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百度信息流適合那些投放哪些行業(yè)？怎么投放？百度信息流的定向方式有哪些？百度信息流的出價(jià)方式有哪些？賬戶搭建方法和注意事項(xiàng)？數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化方法？
百度信息流適合投放哪些行業(yè)？怎么投放？
百度是流量三大巨頭之一，其旗下的搜索引擎占據(jù)國(guó)內(nèi)大多數(shù)用戶，可在百度各大平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告
廣告平臺(tái)：
手機(jī)百度、百度貼吧、好看視頻、百青藤
優(yōu)勢(shì)：
有搜索基礎(chǔ)，意圖詞定向，用戶精準(zhǔn)，質(zhì)量高，購(gòu)買力強(qiáng)
缺點(diǎn)：
算法較差，對(duì)操作技術(shù)要求高，流量相對(duì)其他平臺(tái)較少
投放建議：
中小企業(yè)、TO(對(duì)公)B行業(yè)、小預(yù)算賬戶
投放注意事項(xiàng)：
不能通投，因?yàn)榘俣戎饕€是以搜索為基礎(chǔ)設(shè)置的算法機(jī)制，如果你不告訴系統(tǒng)你想找什么樣的人，系統(tǒng)是找不到你需要的人，這就是百度比較難搞的地方；所以它的主要重點(diǎn)還是在于定向方式（興趣和意圖詞）的選擇。但是對(duì)于素材和創(chuàng)意要求不高。這對(duì)于不喜歡找素材的同學(xué)還是比較合適。
01、意圖詞
百度是以搜索平臺(tái)為主，意圖詞是獲取意向客戶最重要的定向方式
（1）拓詞方法：
可以直接用競(jìng)價(jià)的搜索詞，也可以用系統(tǒng)自帶的意圖詞推薦工具。
（2）分詞方法：
直接把系統(tǒng)推薦的詞打包出來，用execl表格按照長(zhǎng)短詞分類即可
（3）每個(gè)單元多少意圖詞合適：
100個(gè)詞以上，讓系統(tǒng)探索的空間大一些容易起量。如果是cpc的話，最好還是用精準(zhǔn)短詞詞包，每個(gè)詞包30-100個(gè)左右，太多不好控制流量，畢竟cpc的量還是很大的
02、興趣分類
新興趣是百度信息流現(xiàn)在非常有效的定向方式，操作簡(jiǎn)單、成本可控，流量大，只需要基礎(chǔ)定向配合單獨(dú)的新興趣即可（以前的老興趣是需要配合意圖詞才有效果），不需要意圖詞；
PS：現(xiàn)在百度興趣和意圖詞定向只選一個(gè)，如果都選，只生效意圖詞，因?yàn)樵诤笈_(tái)數(shù)據(jù)分析報(bào)告只顯示意圖詞。
01、CPC
傳統(tǒng)出價(jià)方式，需要手動(dòng)精準(zhǔn)調(diào)控，一般都是cpc+基礎(chǔ)定向+意圖詞投放
02、OCPC
（1）跑第一階
跟cpc出價(jià)方式一樣，前期需要精準(zhǔn)定向，等轉(zhuǎn)化20個(gè)進(jìn)入第二階段，系統(tǒng)收集完數(shù)據(jù)后再放開定向。
（2）跳過第一階
直接基礎(chǔ)定向+意圖詞或者基礎(chǔ)定向+興趣
03、OCPM
基礎(chǔ)定向+意圖詞或者基礎(chǔ)定向+興趣
我們直接講解單元層級(jí)，計(jì)劃層級(jí)就是一些基礎(chǔ)定向，如果不太懂的可以參考我以前寫巨量賬戶搭建里面廣告組層級(jí)
01、定向方式
不同的定向方式分計(jì)劃測(cè)試
基礎(chǔ)定向+興趣
基礎(chǔ)定向+意圖詞（分不同詞包）
02、創(chuàng)意要素
不同創(chuàng)意要素分計(jì)劃測(cè)試
自定義創(chuàng)意
程序化創(chuàng)意（新賬號(hào)建議）
03、創(chuàng)意樣式
單圖，大圖/三圖、視頻（橫版，豎版）目前測(cè)試豎版量比較大
注意事項(xiàng)：
（1）百度主要還是在定向上做文章，對(duì)于素材不是很重要，所以可以對(duì)個(gè)定向方式搭配相同的文案素材。
（2）新賬戶前期主要還是要測(cè)試出當(dāng)前賬戶適合投放哪一個(gè)出價(jià)方式。
（3）百度吃戶很嚴(yán)重，當(dāng)你怎么測(cè)試都不出量的時(shí)候，可以直接考慮換戶。
（4）目前對(duì)于我自己測(cè)試新戶來說，前期先跑跑幾十塊錢cpc帶帶流量也是不錯(cuò)的選擇，因?yàn)榘俣纫鹆窟€是挺困難的。
其實(shí)數(shù)據(jù)分析的思路跟我上期講的廣點(diǎn)通的思路是差不多，都是多維度數(shù)據(jù)分析，根據(jù)標(biāo)桿計(jì)劃和目前問題計(jì)劃進(jìn)行對(duì)比，然后再找出具體原因，直接說說百度意圖詞消費(fèi)報(bào)告和興趣消費(fèi)報(bào)告怎么分析？
01、意圖詞消費(fèi)報(bào)告
這里排除創(chuàng)意、頁(yè)面、出價(jià)等因素。
（1）光消費(fèi)，沒有轉(zhuǎn)化：
原計(jì)劃直接刪除前幾個(gè)消費(fèi)大的詞，然后繼續(xù)投放或者換詞包測(cè)試
（2）消費(fèi)高，轉(zhuǎn)化減少：
原計(jì)劃直接刪除前幾個(gè)消費(fèi)高的詞，然后把刪除的詞復(fù)制出來單獨(dú)建計(jì)劃投放，看效果，如果還是這樣直接停掉，然后再測(cè)試別的詞包或者對(duì)比轉(zhuǎn)化高的那一天數(shù)據(jù)，查看當(dāng)前消費(fèi)高的詞是否與轉(zhuǎn)化高的那天的消費(fèi)詞一致，如果不一致，刪除當(dāng)前消費(fèi)不一致的詞
（3）消費(fèi)少，轉(zhuǎn)化多：
恭喜你，你被百度選為10W分之一幸運(yùn)兒。
02、興趣消費(fèi)報(bào)告分析
興趣報(bào)告主要看二級(jí)興趣，那標(biāo)桿計(jì)劃里消費(fèi)最高的二級(jí)興趣和問題計(jì)劃里消費(fèi)最高的二級(jí)興趣做對(duì)比。其余的跟意圖詞分析方法一樣，唯一不同點(diǎn)是不能直接在原計(jì)劃刪除，因?yàn)闀?huì)直接影響系統(tǒng)模型，可以復(fù)制出來一個(gè)新計(jì)劃，把對(duì)比消費(fèi)高不轉(zhuǎn)化的興趣直接刪除然后投放。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)