程和中短程導(dǎo)彈條約》。派克鋼筆借此時(shí)機(jī)推出廣告，文案為“The pen is mighties than the sword.”（筆比劍更強(qiáng)）。
值得一提的是，雙方首腦正是用派克鋼筆簽下了名字，完后還互換了鋼筆。
派克這次“筆比劍更強(qiáng)”的經(jīng)典廣告，借助美蘇和解這一歷史時(shí)機(jī)，讓一支小小的鋼筆，成為化解兩大敵對(duì)陣營(yíng)的利劍，這簡(jiǎn)直不是“鋼筆”，而是維護(hù)世界和平的“鋼鐵俠”，深藏功與名。
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以上幾個(gè)案例，其實(shí)都運(yùn)用了同一個(gè)手法——“比附”。
即借助一個(gè)人們熟知的參照物，從一個(gè)巧妙的角度切入，通過對(duì)比、類比、象征等方式，凸顯自身價(jià)值。
例如中國(guó)出了一個(gè)足球天才，你描述他有多天才很難說的清，你管他叫“中國(guó)梅西”人們就明白了，噢這么厲害??！
再比如我是我們家一帶（青島市水清溝）顏值最高的人，為了方便人們理解，我會(huì)跟別人介紹自己是“水清溝吳彥祖”，人家立刻就懂了，噢你這么不要臉??！是一樣的道理。
話有七講，巧說為妙，通過文案的巧妙傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化的表達(dá)效果，讓單車也能變摩托。
-END-
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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