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下面兩個(gè)段子，你若是不笑，我流量費(fèi)給你報(bào)銷。
NO.1：
常吃油炸食品臉上會(huì)出現(xiàn)什么？
——笑容
NO.2：
看見(jiàn)男朋友和別人的曖昧記錄，他說(shuō)他會(huì)改
——結(jié)果他把密碼改了
哈哈哈哈哈哈哈哈，先允許你笑一會(huì)兒，笑完我們繼續(xù)。
普通人笑完之后就完了，但我作為一名文案不能夠。我笑完之后，又回過(guò)頭去笑了半小時(shí)……
然后我就發(fā)現(xiàn)了段子背后隱藏的秘密，也就是它讓人發(fā)笑的技巧和原理。
這個(gè)技巧，在各種形式的喜劇表演里被反復(fù)使用。
李誕用了百用百靈，岳云鵬試了屢試不爽，就連本山大叔也時(shí)常在小品里用他一手。
這個(gè)技巧叫做“預(yù)期違背”，實(shí)現(xiàn)的方式是“邏輯重構(gòu)”。
經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的鋪墊，把受眾預(yù)期引導(dǎo)至一個(gè)方向，再給出和預(yù)期完全不同的結(jié)論，通過(guò)“邏輯重構(gòu)”將這個(gè)出人意料的結(jié)論在邏輯上合理化，產(chǎn)生或是巧妙，或是誤解，或是冒犯，或是自嘲的喜劇效果，從而讓人發(fā)笑。
舉幾個(gè)段子案例，看看李誕、岳云鵬和本山大叔是如何幾句話把你逗樂(lè)的。
⊙李誕：
“師父，清早聽(tīng)到一陣爆竹響?！?/span>
“山下有人結(jié)婚?！?/span>
“結(jié)婚為什么要放爆竹啊？”
“想必是給自己壯膽吧?！?/span>
結(jié)婚為何放爆竹？觀眾預(yù)期是圖個(gè)喜慶熱鬧，這里違背預(yù)期變?yōu)椤皦涯憽保壿嫳恢貥?gòu)為——結(jié)婚很可怕，所以要鞭炮壯膽。講出了很多人的無(wú)奈與卑微，讓讀者產(chǎn)生一種幸災(zāi)樂(lè)禍、看人笑話的感覺(jué)，從而發(fā)笑。
⊙岳云鵬：
相親就應(yīng)該直接了當(dāng)！
女：你有房嗎？
男：已經(jīng)開(kāi)好了，走吧。
你有房嗎？觀眾的預(yù)期是正常的房子，很貴那種。這里違背預(yù)期變?yōu)椤伴_(kāi)房”，邏輯重構(gòu)為——我有房，酒店的房間，剛剛開(kāi)好。表達(dá)出對(duì)當(dāng)今社會(huì)男女關(guān)系物質(zhì)化、功利化傾向的戲謔，是一種大眾情緒的宣泄，令人暢快大笑。
⊙趙本山：
我下一步準(zhǔn)備去旅旅游，
找個(gè)比較大的城市，
去趟鐵嶺。
我當(dāng)不是紐約、巴黎也是北上廣深吧？結(jié)果是鐵嶺。出人意料的同時(shí)，那種缺乏見(jiàn)識(shí)的小人物形象展現(xiàn)的淋漓盡致，讓觀眾產(chǎn)生一種優(yōu)越感，從而發(fā)笑。
其他類似的經(jīng)典段子，如看完郭敬明的《小時(shí)代》后，很多人都哭了，為啥？因?yàn)槠辈唤o退。
再如有人問(wèn)我為啥總是一個(gè)人出門，我說(shuō)我怕半個(gè)人出來(lái)會(huì)嚇到你。
如此種種，就不一一列舉了。
通過(guò)預(yù)期違背和邏輯重構(gòu)，不僅可以引人注意、調(diào)足胃口，還能夠最大限度的釋放文字中蘊(yùn)藏的能量。
在這個(gè)技巧當(dāng)中，如果帶入的是喜劇，可以讓你開(kāi)懷大笑；如果帶入的是悲劇，則可以讓你傷心大哭。
還記得那一篇《羅一笑，你給我站??！》嗎？
全篇充滿了預(yù)期違背的邏輯重構(gòu)，女兒白血病病危，疼愛(ài)女兒的爸爸卻在文章中寫到很多對(duì)女兒的“斥責(zé)”：
