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是的，在這篇文章要發(fā)布之前，看了下日期，才驚覺明天就是公眾號11周年了。
時間真的過得飛快，總覺得10周年剛過不久。
已經(jīng)11年的公眾號，或許少了很多關(guān)注，或許很多目光也被視頻號奪去了。
但讓人欣喜的是，近期我們發(fā)現(xiàn)，微信生態(tài)以及公眾號又增加了不少公域流量入口。
也有很多公眾號創(chuàng)作者跟我們反饋，來自“推薦”的閱讀增加了很多，其中不乏有些“天降10W+”。
比如「進擊的阿元」，今年才開始正式有規(guī)律地更新公眾號文章，主要以周復(fù)盤、月復(fù)盤的內(nèi)容為主。5月份，她寫出了兩個爆款，一個是閱讀4000+的小爆款，一個是閱讀10W+大爆款。而在此前，她的文章閱讀大部分只有兩位數(shù)。
如今，公眾號打開了公域流量的入口，這無疑給公眾號創(chuàng)作者們又帶來了一絲絲希望，尤其是用戶訂閱量比較少的賬號。
就在昨天，公眾號文章圖片修改功能千呼萬喚始出來。而近期搜一搜里面的“問一問”，可用公眾號或者視頻號身份來回答問題，也使得很多公眾號和視頻號漲粉不少。
這在如今漲粉不易情況下，也是一個令創(chuàng)作者驚喜的收獲。
公眾號11周年，它依然在努力變得更好，也有很多創(chuàng)作者堅持深耕著。
訂閱號消息列表中的“推薦”、“發(fā)現(xiàn)”
訂閱號消息列表底部的“看一看”
文章底部的相關(guān)推薦“喜歡此內(nèi)容的人還喜歡"
圖片消息文章頁面底部的推薦
微信發(fā)現(xiàn)頁的“看一看”
合集標(biāo)簽
訂閱號信息流頁面的“深度”、“熱點”、“本地”
微信發(fā)現(xiàn)頁的“看一看”
合集標(biāo)簽
當(dāng)然以上有部分功能目前還在灰度測試階段，只有少部分用戶可以體驗。下面具體展開來介紹下這些功能。
“推薦”的內(nèi)容有視頻號的也有公眾號的，從頁面上看，是基于你的訂閱賬號類型來推薦的，當(dāng)然也有可能是系統(tǒng)認(rèn)為的你感興趣的內(nèi)容。
而“發(fā)現(xiàn)”有本地的內(nèi)容，也有被用戶劃線的內(nèi)容（IOS 8.0.40，可能還在小范圍內(nèi)測），與公眾號的一些小功能充分打通。點開劃線內(nèi)容，不是直接打開文章，而是進入一個新的類似相冊合集頁面，上下滑動，差不多一屏展現(xiàn)一張劃線文章的圖片。
圖片上顯示一張文章配圖，加上一小段黑色字體文字，以及一句藍色字體的劃線內(nèi)容，前面還會提示多少人劃線。圖片底部顯示賬號名稱、分享、收藏、點贊（顯示數(shù)據(jù)）。
點開圖片，才正式打開文章。這里推薦的劃線內(nèi)容，差不多都是頭部賬號文章，有的頭條內(nèi)容，也有次條內(nèi)容，很多都是閱讀10W+。也有互選廣告的內(nèi)容。這些文章的發(fā)布時間也都不一定，有的可能是一兩個月前的，有的是前幾天的。
經(jīng)過西瓜數(shù)據(jù)測試，活躍賬號、訂閱號高粘性用戶不會出現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)”推薦內(nèi)容，不怎么看訂閱號、訂閱賬號少的微信號（也就我們的不常用的小號）會出現(xiàn)此類推薦。
它出現(xiàn)在訂閱號底部“展開更早的消息”后面。
有點贊、閱讀高的內(nèi)容，也有熱點、影視娛樂的內(nèi)容，或者基于你的興趣推薦、社交推薦，比如朋友分享、看過的內(nèi)容。
西瓜數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)用不同的賬號、不同型號的手機（安卓、IOS），均有一樣的內(nèi)容在“發(fā)現(xiàn)”和“看一看”出現(xiàn)，可見被系統(tǒng)推薦的文章，有可能在各個入口出現(xiàn)。
關(guān)注訂閱號1000+個，每天會多次打開訂閱號列表看文章的微信賬號，也就是活躍賬號、訂閱號的高粘性用戶，“看一看”的內(nèi)容會在非常非常下面，需要滑動很久。隨著瀏覽文章的頻率、時長的提高，“看一看”甚至消失了。
而幾乎不怎么看訂閱號的賬號，當(dāng)然也關(guān)注很少訂閱號，“看一看”則很快就出現(xiàn)，推薦的文章類型也是多種多樣的。
“喜歡此內(nèi)容的人還喜歡”
這在你點贊該篇文章后才會出現(xiàn)，推薦的內(nèi)容大部分是文章主題的拓展延伸，也就是根據(jù)興趣愛好推薦的。有可能是該賬號的內(nèi)容，也有可能是其他賬號的。有的顯示閱讀數(shù)據(jù)，比如閱讀10萬+，也有xx個朋友讀過。
