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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
最近很多身邊小伙伴跟我交流聊到，現(xiàn)在越來(lái)越明顯地感受到信息流廣告投放，已經(jīng)到了一個(gè)精細(xì)化打磨的階段。在賬戶(hù)層級(jí)上我們可以操作優(yōu)化的東西很少了，大家?guī)缀醵际窃谄磩?chuàng)意。
作為一名優(yōu)化師，我也深有同感，比如我每周都需要提供兩個(gè)創(chuàng)意腳本給設(shè)計(jì)同學(xué)，共同完成視頻制作。每天都在為想創(chuàng)意想到腦闊疼，感到靈感枯竭。
直到我了解到了“互動(dòng)廣告落地頁(yè)”，才發(fā)現(xiàn)其實(shí)我們可以換一種思路。讓創(chuàng)意不再只局限于投放的素材（圖片or視頻），因?yàn)閯?chuàng)意更是一個(gè)集合，包括文案、落地頁(yè)、各種附加組件等等。
如果在素材創(chuàng)新方面做優(yōu)秀比較困難，我們不妨避其鋒芒，從落地頁(yè)這一塊入手。而現(xiàn)在騰訊廣告重磅推出——“互動(dòng)廣告落地頁(yè)”，其實(shí)就是一個(gè)非常好的提升創(chuàng)意效果的工具。
我在實(shí)際使用了半年后，總結(jié)了一些測(cè)試方法和方法論，在這里和大家分享下。
互動(dòng)廣告落地頁(yè)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是一種可以讓我們的用戶(hù)可以在落地頁(yè)上進(jìn)行互動(dòng)的廣告落地頁(yè)。
舉個(gè)例子：游戲的互動(dòng)廣告落地頁(yè)，可以讓用戶(hù)進(jìn)行試玩。而不像普通落地頁(yè)一樣只能瀏覽，互動(dòng)廣告落地頁(yè)讓靜態(tài)的圖文變?yōu)殡p向，讓用戶(hù)可以進(jìn)行交互。
因?yàn)橛辛私换ンw驗(yàn)的環(huán)節(jié)，互動(dòng)廣告落地頁(yè)提升了我們賬戶(hù)的下載率和付費(fèi)轉(zhuǎn)化率。而我們知道廣告拿量能力與轉(zhuǎn)化率息息相關(guān)，從而也就使得我們賬戶(hù)更容易拿量。
目前，騰訊廣告給予互動(dòng)廣告落地頁(yè)的扶持福利也很多，已經(jīng)全流量支持使用。
每周更新2-4個(gè)蹊徑互動(dòng)模板，我們可以根據(jù)模板更換其中的圖片、視頻等，即可生成一個(gè)屬于我們自己產(chǎn)品的互動(dòng)落廣告地頁(yè)，簡(jiǎn)單快捷易上手。同時(shí)還支持廣告主定制模板，制作出更加精美高質(zhì)量的落地頁(yè)。
二、怎樣搭建互動(dòng)廣告落地頁(yè)？
下面以一個(gè)具體案例給大家講解一下使用流程。建議大家可以專(zhuān)門(mén)設(shè)立一個(gè)新的賬戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)廣告的投放，來(lái)監(jiān)控整體轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。方便和非互動(dòng)試玩廣告進(jìn)行一個(gè)對(duì)比測(cè)試，避免在一個(gè)賬戶(hù)內(nèi)被聚量?jī)?yōu)選過(guò)濾掉。
搭建流程：
第一步，點(diǎn)擊“工具”——“互動(dòng)推廣頁(yè)”。
第二步，點(diǎn)擊“模板中心”——“公共模板”，選擇合適的模板進(jìn)行制作。
第三步，進(jìn)入落地頁(yè)編輯頁(yè)面，完成頁(yè)面信息，應(yīng)用信息和下載組件信息等等，點(diǎn)擊【預(yù)覽】在手機(jī)端掃碼查看實(shí)際效果，確認(rèn)無(wú)誤后點(diǎn)擊“送審”。
第四步，在廣告投放頁(yè)面中，在落地頁(yè)選項(xiàng)處點(diǎn)擊選擇帶有“互動(dòng)”logo的互動(dòng)落地頁(yè)，最后提交廣告即可。
那么有小伙伴就有問(wèn)題了，我該怎樣挑選合適自己的模板呢？這里以我的一個(gè)互動(dòng)落地搭建實(shí)例給大家演練一下，因?yàn)槲沂怯螒蛐袠I(yè)的，首先我篩選出自己行業(yè)的模板。
