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挺久沒寫微信廣告了，今天來分享一波我踩的坑跟應對策略吧，
首先我覺得在我投過的這么多媒體中，
微信廣告是這么多媒體中最難跑量的（沒有之一）。
1、由于朋友圈廣告的稀缺性，導致各個品牌主經(jīng)常買合約廣告，競價流量池隨著合約的買斷而被壓縮。
2、朋友圈廣告由于有廣告頻控（1天推送4個廣告位），
每條廣告同個用戶在7天內(nèi)只能看到一次，同時還加上聚量優(yōu)選的策略，沒辦法利用堆計劃進行多拿量（公眾號跟小程序沒有頻控，但量級算比較少的）。
1、一般新戶量級大（5-7天內(nèi)）
如果老戶的量級一直難以進行拓展，可以多開幾個新戶測試。
2、新戶建議堆計劃，雖然有聚量優(yōu)選的過濾，但要配合多定向一起測試
3、預估矯正：由于系統(tǒng)沒有歷史數(shù)據(jù)的積累，前期會由于預估CTR跟CVR的比較低，拉低預估ecpm，小伙伴們前期先高價拿一波量（具體可以提高30-50%）進行建模，白天別卡著預算，晚上睡覺前卡（別跑飛），跑了3-5K消耗，分2-3次的下調(diào)出價，壓到考核出價，我比較大膽，一步到位壓下來（別學我，這是騷操作）
4、賬戶的余額跟計劃的預算，都與計劃的跑量能力正相關(guān)，
在這里舉個非常搞笑的栗子，之前我試過一個新戶充5W，還卡了賬戶到1W的預算，
一直起不來量，咋懟計劃都起不來，氣的我直接發(fā)了郵件，沖30W進去，
放開賬戶預算，當天下午直接到2W多~就是這么神奇~（充錢的能解決大部分問題）。
1、微信MP（老后臺）跟ADQ(新后臺）的對跑量跟人群質(zhì)量沒任何影響，
相反我還很喜歡用ADQ的后臺（因為頭像及昵稱可以自由修改），
剛開始用這個，我的點擊率能提升2-3%，現(xiàn)在就0.5-1%，對于ecpm的提升還是有的。
2、成本波動的計劃看情況暫停
1）成本第一天比出價低，第二天比出價高20-30%，先看整體轉(zhuǎn)化成本，如果在溢價區(qū)間：10-20%內(nèi)，不動它，可能是白天流量緊張，晚上就可以拉回了，也可以采取限制時間，第3天基本能拉會出價區(qū)間，高的話就關(guān)閉
2）成本第一天比出價高10-20%，第二天靠近出價或者比出價低，直接把預算加上去，讓它跑大一點量級
3、加速投放/優(yōu)先拿量，量極大但是溢價嚴重， 可是穩(wěn)定投放就會沒有量
在看微信廣告的轉(zhuǎn)化成本，拉長幾天一起看，別看1天的成本，計劃在前面3天/轉(zhuǎn)化數(shù)低于50，波動都比較正常，如果溢價超過30%+，就應該及時關(guān)閉。
1）首先你排查一下，是不是因為你狂堆計劃，劣質(zhì)計劃之間競爭，導致數(shù)據(jù)拉跨
2）賬戶并沒有頭部跑量的計劃在支撐，未起量前一直用一個定向在堆計劃
3）偶爾的1-2條計劃，帶來1-2個轉(zhuǎn)化，就認為它是好的計劃
備注：在我的認知，計劃在低于1W+的消耗或者50個轉(zhuǎn)化，都認為它是非跑量計劃，
如果是消耗不出去或者空耗，可以嘗試加一點價或者用一鍵起量（有數(shù)據(jù)后使用），
大量級才能判斷計劃是偶然性轉(zhuǎn)化還是穩(wěn)定轉(zhuǎn)化，該關(guān)的及時關(guān)閉，學會斷舍離，別拉跨賬戶的歷史數(shù)據(jù)（不起量的計劃太多，會被系統(tǒng)記錄下來，及時暫停跟關(guān)閉計劃）
1、朋友圈廣告的卡片廣告跑量比較多，常規(guī)大圖屬于效果但當
2、對于新戶我比較建議用卡片廣告跟4圖輪播測試（容易起量）
3、視頻跟圖片建議拆開兩個賬戶投放，視頻整體的ecpm要優(yōu)于圖片，容易把圖片廣告的量級壓過去
小聲BB：產(chǎn)品能把視頻的聚量優(yōu)選過濾閾值調(diào)低一點嘛，做視頻的成本也太高了，視頻上去曝光都幾個，這根本不符合你們想推動視頻化的初衷
4、公眾號聽富哥說沉浸視頻資源通投量級容易跑，之前我一直是拆開文中跟底部，導致量級一直起不來（瞧瞧我的笨豬腦殼，沒轉(zhuǎn)過彎）
5、小程序廣告常規(guī)行業(yè)我不是很推薦去投，主要是流量質(zhì)量也太拉跨了，
但游戲行業(yè)特別喜歡買激勵視頻的資源位，主要是受眾會很契合，但常規(guī)行業(yè)一般切不進去，游戲金主爸爸，你們能讓點量給我嘛？
-END-
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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