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如果評選“游戲行業(yè)優(yōu)化師日常工作TOP 3”，那“搜集信息”絕對榜上有名。為了能夠獲取每天的大盤數(shù)據(jù)和行業(yè)跑量素材，優(yōu)化師們總是在不斷地和媒體運營溝通、一遍遍刷熱云CAS或騰訊廣告創(chuàng)意中心排行榜，還要緊盯各種行業(yè)微信群，生怕錯過一個創(chuàng)意靈感，真正是眼觀六路耳聽八方。
但實際上，這樣獲得的信息零散不說，部分信息權(quán)威性也不強，做了許多無效溝通，不僅耽誤了寶貴的時間，對消耗的提升幫助也不大。
就在前幾天，我收到了騰訊廣告游戲行業(yè)向客戶定向推送的兩期《騰訊廣告游戲創(chuàng)意指南》，看完感覺如獲至寶！
這份指南聚焦全品類及傳奇、仙俠、卡牌、戰(zhàn)爭策略、魔幻、回合RPG、模擬經(jīng)營等7大細分品類的熱門游戲廣告素材，通過平臺數(shù)據(jù)標簽，解讀了當下廣告素材的Top標簽占比、爆款文案和關(guān)鍵詞、Top素材解析以及拒審原因。
通過創(chuàng)意指南，我們就能很直觀地了解最新的熱門品類素材，方便及時調(diào)整自己的投放策略和素材方向，提高素材過審率，從而最大程度地提升跑量幾率。接下來我就和大家分三個版塊介紹下這份新鮮出爐的創(chuàng)意指南。
創(chuàng)意元素解讀
制作廣告素材前，往往離不開對近期跑量素材的拆解和總結(jié)。但估計很多小伙伴像我一樣，游走在各大官方和第三方的素材統(tǒng)計平臺，看了上百條廣告素材，但越看越蒙圈！不是信息量不夠，而是信息不夠直觀，反而有點拿捏不住哪種形式的創(chuàng)意表現(xiàn)會更好。很多時候都只能憑感覺和經(jīng)驗去判斷，運氣好了，能起一波量，否則就只能看著預算被白白浪費，安慰自己是“花錢買經(jīng)驗”，但其實啥也沒沉淀下來。
而這份創(chuàng)意指南最大的特點就是“時效性”和“數(shù)據(jù)化”，通過官方總結(jié)的大盤整體跑量情況，整理出全品類及各細分游戲品類素材近期Top標簽及占比。數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)最大的好處就是直觀清晰，各類跑量元素一目了然，大大減少了優(yōu)化師在研究創(chuàng)意素材時投入的精力，并且這些創(chuàng)意元素都是被市場檢驗過的，只要我們能夠把握住大方向，就能在一定程度上減少試錯的成本，快速起量。
比如，通過這份指南，我們可以直觀地看到：在所有游戲品類的廣告投放中，最常見的素材視頻呈現(xiàn)形式為“使用界面錄屏”，而視頻元素引用最多的則是特效類和引導類元素，核心場景包括虛擬的天空、草地以及真實的水體等，“游戲特色、福利機制和品質(zhì)優(yōu)勢”則是主要的營銷賣點。
全游戲品類素材近期Top標簽及占比（以消耗降序排列）
很多小伙伴在借鑒跑量素材時只是去抓表層的東西，例如人物關(guān)系、拍攝手法等，確實下了很多功夫，殊不知從一開始順序就錯了，首先需要借鑒的應(yīng)該是這些起量元素和內(nèi)容核心，掌握了這些跑量創(chuàng)意元素，我們再結(jié)合自身產(chǎn)品，將其融入到不同廣告素材中進行組合搭配，通過測試、優(yōu)化一定能逐漸培養(yǎng)出穩(wěn)定的跑量素材。
另外，在制作廣告素材時，除了視頻畫面，廣告文案也是不可缺少的一環(huán)。這點經(jīng)常被優(yōu)化師們忽視，但事實上廣告文案也極大程度上影響著跑量效果。
