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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
47億播放,160萬(wàn)人打卡,陪你學(xué)習(xí)的SA圈博主可能月入過(guò)萬(wàn)
2021-09-16 13:52:46

作者 | 小八hachiko

翻開(kāi)書,掏出筆,考研黨毛球一天的學(xué)習(xí)開(kāi)始了。

偶爾有學(xué)不下去的時(shí)候,毛球會(huì)打開(kāi)微博,看看自己關(guān)注的考研博主更新什么動(dòng)態(tài),分享哪些筆記。 

短暫的瀏覽后,毛球鎖上手機(jī)放在一旁,“至少知道自己在考研這條路上不是一個(gè)人?!彼参孔约?。 

漫漫學(xué)習(xí)的長(zhǎng)征路上,像毛球這樣尋求陪伴感的SAer并不在少數(shù)。 

他們共同交流的圈子通常被稱作SA圈,即study account的縮寫,與study with me等概念一本同源。SA圈主要交流學(xué)習(xí)日常,與分享學(xué)習(xí)方法、學(xué)霸濃度高的學(xué)習(xí)博主稍有不同。

微博超話“study account”位列好好學(xué)習(xí)類社區(qū)第一,目前已有160.7萬(wàn)用戶加入,是第二名“CPA打卡”用戶人數(shù)的5.5倍。

不僅限于微博,SA圈博主的分享陣地還包括抖音、快手、B站、小紅書等平臺(tái),形式也更加多樣化。不單是分享圖文筆記,有些博主還會(huì)拍攝短視頻、直播自習(xí)等。

相比于打卡曬筆記,一些SA博主走起“形式主義”:筆記的字跡不僅要好看雋秀,桌面也要妥善布置,擺上泡泡瑪特,入鏡的iPad設(shè)置成好看的壁紙,再加上一層夢(mèng)幻的濾鏡……連帶粉絲的關(guān)注點(diǎn)也被轉(zhuǎn)移為“如何get同款”。

在各個(gè)社交平臺(tái),這類SA博主并不在少數(shù),部分博主也接到商業(yè)廣告,獲得變現(xiàn)。 

頭頂“萬(wàn)般皆下品,惟有讀書高”的學(xué)習(xí)光環(huán),SA博主是否成為一門穩(wěn)賺不賠的流量生意?對(duì)于SA圈又將造成哪些影響?

01   

47億播放量,SA圈到底是什么?


毛球是一名考研二戰(zhàn)黨。2018年畢業(yè)的她,大三考研失敗,工作兩年后,兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),又重新走上考研這座獨(dú)木橋。 

相比2017年備考期間,毛球感覺(jué)到4年后的SA圈有明顯變化。 

以往SA圈的博主集中在微博,以圖文形式為主,分享學(xué)習(xí)筆記,更新每日學(xué)習(xí)進(jìn)度。

短視頻浪潮涌來(lái),不少SA博主開(kāi)始拍攝視頻,比如記錄日常的study vlog,或者搭配熱血BGM的勵(lì)志短視頻。 

從拍攝到剪輯,study vlog少則需要花費(fèi)幾小時(shí),部分視頻制作精良,幾乎媲美專業(yè)博主,相應(yīng)意味著等價(jià)的時(shí)間成本。 

有些study vlog中會(huì)植入廣告

毛球?qū)τ谶@類短視頻并不感冒:“考研黨最擔(dān)心時(shí)間不夠?qū)W習(xí),與其花時(shí)間剪視頻,不如多背幾道政治大題?!?nbsp;

熱血BGM的勵(lì)志短視頻同樣不能引起毛球的興趣。

這類勵(lì)志短視頻往往類型相似:畫面以擺放整齊有致的桌面為主,鏡頭對(duì)準(zhǔn)正在寫的筆記,加上幾句如“乾坤未定,你我皆是黑馬”的熱血字幕。 

在小紅書博主“有毒的趙同學(xué)”主頁(yè)中,基本都是這類勵(lì)志視頻,單條最高點(diǎn)贊量達(dá)到27.5萬(wàn)。從6月8日發(fā)布第一條視頻起,截至目前該博主粉絲量已經(jīng)達(dá)到11.8萬(wàn)。

雖然結(jié)構(gòu)單一,內(nèi)容同質(zhì)化,但不影響這類短視頻的熱門程度。 

據(jù)新紅數(shù)據(jù)顯示,在近90天內(nèi)標(biāo)題提及“study account”或“study with me”的內(nèi)容中,基本95%以上是這類熱血短視頻,單個(gè)視頻內(nèi)容最高點(diǎn)贊量達(dá)到13.95萬(wàn)。 

在抖音、快手的#study account#話題下,同樣是相似的內(nèi)容,兩個(gè)平臺(tái)的累計(jì)播放量達(dá)到47億。

只不過(guò),25歲的毛球已經(jīng)不會(huì)因?yàn)閹拙錈嵫脑捑鸵粫r(shí)上頭,“熱血當(dāng)然可貴,但更可貴的是如何將這股熱血一直堅(jiān)持下去”。 

