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綜合分析了2021年Q1移動廣告投放市場后，我們發(fā)現(xiàn)：
1、游戲、軟件應(yīng)用、文化娛樂成為Q1重點行業(yè)，軟件應(yīng)用廣告投放量同比去年上升明顯；
2、Q1廣告形式仍然以圖片為主；
3、巨量引擎軟件應(yīng)用廣告占比超三成，游戲成為騰訊廣告、百度信息流重點行業(yè)廣告主；
4、“3·15”后手機清理類App 信息流投放不減反增，手機清理類App進入巨量引擎推廣榜Top5
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移動營銷競爭激烈，龐大的人群與有限的預(yù)算下，各行業(yè)在尋找哪些快速增量的方式？Q1有哪些廣告投放新趨勢？各重點廣告主又有哪些推廣告策略可以參考？
在2021年Q1整體廣告投放中，游戲、軟件應(yīng)用、文化娛樂行業(yè)廣告投放強勢。同比去年Q1，服飾鞋包、數(shù)碼家電廣告占比明顯下降。
去年Q1在疫情影響下，電商購物、游戲、在線教育等行業(yè)獲得一定的紅利增長，因此服飾鞋包類廣告占比較高，而今年疫情影響小，流量增速放緩，廣告主也相應(yīng)調(diào)整了投放力度。
各重點行業(yè)新投放廣告數(shù)均占整體90%以上，素材更新迭代快。
盤點近三個月手游行業(yè)的熱門投放風(fēng)格，可以發(fā)現(xiàn)1月份以戰(zhàn)爭、三國類手游為主，2、3月份以休閑、網(wǎng)賺風(fēng)格為主。其中，2月由于遇上春節(jié)長假，休閑、網(wǎng)賺手游廣告占比提升，達30%以上。
Ohayoo的休閑手游《翡翠大師》，憑借著在抖音平臺的多元營銷成春節(jié)檔爆款手游。
Q1期間共監(jiān)測到8500+款手游在投，同比去年Q1，今年的新投放手游明顯更熱衷于買量，在全量新手游占比相似的情況下，進入熱推Top100與Top1000的手游占比明顯提升。
除了疫情因素，更多的還是因為小廠商很難擺脫對買量的依賴，而Q1新投放手游中大部分游戲來自小型游戲廠商。
那么大廠在游戲推廣上的表現(xiàn)如何？
可以看到，各大廠都較重視自家的新手游，其中騰訊游戲《妖精的尾巴》為測試服上線，網(wǎng)易《忘川風(fēng)華錄》3月剛上線，三七互娛的《斗羅大陸：武魂覺醒》3月正式公測。
而且Q1期間各家力推的手游基本都有IP改編手游，畫面風(fēng)格偏向于二次元，IP改編手游也成為各廠商進軍二次元領(lǐng)域的捷徑。
去年《原神》大火，讓更多廠商發(fā)現(xiàn)二次元玩家巨大的潛在價值，也給他們點了一把心頭火。目前在TapTap社區(qū)上，除《原神》和《妖精的尾巴》外，這幾款I(lǐng)P改編的手游評分基本在5分以下，說明即使有IP加持，用戶依然會不買賬，他們首要關(guān)心的還是游戲體驗。
在整體教育培訓(xùn)廣告中，依然以職業(yè)技能培訓(xùn)，學(xué)歷考試為主，其中職業(yè)技能培訓(xùn)廣告占比逐月升高，推測是受到3月教師資格考試的影響加大投放力度，寒假結(jié)束K12教育廣告數(shù)占比逐月降低，其中也相應(yīng)受到教育廣告嚴格管制的影響。
據(jù)悉，“一演員出演四家教育廣告”的虛假營銷事件發(fā)酵之后抖音平臺清理了一批教育廣告，同時加強了審核監(jiān)管，可能會對廣告投放產(chǎn)生一定影響。
盤點Q1期間教育行業(yè)熱推App與品牌，可見熱投App基本是學(xué)前教育應(yīng)用，而熱投品牌多是K12教育。主推線上課程的K12品牌多會附加推出作業(yè)輔導(dǎo)類的App，如學(xué)而思網(wǎng)校的《題拍拍》、猿輔導(dǎo)的《小猿搜題》。線上課程的廣告賣點針對家長對孩子成績的焦慮展開，輔導(dǎo)作業(yè)App的賣點則針對需要搜題、看解題過程的學(xué)生。
值得一提的是，Q1期間學(xué)而思的《題拍拍》連續(xù)三個月登頂教育熱投App推廣榜榜首，廣告投放強勢。
金融行業(yè)Q1的熱推App 類型以股票、理財為主，在線診股/選股、線上理財課成為營銷重點。而熱投品牌以保險、借貸為主。
從眾安保險發(fā)布的2020年全年財報顯示，去年總保費收入達167億元，而“老對手”水滴保也傳出即將上市IPO的喜訊。
互聯(lián)網(wǎng)保險行業(yè)欣欣向榮，似乎沒有受到太多市場監(jiān)管的影響。資本不斷注水，讓水滴保線上投放預(yù)算充足，加上去年12月，水滴保已經(jīng)連續(xù)四個月登上金融品牌推廣榜榜首。
同比去年Q1，服飾鞋包新增商品占比明顯提升，餐飲食品銷量增加較多，成為直營電商的重點品類。美妝個護銷量基本與去年持平，日用百貨銷量則有所下降。
由各行業(yè)廣告主對平臺的熱衷程度，也可以反應(yīng)各平臺的人群標簽的變動。
巨量引擎中軟件應(yīng)用廣告占比最高，騰訊廣告和百度信息流則是游戲。
具體到細分風(fēng)格，巨量引擎中休閑、網(wǎng)賺手游廣告占比高，而其他兩個平臺則為傳奇游戲廣告。
再結(jié)合非游戲風(fēng)格推廣情況，系統(tǒng)工具類廣告在巨量引擎上熱推，小說漫畫、閱讀在騰訊廣告熱推，百度信息流則表現(xiàn)為平臺電商占比高。
網(wǎng)賺手游、內(nèi)存清理工具大部分針對的是下沉市場的流量，說明在巨量引擎多聚集下沉市場用戶，這部分人群不是早期的互聯(lián)網(wǎng)用戶，對于新應(yīng)用接受度高且容易相信廣告，這也是多家大廠爭搶下沉市場流量的原因。
重點媒體方面，巨量引擎內(nèi)的媒體以教育培訓(xùn)、軟件應(yīng)用、游戲廣告為主，除了穿山甲聯(lián)盟外，視頻、豎視頻廣告是廣告主熱衷選擇的廣告投放趨勢。
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以上是《2021年Q1 移動廣告投放市場分析》的部分內(nèi)容節(jié)選。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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