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昨天
頭條哥發(fā)了篇文章
讓一群快樂肥宅們好嗨喲
就在他們感覺人生已經(jīng)到達(dá)了高潮的時(shí)候
有人在后臺(tái)留言問了個(gè)好玩的問題
為什么可樂瓶子是圓的，但牛奶盒子是方的？
雖然這是一個(gè)老問題
也有很多不同的說法
但頭條哥還是愿意借這個(gè)機(jī)會(huì)
從產(chǎn)品、營銷、運(yùn)營的角度來看看
可樂的圓瓶子&牛奶的方盒子
到底有什么小秘密
為什么可樂瓶子是圓的？
嚴(yán)謹(jǐn)一點(diǎn)來說，應(yīng)該是為什么包裝可樂、雪碧等飲料的塑料瓶或者玻璃瓶都是圓的？
第一，方便握持。從消費(fèi)者需求來看，可樂一般都是在場、即時(shí)性地消費(fèi)，看到超市、便利店、自動(dòng)售貨機(jī)就買了，圓形瓶身手感好、便于攜帶，這么設(shè)計(jì)很正常。
第二，抗壓需要。像可樂這樣的碳酸飲料，在運(yùn)輸過程中會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的氣壓（想想你平時(shí)搖可樂瓶的樣子），而球形表面各點(diǎn)壓力均衡，并且各點(diǎn)的壓力都能轉(zhuǎn)換成周圍材料的拉力。因此，圓形瓶身包裝恰好符合可樂的抗壓要求，而有棱角的紙盒很難做到這一點(diǎn)。
第三，批量生產(chǎn)。這一點(diǎn)也是最直接、最重要的因素。
首先，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上看，在同樣周長的情況下，圓的面積最大。這就意味著，包裝相同體積的飲料，選擇圓形瓶身能夠最大限度地節(jié)省材料成本；其次，圓形瓶身最容易吹塑制造，也最適應(yīng)自動(dòng)化流水線，大批量生產(chǎn)帶來的規(guī)模效應(yīng)是非常可觀的。
為什么牛奶盒子是方的？
同樣，這里談的牛奶盒子是紙盒子，市面上的確有小部分圓形瓶裝的牛奶，但那是塑料或者玻璃瓶。
為什么裝牛奶的紙盒子都要設(shè)計(jì)成方形？
第一，保質(zhì)需要。牛奶這種易變質(zhì)、難儲(chǔ)存的液體，需要用一種叫利樂紙的復(fù)合材料來包裝，而紙質(zhì)材料最容易塑形的就是方形。
第二，倉儲(chǔ)成本。正是由于牛奶的難儲(chǔ)存特性，不管是商場還是家中，都需要用冰柜或者冰箱來存放它，方形包裝能夠最大限度地節(jié)約倉儲(chǔ)空間，降低運(yùn)營與運(yùn)輸成本并提高空間使用率。
而可樂對于倉儲(chǔ)環(huán)境的要求較低，設(shè)計(jì)成方盒的收益并不比設(shè)計(jì)成圓瓶給消費(fèi)者帶來的體驗(yàn)收益高，這也是影響可樂圓瓶設(shè)計(jì)的因素之一。
第三，技術(shù)限制。肯定會(huì)有人說，那不如用紙質(zhì)材料做成圓瓶就好了？頭條哥只能說too young too simple。很長一段時(shí)間以來，紙盒包裝都難以做成圓形，直到2011年，利樂公司才做出了歷史上第一個(gè)，也是全球獨(dú)家的圓形紙瓶。
但即便研發(fā)出這個(gè)技術(shù)，應(yīng)用到市場也需要一段漫長的時(shí)間。任何快消品包裝形狀的改變，都是一項(xiàng)投資非常巨大的工程。不管是產(chǎn)品線的固定成本，還有讓消費(fèi)者接受的心理成本。
對于大部分品牌來說，選擇成熟的包裝稍加改造才是最保險(xiǎn)的做法。這一點(diǎn)，從可口可樂的包裝史來看，再形象不過。
所以，在遙遠(yuǎn)的將來，牛奶盒子變成圓形也不是不可能。到那一天，這篇文章也就成為過去式啦。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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