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2025年，全球游戲業(yè)的新機會在哪里？開發(fā)者們應該往怎么樣的方向重點進擊？
最近，Adjust與AppLovin推出了《2025年版移動應用趨勢報告》，對2024年的市場作出了總結(jié)，并對2025年作出了頗具參考價值的方向性建議。羅斯基仔細進行了研究，還發(fā)現(xiàn)了一個值得關(guān)注的現(xiàn)象。
報告中指出，游戲的安裝和會話占比的趨勢，在某些特定的環(huán)境階段下可能會呈完全相反的方向發(fā)展。在本次報告中，亞太地區(qū)就呈現(xiàn)了這種非常明顯的“蹺蹺板”趨勢與現(xiàn)象——2024年全年的安裝量增長4%，但會話量下降了3%。
對于這樣的現(xiàn)象，Adjust在報告中作出了剖析：“一般而言，從品類上看，超休閑游戲注重用戶獲取規(guī)模，通過應用內(nèi)廣告（IAA）不斷將用戶引向自己產(chǎn)品組合中的新游戲，因此每款應用的會話量不會很高；反觀角色扮演等其他類型的游戲，純粹來自UA（即User Acquisition，是指用戶獲取）的收入較少，主要通過應用內(nèi)購買（IAP）來變現(xiàn)忠實用戶。”
而從本次報告中的數(shù)據(jù)中我們的確看到：在2024年，角色扮演類游戲的安裝和會話表現(xiàn)恰恰相反——安裝量增長了32%，會話量反跌去了12%。
實際上，這種“蹺蹺板”趨勢與現(xiàn)象，也成了2024年全球游戲業(yè)的一個縮影。本次報告中指出——2024年，全球游戲應用安裝量年同比增長4%，但會話下跌了0.6%。
1、新玩家更多了，獲取新用戶的質(zhì)量與趨勢也更好了
2024年，隱私法規(guī)依舊是營銷行業(yè)面對的一大挑戰(zhàn)，但針對隱私法規(guī)變革的阻力卻正在下降。本次報告中指出，在允許應用跟蹤請求的iOS用戶中，App TrackingTransparency（ATT）許可率在2024 年繼續(xù)保持上揚態(tài)勢，全球平均許可率從32% 攀升至2025 年第1季度的35%。游戲類應用許可率穩(wěn)定保持在39%，表現(xiàn)更加積極。——這同時也預示著，隱私優(yōu)先型技術(shù)正在逐漸普及，成為獲得數(shù)據(jù)、推動增長和贏得用戶信任的關(guān)鍵。
在這樣的大背景下，上文已經(jīng)提到——2024年，全球游戲應用安裝量年同比增長4%，不少品類都實現(xiàn)了顯著的增長。
2、消費欲望相對下降了
本次報告中指出，游戲應用ARPMAU （即Average Revenue Per Monthly Active User，指每月收入/月活用戶）從2023 年的 0.31美元跌至 2024年的 0.28 美元。
其中，備受開發(fā)者關(guān)注的品類角色扮演和超休閑游戲都出現(xiàn)下跌，前者從4.12 美元跌至3.63 美元，后者從0.18 美元降到了0.15 美元。
此外，本次報告中指出，2024年，游戲應用的單次安裝成本（CPI）中位數(shù)小幅下滑，從 2023年的 0.38美元小幅降至0.36美元。但同總趨勢不同的是，個別品類出現(xiàn)了上漲，如策略游戲從0.86 美元漲到了1.18 美元。
這是一種相對現(xiàn)象，想要得到更深入的答案，更需要躬身下場
羅斯基仔細研究了本次報告，并結(jié)合游戲業(yè)過往的發(fā)展歷程，認為：從總體趨勢來看，游戲行業(yè)的一些關(guān)鍵指標走向有時趨同，有時會出現(xiàn)一定的非正相關(guān)的趨勢，需要深入分析其中的原因。
像“蹺蹺板”這樣的趨勢現(xiàn)象，我們在分析的同時，也需要看到，這只是整個發(fā)展的其中一個節(jié)點與階段。
報告中指出，2023至 2024年，游戲應用的用戶留存率，從總體上看表現(xiàn)得較為接近與穩(wěn)定。而其中，超休閑游戲的留存率則表現(xiàn)得更加明顯的穩(wěn)定。
與此同時，游戲應用的付費/自然用戶比例則出現(xiàn)了輕幅的增長，從2023 年的 2.11增長到了2024年的2.18。其中，解謎和競速類應用對付費渠道的依賴程度更高，前者比例從2.88增加到了3.44，后者則從2.86 提升至3.22。
——上文中提到，2024年，游戲應用ARPMAU出現(xiàn)了下降，但付費/自然用戶比例卻出現(xiàn)了增長。這提示著我們，在研究這些趨勢現(xiàn)象關(guān)鍵成因的同時，更需要回到case by case的不同地區(qū)、品類等現(xiàn)實環(huán)境中進一步仔細深究，也更需要仔細研究不同的用戶，會呈現(xiàn)出怎樣不同的趨勢與特點。
2025年，游戲業(yè)依然未來可期——哪些品類與區(qū)域值得重點出擊？
2024年，App Store 和GooglePlay商店中最受歡迎的應用類別是游戲。本次報告中指出，到2025年，全球手游玩家數(shù)量將增長8%，達到 19億人，移動游戲收入預計將達到1261 億美元。
可以預見的是，這個仍然在增長的市場將迎來激烈的競爭與爭奪。
1、從占比上看，這個品類依然是毋庸置疑的王者
2024年，超休閑游戲依舊是應用安裝量和會話量的“王者”，占比分別為 27%和11%?；旌闲蓍e游戲的表現(xiàn)也可圈可點，安裝和會話量占比分別為11% 和7%。
解謎類游戲的安裝和會話量占比均為11%。動作類游戲的安裝量只有10%，但會話量占比卻高達21%。模擬游戲（安裝量占8%）和體育游戲（會話量占7%）依舊擁有忠實的用戶。
2、從增長上看，這些品類值得重點出擊
從增長上看，2024年，超休閑和混合休閑游戲同樣延續(xù)蓬勃發(fā)展的趨勢，安裝量均提升14%，而會話量分別取得了18% 和16% 增長的成績。
從增長最為迅猛的游戲品類來看——策略游戲的安裝量年同比增長83%，將其他所有子類別遠遠甩在后面。博彩和街機類游戲的會話量分別增長32%和23%。
此外，解謎和模擬類游戲也有不俗表現(xiàn)，安裝量分別增長12%和25%，會話量均提升17%。
3、從區(qū)域上看，這些區(qū)域值得重點關(guān)注
2024年，拉美和中東北非地區(qū)游戲應用年同比增幅最為亮眼，安裝量分別增長8% 和10%，會話量分別提升7% 和5%。
反觀北美地區(qū)跌幅最顯著，安裝和會話量分別下降11% 和14%。歐洲地區(qū)安裝和會話均出現(xiàn)下跌，跌幅分別為1% 和 6%。
報告中還提到，2024年15個最暢銷新移動游戲應用中，有13個來自亞洲。
——在報告中，Adjust和AppLovin對新的一年給出建議：保持靈活適應、及時掌握行業(yè)動向、做好創(chuàng)新準備，這些都是新一年的關(guān)鍵。如果說2024年的關(guān)鍵詞是“嘗試新技術(shù)”，那么2025 年將迎來新的增長。
你準備好迎接新增長了嗎？
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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