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撰文/ 李覲麟
當(dāng)周鴻祎下場(chǎng)演短劇《紅衣大叔用AI帶我穿越》，為自家的納米AI站臺(tái)；當(dāng)AI動(dòng)漫短劇《我靠嘴賤登上修真巔峰》開播即引發(fā)熱潮，單部劇當(dāng)期收入超過(guò)30萬(wàn)元；當(dāng)央視頻、博納影業(yè)、周星馳紛紛加入制作AI短劇的隊(duì)列，AI對(duì)短劇的重構(gòu)又迎來(lái)了新故事。
2024年，中國(guó)短劇市場(chǎng)規(guī)模攀升至504.4億元，同比增長(zhǎng)34.9%，首次超越電影票房。與市場(chǎng)一同增長(zhǎng)的是競(jìng)爭(zhēng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅今年春節(jié)期間，在抖音、快手、紅果短劇、長(zhǎng)視頻平臺(tái)以及各大衛(wèi)視等主流渠道上新的短劇就超過(guò)了400部。
如何留住觀眾，幾乎成了每家平臺(tái)的難題。其中，在短劇賽道正面交鋒的抖音、快手更是面臨著涉及用戶偏好、平臺(tái)策略、內(nèi)容創(chuàng)新的多重考驗(yàn)以及探索作品質(zhì)量和拍攝效率之間的平衡。
恰逢生成式AI的發(fā)展迎來(lái)質(zhì)的飛躍，從制作成本到制作周期，都為短劇制作方實(shí)現(xiàn)了數(shù)量級(jí)壓縮。與此同時(shí)，還在題材、互動(dòng)、特效等方面拓寬了邊界，“抖快們”的短劇較量也終于來(lái)到3.0時(shí)代。
宇樹機(jī)器狗、DeepSeek、女明星，周鴻祎推出的首部AI短劇《紅衣大叔用AI帶我穿越》幾乎將時(shí)下熱門要素都集合到了一起，但在短劇上線之后，原本對(duì)真霸總下場(chǎng)拍短劇抱有期待的網(wǎng)友卻直言“太辣眼睛”。
在這部短劇中，周鴻祎和扮演可隨時(shí)變身的美女機(jī)器人黃奕有不少對(duì)手戲，但網(wǎng)友對(duì)兩人之間的感情戲份頗為抗拒，對(duì)此，周鴻祎后來(lái)解釋道：“市場(chǎng)部把很多謀殺的細(xì)節(jié)剪掉了，直接給剪成言情戲，我非常生氣，把他們大罵了一頓。”
短短兩個(gè)多月的時(shí)間，這已是周鴻祎第二次參演短劇。第一次參演時(shí)，周鴻祎坦言是被市場(chǎng)部逼著演，但到了第二次，周鴻祎表明：“第一部短劇給我安排的戲份太少了，我沒演過(guò)癮。這次是部真正的短劇，差不多要拍六十集的內(nèi)容，而且想做成國(guó)內(nèi)第一部AI短劇。”
但實(shí)際上，周鴻祎之所以接連在短劇里打轉(zhuǎn)，并不是因?yàn)閼虬a重，而是想要推廣360集團(tuán)旗下的納米AI。“短劇也是未來(lái)企業(yè)宣傳的重要方式之一，就像我說(shuō)的，用戶在哪里，企業(yè)家就應(yīng)該去哪里。我的第二部短劇的特效畫面都是由納米AI搜索生成，這樣能極大地節(jié)省拍攝成本，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)所謂的五毛特效。”周鴻祎在自己的微博中說(shuō)道。
至于納米AI做出的特效究竟有沒有超過(guò)五毛特效，觀眾們見仁見智，但對(duì)于周鴻祎和360來(lái)說(shuō)，做這部短劇的目的已經(jīng)達(dá)到了。自2024年11月推出以來(lái)，周鴻祎使出了渾身解數(shù)來(lái)推廣納米AI，從親自參演短劇到免費(fèi)送100輛汽車，都是在給納米AI造勢(shì)。
周鴻祎曾說(shuō)“短劇是普及AI最好的方式之一”，的確沒錯(cuò)，如今許多企業(yè)抱著與之同樣的想法走向了同一賽道。
去年，OpenAI發(fā)布了首個(gè)文生視頻模型Sora，隨后Pika、Runway、可靈等生成式AI視頻創(chuàng)作工具紛至沓來(lái)，為AI+短劇提供了豐富的想象力。
種種工具的集中問(wèn)世，意味著算法主導(dǎo)的文化生產(chǎn)新時(shí)代正跑步趕來(lái)。
得益于生成式AI的發(fā)展壯大，影視行業(yè)的創(chuàng)作效率大幅提升，AI+短劇的花式玩法也開始成為各個(gè)平臺(tái)爭(zhēng)奇斗艷的新賽道。
近兩日，抖音達(dá)人短劇創(chuàng)作活動(dòng)“短劇in星光”一期落下帷幕，第二期計(jì)劃已開啟，創(chuàng)作者最高可獲千萬(wàn)流量激勵(lì)和5萬(wàn)元流量激勵(lì)。
在一期活動(dòng)中，國(guó)內(nèi)首部純AIGC技術(shù)制作的奇幻探案短劇《興安嶺詭事》成為黑馬，上線三天就拿下3000萬(wàn)播放量。其實(shí)，主人翁深入興安嶺地區(qū)尋找戰(zhàn)略物資的驚險(xiǎn)故事不算新鮮，更談不上多么吸人眼球，但在AIGC技術(shù)加持下的冒險(xiǎn)、懸疑的東北奇幻敘事就足以讓這部作品脫穎而出。
值得一提的是，去年底，抖音聯(lián)合即夢(mèng)AI與高校共同發(fā)起大學(xué)生AIGC微短劇大賽，證明抖音十分重視在AIGC短劇領(lǐng)域的發(fā)力。