除了拍攝視頻記錄學(xué)習(xí),也有SA博主選擇以直播自習(xí)室的形式,與天南地北的同學(xué)們相互激勵(lì)學(xué)習(xí)。 

“積極向上的骷髏”是B站一名直播學(xué)習(xí)的考研UP主。直播過(guò)程中,他從不露臉,畫面正中間是他學(xué)習(xí)的桌面,攤開(kāi)一兩本書,被打碼的電腦屏幕。下方區(qū)域有倒數(shù)的計(jì)時(shí)器,滾動(dòng)的作息時(shí)間表和熱血語(yǔ)錄。

畫面上方陸續(xù)有“我還能學(xué)”的彈幕飄過(guò),這是直播間的簽到口令。每天幾乎有上萬(wàn)人涌進(jìn)這個(gè)直播間,和“積極向上的骷髏”做“云同桌”,一起隔著屏幕自習(xí),直到晚上10點(diǎn)下播。 

現(xiàn)實(shí)生活中,“積極向上的骷髏”是一名94年男生,工作4年后辭職考研,目前B站粉絲數(shù)達(dá)到65.9萬(wàn)。

安靜的場(chǎng)景,滿足學(xué)生黨對(duì)環(huán)境需求的同時(shí),還能提供些許儀式感。在B站學(xué)習(xí)直播區(qū)內(nèi),這類“白噪音自習(xí)室”“輕音樂(lè)自習(xí)室”并不少見(jiàn)。 

2020年3月,B站學(xué)習(xí)區(qū)開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)破114萬(wàn)小時(shí),觀看時(shí)長(zhǎng)突破1820萬(wàn)小時(shí)。 

 02   

你在學(xué)習(xí),他們?cè)谫嶅X

SA圈的輻射范圍很廣,不僅限于年齡稍長(zhǎng)的考研、考公、考證黨,還包括小初高中生,他們往往是熱血學(xué)習(xí)短視頻的簇?fù)碚邆?,在評(píng)論區(qū)常見(jiàn)關(guān)于中考/高考的討論。

 

這種不用露臉的拍攝形式,門檻低,貼近學(xué)習(xí)生活,獲得小初高中生博主的追捧,卻也引發(fā)爭(zhēng)議。 

近期,一則小紅書SA博主考上中專的話題掀起討論。該博主日常分享的大多是學(xué)習(xí)內(nèi)容,被網(wǎng)友當(dāng)作學(xué)習(xí)博主,被群嘲為“不好好學(xué)習(xí),只知道搞花里胡哨”。

目前該條微博已被刪除

最終該博主澄清自己并非學(xué)習(xí)博主,只是分享學(xué)習(xí)日常,并銷號(hào)退網(wǎng)。在此之前,他主頁(yè)的某個(gè)熱血?jiǎng)?lì)志的短視頻點(diǎn)贊量已經(jīng)達(dá)到3615。

對(duì)于這種視頻套路,SA博主們?cè)缫研念I(lǐng)神會(huì)。 

8月27日,小紅書博主“乖宇.”發(fā)布一條主題為《假如學(xué)習(xí)博主都說(shuō)真話》的視頻,分享幾種常見(jiàn)的SA圈熱門視頻的套路:比如選擇在凌晨三點(diǎn)拍攝努力學(xué)習(xí)的樣子,或者露出當(dāng)紅男明星的海報(bào),吸引粉絲來(lái)關(guān)注互動(dòng)。

目前,該條視頻點(diǎn)贊量已經(jīng)達(dá)到2.4萬(wàn),評(píng)論區(qū)有不少用戶留言“真實(shí)”“有那味了”,也有用戶在彈幕中指出“乖宇.”的視頻也是這種套路,但他并未回復(fù)這些質(zhì)疑。

 “乖宇.”的小紅書粉絲量達(dá)到2.8萬(wàn),贊藏總量71.5萬(wàn)。從往期視頻中露出的教材推測(cè),他是一名初中生,但主頁(yè)已經(jīng)掛出合作的聯(lián)系方式。 

像“乖宇.”這類只發(fā)勵(lì)志短視頻的SA博主不在少數(shù)。以采訪為由,我嘗試聯(lián)系幾位博主,但都未能成功。隨后,我改為以商務(wù)合作的形式,才成功聯(lián)系上某位抖音60萬(wàn)粉絲的SA博主。 

聯(lián)系上后,對(duì)方熟練地發(fā)來(lái)一份抖音、快手、小紅書的商務(wù)報(bào)價(jià),價(jià)格在2000-4000元不等,同時(shí)表示如果打包合作的話,價(jià)格更便宜。 

