作者 | 安輿

作為一名美劇控，王晶已經(jīng)關(guān)注@谷大白話的微博九年了。

從他的脫口秀《囧司徒每日秀》，到通過(guò)他的微博追外國(guó)明星，美劇和漫威電影，最近，她再次進(jìn)入谷大白話的主頁(yè)，發(fā)現(xiàn)他正在做直播連麥。

在#谷大鼓搗詞# #情感零距離# #文化理想國(guó)#等欄目里，谷大白話與諸多大V一起聊天，分享干貨?！霸瓉?lái)谷大白話本人確實(shí)非常睿智和博學(xué)，直播里他除了經(jīng)常抖包袱、說(shuō)段子，也分享了很多歷史、文學(xué)的內(nèi)容，思想水位很高?！蓖蹙П硎尽?/p>

從圖文到直播，王晶很開心可以看到關(guān)注多年的谷大白話可以分享更多內(nèi)容，自己也有機(jī)會(huì)近距離聽到他的觀點(diǎn)。微博在潛移默化中，用直播連麥的形式，拓寬了創(chuàng)作者的邊界，也奉上了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

這其中既有@谷大白話、@毒舌電影、 @閃光少女斯斯等有一定粉絲基礎(chǔ)的大V，可以通過(guò)激活私域流量，拉近與粉絲的距離，同時(shí)，微博又通過(guò)更多對(duì)于情感、電影、文學(xué)、教育等年輕人關(guān)注的公共話題，吸引更多用戶加入到直播連麥中，對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行討論。

隨著普及和深入，微博直播連麥跳出了傳統(tǒng)直播間低俗、商業(yè)化的窠臼，在大V和廣大年輕人中間構(gòu)建了一座思想的高地。

01

大V的另一種打開方式

為什么是微博？

一個(gè)不容忽視的共識(shí)是，以圖文模式起家的微博一直以來(lái)都是大眾觀點(diǎn)交流的最佳平臺(tái)。任憑短視頻平臺(tái)占據(jù)多少用戶時(shí)長(zhǎng)，熱點(diǎn)事件的討論與觀點(diǎn)交鋒依然以微博為主要陣地。這為直播連麥備足了適合生長(zhǎng)的土壤。

“可以說(shuō)，微博做這件事情是很自然的，這是由微博的基因決定的，過(guò)往十多年積累的KOL、大V以及網(wǎng)紅們，他們對(duì)于社會(huì)變化的感知，對(duì)于新興事物的學(xué)習(xí)非常迅速。他們依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出、知識(shí)分享或觀點(diǎn)輸出在平臺(tái)上積累了自己的社交資產(chǎn)，建立起公眾影響力。而到了直播時(shí)代，連麥自然成了大V們跨界交流、觀點(diǎn)交鋒的新秀場(chǎng)。通過(guò)連麥，不少專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)通過(guò)新的形式被傳播開來(lái)?！币晃换ヂ?lián)網(wǎng)學(xué)者對(duì)零態(tài)LT（LingTai_LT）表示。

微博直播連麥與短視頻平臺(tái)的連麥誕生于不同的土壤，也有著不同的受眾。

自2020年以來(lái)，隨著直播電商興起，各大短視頻平臺(tái)將直播流量大量導(dǎo)向電商賬號(hào)，秀場(chǎng)和電商牢牢把控著直播消費(fèi)的主流。人們對(duì)于文字的消費(fèi)，被視頻代替，甚至開始難以靜下心來(lái)讀完一篇文章，哪怕只是一個(gè)短短的觀點(diǎn)。

而在微博上，情況截然不同。

不同于短視頻平臺(tái)上開播的網(wǎng)紅和商家，微博大V或KOL更多地是在與用戶、粉絲開啟一場(chǎng)場(chǎng)知識(shí)論道。直播連麥讓他們?cè)谶M(jìn)行觀點(diǎn)交流、知識(shí)傳播，甚至內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，獲得了一個(gè)能充分表達(dá)自我，且能形成有效互動(dòng)和反饋的場(chǎng)域。

