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作者 | 安輿
作為一名美劇控，王晶已經關注@谷大白話的微博九年了。
從他的脫口秀《囧司徒每日秀》，到通過他的微博追外國明星，美劇和漫威電影，最近，她再次進入谷大白話的主頁，發(fā)現(xiàn)他正在做直播連麥。
在#谷大鼓搗詞# #情感零距離# #文化理想國#等欄目里，谷大白話與諸多大V一起聊天，分享干貨?！霸瓉砉却蟀自挶救舜_實非常睿智和博學，直播里他除了經常抖包袱、說段子，也分享了很多歷史、文學的內容，思想水位很高?！蓖蹙П硎?。
從圖文到直播，王晶很開心可以看到關注多年的谷大白話可以分享更多內容，自己也有機會近距離聽到他的觀點。微博在潛移默化中，用直播連麥的形式，拓寬了創(chuàng)作者的邊界，也奉上了更多優(yōu)質內容。
這其中既有@谷大白話、@毒舌電影、 @閃光少女斯斯等有一定粉絲基礎的大V，可以通過激活私域流量，拉近與粉絲的距離，同時，微博又通過更多對于情感、電影、文學、教育等年輕人關注的公共話題，吸引更多用戶加入到直播連麥中，對熱點話題進行討論。
隨著普及和深入，微博直播連麥跳出了傳統(tǒng)直播間低俗、商業(yè)化的窠臼，在大V和廣大年輕人中間構建了一座思想的高地。
大V的另一種打開方式
為什么是微博？
一個不容忽視的共識是，以圖文模式起家的微博一直以來都是大眾觀點交流的最佳平臺。任憑短視頻平臺占據多少用戶
“可以說，微博做這件事情是很自然的，這是由微博的基因決定的，過往十多年積累的KOL、大V以及網紅們，他們對于社會變化的感知，對于新興事物的學習非常迅速。他們依靠優(yōu)質內容產出、知識分享或觀點輸出在平臺上積累了自己的社交資產，建立起公眾影響力。而到了直播時代，連麥自然成了大V們跨界交流、觀點交鋒的新秀場。通過連麥，不少專業(yè)領域的知識通過新的形式被傳播開來?！币晃换ヂ?lián)網學者對零態(tài)LT（LingTai_LT）表示。
微博直播連麥與短視頻平臺的連麥誕生于不同的土壤，也有著不同的受眾。
自2020年以來，隨著直播電商興起，各大短視頻平臺將直播流量大量導向電商賬號，秀場和電商牢牢把控著直播消費的主流。人們對于文字的消費，被視頻代替，甚至開始難以靜下心來讀完一篇文章，哪怕只是一個短短的觀點。
而在微博上，情況截然不同。
不同于短視頻平臺上開播的網紅和商家，微博大V或KOL更多地是在與用戶、粉絲開啟一場場知識論道。直播連麥讓他們在進行觀點交流、知識傳播，甚至內容創(chuàng)作時，獲得了一個能充分表達自我，且能形成有效互動和反饋的場域。
沉浸式的直播連麥無形中提升了KOL的粉絲黏性，也幫助平臺圖文類KOL完成了陣地轉移，進入新的流量池。大V們急需找到新的形式來傳遞觀點，盤活粉絲群體，獲得新的關注度；而更多的高知年輕人，也需要尋找一個陣地，分享快餐文化、博眼球之外，更有深度的內容。
在新的流量池脫穎而出
10月18日晚上八點，一場與博主@閃光少女斯斯的平權對話開始了。
這是微博新推出的“微博電臺計劃”，涵蓋了知識、生活、文化、情感等不同領域，集合優(yōu)秀直播連麥 IP，為微博KOL提供全站“上麥”陣地。電臺計劃會有固定的粉絲連線上麥環(huán)節(jié)，鼓勵用戶上麥表達觀點，與博主“平權”對話。
高慶一、琦殿、谷大白話等7位博主與斯斯在直播間連麥，“微博才是元宇宙”“情感直播間讓我找到自我”“新媒體人如何轉型”等話題不斷引爆直播間。
據了解，截至目前斯斯已開播連麥40余場，參與其他博主直播間上麥數十場，場均觀看次數32萬，最高單場漲粉50萬+，最高單場觀看量500萬+。連麥話題#畢業(yè)第一份工作選大廠還是創(chuàng)業(yè)公司# #直播連麥為何吸引年輕人#、#女孩如何找到自己喜歡的事業(yè)# 等引起廣泛熱議，霸榜微博熱搜。
▲連麥中的斯斯（圖：連麥截圖）
在微博這個開放的輿論場，各類問題都有討論的空間和適合交流的大V。
情感難題、考學壓力、經濟形勢、投資方向，一部熱門影視劇的吐槽，一場焦點比賽的評論，一個心理問題的答案，年輕人關注的焦點五花八門，很多都難以在新興的短視頻或是主流的直播中獲得答案。