在此之前，抖音也曾聯(lián)合博納影業(yè)推出了國(guó)內(nèi)首部 AI 全流程制作科幻短劇集《三星堆：未來(lái)啟示錄》。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，抖音《三星堆：未來(lái)啟示錄》第一季全端傳播總量突破 1.6 億次，抖音話題播放量達(dá) 1.35 億次，躋身抖音短劇最熱榜前五名，并且成功入圍紐約國(guó)際電影節(jié)最佳AI電影單元、法國(guó)戛納世界電影節(jié)最佳劇情片單元以及美國(guó)洛杉磯國(guó)際電影節(jié)最佳劇情片單元。
另一短視頻巨頭快手在AI短劇領(lǐng)域的探索也幾乎同步。
去年11月，快手星芒短劇聯(lián)合快手自研視頻生成大模型“可靈AI”推出的“星有靈犀—AI短劇創(chuàng)作大賽”。最后獲獎(jiǎng)《白骨精前傳》《獅駝嶺前傳》《唐朝夜行者》《來(lái)自未來(lái)》《山海蓬萊》等作品從題材到畫面創(chuàng)意都較普通短劇有了很大突破。
據(jù)鋅刻度觀察，快手已經(jīng)推出了多部不同展現(xiàn)形式的AI短劇，也收獲到了諸多關(guān)注?！渡胶Ｆ骁R之劈波斬浪》講述了從漁村少年到弒神英雄的成長(zhǎng)敘事，上線后的 15 天內(nèi)，正片 5 集播放量超過(guò) 5200 萬(wàn)，全網(wǎng)話題曝光量高達(dá) 4.3 億；
《浮夢(mèng)吟》以“古裝虐戀”為主題，由實(shí)景拍攝與AIGC制作結(jié)合而成，利用圖像生成、視頻生成等多模態(tài)技術(shù)，生成符合劇本描述的空鏡場(chǎng)景，大幅節(jié)約了拍攝成本和時(shí)間；
《新世界加載中》則作為全球首部AI單元?jiǎng)〖?，涵蓋了科幻、歷史、奇幻、荒誕喜劇等多種題材，通過(guò)AI技術(shù)賦能探討了不同社會(huì)議題。
抖音、快手，作為短劇行業(yè)里狹路相逢的對(duì)手，眼下又在AI短劇這一細(xì)分領(lǐng)域中迎來(lái)正面交鋒，當(dāng)聚光燈打下來(lái)，他們只能拿出更大的熱情來(lái)繼續(xù)挑戰(zhàn)。
抖快面臨的挑戰(zhàn)，實(shí)際上是一場(chǎng)由過(guò)度內(nèi)卷引起的行業(yè)大逃殺。生成式AI的日漸成熟，使其不再是簡(jiǎn)單的錦上添花，而是逐漸擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)行業(yè)變革的責(zé)任。
如果說(shuō)早期的AI短劇質(zhì)感差勁、敘事邏輯欠缺、人物細(xì)節(jié)還需打磨，那么經(jīng)過(guò)一年多的迭代，AI短劇已經(jīng)進(jìn)化到了能夠拓寬短劇生態(tài)邊界的程度。
隨著短劇市場(chǎng)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)短劇題材逐漸出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。愛情題材大多圍繞霸道總裁與灰姑娘、校園青澀戀情等老套劇情展開；懸疑題材也常常陷入相似的案件套路，難以給觀眾帶來(lái)新鮮感。觀眾在大量觀看同類型短劇后，容易產(chǎn)生審美疲勞，對(duì)短劇的興趣度和關(guān)注度也隨之下降。
與此同時(shí)，監(jiān)管部門對(duì)短劇題材的規(guī)范也日益嚴(yán)格。一些涉及低俗、暴力、迷信等不良內(nèi)容的題材被明確禁止，這使得短劇創(chuàng)作者在題材選擇上受到了很大限制。如何在有限的題材范圍內(nèi)，創(chuàng)作出新穎、優(yōu)質(zhì)的短劇作品，成為了行業(yè)面臨的一大難題。
種種現(xiàn)實(shí)，倒逼企業(yè)必須加快推動(dòng)內(nèi)容精品化，越快屹立潮頭越好。據(jù)DataEye-ADX短劇版數(shù)據(jù)顯示，2024年參與投流的微短劇總數(shù)（去重）超4.46萬(wàn)部，其中新劇總數(shù)超3.64萬(wàn)部，占比約82%。同時(shí)題材類型正從傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)爽文向更多元化的人群情感需求、社會(huì)熱點(diǎn)、節(jié)目熱點(diǎn)轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出精品化、多元化的發(fā)展趨勢(shì)。
于是，在AI短劇領(lǐng)域里的角逐自然成為了大廠之間的重點(diǎn)。
一方面，AI工具能夠幫助短劇制作方大幅降低成本，據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，有團(tuán)隊(duì)借助 AI 工具，僅用 15 天就完成了 100 集短劇的制作，而且單集成本被壓縮至 5000 元。另一方面，AI給短劇帶來(lái)了更多可能性，并給 “Z 世代” 用戶帶來(lái)了與傳統(tǒng)短劇截然不同的體驗(yàn)，而這就是撬動(dòng)新增長(zhǎng)的一大利器。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，2025是AI短劇的風(fēng)起之年，那么無(wú)論是抖音、快手還是其他大廠，誰(shuí)能拿出第一部爆款，或許就有了登船的船票。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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