“羅一笑，你不能耍賴！爺爺奶奶、叔叔阿姨、哥哥姐姐的恩情你必須親自感恩。”
“羅一笑，不要亂跑，你給我站?。 ?/p>
“要是你不乖乖回家，就算你是天使，就算你跑進(jìn)天堂，有一天我們?cè)谔焯靡?jiàn)了面，爸爸也不理你！”
這些“責(zé)備”的話語(yǔ)通過(guò)違背預(yù)期的反差和邏輯重構(gòu)的情緒拉扯表達(dá)出來(lái)，即使是全世界最鐵石心腸的人看了，心也會(huì)被虐的渣都不剩。
雖然文章因涉嫌過(guò)度營(yíng)銷被詬病，但其核爆一般的傳播效果證明了這種手法的Power所在。
當(dāng)這種技巧放在廣告文案上，只要運(yùn)用得當(dāng)，同樣能夠產(chǎn)生極強(qiáng)的傳播效果。
⊙癌癥治愈煙癮。
——癌癥病人援助協(xié)會(huì)
治愈“煙癮”的方法通常是自控，在這里違背預(yù)期變?yōu)椤鞍┌Y”，原邏輯被重構(gòu)為：人人都知道吸引有害健康，甚至致癌，但很多人并未因此戒煙，只有真正患癌才會(huì)戒煙，所以正是癌癥“治愈”了煙癮。
這種將文案邏輯重構(gòu)之后產(chǎn)生的直觀體驗(yàn)，比單純的“吸煙有害健康”，更加震撼，更加觸目驚心，從而達(dá)到更好的勸服效果。
⊙上帝創(chuàng)造了人，柯?tīng)柼貙?shí)現(xiàn)了人人平等。
"God made men, but Samuel Colt made them equal.”
——美國(guó)軍火商柯?tīng)柼毓?/p>
我們都知道，現(xiàn)代社會(huì)實(shí)現(xiàn)人人平等靠的是法律，但在這里違背預(yù)期變?yōu)椤败娀鹕炭聽(tīng)柼亍?。原邏輯被重?gòu)為：眾生本該平等，但現(xiàn)實(shí)里強(qiáng)大總會(huì)欺凌弱小，只有自己擁有武器才能真正保護(hù)自己的權(quán)益，實(shí)現(xiàn)真正意義的人人平等。其實(shí)這也是為什么美國(guó)槍擊案頻發(fā)卻不禁槍的根本原因。
⊙世界上有一種專門拆散親子關(guān)系的怪物，叫做『長(zhǎng)大』
——臺(tái)灣奇美液晶電視
拆散親子關(guān)系的“怪物”，在這里違背預(yù)期變?yōu)椤伴L(zhǎng)大”，原邏輯被重構(gòu)為：原本親密無(wú)間的親子關(guān)系，往往會(huì)因?yàn)楹⒆拥穆L(zhǎng)大而變得漸漸疏遠(yuǎn)。
打破常規(guī)認(rèn)知的觀點(diǎn)，通過(guò)重新構(gòu)筑的邏輯形成自洽，讓父母?jìng)兏袑?shí)地體會(huì)到親子時(shí)光的短暫和珍貴。
⊙三千塊哪能招工人，三千塊只能招大學(xué)生。
——藍(lán)翔技校
人們正常的預(yù)期是大學(xué)生工資比工人高，這里違背預(yù)期：3000塊的工資招的到大學(xué)生，卻招不到工人。在邏輯上結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)實(shí)卻發(fā)現(xiàn)這是事實(shí)，從而讓廣告訴求更加深入人心：來(lái)藍(lán)翔踏踏實(shí)實(shí)學(xué)技術(shù)，前途不會(huì)差。
一句話讓你開(kāi)心，一句話讓你傷心，一句話讓你毛骨悚然，一句話讓你刷新三觀……
在語(yǔ)言中，深藏著人類情緒最原始的密碼。
而預(yù)期違背正是破解的密匙之一，只要拿捏準(zhǔn)確，將能在人的心智中產(chǎn)生不亞于TNT炸藥的震撼效果。
-END-
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)