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小游戲領(lǐng)域又多了一個(gè)新玩家。
上半年，華南玩具廠商-實(shí)豐文化，竟靠100多款小游戲實(shí)現(xiàn)了近3000萬(wàn)收入，同比增長(zhǎng)353.63%。
10月，該廠商旗下的《小小庇護(hù)所》在微信小游戲暢玩榜中位列第7名，同時(shí)還有其他3款產(chǎn)品躋身暢玩榜TOP50。
一家玩具廠商，主業(yè)看似與游戲行業(yè)不直接相關(guān)，竟連爆多款小游戲？這家公司究竟有什么背景？
（一）產(chǎn)品排名：6款躋身暢玩榜TOP100，最高排名第七
根據(jù)ADX微信小游戲暢玩榜的數(shù)據(jù)，在2024年10月，實(shí)豐文化共有6款產(chǎn)品躋身微信小游戲暢玩榜TOP100，其中3款為新進(jìn)榜的產(chǎn)品。
《小小庇護(hù)所》位列微信小游戲暢玩榜第7名，力壓《躺平發(fā)育》《猛鬼宿舍》《天天象棋》《貪吃蛇大作戰(zhàn)》等知名產(chǎn)品。
從排名趨勢(shì)來(lái)看，《小小庇護(hù)所》上線后穩(wěn)居微信小游戲暢玩榜前十，并且位列微信小游戲人氣榜40名左右。
公司另外一款產(chǎn)品《出招吧大俠》，近90天穩(wěn)居微信小游戲暢玩榜TOP40。
（二）公司投放情況
從投放素材量來(lái)看，根據(jù)DataEye-ADX的數(shù)據(jù)，實(shí)豐文化今年的投放量大幅飆升，已經(jīng)達(dá)到了去年全年的7倍以上。
具體來(lái)看，實(shí)豐（深圳）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司作為主要負(fù)責(zé)游戲研發(fā)和運(yùn)營(yíng)的子公司，是集團(tuán)最主要的投放主體，貢獻(xiàn)了超過(guò)85%的素材量。
我們?cè)賮?lái)看一下實(shí)豐網(wǎng)絡(luò)的投放情況。
根據(jù)DataEye-ADX的數(shù)據(jù)，從第三季度起，實(shí)豐網(wǎng)絡(luò)加大了投放力度，日均投放素材量從約500組增加至6000組，足足增長(zhǎng)了超10倍。
這種大規(guī)模的投放策略，足以看出實(shí)豐文化在小游戲領(lǐng)域的投入和決心。
從銷售費(fèi)用來(lái)看，實(shí)豐文化自2023年起銷售費(fèi)用大幅增長(zhǎng)，2023年同比增長(zhǎng)137.96%。
進(jìn)入2024年，公司銷售費(fèi)用的增長(zhǎng)勢(shì)頭更加迅猛，前三季度累計(jì)銷售費(fèi)用達(dá)到5809萬(wàn)元，超過(guò)了2022年和2023年全年的總額，同比增長(zhǎng)183.21%。
具體到每個(gè)季度，Q1、Q2和Q3的銷售費(fèi)用分別約為0.13億元、0.11億元和0.35億元，其中Q3的銷售費(fèi)用超過(guò)了Q1和Q2的總和，這與實(shí)豐網(wǎng)絡(luò)的投放情況相吻合。
此外，公司的游戲互聯(lián)網(wǎng)流量費(fèi)用也水漲船高。2022年該項(xiàng)支出約為300萬(wàn)元，而到了2023年和2024年上半年，這一數(shù)字分別增至約2400萬(wàn)和1800萬(wàn)。
對(duì)于銷售費(fèi)用的大幅增長(zhǎng)，公司解釋稱，主要系小游戲業(yè)務(wù)在抖音、微信及快手等平臺(tái)的流量投放費(fèi)用增加所致。
（二）頭部產(chǎn)品投放情況
實(shí)豐網(wǎng)絡(luò)主要投放了哪些產(chǎn)品？
根據(jù)DataEye-ADX的數(shù)據(jù)，過(guò)去90天，實(shí)豐網(wǎng)絡(luò)主投產(chǎn)品包括《卡車模擬駕駛》《戰(zhàn)車向前沖》《小小生存隊(duì)》《人生軌跡模擬器》《暴走小人》《植物變異大招版》等。
從游戲類型來(lái)看，實(shí)豐網(wǎng)絡(luò)主投休閑玩法的小游戲，主投產(chǎn)品TOP10中有5款屬于休閑玩法；從題材來(lái)看，實(shí)豐網(wǎng)絡(luò)主投現(xiàn)代題材。
此外，實(shí)豐網(wǎng)絡(luò)投放量高度集中，TOP10產(chǎn)品占據(jù)了超8成的素材量。