通過查看這期指南的跑量文案，不難發(fā)現(xiàn)所有的文案都要簡短，能快速讀懂，突出利益點。只有這樣才能快速抓住目標用戶。
（全品類游戲Top3關(guān)鍵詞）
除了對視頻和文案進行了細分拆解，這份指南還盤點了近期大盤的優(yōu)質(zhì)素材案例及亮點解讀，這樣更能方便優(yōu)化師在借鑒跑量素材時有一個具體的示例方向。
比如這款戰(zhàn)爭策略類游戲的廣告，目標用戶是中年男性，且這類游戲中通常會表現(xiàn)兄弟義氣，其代言人選擇了港星張衛(wèi)健，通過明星原生解讀游戲經(jīng)典玩法，激發(fā)用戶的下載興趣。
而這款仙俠RPG游戲的廣告，就是將炫酷展示高戰(zhàn)神裝，以及武器強化玩法作為核心賣點。
再比如，這款仙俠RPG的廣告素材，通過限時福利來吸引用戶的快速點擊欲，將海量游戲元寶贈送作為噱頭，其整體跑量表現(xiàn)也不錯。
游戲行業(yè)的素材普遍都要以ROI為標尺，所以在制作上不能完全脫離游戲，天馬行空，及時了解近期跑量素材方向，才能讓我們自己在產(chǎn)出素材時有的放矢。
在這份創(chuàng)意指南中，還包括了傳奇、仙俠、卡牌、戰(zhàn)爭策略、魔幻、回合RPG以及模擬經(jīng)營等細分游戲品類的創(chuàng)意元素解讀，鑒于文章篇幅有限，這里就不一一展示了，如果想要詳細了解該指南的小伙伴，可以找自己的對接銷售索要。
目前這份創(chuàng)意指南已經(jīng)更新了兩期，其內(nèi)容基本上涵蓋了我們?nèi)粘Ｖ谱魉夭男枰P(guān)注的各種要素。但創(chuàng)意元素解讀這部分的相關(guān)數(shù)據(jù)展示數(shù)量相對比較少，其他類似的指南基本都是盤點Top 10，無疑這樣能給到我們更多的啟發(fā)和靈感，參考性更強。另外，媒體官方應(yīng)該發(fā)揮自身平臺視角的優(yōu)勢，在這部分多增加一些具體數(shù)據(jù)的披露，比如CTR、CVR、這個關(guān)鍵詞有多少條計劃正在使用、跑了多少天等等。希望后面這份指南能不斷完善，那無疑就更錦上添花了。
Top素材解析
在投放游戲時，版位的選擇也是優(yōu)化師比較注重測試的一點，版位不同，其跑量素材的風格經(jīng)常迥然不同。在創(chuàng)意指南的Top素材解析版塊，我們能清楚地看到視頻及圖片類素材，分別在微信朋友圈、微信公眾號與小程序、通投/XQ、XS幾大版位中投放的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，同時對各版位的跑量素材進行了亮點解讀，下面，我們就針對近期視頻類和圖片類素材在微信朋友圈這一版位的跑量情況進行一個簡單分析和總結(jié)。
（視頻類素材微信朋友圈 Top3）
通過創(chuàng)意指南對微信朋友圈這一版位的總結(jié)，一定能對準備投放魔幻RPG游戲的小伙伴有所啟發(fā)：在制作視頻廣告素材時，要注重游戲原生畫面的充分展示。比如，通過采用第一視角的方式，重點在視頻中展示組隊打怪的玩法實操過程，全面展示游戲裝備系統(tǒng)和商城系統(tǒng)，再結(jié)合刺激的打斗音效，激發(fā)用戶的體驗欲望。務(wù)必要強調(diào)游戲爆、快、爽的體驗感，快速戳中玩家爽點。
同時，在文案上采用“游戲裝備”“首充福利”這種對仗句式文案，朗朗上口，不僅能夠吸引受眾的關(guān)注，也能增強廣告的記憶效果。
（圖片類素材微信朋友圈 Top3）
