在過去的幾年里，TikTok已經(jīng)從一個(gè)青少年娛樂社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展成為一個(gè)強(qiáng)大的電商引流平臺(tái)。這款社交媒體平臺(tái)目前在150多個(gè)國(guó)家使用，并擁有超過10億用戶，僅在美國(guó)就已被下載超過2億次，儼然成為跨境電商賣家不得不考慮的平臺(tái)。

在之前的內(nèi)容中，孟老師提到TikTok的5種主流廣告形式，在這五種廣告種，信息流廣告是成本最低且最易操作的廣告。然而我們知道信息流廣告投放的就是短視頻內(nèi)容，如果連視頻素材都做不好，即便投放策略再適合也不會(huì)為店鋪帶來(lái)太多的流量。

本文，孟老師將針對(duì)新手廣告主提供一些簡(jiǎn)單高效的素材產(chǎn)出妙招：

一、可套用的視頻素材模板

對(duì)于TikTok新手而言，最直接的上手方法就是有固定要求的模板可以套用，因此，本文就來(lái)為大家推薦一款絕對(duì)能用且好用的視頻版式，具體如下：

首先關(guān)于視頻大小，TikTok的規(guī)定為1080x1920。

同時(shí)，重要的是要將主要視頻角色頭部上方的“留白”保持在視頻邊界內(nèi)，因?yàn)槲覀冎繲ikTok有很多可以添加的特效，這部分留白就是確保特效可以全程正常顯示。

除此之外，TikTok視頻素材還包含視頻結(jié)構(gòu)、字幕等要素，當(dāng)然，孟老師也有相關(guān)的推薦：

視頻結(jié)構(gòu)

TikTok目前依舊是由Z世代統(tǒng)治的平，就視頻套路的理解速度而言，他們超越了前幾代人。在視頻的前幾秒鐘，他們會(huì)消化視覺內(nèi)容，并立即劃走不太可能引起他們興趣的內(nèi)容。

因此，TikTok創(chuàng)意中的關(guān)鍵故事點(diǎn)應(yīng)該發(fā)生在視頻的前3-5秒。不要忘記，在創(chuàng)意的結(jié)尾必須出現(xiàn)一個(gè)“call to action”按鈕。

視頻字幕

TikTok創(chuàng)意上的文字是廣告主向觀眾傳遞信息的另一個(gè)渠道。一條合格的視頻素材，甚至應(yīng)該達(dá)到用戶即使不開聲音，也能有想要看完的沖動(dòng)。

視頻創(chuàng)意上的文字和特效可以直接在TikTok中疊加，在TikTok平臺(tái)中提供了很多可以選用的字體和特效，在不喧賓奪主的前提下，廣告主可以盡情使用。例如下方這款Spikeball的廣告，通過特效和藝術(shù)字的加持，讓視頻顯得十分有趣，并在投放24小時(shí)內(nèi)就取得了2.6K的點(diǎn)贊量。

二、視頻細(xì)節(jié)無(wú)差錯(cuò)

視頻細(xì)節(jié)是視頻拍攝和制作的基礎(chǔ)，但是卻是很多新手容易忽視的，尤其是在和KOL合作的時(shí)候。因此在制作視頻之前，討論拍攝的所有細(xì)節(jié)非常重要。以下是常見需要注意的細(xì)節(jié)，各位廣告主可以作為參考：

• 以4K分辨率拍攝，每秒30幀，確保視頻高清且播放流暢；

• 若用相機(jī)拍攝，建議使用智能手機(jī)的后攝像頭錄制視頻。只有在良好的照明條件下，才可使用前攝像頭拍攝；

• 自然光是首選的。如果使用人造光，盡量選用熒光或磷光等冷光，避免干擾畫面；

• 不要壓縮視頻，因?yàn)閴嚎s視頻往往會(huì)給視頻增加噪聲；

• 如果視頻需要聲音或音效，則在室內(nèi)拍攝，并確保無(wú)回聲；

• 視頻框架不應(yīng)包含服裝、背景和道具上的品牌標(biāo)識(shí)；

• 拍攝前優(yōu)先確認(rèn)背景照片不會(huì)干擾畫面；

• 拍攝動(dòng)作時(shí)，身體部位不應(yīng)超出畫面，尤其是在舞蹈或運(yùn)動(dòng)視頻中。

三、關(guān)注KOL的視頻

TikTok本土創(chuàng)意的成功在很大程度上取決于KOL的個(gè)性化創(chuàng)意。因此，選擇并參考合適的KOL，關(guān)注他們的視頻創(chuàng)意并加以吸收利用，是每一個(gè)TikTok新手必選的方法。

當(dāng)然，廣告主并非必須關(guān)注領(lǐng)域內(nèi)的頭部KOL，畢竟他們有雄厚的資金實(shí)力和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，其制作的視頻的精良程度可能難以效仿。因此，對(duì)于新手而言，不妨關(guān)注一些垂直領(lǐng)域的中尾部KOL，不僅可以可以降低視頻制作成本，甚至可以發(fā)展后期的紅人營(yíng)銷。