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近日微信廣告上線了朋友圈廣告互動(dòng)新樣式——搖動(dòng)式卡片廣告。
（圖源微信廣告助手）
正值奧運(yùn)之際、還有即將來(lái)臨的七夕，微信廣告的搖動(dòng)式新樣式上線得十分及時(shí)，安踏、伊利等品牌就緊隨奧運(yùn)熱點(diǎn)選擇利用搖動(dòng)式卡片進(jìn)行朋友圈廣告投放，搖一搖就能跳出彩花禮炮等動(dòng)態(tài)特效，給用戶營(yíng)造出線上為奧運(yùn)健兒振臂高呼的體驗(yàn)感，充分點(diǎn)燃用戶情緒，加深對(duì)品牌的信任感。
新樣式一出，不僅展現(xiàn)出微信廣告團(tuán)隊(duì)緊跟時(shí)下熱點(diǎn)的敏銳觸覺(jué)，還體現(xiàn)了微信對(duì)用戶體驗(yàn)感的認(rèn)真細(xì)致，這種沉浸式的體驗(yàn)對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，在增加新奇感的同時(shí)，還為用戶與品牌之間留下了充分的互動(dòng)空間。
微信廣告團(tuán)隊(duì)針對(duì)節(jié)日及熱點(diǎn)的營(yíng)銷同時(shí)也能滿足廣告主的選擇需求，多樣化的樣式給廣告主們更多選擇。那么微信廣告有哪些產(chǎn)品呢？
公眾號(hào)廣告是以類似公眾號(hào)文章內(nèi)容的形式插入在公眾號(hào)文章中進(jìn)行展示的廣告。常見的形式有以下幾種：
互選廣告是微信廣告團(tuán)隊(duì)提供給流量主與廣告主可雙向互選的平臺(tái)。廣告主可根據(jù)自身品牌需求選擇合適的公眾號(hào)進(jìn)行自助投放；流量主可自行設(shè)置廣告報(bào)價(jià)，也可結(jié)合賬號(hào)主題與風(fēng)格自由考慮選擇“合作”或“暫不合作”。
底部廣告會(huì)出現(xiàn)在文章底部與評(píng)論區(qū)之間的位置，支持視頻式卡片、圖片式卡片、圖文式卡片等推廣頁(yè)形式，點(diǎn)擊卡片還能進(jìn)行跳轉(zhuǎn)，常見的跳轉(zhuǎn)包括跳轉(zhuǎn)關(guān)注公眾號(hào)、跳轉(zhuǎn)至商品頁(yè)、跳轉(zhuǎn)至小程序等，幫助廣告主們達(dá)到海量曝光的需求。
中部廣告會(huì)出現(xiàn)在文章正文中，用戶觸達(dá)更直接，目前只支持圖片式卡片和圖文式卡片，同樣也能進(jìn)行跳轉(zhuǎn)，但有部分用戶比較反感這種文章中插入廣告的形式。
對(duì)于廣告效果來(lái)說(shuō)，視頻可展示的內(nèi)容更直觀，可以在微信公眾號(hào)這個(gè)圖文消息形式的生態(tài)下選擇視頻貼片廣告進(jìn)行公眾號(hào)投放，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)增加了一份靈活性。若文章內(nèi)有視頻（時(shí)長(zhǎng)大于3分鐘）、且用戶在wifi環(huán)境下，那么在正文視頻播放前就會(huì)播放6-15秒的貼片廣告，展示效果類似于我們?cè)谧穭∏暗囊曨l廣告。由于觀看6秒后就能選擇關(guān)閉貼片廣告，能在有效減少用戶反感的同時(shí)達(dá)到高曝光的目的。
相信每個(gè)人都在朋友圈刷到過(guò)這種明星大咖發(fā)的“動(dòng)態(tài)”，其實(shí)正是品牌方投放的朋友圈廣告，顧名思義，微信朋友圈廣告是以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告，以其以假亂真的形態(tài)輕輕松松將廣告融入到用戶刷朋友圈的動(dòng)作中，做到“發(fā)一個(gè)廣告，就像發(fā)一條朋友圈”。
朋友圈卡片式廣告，還能完成多種互動(dòng)形式，除了上文提到的搖動(dòng)式，還包括標(biāo)簽式卡片、行動(dòng)式卡片、滑動(dòng)式卡片、選擇式卡片，讓用戶一點(diǎn)一劃間完成轉(zhuǎn)化。
微信小程序廣告廣告位在小程序頁(yè)面內(nèi)，由小程序流量主決定實(shí)際播放位置，流量場(chǎng)景豐富多樣。
在我們?cè)谛〕绦蛴螒蛑羞M(jìn)行積分、通關(guān)等動(dòng)作時(shí)，彈出的觀看獎(jiǎng)勵(lì)視頻，屬于小程序廣告中的激勵(lì)視頻，當(dāng)我們打開小程序時(shí)彈出的可關(guān)閉彈窗廣告，屬于小程序廣告中的插屏廣告；
除了以上兩種形式，我們也經(jīng)?？吹叫〕绦蛑?*著不同的banner式廣告和格子廣告；這便是小程序廣告的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)于廣告主和流量主來(lái)說(shuō)，可以自定義選擇展示的位置，對(duì)于使用端用戶來(lái)說(shuō)，以上形式的廣告大多可關(guān)閉，不會(huì)造成太大的打擾。
在微信如此龐大的流量池中，高曝光是吸引廣告主們投放微信廣告的最大亮點(diǎn)。
同時(shí)微信廣告還能根據(jù)用戶的地域、性別、年齡、興趣等標(biāo)簽結(jié)合品牌風(fēng)格選擇目標(biāo)受眾，通過(guò)其精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)定向能力進(jìn)行精準(zhǔn)地投放，也正是由于這種原生信息流的方式，用戶體驗(yàn)度高，接收到的廣告大概率是自己感興趣的內(nèi)容，不容易被動(dòng)造成困擾。
不少品牌會(huì)選擇微信廣告多種形式組合投放，通過(guò)公眾號(hào)廣告、朋友圈廣告等多個(gè)資源位組合投放廣告，多次地觸達(dá)目標(biāo)用戶，反復(fù)的曝光更有利于加深用戶對(duì)品牌的記憶，幫助用戶進(jìn)一步了解產(chǎn)品，品牌影響力得到擴(kuò)大。
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)