沉浸式的直播連麥無(wú)形中提升了KOL的粉絲黏性，也幫助平臺(tái)圖文類KOL完成了陣地轉(zhuǎn)移，進(jìn)入新的流量池。大V們急需找到新的形式來(lái)傳遞觀點(diǎn)，盤活粉絲群體，獲得新的關(guān)注度；而更多的高知年輕人，也需要尋找一個(gè)陣地，分享快餐文化、博眼球之外，更有深度的內(nèi)容。

02

在新的流量池脫穎而出

10月18日晚上八點(diǎn)，一場(chǎng)與博主@閃光少女斯斯的平權(quán)對(duì)話開始了。

這是微博新推出的“微博電臺(tái)計(jì)劃”，涵蓋了知識(shí)、生活、文化、情感等不同領(lǐng)域，集合優(yōu)秀直播連麥 IP，為微博KOL提供全站“上麥”陣地。電臺(tái)計(jì)劃會(huì)有固定的粉絲連線上麥環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)用戶上麥表達(dá)觀點(diǎn)，與博主“平權(quán)”對(duì)話。

高慶一、琦殿、谷大白話等7位博主與斯斯在直播間連麥，“微博才是元宇宙”“情感直播間讓我找到自我”“新媒體人如何轉(zhuǎn)型”等話題不斷引爆直播間。

據(jù)了解，截至目前斯斯已開播連麥40余場(chǎng)，參與其他博主直播間上麥數(shù)十場(chǎng)，場(chǎng)均觀看次數(shù)32萬(wàn)，最高單場(chǎng)漲粉50萬(wàn)+，最高單場(chǎng)觀看量500萬(wàn)+。連麥話題#畢業(yè)第一份工作選大廠還是創(chuàng)業(yè)公司# #直播連麥為何吸引年輕人#、#女孩如何找到自己喜歡的事業(yè)# 等引起廣泛熱議，霸榜微博熱搜。

▲連麥中的斯斯（圖：連麥截圖）

在微博這個(gè)開放的輿論場(chǎng)，各類問(wèn)題都有討論的空間和適合交流的大V。

情感難題、考學(xué)壓力、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、投資方向，一部熱門影視劇的吐槽，一場(chǎng)焦點(diǎn)比賽的評(píng)論，一個(gè)心理問(wèn)題的答案，年輕人關(guān)注的焦點(diǎn)五花八門，很多都難以在新興的短視頻或是主流的直播中獲得答案。

6月底，正值高考結(jié)束，填報(bào)志愿的時(shí)間，微博推出了 #志愿種草季#，聊聊剛結(jié)束的高考和對(duì)年輕人的規(guī)劃。旅行作家，微博用戶@背包客曼紫參與了其中一場(chǎng)連麥對(duì)話——高考真的決定之后的人生嗎？

彼時(shí)直播觀看人數(shù)超過(guò)3萬(wàn)人，通過(guò)分享個(gè)人的勵(lì)志經(jīng)歷，曼紫在連麥后增加了近3000粉絲。在這之后，曼紫又參與了很多場(chǎng)連麥，與不同經(jīng)歷的大V和粉絲們聊天，聊旅行、戶外、拍攝等。

同樣，在國(guó)慶期間， @微博電影 召集@遠(yuǎn)見電影院的遠(yuǎn)叔叔、@毒舌電影、@小片片說(shuō)大片、@Luke苗等多位電影博主共同組成了#影話直說(shuō)#連麥IP，內(nèi)容包含新上映電影的討論、與電影制作方/演職人員連麥為電影做宣發(fā)、電影節(jié)分享等等。很多用戶在聽完討論后，選擇走入影院。

▲微博電臺(tái)計(jì)劃詳情

“知識(shí)直播會(huì)越來(lái)越受歡迎，微博自身流量基本盤足夠大，直播連麥對(duì)大V從圖文到視頻的過(guò)渡，以及對(duì)民眾進(jìn)一步接觸知識(shí)KOL，都提供了一個(gè)載體，眼下來(lái)看，是比較好的一條路徑?？梢哉f(shuō)抓住了行業(yè)的核心痛點(diǎn)。”一位文娛行業(yè)投資人稱。

