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網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)流傳著這樣一句話,“如果還有來(lái)生我想變成一頭鹿,一生都奔跑在同一片森林里。在夏天銜著樹(shù)葉給你舀來(lái)溪邊的水,到冬季用梅花蹄為你在雪地踏出一顆漂亮的心……”
其實(shí),不僅有人想變成鹿,有品牌也想變成鹿。比如,不久前GUCCI發(fā)布的2020年早秋系列形象廣告,就以“So Deer To Me”(對(duì)我來(lái)說(shuō)是鹿)為主題,將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了鹿與人。
GUCCI 廣告片中的小動(dòng)物們
GUCCI2020年早秋系列形象廣告
廣告片由Alasdair McLellan拍攝,Alessandro Michele進(jìn)行創(chuàng)意指導(dǎo),Christopher Simmonds為藝術(shù)指導(dǎo)?!昂椭C共存,友好相處”的理念貫穿整支短片,在廣告中,可以看到美麗的自然風(fēng)光沐浴在若隱若現(xiàn)的光芒中,人和動(dòng)物之間友好而平靜地相處在一片藍(lán)天之下,蕩漾著秋千、在滑梯上玩耍,共同享受大自然的恩賜。
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在攝影師Alasdair McLellan的鏡頭下,小鹿、貓頭鷹、松鼠、青蛙、刺猬、鴨子、兔子等各色小動(dòng)物一一出場(chǎng),這些靈氣十足的動(dòng)物與人物畫(huà)面互相**,讓彼此的聯(lián)系看起來(lái)更加緊密,營(yíng)造出一種寓言式的環(huán)境,以此呼吁人們回歸童真,享受日常生活中的簡(jiǎn)單事物。
這已不是GUCCI頭一次關(guān)注環(huán)保和小動(dòng)物了。2017年,GUCCI就曾宣稱(chēng)不再使用動(dòng)物皮草。2018年,GUCCI又宣布自己的供應(yīng)鏈已完全實(shí)現(xiàn)了碳中和:目前約80%的精品店、辦公室和倉(cāng)庫(kù)都使用綠色能源。
GUCCI表示,盡管全世界大約有20%的廣告都出現(xiàn)過(guò)動(dòng)物的身影,但他們卻沒(méi)有得到應(yīng)有的支援和保護(hù),所以,每當(dāng)有動(dòng)物出現(xiàn)在自己的廣告中,GUCCI 都將捐贈(zèng) 0.5% 的媒體預(yù)算給 The Lion’s Share 基金會(huì)。因而,我們能看到從2017年以來(lái),GUCCI幾乎每年的廣告中都會(huì)出現(xiàn)各類(lèi)動(dòng)物的身影。
2017 春夏系列廣告大片就以“Wild Days and Nights in Rome”為題,讓模特與老虎一起行走在羅馬街頭,夢(mèng)境一般的主題呈現(xiàn),把復(fù)古和野性聯(lián)合起來(lái)。
Wild Days and Nights in Rome
2018年的廣告片中,雖然沒(méi)有直接演繹任何動(dòng)物的關(guān)系,但動(dòng)物形象卻同樣深入其中。比如,在早春系列廣告“羅馬狂想曲”中的模特與鵝,在春夏系列廣告“烏托邦”中的貓頭鷹,在秋冬系列廣告“GUCCI Collectors 古馳收藏家”中的猴子……
2019 早秋定制系列廣告片將雕塑和藝術(shù)品作為背景,由Harry扮演一個(gè)古怪的角色,走進(jìn)動(dòng)物之中,演繹 Harry Styles 。
Harry Styles GUCCI 2019
是唯獨(dú)GUCCI愛(ài)動(dòng)物嗎?
