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事件解讀|從2020年B站百大UP主名單看B站創(chuàng)作者生態(tài)
2021-01-14 10:03:37


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B站發(fā)展歷史上有很多值得記住的一天,2018年1月26日的晚上,這一天也不例外。

一群活躍在B站的內(nèi)容創(chuàng)作者登上了第一屆BILIBILI POWER UP的舞臺,從線上走到了線下,從幕后走到了臺前,內(nèi)容創(chuàng)作者終于開始迎來了屬于他們的高光時刻。

自2018年起,B站每年都會舉辦BILIBILI POWER UP 年度UP主頒獎,旨在表彰當年擁有出色數(shù)據(jù)表現(xiàn)的UP主。從創(chuàng)作力、影響力、口碑力等綜合維度出發(fā)進行評審,評選出過去一年最具代表性的一百位UP主。

他們當中很多都是二十出頭的年輕人,代表著Z世代的特質(zhì);他們才華出眾,特立獨行,與眾不同;他們敢于發(fā)聲、表達自我、擁抱世界;這樣的一群人是B站原創(chuàng)陣營的中堅力量,他們的創(chuàng)作在B站以及全網(wǎng)影響力深遠。

另外,BILIBILI POWER UP年度UP主頒獎晚會也被B站的用戶親切的稱為“bilibili百大鴿子罰站大會?”。 

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開局一張圖,整篇也是圍繞這張圖開展說起~

一、2020年百大UP主全局分區(qū)

五大變化

1、去年是53位UP主連任,今年下降了2位,只有51位連任或者間接連任(指2018年和2020年當選)。其中25位UP主,從2018年到2020年三年都占據(jù)一席之地,有26位UP主其中某兩年都當選百大。剩下的49位UP主都是2020年新晉升為百大,整體基本上一半老UP主一半新UP主。基本說明B站核心用戶喜歡的內(nèi)容根基沒變,擴圈帶來的用戶對于新增長的內(nèi)容開始有了穩(wěn)定的關(guān)注。 

2、今年有3個新晉百大UP主,在去年2019年也獲得了相應(yīng)獎項。丸子叨叨叨、在下哲別當時獲得了2019年度新人獎,EdmundDZhang獲得了2019年杰出主播獎。可以看出B站有意識的在培養(yǎng)新人,從這個數(shù)字來看給到的扶持和機會還是挺大。

3、2020年消失了科技區(qū),新誕生了數(shù)碼區(qū)、知識區(qū)。其中數(shù)碼區(qū)、知識區(qū)都是由原有的科技區(qū)整合升級而來。數(shù)碼區(qū)包含手機平板、電腦裝機、攝影攝像、影音智能共4個二級分區(qū);知識區(qū)包含科學科普、社科人文、野生技術(shù)協(xié)會、財經(jīng)、校園學習、職業(yè)職場共6個二級分區(qū),以分享知識、經(jīng)驗、技能、觀點、人文等內(nèi)容為主。 

4、分區(qū)前三UP主數(shù)量的變化。2018年前三是游戲、鬼畜、音樂;2019年的前三是游戲、生活、美食;2020年的前三是生活、游戲、美食;隨著用戶基礎(chǔ)的變大以及用戶的新增,可以看出2019年開始B站在開始在內(nèi)容領(lǐng)域做三次元的調(diào)整,游戲分區(qū)以1人相差排名第二,這個現(xiàn)象也說明從2019年下半年到2020年全年的投放破圈來看到導入這些內(nèi)容為導入的新用戶做了精準的匹配,讓這群用戶在B站與二次元核心用戶的均衡控制的還可以。 

5、百大UP主的總粉絲數(shù)量級達到3.2億+,平均粉絲數(shù)320萬+。這個數(shù)據(jù)增長的還是蠻快,從B站Q3的財報來看月活是1.97億,基本上這100位UP主從粉絲覆蓋上B站絕大部分用戶。

二、B站知識區(qū)的崛起,成為又一流量洼地

眾所周知,B站是一個學習的網(wǎng)站。從一開始的“study with me”學習直播晉升為B站直播時長最長的品類,到后來2019年9月,一個新人UP主巫師財經(jīng),開始以金融從業(yè)者的身份,投稿科普財經(jīng)類知識的視頻,沒想效果出奇的好,2019還榮獲“bilibili年度十大新人UP主”,雖然后來被錘抄襲,但他卻意外撕開了B站科普向視頻領(lǐng)域的一個口子。

知識區(qū)在2020年有幾個轟動性的事件,回形針團隊制作的科普視頻《關(guān)于新冠肺炎的一切 》在全網(wǎng)刷屏;羅翔老師憑一己之力帶動了全B站集體學刑法的熱潮;半佛仙人和巫師財經(jīng)開啟了B站財經(jīng)科普時代,雖然巫師財經(jīng)年中出走B站;畢導的科普視頻也深受B站也用戶喜愛等等···

