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作者：陳鄧新
穩(wěn)坐游戲江湖第二把交椅多年的網(wǎng)易，終于感到如芒在背。
隨著米哈游、莉莉絲、鷹角、疊紙等游戲新勢力的崛起，行業(yè)呈現(xiàn)百家爭鳴之勢，“雙雄爭霸”演變?yōu)椤叭愣αⅰ钡恼f法廣為流傳。
對此，網(wǎng)易CEO丁磊并不予認可：“年輕的公司開發(fā)出成功的IP固然值得驚喜，但游戲最重要的是可持續(xù)化經(jīng)營。我們經(jīng)歷過很多IP上來的時候很火，最后隨著時間的推移，如何能保持持續(xù)成長，其實是巨大的挑戰(zhàn)。”
2021年2月24日，網(wǎng)易發(fā)布了2021年的年報，營業(yè)收入為876.06億元，同比增長18.92%；凈利潤為168.57億元，同比增長39.74%。
如若單論凈利潤，網(wǎng)易似乎已不如米哈游。
那么，游戲行業(yè)的第二把交椅，網(wǎng)易還能坐多久？面對風云變化的競爭勢態(tài)，資本市場對網(wǎng)易的態(tài)度為何早早轉向？游戲主業(yè)焦慮之下，第二曲線何以遲遲未現(xiàn)？
游戲，堪稱網(wǎng)易的“現(xiàn)金奶牛”。
據(jù)網(wǎng)易2021年財報顯示，在線游戲服務凈收入為628億元，占整體營收的比例為71.67%，這意味著，網(wǎng)易游戲非但首次突破600億元凈收入大關，更是連續(xù)12個季度破百億元，日子看上去似乎過得頗為滋潤。
盡管如此，網(wǎng)易游戲的處境依然微妙。
究其原因，米哈游打造的現(xiàn)象級游戲《原神》熱度不減，在中國、日本、美國等數(shù)十個市場大受歡迎，并非曇花一現(xiàn)。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，Twitter 2021年游戲討論TOP 10，《原神》位列第一，而網(wǎng)易唯一上榜《荒野行動位列第七。
一名私募人士告訴鋅刻度：“米哈游的‘鈔能力’，小說都不敢這樣寫，要遭讀者質(zhì)疑不合理，然而現(xiàn)實就是這么魔幻，米哈游的盈利能力或已超過網(wǎng)易?！?/p>
上述私募人士進一步表示，米哈游并非上市公司，但相關數(shù)據(jù)仍可以查到。
米哈游016年營業(yè)收入為4.24億元、凈利潤2.72億元；2017 年上半年營業(yè)收入為5.88億元、凈利潤為4.47億元。
彼時，米哈游的臺柱為《崩壞》。
到了2020年9月底，《原神》上線，米哈游一躍成為全球收入增長最快的手游廠商。
據(jù)《上海企業(yè)100強》的數(shù)據(jù)顯示，米哈游2020的營業(yè)收入為101.28億元；而據(jù)上觀新聞報道，2020年米哈游凈利潤增長了47.7億元，增幅達474.51%，反推可以得知其2019年凈利潤為9.98億元，2020年凈利潤為57.68億元，凈利潤率為56.95%。
米哈游位2020年營收（單位：萬元）
據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構Sensor Tower顯示，《原神》2020年全球移動端的收入為接近5.6億美元，2021年該數(shù)值增長至18億美元。
假設米哈游的凈利潤率不變、《原神》全球移動端占整體收入的比例不變，以此推算，米哈游2021年營業(yè)收入為328.54億元，凈利潤為185.40億元，已超越網(wǎng)易。
上述推論，依然存在變數(shù)，但資本市場卻似乎逐步予以認同。
2021年，網(wǎng)易憑借爆款《哈利波特:魔法覺醒》，再度站到了C位，獲得投資者的憧憬，在納斯達克全年上漲了7.12%，彼時知名中概股普遍被錘，可謂鶴立雞群。
然而，前有標兵騰訊、后有追兵米哈游，投資者的態(tài)度也有了微妙的變化。
大名鼎鼎的千億私募巨頭高毅資產(chǎn)，在2021年第四季度減持網(wǎng)易1.51萬股，持股數(shù)量降至12.24萬股。
摩根大通集團早早就進行了減持
機構之外，投行亦有擔憂。
交銀國際于2022年2月17日發(fā)表研報，將網(wǎng)易目標價從135美元/209港元，下調(diào)至132美元/204港元。
對此，知名大V“陳達美股投資”感嘆：“看目前的態(tài)勢，2022年豬場這個中國公司游戲收入老二的位子就要坐不成了？”
