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2020年，電競營銷有什么新玩法？
6月28日傍晚，在百事飲品旗艦店，美年達特邀國內知名電競戰(zhàn)隊iG做客百事 “快樂Buff夜”的現(xiàn)場，通過讓電競隊員參與游戲挑戰(zhàn)、福利派送、挑戰(zhàn)一次全程快樂到底的電商福利Show，創(chuàng)造了電競圈獨一無二的新玩法。
在品牌紛紛用娛樂明星試水直播的當下，美年達基于品牌與iG戰(zhàn)隊常規(guī)合作的基礎上另辟蹊徑，找到合適的角度一鍵切入，更加著重模式的創(chuàng)新和內容的策劃，用一場綜藝性質的快樂直播達成品牌文化與產品的全面輸出，一舉將品牌自身的直播打法，塑造成整個行業(yè)的標桿。
從美年達與iG的合作開始
品牌就找到了一個與眾不同的新角度
隨著Z世代的異軍突起，以及TA們對新奇生活的追捧，品牌想要輕易打動他們并非易事。
從2019年官方LPL夏季賽到如今的電商首秀，美年達和iG的跨界合作早已突破了電競營銷以贊助廣告為主的傳統(tǒng)玩法。拋開其他品牌偏向勝負類的較為**、硬核的電競營銷方式，美年達開創(chuàng)了一個全新的維度，用“快樂”作為整體合作的基調，讓品牌與戰(zhàn)隊玩在一起，與粉絲玩在一起，大量的共創(chuàng)內容讓戰(zhàn)隊、粉絲與品牌產生情感上的連結。
圍繞“快樂buff水”的電競營銷定位，策劃“一口buff 快樂爆發(fā)”大事件。
借助于年輕人聚集地，微博、快手、B站等社交**，打造一場Social化營銷盛宴，與Z世代年輕人玩在一起。
（B站）
（微博）
官方帶頭玩梗最為致命，引領粉絲二次創(chuàng)作熱潮，讓品牌成為最懂粉絲的金主爸爸。
美年達 x iG【出征】禮盒定制來襲，用年輕產品力戳中粉絲需求。
（S9出征禮盒）
開辟電競行業(yè)首個全方位戰(zhàn)隊微綜藝Vlog，品牌與戰(zhàn)隊共創(chuàng)快樂內容，將美年達快樂buff水形象與iG的日常以及粉絲的訴求深度捆綁。
美年達通過持續(xù)輸出與iG相關的內容、周邊產品等方式，將快樂buff水的品牌形象與明星戰(zhàn)隊IP以及電競文化深度鏈接，為品牌跨界電競營銷的實操提供了許多有價值的參考。
綜藝化內容快樂定制
品牌電競營銷就該這樣玩
品牌跨界合作的最高境界是什么？就是你中有我，我中有你，彼此為對方的品牌賦能。而實現(xiàn)的路徑，就在于共享價值觀和共創(chuàng)內容。
而本次美年達邀請iG做客美年達“快樂Buff夜”現(xiàn)場，更是做到將品牌粉、戰(zhàn)隊粉、電競粉、娛樂淘系粉網羅其中，幫助品牌一鍵破圈。在“快樂Buff夜”活動中，有以下兩個方面尤其值得對電競營銷感興趣的品牌去關注：
1、電競與直播微綜藝的結合，帶來了新的破圈效果。
以往的電競直播，關注的都是比賽內容，明星戰(zhàn)隊和選手與粉絲之間缺少近距離的互動。但從更大的范圍看，電競選手和粉絲年齡相近、愛好類似，線下互動其實有更多的可挖掘點。
“快樂Buff夜”的成功，也證明了電競與直播微綜藝結合的破圈效應。一方面開播約半個小時，旗艦店直播間觀眾人數(shù)就突破了200萬，多為iG的電競粉絲。
另一方面，“快樂Buff夜”也受到電競圈達人們的關注，諸如兔玩游戲、大電競等電競游戲大號也紛紛對活動進行了轉播，間接幫助品牌影響了更多電競粉絲。
2、電競營銷也可實現(xiàn)品效合一。
直播帶貨火爆的這些日子，質疑聲也不斷響起，問題在于直播帶貨關注了眼前的銷量，卻難以給品牌帶來長期的價值和效用。而改變“主播+品牌”的結合方式，打造品牌深度定制的直播現(xiàn)場，或許就是實現(xiàn)品效合一的有效方式。
“快樂Buff夜”中，美年達在這方面的探索就取得了不俗的成果。品牌方面，旗艦店直播間背景板、現(xiàn)場飲料等無所不在的美年達元素帶來了充分的曝光，互動游戲的加入更讓品牌與iG粉絲實現(xiàn)了更深的連接。比如，現(xiàn)場抽獎送出iG隊員簽名產品，不僅調動了粉絲互動的積極性，也讓美年達具有了深層次的紀念意義。
效果方面，iG隊員向粉絲的喊話背書，加上官方旗艦店適時推出的一波波100減30、100減40紅包優(yōu)惠，讓粉絲們也大為期待，表示必須剁手，甚至為了支持活動在微博超話里自發(fā)玩起了抽獎送美年達。
活動結束后，粉絲們紛紛在美年達官博下留言“好看”“活動太好笑”“太可了”，同時強力輸出一大波現(xiàn)場表情包再次霸屏官博評論區(qū)。
無論娛樂營銷還是直播帶貨，都是當前許多品牌熱衷的營銷方式，為品牌與年輕消費者溝通提供了便捷的通道。但品牌想要做好，還需要在品牌理念與年輕人潮流文化間尋找共同點，就如同美年達與iG合作以來所延續(xù)的“快樂”主題一樣，只有內心的共鳴才是實現(xiàn)圈層共鳴，甚至引發(fā)破圈效應的關鍵。
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4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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