我把所有的模板都看了一下，研究各個(gè)模板的劇情邏輯，所需物料，看看是否適合和我的產(chǎn)品匹配起來(lái)。
然后我在里面挑了一個(gè)模板，我要做的就是替換里面的一些圖片、視頻、按鈕樣式等等。
在這個(gè)模板中，劇情邏輯是通過(guò)選擇游戲三個(gè)不同的角色，分別展示各自炫酷的技能大招，最后戰(zhàn)斗勝利獲得豐富獎(jiǎng)品。所需物料則是一系列按鈕的圖標(biāo)圖片和視頻，具體如下：
在加載頁(yè)，需要配置一張背景圖，兩個(gè)進(jìn)度條圖片。
在引導(dǎo)頁(yè)中，需要配置3個(gè)選項(xiàng)的圖片，1個(gè)按鈕圖，1個(gè)背景圖，3個(gè)選項(xiàng)分別對(duì)應(yīng)的視頻。
結(jié)束頁(yè)，則是需要配置以此類(lèi)推，研究這個(gè)模板的劇情和所需物料。
最后我覺(jué)得這個(gè)模板是適合大部分角色扮演類(lèi)、有炫酷戰(zhàn)斗畫(huà)面的游戲，和我的產(chǎn)品也很契合。
所需的物料很多也是我們素材庫(kù)已有的，只需要通過(guò)簡(jiǎn)單剪輯和部分個(gè)性化定制即可，制作成本低，周期也不長(zhǎng)。
確定好方案后，接著我就去聯(lián)系設(shè)計(jì)同學(xué)去制作相應(yīng)的素材，最后只花了三天的時(shí)間即把這個(gè)落地頁(yè)制作完成。
在完成之后，千萬(wàn)不要認(rèn)為就可以大功告成了哦，我們最終的目的是測(cè)試出一個(gè)效果最好的落地頁(yè)，需要用數(shù)據(jù)證明我們的互動(dòng)落地頁(yè)是能有效提升我們的廣告投放效果的。
如果效果還不如普通的落地頁(yè)那就需要繼續(xù)自查優(yōu)化一下是哪些環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問(wèn)題了。于是我就將這個(gè)互動(dòng)落地頁(yè)和一個(gè)普通的落地頁(yè)進(jìn)行了一個(gè)AB測(cè)試，測(cè)試內(nèi)容如下：
某款二次元卡牌游戲，已經(jīng)市場(chǎng)上投放了一年，近月消耗遇到瓶頸，嘗試了很多方法都沒(méi)法突破現(xiàn)有的量級(jí)，且該產(chǎn)品對(duì)成本的考核也比較嚴(yán)格。
于是，我搭建了兩個(gè)賬戶(hù)，搭配兩種不同落地頁(yè)，除了落地頁(yè)不同，其他素材、定向、出價(jià)等均一致，測(cè)試周期為一個(gè)星期。
我把互動(dòng)廣告落地頁(yè)與普通落地頁(yè)整體投放數(shù)據(jù)效果進(jìn)行對(duì)比，發(fā)現(xiàn)消耗速度提升了42%，APP點(diǎn)擊激活率提升了31%，APP激活成本下降了40%。
整體效果當(dāng)時(shí)是超出了我們的預(yù)期，于是迅速迭代了一批不同類(lèi)型的互動(dòng)廣告落地頁(yè)，批量新建計(jì)劃去放大量級(jí)。使得我們突破了產(chǎn)品消耗瓶頸期，達(dá)到近3個(gè)月以來(lái)的消耗新高峰。我們?cè)谄渲幸部偨Y(jié)了幾點(diǎn)測(cè)試技巧：
1、多測(cè)試不同互動(dòng)廣告落地頁(yè)類(lèi)型。系統(tǒng)給出了不同類(lèi)型的模板，我們都可以去嘗試，包括定制化的落地頁(yè)，從而探索出哪種方向的落地頁(yè)效果最好。
不同互動(dòng)落地頁(yè)效果也會(huì)有突出點(diǎn)，有些CVR表現(xiàn)好，有些成本表現(xiàn)好，有些跑量速度表現(xiàn)好。
2、在測(cè)試的階段我們要做好AB測(cè)試和拉長(zhǎng)觀(guān)察周期。控制好同素材/同出價(jià)/同定向/同時(shí)開(kāi)啟等等，且在一定的周期和充分的預(yù)算消耗下去驗(yàn)證效果到底好不好，比如在一周內(nèi)達(dá)到20萬(wàn)。
我測(cè)試時(shí)候就踩到這樣的誤區(qū)，測(cè)試了2-3天沒(méi)有效果，就慢慢放棄了，后來(lái)重新拿出來(lái)拉長(zhǎng)周期進(jìn)行測(cè)試，才會(huì)逐步起量成本降低。
3、測(cè)試不同流量位置的效果。比如騰訊視頻、QQ瀏覽器、QQ看點(diǎn)、聯(lián)盟等等位置，豎版橫版樣式。