不過在我們點贊測試后發(fā)現(xiàn)（各種文章都點贊過去），這些推薦內(nèi)容也有可能是不同類型的，但也都是根據(jù)你的閱讀行為、興趣推薦的。
這部分推薦的內(nèi)容在頁面最底部自動展示，正文結(jié)束后出現(xiàn)。有該賬號的內(nèi)容，也有其他賬號的。推薦的內(nèi)容有的會顯示“近期XX個朋友關(guān)注”。
不過這部分推薦是有下限的，不會無限加載。前者幾種推薦差不多都是往下拉會無限加載。
“深度”、“熱點”、“本地”
PC端的訂閱號信息流列表頁面與手機端不同，目前僅展示公眾號的內(nèi)容。被內(nèi)測到的用戶，信息流頁面會分為四個部分內(nèi)容：關(guān)注的訂閱號、深度、熱點、本地。每部分默認(rèn)展示6篇文章，點擊“展示更多訂閱信息”、“更多”會展開更多文章。
“關(guān)注的訂閱號”與手機端的信息流頁面類似，時間亂序推薦。
“深度、熱點、本地”三部分內(nèi)容，多數(shù)文章左下角會顯示閱讀X萬+、近期x個朋友關(guān)注、X個朋友讀過、我關(guān)注的號、我看過的號等。有基于社交推薦、也有系統(tǒng)分發(fā)推薦的。
“深度”多是行業(yè)頭部賬號，一般是原創(chuàng)深度內(nèi)容內(nèi)容。“熱點”多是媒體、政務(wù)、地方賬號發(fā)布的時事資訊內(nèi)容。“本地”就是根據(jù)賬號IP地址推薦的地方賬號內(nèi)容，資訊、美食、房產(chǎn)等各類型賬號均有可能出現(xiàn)。
手機端顯示的內(nèi)容分為“在看、熱點、視頻”三個部分，進入默認(rèn)是“在看”頁面。最頂部是系統(tǒng)推薦的5篇內(nèi)容，多為時事資訊內(nèi)容，可以左右滑動。
往下一部分是朋友在看的的內(nèi)容。因此有很多公眾號運營者會引導(dǎo)用戶在看。朋友在看的同樣內(nèi)容，系統(tǒng)則會提示。
在最底部還有“推薦”，有視頻號也有公眾號的內(nèi)容，同樣是基于系統(tǒng)算法和社交推薦的。
不過近日有媒體在微博發(fā)布“微信正在灰度測試小綠書板塊”，根據(jù)圖片顯示，在“在看”的左側(cè)新增“圖文”tab，兩列展示，顯示封面圖、標(biāo)題、賬號名稱、點贊數(shù)，與小紅書十分相似。
用戶能在“看一看”界面的首頁直接看到圖文消息，并且還可以直接發(fā)布自己的圖片帖子。
該功能可能僅小范圍灰度測試，目前尚不清楚賬號是以個人微信賬號身份，還是類似搜一搜里面的“問一問”，可以用公眾號或者視頻號身份展示。
PC端則分為“朋友在看”和“精選”，分別對應(yīng)手機端的“在看”和“熱點”兩個tab。同樣的，目前PC端僅展示公眾號內(nèi)容。
在公眾號編輯器頁面可自由選擇是否添加合集。合集標(biāo)簽可以被用戶訂閱，也可能被系統(tǒng)推薦。
點開話題標(biāo)簽，最上方顯示3條該賬號此合集標(biāo)簽下的文章，點擊“展開更多”可以看更多內(nèi)容。
再往下會有“此合集下的其他內(nèi)容”，為系統(tǒng)推薦的其他此合集標(biāo)簽內(nèi)容，各種內(nèi)容都有可能出現(xiàn)，不論文章閱讀多少。
不過以上的多種推薦，在訂閱號信息流列表里展示的都只針對訂閱號，服務(wù)號不計在內(nèi)，但可以通過朋友在看、合集標(biāo)簽等形式獲得系統(tǒng)推薦。
在公眾號后臺的“數(shù)據(jù)趨勢”、“內(nèi)容渠道分析”中，已有“推薦”（此前是“看一看精選”）的數(shù)據(jù)，創(chuàng)作者可以自行查看自己的文章是否有被系統(tǒng)推薦。
目前公眾平臺后臺編輯器底部那邊，支持自由勾選是否允許被平臺推薦，但僅訂閱號有此類選項。
根據(jù)《微信公眾號推薦運營規(guī)范》顯示，允許被平臺推薦后，該推薦功能所生效的場景為：訂閱號消息列表-看一看；文章頁底部推薦；發(fā)現(xiàn)頁-看一看入口推薦。轉(zhuǎn)載和分組群發(fā)的內(nèi)容將不會被推薦。
但同時，這并非表示該內(nèi)容將會被成功推薦。不符合推薦運營規(guī)范和公眾平臺運營規(guī)范的內(nèi)容將不會被推薦。
從以上多種公域流量入口介紹中，相信大家不難發(fā)現(xiàn)，各種類型的賬號，不論體量大小，均有機會被系統(tǒng)推薦的。
那到底怎樣的內(nèi)容更容易獲得系統(tǒng)推薦呢？