知識區(qū)9位UP主上榜,排名第4,可見B站對于知識分區(qū)的重視程度可見之大以及知識區(qū)真的相比知乎、百度、頭條而言B站這塊土壤做的更好。

個人猜測今年年度最佳視頻應(yīng)該是落在知識區(qū),要么回形針團隊《關(guān)于新冠肺炎的一切 》,要么羅翔老師的視頻。2019年年度最佳作品是何同學的《有多快?5G在日常使用中的真實體驗》,今年疫情情況的特殊性前提下,加上《武漢日記vlog記錄》的林晨同學也簽了西瓜視頻,所以從作品角度而言《關(guān)于新冠肺炎的一切 》更具代表性。

期待明年,觀視頻工作室、觀察者網(wǎng)還有所長林超能夠登上舞臺。

三、去年倒數(shù)的時尚區(qū),今年進了前五

自2015年B站開設(shè)了時尚區(qū),時尚區(qū)相比而言在整個B站是偏小眾,不占據(jù)整體主流。B站時尚區(qū)的特色以往與二次元、國風相關(guān)的“破產(chǎn)三姐妹”到如今慢慢衍生到美妝、產(chǎn)品評測、時尚穿搭、潮流、健身與開箱等內(nèi)容土壤。

今年時尚區(qū)的大量增長也與疫情和B站的出圈息息相關(guān),時尚區(qū)分為,美妝、服飾、健身、T臺、風尚標5個二次分區(qū),7位上榜的UP主美妝占3位、健身占3位、服飾占1位。

四、第一位明星+百大雙料UP主誕生——浴室歌姬黃齡

B站2020年擴張動作層出不窮,其中有一項是明星入駐,近兩年就有上百位娛樂圈明星入駐B站。B站有意識地加大明星運營,為社區(qū)引來更多公眾流量。他們的加入往往受到B站用戶的熱烈反響,在B站人氣頗高、經(jīng)常被二創(chuàng)的明星,是B站重點邀請的對象。

有些明星up主只是把b站當做分發(fā)吸粉的平臺,有些卻真的放下姿態(tài)與用戶聊得開,說實話明星UP主本身在B站就具備一定天然優(yōu)勢,好好做一定會極具關(guān)注度,黃齡就是名副其實的代表。 

黃齡很好的詮釋了自身的才華以及深諳用戶的交流之道,這也是當下年輕人最喜歡的交流狀態(tài)。

借助B站實現(xiàn)出圈不是夢,現(xiàn)在,我們將會看到有藝人站上B站百大UP頒獎的舞臺。

五、鬼畜區(qū)上榜人數(shù)大幅下降、視頻質(zhì)量整體下降

今年的鬼畜區(qū)上榜5位,相比去年砍半。整體來看鬼畜區(qū)的質(zhì)量相比往年有所下降,導致很多粉絲都在懷念16年17年鬼畜人才輩出的日子。

但是還是要說一下兩位新晉鬼畜百搭UP主的優(yōu)秀作品,紛紛入選了B站《入站比刷》:分別是哦呼w的《敢 殺 我 的 馬?!》以及推背兔の的《最 強 法 ?!?。

《敢 殺 我 的 馬?!》的入選理由是影視鬼畜的巔峰代表作之一,《最 強 法 ?!返娜脒x理由是2020熱梗“大威天龍”的起源。

那你要問我什么是《入站比刷》?

這個頁面有一句官方簡介:我不允許還有人沒看過這78個寶藏視頻!B站創(chuàng)站十一年入選寶藏視頻不到百個,可想而知入選程度門檻之高。

六、其他分區(qū)相對變化不大

動畫區(qū)、音樂區(qū)、影視區(qū)、數(shù)碼區(qū)、舞蹈區(qū)基本變化很小,海外的UP主占比人數(shù)也相差無幾。其中有位海外萌寵UP主“克里米亞野生動物園”引人注目,2020年5月21日入駐進來,2020全年224時間居然發(fā)了341個視頻,而且每個視頻深受歡迎,以至于用戶調(diào)侃他們輸出了一個重大錯誤的觀點:獅子怕拖鞋。

一條視頻的誕生,從攝錄到剪輯,從收集素材到后期處理,經(jīng)歷了數(shù)小時、數(shù)天,甚至數(shù)月的時間。即便如此,每天也會有許許多多不同類型的,嶄新的視頻出現(xiàn)在嗶哩嗶哩的播放列表上。

而用戶的每一條彈幕、每一次點贊、每一份收藏都是對創(chuàng)作的認可,鼓舞著UP主們不斷突破,成為更閃亮的創(chuàng)作者!

對于各位創(chuàng)作者而言,百大的稱號,是榮譽,但并非終點,它鼓舞B站所有原創(chuàng)UP主,勿忘初心,勇敢前行!每一位堅持不懈的創(chuàng)作者,終會迎來屬于他的高光時刻!喜歡的力量會感染他人,綻放耀眼的光芒~

在B站,這個沒有圍墻的文化樂園,與崛起的一代,一起激發(fā)年輕勢能;像UP主一樣,追求一鍵三連;與UP主共創(chuàng),打造心智品牌;在創(chuàng)作的土壤里,用內(nèi)容基因引爆流行。當新消費力量崛起,如何與Z世代共振?B站也許是一個答案。

備注:純?nèi)斯そy(tǒng)計可能有錯漏之處,UP主的分區(qū)定義主要按照投稿類型歸類。

-END-

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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