在該博主的抖音主頁(yè),他自稱是一名研一在讀的工科研究生,不僅建立4個(gè)初高中、大學(xué)生的學(xué)習(xí)交流QQ群,商品櫥窗也上架4款商品,分別是書籍、坐墊與小夜燈。據(jù)估算,單月收入可以達(dá)到1萬(wàn)元左右。 

據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示,該博主近90天內(nèi)累計(jì)帶貨銷售額達(dá)到1.2萬(wàn)元。 

在他的朋友圈,只能看到3月發(fā)布一條“已上岸”的動(dòng)態(tài)。除此之外,看不到其他有關(guān)學(xué)習(xí)的內(nèi)容。 

SA博主穿插安利商業(yè)推廣的情況很常見(jiàn),小至文具紙筆、計(jì)時(shí)器或者App,大至翻譯筆、電子書、iPad等智能產(chǎn)品。 

小紅書某SA博主合作過(guò)商業(yè)品牌

圖片來(lái)源:新紅

據(jù)新站數(shù)據(jù)顯示,“積極向上的骷髏”曾在去年12月與今年8月分別與不同品牌產(chǎn)生過(guò)商業(yè)合作。 

圖片來(lái)源:新站

第一次考研的時(shí)候,毛球下單了SA博主推薦的文具紙筆。今年備考,她原想收起心思,屏蔽SA博主種草的聲音,但仍然還是購(gòu)買某博主自己整理的學(xué)習(xí)資源。

商業(yè)推廣與學(xué)習(xí)資源,兩者構(gòu)成SA博主的主要變現(xiàn)途徑,對(duì)于“積極向上的骷髏”這類直播博主而言,也可以通過(guò)直播間打賞獲得一定收入。

只不過(guò),當(dāng)SA博主商業(yè)推廣的發(fā)布頻率過(guò)高,可能會(huì)引起關(guān)注者們的不滿。

“有時(shí)候看到SA博主接零食、護(hù)膚、美妝等與學(xué)習(xí)無(wú)關(guān)的廣告,我真懷疑他們只是把我當(dāng)作一把翠綠的韭菜?!泵蛳騍A博主表示抱怨。

03   

當(dāng)學(xué)習(xí)是表演,SA博主能走多遠(yuǎn)?

學(xué)習(xí)本就苦悶,各種考試更是壓在身上的一座座大山。

在前行的道路上,你渴望身邊出現(xiàn)一個(gè)與你相似處境的伙伴或者盟友,與你一起分享學(xué)習(xí)中的酸甜苦辣,這或許就是SA圈始終活躍的原因。 

當(dāng)SA博主生產(chǎn)、分享信息的時(shí)候,通常充滿儀式感,比如每日打卡學(xué)習(xí)成果,讓學(xué)習(xí)變得似乎不那么枯燥乏味。

誰(shuí)會(huì)拒絕一個(gè)好看的學(xué)習(xí)書桌呢?

但SA博主過(guò)于注重外在形式,對(duì)流量盲目追捧,忽略入圈初衷的時(shí)候,SA圈自然會(huì)給外界留下“刻意表演”的印象。比如建立一個(gè)脫穎而出的人設(shè)標(biāo)簽,或者學(xué)渣逆襲清北、一天學(xué)習(xí)24小時(shí)、常春藤學(xué)霸等。

一邊樹(shù)立自律的人設(shè),一邊又考不出能證明其努力的分?jǐn)?shù)。如果一切只是虛假的繁榮,那么跌落神壇的感覺(jué)只會(huì)更痛。不僅是學(xué)習(xí),生活中大多數(shù)事情都是如此,比如工作、健身。

此前,一位名為“藏于冰島”的SA博主盜用他人打卡圖,偽造offer,并且用多個(gè)小號(hào)給大號(hào)留言互動(dòng),最終被曝光揭穿,成為SA圈內(nèi)一場(chǎng)關(guān)注度頗高的風(fēng)波。 

如今看來(lái),這種將“學(xué)習(xí)當(dāng)作表演”的情況似乎仍然存在。 

“簽字筆標(biāo)配是5、6元一支的百樂(lè)、斑馬,筆記本只用無(wú)印良品、國(guó)譽(yù),桌面上擺得琳瑯滿目,看上去像是文具博主?!辈糠諷A博主的評(píng)論區(qū),不乏這類留言。 

毛球告訴我們,自己在2017年考研時(shí)關(guān)注的幾個(gè)SA博主,最終只有一個(gè)成功上岸,其余的要么不再更新,要么投入到職場(chǎng)中。 

前幾天,毛球久違地點(diǎn)開(kāi)那位成功上岸SA博主的微博,發(fā)現(xiàn)她今年剛好研究生畢業(yè),成為一名小學(xué)教師,而2017年備考時(shí)候的內(nèi)容已經(jīng)從主頁(yè)消失不見(jiàn)。 

她沒(méi)有繼續(xù)做一名SA博主,她選擇邁向自己的新生活。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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