我測(cè)試出卡牌類(lèi)游戲在QQ看點(diǎn)流量的豎版視頻樣式搭配互動(dòng)廣告落地頁(yè)后，轉(zhuǎn)化率和激活成本的表現(xiàn)比較好。不過(guò)是不是每個(gè)行業(yè)都適用，還是需要大家多多測(cè)試。
4、注意素材與落地頁(yè)的關(guān)聯(lián)性?；?dòng)落地頁(yè)同樣也需要注意素材和落地頁(yè)的關(guān)聯(lián)性，有些素材可能不加落地頁(yè)反而效果更好，一個(gè)互動(dòng)落地頁(yè)也可以搭配多個(gè)外層素材做嘗試。
說(shuō)一些自己對(duì)于互動(dòng)廣告落地頁(yè)效果提升的理解，背后邏輯在于，用戶(hù)是先體驗(yàn)后下載，不喜歡和不認(rèn)同的人已經(jīng)被篩選出去了。留下來(lái)進(jìn)入下載的用戶(hù)都是高度精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶(hù)，激活率自然就高了。
反過(guò)來(lái)看成本，無(wú)效流量少，投放成本自然也會(huì)下降。同時(shí)，互動(dòng)視頻落地頁(yè)本來(lái)也是創(chuàng)意的一部分，好的創(chuàng)意自然能夠有效提升計(jì)劃的拿量能力，也延長(zhǎng)計(jì)劃的生命周期。
跟傳統(tǒng)落地頁(yè)對(duì)比，在創(chuàng)作互動(dòng)視頻落地頁(yè)上可以發(fā)揮創(chuàng)意能力的空間提高了很多。一個(gè)優(yōu)秀的互動(dòng)視頻落地頁(yè)帶來(lái)的效果提升比優(yōu)秀的傳統(tǒng)落地頁(yè)都高很多，甚至能讓一個(gè)前端不怎么好的廣告素材也能獲得好的轉(zhuǎn)化。
因?yàn)橛脩?hù)在互動(dòng)視頻落地頁(yè)這里通過(guò)有趣的互動(dòng)參與，模擬體驗(yàn)游戲真實(shí)場(chǎng)景，提前試玩，大大增加了對(duì)產(chǎn)品的了解和興趣，從而激發(fā)用戶(hù)產(chǎn)生下載、激活、付費(fèi)等行為。
不只是游戲行業(yè)，各行業(yè)的同學(xué)其實(shí)都可以好好利用好互動(dòng)落地頁(yè)廣告，為自己的投放增效降本。目前最適用的行業(yè)是游戲、網(wǎng)服和電商。
目前官方也提供了各行業(yè)的系統(tǒng)模板，基本上滿(mǎn)足大部分的需求，制作簡(jiǎn)單，流程傻瓜化，早用早爆量。
1、如果是電商類(lèi)的產(chǎn)品，可以嘗試一些活動(dòng)優(yōu)惠、福利向的模板，比方說(shuō)“抽獎(jiǎng)機(jī)”“刮刮卡”。這類(lèi)已經(jīng)在各類(lèi)電商平臺(tái)中被證明行之有效的活動(dòng)，互動(dòng)感強(qiáng)，福利內(nèi)容有吸引力，轉(zhuǎn)化效果自然更好。
2、如果是偏內(nèi)容類(lèi)的產(chǎn)品，比如視頻app、美顏相機(jī)等。可以嘗試一些能展示更多產(chǎn)品內(nèi)容，過(guò)渡自然的模版，比如“瀑布流視頻切換”“四宮格”等等。
這類(lèi)型的甚至可以根據(jù)外層素材的不同定制不同內(nèi)容方向的互動(dòng)模版，多對(duì)多的形式，精細(xì)化搭配，效果也很不錯(cuò)。
3、還有這類(lèi)問(wèn)答形式的模板，通過(guò)設(shè)計(jì)一套簡(jiǎn)單的問(wèn)卷引導(dǎo)用戶(hù)互動(dòng)得出一個(gè)感興趣、具有吸引力的結(jié)論，用戶(hù)在填寫(xiě)過(guò)程中完善資料信息，也增加產(chǎn)品的了解。金融、教育、社交類(lèi)app都比較適用。
在“創(chuàng)意為王”的趨勢(shì)下，未來(lái)肯定還有出現(xiàn)更多廣告投放的新形式，互動(dòng)廣告正在蓬勃發(fā)展，也會(huì)更加完善，不斷創(chuàng)新。
新功能代表新紅利，作為優(yōu)化師，我們需要持續(xù)加強(qiáng)學(xué)習(xí)能力和高效的執(zhí)行力，多鉆研多測(cè)試，努力趕上第一波的紅利~
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)