值得關(guān)注的是，在微信小游戲暢玩榜TOP100中，實(shí)豐文化有6款產(chǎn)品上榜，但只有《暴走小人》的投放量較高。
而排名最高的《小小庇護(hù)所》累計(jì)投放素材量只有1700多組，最高日均投放素材量也不到300組。
《出招吧大俠》在9月以后也大幅縮減了買量力度，幾乎零投放。
實(shí)豐文化成立于1992年，主營(yíng)業(yè)務(wù)為各類玩具的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售，主要產(chǎn)品包括電動(dòng)遙控玩具、嬰幼玩具、車模玩具、動(dòng)漫游戲衍生品玩具和其他玩具等。
依靠玩具業(yè)務(wù)，實(shí)豐文化于2017年在深交所上市。
然而，靠玩具上市的實(shí)豐文化上市即巔峰。自上市第二年起，公司的收入和凈利潤(rùn)持續(xù)下滑，2020年和2021年甚至出現(xiàn)虧損。在業(yè)績(jī)不斷下行的壓力下，實(shí)豐文化也開(kāi)始謀求新的“出路”。
在2022年，實(shí)豐文化斥資1億元增資安徽超隆光電科技有限公司，獲得其25%的股權(quán)。此外，公司也設(shè)立子公司探索游戲研發(fā)和發(fā)行。
財(cái)報(bào)顯示，目前公司涉足三大業(yè)務(wù)板塊：玩具業(yè)務(wù)、游戲業(yè)務(wù)和光伏業(yè)務(wù)。其中，游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，光伏業(yè)務(wù)仍處于初期階段，而玩具業(yè)務(wù)仍然是公司的主要收入來(lái)源。
在2024年上半年，實(shí)豐文化的游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)到了2997萬(wàn)元，占公司總收入的19.28%，同比增長(zhǎng)353.63%。同期，玩具業(yè)務(wù)收入為1.2億元，占總收入的77.42%（2023年占比為90%），同比增長(zhǎng)了2.56%。
而公司參股公司安徽超隆光電科技有限公司上半年收入達(dá)1.49億元，凈虧損超1800萬(wàn)元。
近三年來(lái)，公司玩具業(yè)務(wù)收入有所下降，游戲業(yè)務(wù)逐漸成為公司新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
此外，游戲業(yè)務(wù)的凈利率超過(guò)20%，遠(yuǎn)高于玩具業(yè)務(wù)。這也不難理解為何公司大力扶持游戲業(yè)務(wù)。
目前實(shí)豐文化的游戲業(yè)務(wù)主要由全資子公司實(shí)豐（深圳）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司負(fù)責(zé)。
來(lái)源：財(cái)報(bào)；游戲財(cái)經(jīng)匯制圖
實(shí)豐網(wǎng)絡(luò)專注于休閑游戲的研發(fā)和發(fā)行，已經(jīng)推出了100多款小游戲產(chǎn)品，代表作品包括《生存21天》、《躺平守衛(wèi)戰(zhàn)》、《假如清朝有手機(jī)》、《釣魚(yú)模擬器》、《看起來(lái)很怪》、《偶像養(yǎng)成計(jì)劃》等。
值得關(guān)注的是，實(shí)豐文化在小游戲業(yè)務(wù)上的投入產(chǎn)出比非常之高。
財(cái)報(bào)顯示，截至2023年底，實(shí)豐文化集團(tuán)的員工總數(shù)為516人，其中技術(shù)人員僅76人。這意味著實(shí)豐網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)?？赡軆H有幾十人。
從學(xué)歷來(lái)看，實(shí)豐文化集團(tuán)本科及以上的員工僅56人，占比約10%。
盡管小游戲的開(kāi)發(fā)相對(duì)簡(jiǎn)單，但作為一個(gè)“插班生”，實(shí)豐網(wǎng)絡(luò)能夠以如此精簡(jiǎn)的團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)高效的研發(fā)產(chǎn)出，實(shí)屬難的。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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