非也。早在一百多年前,**在《解放黑人奴隸宣言》中就寫(xiě)道,“我對(duì)人權(quán)和動(dòng)物權(quán)益一樣重視,這也應(yīng)是全體人類(lèi)該有的共識(shí)?!钡聡?guó)作家溫魯甚至說(shuō),“狗是唯一愛(ài)你甚過(guò)于你愛(ài)自己的生物?!?/p>
愛(ài)什么動(dòng)物因人而異,但企業(yè)蹭動(dòng)物的流量而做營(yíng)銷(xiāo)的熱情一直以來(lái)卻是絲毫未減。
只要看一眼你身邊有多少企業(yè)的名字、品牌的名字或者形象與動(dòng)物有關(guān)就明白了:天貓、搜狗、搜狐、途牛、飛豬、驢媽媽、馬蜂窩、斗魚(yú)、蜻蜓FM、螞蟻金服、快狗打車(chē)、熊貓燒香、熊掌號(hào)、企鵝號(hào)、火狐、菜鳥(niǎo)驛站……
還有產(chǎn)品logo中的,騰訊的“企鵝”,網(wǎng)易的“考拉”,京東的“狗”,攜程網(wǎng)的“海豚”,去哪兒網(wǎng)的“駱駝”,蘇寧易購(gòu)的“獅子”,驢媽媽旅游的“驢”,同程旅游的“魚(yú)”……
在廣告中,同樣有無(wú)數(shù)企業(yè)前赴后繼打動(dòng)物牌。比如,陌陌的廣告《做一只動(dòng)物》,就蹭了飛鳥(niǎo)、獅子、鯨等許多知名動(dòng)物的流量。以技術(shù)立身的百度都曾做過(guò)《神奇動(dòng)物園》的廣告,更不用說(shuō)把自家品牌形象弄成動(dòng)物全家桶的阿里系。
日本有一家企業(yè)做的更神奇,讓神獸羊駝做證婚人。2015年,日本伊秀新聞報(bào)道,栃木縣一家酒店推出羊駝做征婚人的服務(wù),讓新人在可愛(ài)萌物下結(jié)婚更有愛(ài)。而且,以羊駝作為“證婚人”的婚禮項(xiàng)目一經(jīng)推出,就受到很多年輕人的關(guān)注。
企業(yè)熱衷于把自己和動(dòng)物關(guān)聯(lián)在一起,主要原因還在于動(dòng)物帶來(lái)的聯(lián)想,它的親和力、識(shí)別度以及當(dāng)下環(huán)保流行文化所能夠帶給營(yíng)銷(xiāo)的助力。
在廣告業(yè),有一個(gè)經(jīng)典的3B法則。Beauty、Beast、Baby,美女、野獸、嬰兒,廣告**現(xiàn)這3種視覺(jué)元素,最容易抓住消費(fèi)者注意力,喚起人們的情感反應(yīng)。
為什么偏偏是這三個(gè)元素呢?因?yàn)閺纳锉灸軄?lái)講,我們追逐食、色、繁殖,關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)、獵奇和暴力,所以,今天的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、爽文,永恒的主題都是性、權(quán)謀、暴力,在各種社會(huì)事件和熱點(diǎn)之中,最受關(guān)注的也是這一類(lèi)。而美女、野獸和嬰兒,恰恰最能夠激發(fā)我們的生物本能。
而且,從火熱的“擼貓經(jīng)濟(jì)”不難發(fā)現(xiàn),對(duì)當(dāng)今都市無(wú)數(shù)的孤獨(dú)男女而言,喵星人和汪星人甚至鼠星人已經(jīng)成了不少人唯一的精神伴侶。在冰冷的都市中,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)借助動(dòng)物的親和力更容易讓自己變得有溫度,從而打開(kāi)這些男女的心扉和錢(qián)包。
同時(shí),動(dòng)物形象也能夠賦予企業(yè)和品牌獨(dú)一無(wú)二的識(shí)別度和個(gè)性。一個(gè)典型的案例,阿里下決心做半導(dǎo)體,如何才能讓外界知道自己死磕技術(shù)的決心呢?一個(gè)平頭哥的形象就讓人印象深刻,一句“社會(huì)平頭哥,人狠話不多” 就勝過(guò)了馬老師的千言萬(wàn)語(yǔ)。(蜜獾,非洲最無(wú)所畏懼的動(dòng)物,因其奇特的外形而得名“平頭哥”。盡管是一種小型雜食動(dòng)物,但是“平頭哥”面對(duì)獅子獵豹毒蛇都不怕,天生就有一副“人狠話不多、生死看淡、不服就干”的氣勢(shì)。)
最后,在一個(gè)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、人人媒體的時(shí)代,企業(yè)逃不開(kāi)社會(huì)責(zé)任的公眾盤(pán)詰,而呼吁保護(hù)環(huán)境和動(dòng)物顯然永遠(yuǎn)是一個(gè)不過(guò)時(shí)的加分項(xiàng)。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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