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巨量千川如何投放 | 巨量千川投放問答(一)
2021-05-11 13:45:27

大家好,本文為巨量千川的投放問題解答。


問答集錦

1.審核老是被拒、審核速度過慢。如何解決?

審核被拒:可在審核原因處查看拒審原因并做對(duì)應(yīng)修改;建議在創(chuàng)建計(jì)劃前做好投放資質(zhì)的審核以及素材商品的優(yōu)化;

審核速度過慢:一般在24小時(shí)內(nèi)給出審核結(jié)果。如無特殊情況,大部分會(huì)在12個(gè)小時(shí)內(nèi)審核完畢。

2.如何看直播間數(shù)據(jù)?投放主要關(guān)注哪些指標(biāo)?目標(biāo)投產(chǎn)比roi如何計(jì)算?

1)巨量千川中可根據(jù)直播帶貨廣告計(jì)劃,查看計(jì)劃維度直播間數(shù)據(jù),也可根據(jù)【工具-今日直播】來查看直播數(shù)據(jù);后續(xù)會(huì)上線直播廣告大屏產(chǎn)品也可查看直播間數(shù)據(jù);

2)分轉(zhuǎn)化目標(biāo)關(guān)注不同的指標(biāo),比如【直播間下單】建議關(guān)注轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),【直播間商品點(diǎn)擊】建議關(guān)注商品的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)等,整體數(shù)據(jù)建議關(guān)注GMV、ROI轉(zhuǎn)化成本等;

3)計(jì)算公式:ROI=GMV/消耗

3.影響千川曝光ECPM值因素有哪些?我知道的比如預(yù)估點(diǎn)擊率和預(yù)估轉(zhuǎn)化率,那其他還有哪些呢?計(jì)算的數(shù)據(jù)是否出現(xiàn)延遲的情況呢?

1)ECPM=預(yù)估ctr?預(yù)估cvr?出價(jià)?1000,跟這個(gè)三因素相關(guān)。

2)賬戶整體和分計(jì)劃數(shù)據(jù)會(huì)存在一定的延遲情況,如想觀察實(shí)時(shí)數(shù)據(jù),可關(guān)注【工具-今日直播】延遲較小。

4. 直播帶貨,自播各階段核心目標(biāo)和指標(biāo)有哪些?

1)冷起動(dòng)期:核心目標(biāo)【吸粉+精準(zhǔn)人群】,指標(biāo)建議關(guān)注【停留時(shí)長、互動(dòng)頻率】

2)成長期:核心目標(biāo)【自然流量+精準(zhǔn)人群】,指標(biāo)建議關(guān)注【停留時(shí)長、帶貨轉(zhuǎn)化率】

3)成熟期:核心目標(biāo)【GMV】,指標(biāo)建議關(guān)注【UV價(jià)值、停留時(shí)長、整場GMV】

5. 商品點(diǎn)擊率對(duì)直播間的影響大么?

點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、直播間停留等各項(xiàng)指標(biāo)均會(huì)對(duì)直播間流量有影響。

6. 短視頻腳本創(chuàng)意一般通過什么找 ?

巨量創(chuàng)意、蟬媽媽、抖查查、飛瓜

7. (專業(yè)版千川投放代餐直播間)為什么我設(shè)置了行業(yè)興趣+行為,預(yù)估有3-5千萬,投放下單,完全沒有消耗。怎么辦?

1)確認(rèn)計(jì)劃審核通過且正常開啟。

2)帶貨口碑分大于等于4分,小于4.6分及無帶貨口碑分達(dá)人:每日限制投放一定單量,分?jǐn)?shù)越高,跑量影響越小 ;帶貨口碑分小于4分 :禁止投放。

3)可嘗試提高出價(jià)并擴(kuò)大人群,提高流量競爭力

8.食品類直播間,投放的核心策略是怎么樣的?豆莢有消耗,千川專業(yè)版投下單沒消耗。如何解決?

1)食品類直播間投放建議優(yōu)化定向人群,明確食品定位及受眾人群;且食品行業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注食品展示、產(chǎn)品介紹、及粉絲互動(dòng)答疑,做好流量承接。

2)確認(rèn)計(jì)劃審核通過且正常開啟。

3)帶貨口碑分大于等于4分,小于4.6分及無帶貨口碑分達(dá)人:每日限制投放一定單量,分?jǐn)?shù)越高,跑量影響越小 ;帶貨口碑分小于4分 :禁止投放。

4)可嘗試提高出價(jià)并擴(kuò)大人群,或嘗試放量投放,提高流量競爭力。

9. 千川投放直播間過程是否會(huì)被系統(tǒng)根據(jù)數(shù)據(jù)推自然流量?

會(huì),一般情況下是能夠撬動(dòng)自然流量的。很多人也問,付費(fèi)流量會(huì)不會(huì)影響推薦自然流量,答案是不影響。

10.食品、服裝,投放直播漲粉、評(píng)論、觀看、商品點(diǎn)擊、下單 ,一般如何出價(jià) ?有行業(yè)數(shù)據(jù)參考嗎?

不同的商品、類目出價(jià)都不相同,可參考出價(jià)右側(cè)-根據(jù)相似店鋪投放情況給出的【出價(jià)建議】,同時(shí)結(jié)合自身商品成本做出價(jià)。

11.千川有在投放搜索廣告的嗎?是不是有些高端的玩法 ?

千川搜索,嘗試使用的比較少。

12.測款:測款是怎么做的,效率怎么樣,一般會(huì)在測款上分配多少廣告預(yù)算,測款下廣告是怎么設(shè)置的,測款的廣告效果怎么樣?

1)電商測款:一般情況下會(huì)準(zhǔn)備5-10個(gè)視頻素材,1-5個(gè)文案。前期采用1文案多視頻、同條件、一變量,進(jìn)行素材測試。如果第一組素材有測出合適創(chuàng)意,即對(duì)合適創(chuàng)意做放量操作。如果第一組創(chuàng)意無法測出,可換新類型素材測試!直到測出合適素材進(jìn)行放量。

2)預(yù)算分配:電商測款正常不設(shè)預(yù)算,只看成本。如果在無法有效盯看賬戶時(shí),測試期可以設(shè)置預(yù)算。一般設(shè)置預(yù)算是會(huì)影響流量的。

3)效率:電商測款效率正常1-5天。起不來可以嘗試換戶,再測試。

4)測試效果: 要不起量,要不虧損!

-END-


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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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