6月底，正值高考結束，填報志愿的時間，微博推出了 #志愿種草季#，聊聊剛結束的高考和對年輕人的規(guī)劃。旅行作家，微博用戶@背包客曼紫參與了其中一場連麥對話——高考真的決定之后的人生嗎？
彼時直播觀看人數超過3萬人，通過分享個人的勵志經歷，曼紫在連麥后增加了近3000粉絲。在這之后，曼紫又參與了很多場連麥，與不同經歷的大V和粉絲們聊天，聊旅行、戶外、拍攝等。
同樣，在國慶期間， @微博電影 召集@遠見電影院的遠叔叔、@毒舌電影、@小片片說大片、@Luke苗等多位電影博主共同組成了#影話直說#連麥IP，內容包含新上映電影的討論、與電影制作方/演職人員連麥為電影做宣發(fā)、電影節(jié)分享等等。很多用戶在聽完討論后，選擇走入影院。
▲微博電臺計劃詳情
“知識直播會越來越受歡迎，微博自身流量基本盤足夠大，直播連麥對大V從圖文到視頻的過渡，以及對民眾進一步接觸知識KOL，都提供了一個載體，眼下來看，是比較好的一條路徑?？梢哉f抓住了行業(yè)的核心痛點。”一位文娛行業(yè)投資人稱。
自今年6月谷大白話加入連麥開始，共計開播14場，連麥30余位博主及粉絲。直播總計觀看量達703萬，場均觀看量約50萬，直播間累積互動量達10萬+?！拔⒉┻B麥（正）成為全新的‘流量密碼’?！彼l(fā)出這樣的感慨。
越來越多的大V、KOL、用戶、粉絲，不斷在這個新的流量池成長、蛻變、新生。
更大的可能性
隨著5G技術不斷普及，互聯(lián)網+智能終端更加深入社會肌理，人人都是麥克風的時代，更需要一個充分討論的沃土、一次高質量的交流、一場有意義的碰撞，來紓解疫情帶來的焦慮情緒以及尋求人生航向的坐標。
微博搭載著直播連麥，以“去中心化”“全民可參與”“真實直接”等優(yōu)勢正給行業(yè)帶來一種新的、更大的可能性。
互聯(lián)網領域KOL@新熵近期參與了多場關于互聯(lián)網、職場相關的主題連麥。在他看來，連麥對于垂直專業(yè)內容領域的KOL，是很重要的一環(huán)。因為平時KOL能與粉絲產生聯(lián)系，是基于興趣與話題為紐帶，但隔著屏幕，大家看了太多冰冷的文字，而直播能讓距離感變小?！昂枚嗳肆粞栽u論，原來主理人這么幽默風趣?！敝辈ズ?，不少粉絲主動關注了@新熵，并加入了粉絲群，參與更多職場話題的討論。這同時有助于賬號本身商業(yè)價值的提升。
直播連麥作為紐帶，增強粉絲黏性的同時，也開啟了各個領域的直播新玩法。
10月14日晚，717萬微博粉絲的教育大V@考研政治徐濤連麥開播，開播一小時，總觀看量110萬+，單場評論2萬+，互動提升3900%，單場漲粉7000+，申請連麥排隊用戶達400+。
▲教育大V@考研政治徐濤連麥直播中
對于準備考研的考生來說，獲得一次和名師單獨連麥的機會，非常珍貴，在微博的直播間里，他們可以重點突破考點難題，鞏固考研知識。同時，在徐濤幽默風趣的語氣下，諸多考生都難得開懷大笑，紓解了備考壓力。沒有獲得連麥機會的同學，也能夠實時跟進和提問。這無疑成為一種大V與考生互動的新場域。
有業(yè)內人士表示，除了老師在線提問，很多場景都適合直播連麥，包括面試/考試模擬、招生報名答疑、帶學帶讀帶背、擇業(yè)擇校答疑、一對一付費指導、學生作業(yè)批改等。
除了與自身息息相關的話題，當下年輕人也正積極參與重大社會議題的討論。從疫情防控到大廠話題，年輕人也希望能在社交平臺上找到一個可以理性、深度討論的平臺。
而微博，正在成為這種可能性。
寫在最后
編輯手記：
以上只是微博直播連麥的一個切面。
在 零態(tài)LT 接觸的一些中小V中，他們也表達出自身的焦慮，流量時代逐漸結束，他們的生存和成長空間也變得更加艱難，當其他平臺把大部分流量給到秀場、電商時，如何把握住微博目前的流量增長池，對于他們而言至關重要。
他們紛紛表示“這個機會必須要抓住?！?/p>
而無論是谷大白話、高慶一，還是閃光少女斯斯，他們作為自身領域的意見領袖，是能為廣大網友提供洞見、智識的存在。通過連麥，他們得以與粉絲、網友進一步交流，進行知識傳遞。如何做優(yōu)質的內容和高質量社區(qū)，給知識型大V提供良好的討論環(huán)境，微博給出了自己的答案。
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