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不問不知道，一問嚇一跳！
居然有同學(xué)，連最基礎(chǔ)的廣告入門相關(guān)概念都不清楚！所以還得來補一篇最最基礎(chǔ)的字節(jié)廣告體系相關(guān)概念的文章。
一般是指北京字節(jié)跳動科技有限公司，成立于2012年3月，是最早將人工智能應(yīng)用于移動互聯(lián)網(wǎng)場景的科技企業(yè)之一，是中國北京的一家信息科技公司，其旗下產(chǎn)品有今日頭條，西瓜視頻，抖音，抖音火山版，皮皮蝦，懂車帝等產(chǎn)品。
總部在北京，各省份有分公司，通常被稱作直營，比如深圳直營、上海直營等等。
和直營相并列的廣告公司，主要業(yè)務(wù)是代理商字節(jié)跳動的廣告業(yè)務(wù)，盈利模式為按客戶消耗量級拿返點，比如客戶消耗10000元，總部給到返點10%，代理商能獲取的收入就是10000*10%=1000元。所以，對于代理商來說，客戶消耗越高，能夠拿到的利潤就越高。除了返點，一般代理商還有其他贏利點，比如說自己本身有產(chǎn)品可售賣，還有做代運營服務(wù)，向廣告主收服務(wù)費。
總部對代理商的考核，通常為消耗指標(biāo)、新開指標(biāo)、產(chǎn)品使用率、**達(dá)成率等等，考核頻次按月、按季、按年都有。返點多少，不同行業(yè)、不同地區(qū)以及代理商級別，能夠拿到的返點都是不一樣的。
字節(jié)跳動旗下的數(shù)字化營銷服務(wù)平臺，整合了今日頭條、抖音、抖音火山版、西瓜視頻等產(chǎn)品的營銷能力，致力于讓不分體量、地域的企業(yè)主及個體，都能通過數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)作、驅(qū)動生意，實現(xiàn)商業(yè)可持續(xù)增長，針對是非電商客戶。
字節(jié)跳動的一體化電商廣告平臺，它整合了DOU+、魯班、電商廣告等多種電商廣告能力，專注于抖音電商廣告推廣，同時與抖音小店做深入打通，目標(biāo)是幫助客戶在這個平臺上完成所的營銷建設(shè)，只做閉環(huán)電商，針對的是電商客戶。
常規(guī)意義下，巨量千川的廣告都是指在抖音廣告位上。
字節(jié)的廣告可以分為兩類，一類為品牌廣告，一類為效果廣告。
品牌廣告：注重宣傳，注重曝光，收費方式cpt（按時段）/GD（買量），負(fù)責(zé)崗位通常叫媒介；
效果廣告：追求效果，追求轉(zhuǎn)化，收費方式cpc/cpm/ocpm/ocpc（穿山甲），廣告優(yōu)化師負(fù)責(zé)。
品牌廣告與競價廣告的競價排序：
CPT＞GD＞競價廣告。
2020年4月，巨量引擎的效果廣告流量位，更新到了7個。
今日頭條：新聞資訊APP；
西瓜視頻：個性化推薦機(jī)制，PUGC短視頻平臺；
火山抖音版：原創(chuàng)生活短視頻社區(qū) APP，下沉三四線城市用戶；
抖音：火爆的音樂短視頻社區(qū)，女性占比較高，獨有的一二線城市年輕生態(tài)；
穿山甲：流量聚集平臺，流量聯(lián)盟；
番茄小說：免費閱讀小說的app；
Ohayoo：游戲發(fā)行平臺，就是在小游戲中植入廣告，看廣告解鎖關(guān)卡、復(fù)活等等廣告形式。
分為兩種，一種為視頻加熱，通過dou+讓視頻獲取更多的流量與曝光度；
一種為直播間加熱，通過加熱某個視頻或者直播間畫面，讓直播間獲取更高人氣；
Dou+在手機(jī)上即可完成操作，跟廣告投放賬戶沒有關(guān)系。
Dou+沒有廣告標(biāo)簽。
通常我們說的feed流就是以商業(yè)廣告形式給直播間引流，操作是在廣告后臺進(jìn)行的，廣告也是帶有廣告標(biāo)簽。
推廣形式，可以是直播間畫面，也可以是視頻。
字節(jié)早期的電商廣告體系，和AD廣告（比如教育行業(yè)、婚紗攝影、商務(wù)服務(wù)這種偏本地生活類客戶）并列，現(xiàn)階段已逐步歸納融合至巨量千川。魯班電商也是二類電商，支持線上付款及貨到付款。
與二類電商想對應(yīng)的就是一類電商，就是我們常說的電商引流，它的廣告路徑通常是為：抖音廣告——點擊跳轉(zhuǎn)至淘寶/京東店鋪——瀏覽、購買商品。
簡稱抖店，在抖音上開設(shè)店鋪，需要營業(yè)執(zhí)照才能開通，可以跟淘寶店鋪進(jìn)行類比。
甲方，在媒體平臺（巨量引擎營銷平臺）上投放廣告的人，通常我們稱作廣告位；
乙方，指媒體方或代理商，負(fù)責(zé)投放廣告，維護(hù)甲方客戶廣告投放；
負(fù)責(zé)投放廣告的人。一般情況下分為兩方，甲方優(yōu)化、乙方優(yōu)化。
甲方優(yōu)化，有些需要做賬戶，有些不需要，工作內(nèi)容為對接乙方。甲方優(yōu)化一般來說只負(fù)責(zé)單個賬戶單個行業(yè)廣告投放，在單個行業(yè)理解度上，比乙方更有深度；
乙方優(yōu)化，負(fù)責(zé)甲方客戶廣告投放，優(yōu)化效果。乙方一般來說一對多，一個優(yōu)化師通常需要維護(hù)多個廣告賬戶，在做媒體平臺的了解度上，相比甲方優(yōu)化有優(yōu)勢；
我和我的小伙伴們一直推薦乙方入門。沒有為什么。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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