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APP出海廣告主如何高效投放廣告，降低50%安裝成本，提升30%+的付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化率？
今天Facebook代理YinLink易諾來給大家講解一下APP廣告主必用的Facebook應(yīng)用廣告投放工具——自動(dòng)應(yīng)用廣告（Automated App Ad，AAA廣告）。
與手動(dòng)應(yīng)用廣告相比，自動(dòng)應(yīng)用廣告在創(chuàng)建期間需要廣告主輸入的內(nèi)容更少，簡(jiǎn)化了受眾選項(xiàng)和創(chuàng)意管理流程。
以強(qiáng)大的機(jī)器學(xué)習(xí)和自動(dòng)系統(tǒng)為依托，自動(dòng)應(yīng)用廣告可以幫助您跨廣告創(chuàng)意、受眾群體和優(yōu)化類型優(yōu)化應(yīng)用廣告。
1. 選擇創(chuàng)建自動(dòng)應(yīng)用廣告
在廣告系列層級(jí)選擇“應(yīng)用安裝量”的Facebook廣告目標(biāo)，然后選擇應(yīng)用安裝廣告系列類型為“自動(dòng)應(yīng)用廣告”。
目前廣告管理工具中沒有專門針對(duì)“自動(dòng)應(yīng)用廣告系列”篩選的功能，APP出海廣告主需注意廣告系列命名的辨識(shí)度。
2. 受眾定位與版位
在Facebook廣告組層級(jí)根據(jù)您想定位的受眾設(shè)置地區(qū)和語(yǔ)言。為了確保您的廣告系列不會(huì)競(jìng)爭(zhēng)同一個(gè)受眾群體，單次只能針對(duì)特定的操作系統(tǒng)、國(guó)家/地區(qū)、語(yǔ)言和優(yōu)化目標(biāo)投放一個(gè)廣告系列或廣告組。
Facebook代理YinoLink易諾建議對(duì)于使用移動(dòng)應(yīng)用安裝量?jī)?yōu)化和應(yīng)用事件優(yōu)化的廣告，受眾規(guī)模應(yīng)大于400萬(wàn)人，對(duì)于使用價(jià)值優(yōu)化的廣告，受眾規(guī)模應(yīng)大于600萬(wàn)人。
如果多個(gè)重疊的廣告系列定位了相同的受眾群體，可能導(dǎo)致廣告投放效果不佳，因此請(qǐng)避免同時(shí)針對(duì)相同的受眾投放自動(dòng)和手動(dòng)應(yīng)用廣告。
此外，自動(dòng)應(yīng)用廣告會(huì)在Facebook、Instagram和Audience Network的所有版位展示，以最低花費(fèi)在最有可能帶來成效的平臺(tái)上展現(xiàn)，不支持手動(dòng)移除特定版位。
3. 優(yōu)化目標(biāo)
有應(yīng)用安裝量、均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件、應(yīng)用事件數(shù)量和價(jià)值優(yōu)化4種優(yōu)化目標(biāo)可以選擇。
建議您根據(jù)關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)，或參考當(dāng)前使用的手動(dòng)應(yīng)用廣告設(shè)置選擇優(yōu)化目標(biāo)，可以參考下表進(jìn)行設(shè)置。
需要注意的是，目前均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件優(yōu)化目標(biāo)唯一可用的事件是購(gòu)買。
4. 競(jìng)價(jià)及預(yù)算
選好優(yōu)化目標(biāo)和競(jìng)價(jià)類型后，設(shè)置符合需求的預(yù)算和排期。設(shè)置競(jìng)價(jià)上限有助于控制花費(fèi)，但可能會(huì)限制您獲得的成效。
采用無(wú)競(jìng)價(jià)上限的最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)策略時(shí)，自動(dòng)應(yīng)用廣告可帶來更多成效，同時(shí)確保用完所有預(yù)算。
5. 廣告素材
在Facebook廣告層級(jí)上傳廣告素材，支持上傳多達(dá)50個(gè)圖片或視頻素材，5條文案和標(biāo)題。系統(tǒng)將根據(jù)可能引起受眾共鳴的廣告素材動(dòng)態(tài)創(chuàng)建多個(gè)廣告版本。
為了爭(zhēng)取最佳表現(xiàn)，建議您上傳盡可能多的素材，并定期更新Facebook廣告素材以降低受眾審美疲勞的可能性。
如果在投放自動(dòng)應(yīng)用廣告后發(fā)現(xiàn)廣告表現(xiàn)不佳，可以參考下方步驟排除問題，優(yōu)化Facebook廣告設(shè)置。
1. 投放不足
減少或避免重大修改
確認(rèn)近期是否修改了廣告系列、廣告組、廣告層級(jí)的設(shè)置項(xiàng)，部分重大修改可能會(huì)導(dǎo)致重回機(jī)器學(xué)習(xí)階段。如果必須修改，建議批量操作。
每周至少達(dá)到50次轉(zhuǎn)化
- 如果受眾較窄，可以整合Facebook廣告系列，拓寬受眾覆蓋范圍。
- 確保預(yù)算足以支撐每天獲得至少7-8次轉(zhuǎn)化。如果未達(dá)標(biāo)，可提高預(yù)算，移除競(jìng)價(jià)限制，或整合廣告系列/廣告組/廣告和預(yù)算。
- 可以更改轉(zhuǎn)化事件為漏斗上層優(yōu)化目標(biāo)/事件以提升轉(zhuǎn)化率。
2. 表現(xiàn)欠佳
創(chuàng)意疲勞/受眾飽和
如果點(diǎn)擊率和千次展示安裝量較低，可能原因是Facebook廣告素材創(chuàng)意表現(xiàn)不佳，可以考慮考慮每2周更新1-2次創(chuàng)意，采用多種寬高比格式在更多版位觸達(dá)受眾。
如果是受眾飽和的原因，APP出海廣告主需避免使用多語(yǔ)言功能，并根據(jù)預(yù)期關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)對(duì)國(guó)家/地區(qū)進(jìn)行分組。
此外，可以考慮測(cè)試新的創(chuàng)意和受眾。
增加賬戶自動(dòng)分配的能力
- 整合優(yōu)化方式和國(guó)家/地區(qū)定位都相同的廣告系列，避免自動(dòng)與手動(dòng)應(yīng)用廣告系列重疊。
- 結(jié)合使用多種優(yōu)化類型來擴(kuò)大受眾規(guī)模。
以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家整理的自動(dòng)應(yīng)用廣告（AAA廣告）的創(chuàng)建指南及注意事項(xiàng)，今日評(píng)論區(qū)話題“手動(dòng)VS自動(dòng)應(yīng)用廣告選哪個(gè)”，快來留下你的看法吧~
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)