如果想要制作圖片類素材，建議整體廣告畫面應(yīng)該具有鮮艷的色彩。比如仙俠類的游戲，要搭配豐富的元素，建議展示炫酷的神裝神器，將武器強化玩法等主要賣點直接展示在畫面上，配上福利元寶贈送的提示，激發(fā)用戶的游玩欲望；角色卡牌類游戲則可以通過醒目的標題和顯眼的主題，抓住用戶的吸引力，強化用戶記憶認知。
再比如，傳奇品類主要消耗集中在圖片素材上，究其原因在于，一是朋友圈中的動態(tài)以圖片為主，更原生，與用戶的距離感更近。二是視頻類素材在朋友圈是默認靜音的，對劇情類音效突出的素材不太友好，對素材畫面的吸引力要求更高。
圖片素材中的共同點往往會經(jīng)常突出這三點：一是使用游戲經(jīng)典元素，如頂級類型裝備（透視戒指 火龍?zhí)籽b等），經(jīng)典地圖（沙巴克，冰雪地圖，祖瑪寺廟），角色組合技能（道道結(jié)合，戰(zhàn)法結(jié)合），二是體現(xiàn)高爆率，快節(jié)奏的爽感體驗（一刀999），三是高福利、上線送各種禮包，從而吸引用戶最終的下載轉(zhuǎn)化。
具體其他版位跑量素材的風格，創(chuàng)意指南里面也有詳細的展示，大家可以再參考著這份指南進行創(chuàng)作。
拒審原因及拒審案例展示
“拒審原因”想必也是優(yōu)化師平日最頭疼的問題，辛辛苦苦寫好腳本、拍攝、剪輯、上計劃，結(jié)果分分鐘被拒，大多數(shù)時候也不知道問題到底出在哪里。而在這份指南中，就清楚地羅列了近期游戲行業(yè)熱門拒審的原因以及相關(guān)展示，方便各位小伙伴及時調(diào)整，少走一些彎路。
拒審案例展示：
提示語字體大小規(guī)格需不低于25PX，清晰完整可識別，不得模糊/過小/重疊/與背景混淆，請修改，比如：
廣告請勿使用低俗導向內(nèi)容，請修改，比如：
廣告應(yīng)避免出現(xiàn)禁投詞匯，如涉及極限/擦邊/虛假/保健功效/投資承諾/誘導等內(nèi)容，比如
請勿使用與推廣商品及目的無關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，比如：
游戲外層素材使用的 APP 名稱或logo 需與落地頁一致，比如：
廣告素材設(shè)計不得利用模仿系統(tǒng)原生功能操作按鈕/圖標的樣式誤導用戶，誘騙用戶點擊廣告（包括但不限于：播放、暫停、loading、紅點、語音條等），比如：
請正確使用標點符號，標點不得與空格混用，請修改，比如：
請勿出現(xiàn)敏感詞匯描述，需刪除【BOSS、boss、皇上、皇帝、皇后、萬歲爺、寡人、朕、領(lǐng)導】，比如：
9、無法正常顯示、播放、內(nèi)容空白，請修改，比如：
10、廣告宣傳涉及騰訊產(chǎn)品及騰訊相關(guān)元素，需刪除或補充授權(quán)證明，上傳至投放管理平臺-賬戶中心-廣告資質(zhì)，并重新提交廣告，比如：
以上就是媒體官方總結(jié)的近期游戲行業(yè)經(jīng)常遇到的拒審要點。各位小伙伴一定要及時了解這些信息，才能讓我們在制作素材時事半功倍。類似“抽幀”這種所謂卡bug的做法，無疑會一定程度上占一些小便宜，但最終了解審核規(guī)范，才是產(chǎn)出穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)素材的正道。
最后，看完我們對這份創(chuàng)意指南的解讀，各位小伙伴是不是還意猶未盡？想要收到完整版指南的小伙伴，可以問問自己的銷售顧問。騰訊廣告游戲行業(yè)也將繼續(xù)努力產(chǎn)出創(chuàng)意指南供大家參考，希望大家持續(xù)關(guān)注
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)