此背景下，截至2月22日，網(wǎng)易下跌10.23%，已抹去上一年的全部漲幅。
換而言之，阻擊米哈游，成為網(wǎng)易的當務之急。
不過，想短時間之內(nèi)改變游戲主業(yè)增長疲態(tài)并非易事，當下其面臨兩大挑戰(zhàn)。
一方面，重氪打法值得商榷。
由于缺乏流量基石，網(wǎng)易游戲在氪金上更注重變現(xiàn)的深度，給廣大網(wǎng)友留下了“騰訊充了錢你就是爸爸，而網(wǎng)易充了錢它還是你爸爸”的印象。
一名行業(yè)人士告訴鋅刻度：“騰訊可以讓六億人充六元，網(wǎng)易可以讓六個人充六百萬，米哈游可以讓六百萬個人充六百，氪金側重各有不同，但網(wǎng)易對氪金大佬的依賴相對更強，一旦拿捏不當，游戲的生命力就會大打折扣，《陰陽師》的盛極而衰就是最好的例子?！?/p>
另外一方面，借鑒打法備受爭議。
網(wǎng)易旗下數(shù)十款游戲，先后陷入“抄襲”的質(zhì)疑中。
譬如，《絕地求生》炙手可熱之時，網(wǎng)易跟進發(fā)布《荒野行動》《終結者2：審判日》，被出品方藍洞訴諸法庭，藍洞在起訴書中列舉了網(wǎng)易游戲的25項侵權行為，涉及高度相符的宣傳標語、人物設計、游戲風格、游戲道具設計以及游戲標語等。
有觀察人士就此評論：“抄A的玩法再抄B的畫風，都選小眾游戲抄，抄得很有技巧，看來是沒少干這種事?！?/p>
需要注意的是，游戲人口紅利日趨飽和。
與之對應的是，據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2021年中國游戲市場實際銷售收入為2965.13億元，同比增長6.4%；游戲用戶規(guī)模達到6.66億人，同比增長0.22%。
這意味著，留給網(wǎng)易游戲試錯的空間日趨縮小。
游戲之外，網(wǎng)易面臨更為嚴峻的考驗。
在互聯(lián)網(wǎng)摸爬滾打25年，網(wǎng)易如今聚焦游戲、教育與創(chuàng)新三大業(yè)務，這其中教育一度被寄予厚望。
“我覺得我是教育的受害者，也是教育的受益者。有沒有一種感覺？如果一個好老師，會培養(yǎng)激發(fā)你對這門學科的興趣，一個不好的老師，你想躲著他。”丁磊如是說。
網(wǎng)易渴望在教育與商業(yè)之間尋求一個平衡，從而再造一個“網(wǎng)易”。
誰承想，天有不測風云，雙減之下K12業(yè)務生變，教培成為最慘的互聯(lián)網(wǎng)賽道之一，而新東方、好未來、跟誰學等昔日明星中概股的底層邏輯垮塌，成為資本市場的棄子。
如此一來，網(wǎng)易的教育業(yè)務失去了想象力。
更為糟糕的是，剩下的創(chuàng)新業(yè)務由網(wǎng)易嚴選與網(wǎng)易云音樂構成，這兩塊業(yè)務均難以拉出第二曲線。
2014年，網(wǎng)易入局電商，不斷加碼之下，深耕海淘領域的網(wǎng)易考拉做到行業(yè)第一，卻因為燒錢過甚短時看不到扭虧的希望，最終未逃過被甩賣的命運，剩下的網(wǎng)易嚴選獨木難支，逐漸淡出主流視線。
相比網(wǎng)易嚴選的頹勢，網(wǎng)易云音樂則好上不少。
隨著版權代理限制的逐步放開，網(wǎng)易云音樂迎來了最好的時代，內(nèi)容成本的壓力會逐步得到釋放。
可惜的是，資本市場對此并未憧憬。
2021年12月2日，網(wǎng)易云音樂登陸港交所，幾乎一路下跌，月線呈現(xiàn)三連陰，2022年2月23日的收盤價為120.4港元，較205港元的發(fā)行價跌去41.27%。
據(jù)愛企查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂有1070條自身風險信息，涉及侵害作品信息網(wǎng)絡傳播權、侵害錄音錄像制作者權、著作權權屬等。
網(wǎng)易云音樂官司不斷
總而言之，非游戲業(yè)務難以撐起場面，網(wǎng)易對游戲的依賴不會斷，當米哈游盈利反超之后，下一步則是營收的彎道超車，在風云突變之際，網(wǎng)易怎甘心拱手讓賢，一場“血戰(zhàn)”在所難免。
網(wǎng)易安穩(wěn)的日子，不多了。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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