西瓜數(shù)據(jù)總結(jié)分析了以下幾點：
它可以是新聞資訊、時事熱點、社會熱點，也可以是娛樂熱點。熱點內(nèi)容不論在在哪個平臺都容易被系統(tǒng)推薦，這也是為什么大家都想“蹭熱點”，當(dāng)然也有人絞盡腦汁“標(biāo)題黨”。
西瓜數(shù)據(jù)觀察發(fā)現(xiàn)，很多推薦文章的左側(cè)底部會顯示這幾個關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)，這在一定程度上也代表了用戶對內(nèi)容的認(rèn)可與喜歡，尤其是點贊在看的指標(biāo)。“在看”多被推薦的幾率會更大。
正如官方推薦規(guī)范顯示，“轉(zhuǎn)載的內(nèi)容不會被推薦”，因此要想被推薦，首要條件就是要原創(chuàng)。高質(zhì)量的深度好文，也會更容易受到用戶喜歡，用戶停留時長、完讀率也會更高，也會影響到系統(tǒng)推薦。PC端的訂閱號列表的“深度”就是推薦此類文章。
目前搜一搜的流量也很大，如果文章合集標(biāo)簽正好命中了熱點內(nèi)容或者用戶搜索關(guān)鍵詞，也容易獲得系統(tǒng)推薦。同理，標(biāo)題、文章的搜索關(guān)鍵詞也很重要。
不過也有些創(chuàng)作者表示，可能會有個“新手保護期”，覺得新的賬號容易產(chǎn)生爆款。
不過也只是猜測。文章開頭提到的「進擊的阿元」黑馬爆款，雖然她賬號算是新活躍的，但是她的選題也是經(jīng)過精心策劃的。
她分享了兩個爆款內(nèi)容技巧：
1、多注意熱榜上的選題。
爆款的選題總是相通的。第一篇爆款文章的選題，就是看到知乎“熱榜”有這個選題。當(dāng)時點進去看了，覺得蠻有意思，而且自己也有這方面的經(jīng)驗，就選定這個選題，寫了這篇。
后來又在看公眾號文章的時候，發(fā)現(xiàn)“知乎高贊”這個詞，也是公眾號比較偏好的。就策劃了另一個選題，跟“知乎高贊”相關(guān)的，沒想到也爆了！
2、合集類型的更容易爆。
無論是書單，還是影單（電影、紀(jì)錄片這類的），這類合集也更容易讓人有點開的欲望。數(shù)量多，其實是對應(yīng)了人性中的“貪婪”。
可以想想自己看到這類：
一定要讀的35本商業(yè)書 | 年度書單
3部豆瓣高分電影，這個暑假千萬不要錯過！
5部爆笑下飯綜藝，專治不開心！
爆款可遇不可求，但只有有心，還是有跡可循的。
近年來，隨著短視頻直播的興起，用戶的注意力被搶奪。加上用戶的分享欲降低，以訂閱形式為主的公眾號，文章打開率、閱讀量都在逐年下降。
當(dāng)然，公眾號這些年為此也做了不少改變，比如號稱“地震式”改版的信息流推薦，以及星標(biāo)、在看/看一看、不顯示頭條封面、標(biāo)簽合輯、喜歡此內(nèi)容的人還喜歡……等一些細(xì)微的改版。
盡管有些改變或許不盡人意。就像這些“天降10W+”，有人歡喜有人憂。
有個中腰部創(chuàng)作者就跟西瓜數(shù)據(jù)吐槽，系統(tǒng)推薦的流量就跟“玄學(xué)”一樣，你可能花了很多心思去研究爆款流量，但卻沒有獲得，而別人那些你看不起的“垃圾內(nèi)容”卻能獲得系統(tǒng)推薦。
這就失去了公平競爭，造成有些人專門蹭熱點、搞擦邊、標(biāo)題黨等去博系統(tǒng)推薦；而踏踏實實認(rèn)真做內(nèi)容的，只能看著每況愈下的閱讀。
確實也有此類情況存在。機器畢竟是機器，算法也要有個被教育、學(xué)習(xí)的過程。目前來看，系統(tǒng)推薦的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。有高質(zhì)量的，當(dāng)然也存在些低質(zhì)量的。
而且系統(tǒng)推薦獲得的流量不一定精準(zhǔn)，數(shù)量多了，但粉絲質(zhì)量不一定高。相比以往通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留下來的用戶，粘性會更高。如果賬號沒有吸引用戶留下來的高質(zhì)量內(nèi)容，也很難接住系統(tǒng)推薦涌進來的一大批流量。
不過，話又說回來，誰不希望“天降10W+”呢？對于很多小號來說，這是他們目前可以通過自己努力獲得流量、漲粉的為數(shù)不多的機會渠道，是他們堅持寫作輸出的一大動力。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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