自今年6月谷大白話加入連麥開始，共計(jì)開播14場(chǎng)，連麥30余位博主及粉絲。直播總計(jì)觀看量達(dá)703萬(wàn)，場(chǎng)均觀看量約50萬(wàn)，直播間累積互動(dòng)量達(dá)10萬(wàn)+?！拔⒉┻B麥（正）成為全新的‘流量密碼’?！彼l(fā)出這樣的感慨。

越來(lái)越多的大V、KOL、用戶、粉絲，不斷在這個(gè)新的流量池成長(zhǎng)、蛻變、新生。

03

更大的可能性

隨著5G技術(shù)不斷普及，互聯(lián)網(wǎng)+智能終端更加深入社會(huì)肌理，人人都是麥克風(fēng)的時(shí)代，更需要一個(gè)充分討論的沃土、一次高質(zhì)量的交流、一場(chǎng)有意義的碰撞，來(lái)紓解疫情帶來(lái)的焦慮情緒以及尋求人生航向的坐標(biāo)。

微博搭載著直播連麥，以“去中心化”“全民可參與”“真實(shí)直接”等優(yōu)勢(shì)正給行業(yè)帶來(lái)一種新的、更大的可能性。

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域KOL@新熵近期參與了多場(chǎng)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)、職場(chǎng)相關(guān)的主題連麥。在他看來(lái)，連麥對(duì)于垂直專業(yè)內(nèi)容領(lǐng)域的KOL，是很重要的一環(huán)。因?yàn)槠綍r(shí)KOL能與粉絲產(chǎn)生聯(lián)系，是基于興趣與話題為紐帶，但隔著屏幕，大家看了太多冰冷的文字，而直播能讓距離感變小?！昂枚嗳肆粞栽u(píng)論，原來(lái)主理人這么幽默風(fēng)趣。”直播后，不少粉絲主動(dòng)關(guān)注了@新熵，并加入了粉絲群，參與更多職場(chǎng)話題的討論。這同時(shí)有助于賬號(hào)本身商業(yè)價(jià)值的提升。

直播連麥作為紐帶，增強(qiáng)粉絲黏性的同時(shí)，也開啟了各個(gè)領(lǐng)域的直播新玩法。

10月14日晚，717萬(wàn)微博粉絲的教育大V@考研政治徐濤連麥開播，開播一小時(shí)，總觀看量110萬(wàn)+，單場(chǎng)評(píng)論2萬(wàn)+，互動(dòng)提升3900%，單場(chǎng)漲粉7000+，申請(qǐng)連麥排隊(duì)用戶達(dá)400+。

▲教育大V@考研政治徐濤連麥直播中

對(duì)于準(zhǔn)備考研的考生來(lái)說(shuō)，獲得一次和名師單獨(dú)連麥的機(jī)會(huì)，非常珍貴，在微博的直播間里，他們可以重點(diǎn)突破考點(diǎn)難題，鞏固考研知識(shí)。同時(shí)，在徐濤幽默風(fēng)趣的語(yǔ)氣下，諸多考生都難得開懷大笑，紓解了備考?jí)毫?。沒有獲得連麥機(jī)會(huì)的同學(xué)，也能夠?qū)崟r(shí)跟進(jìn)和提問(wèn)。這無(wú)疑成為一種大V與考生互動(dòng)的新場(chǎng)域。

有業(yè)內(nèi)人士表示，除了老師在線提問(wèn)，很多場(chǎng)景都適合直播連麥，包括面試/考試模擬、招生報(bào)名答疑、帶學(xué)帶讀帶背、擇業(yè)擇校答疑、一對(duì)一付費(fèi)指導(dǎo)、學(xué)生作業(yè)批改等。

除了與自身息息相關(guān)的話題，當(dāng)下年輕人也正積極參與重大社會(huì)議題的討論。從疫情防控到大廠話題，年輕人也希望能在社交平臺(tái)上找到一個(gè)可以理性、深度討論的平臺(tái)。

而微博，正在成為這種可能性。

04

寫在最后

編輯手記：

以上只是微博直播連麥的一個(gè)切面。

在 零態(tài)LT 接觸的一些中小V中，他們也表達(dá)出自身的焦慮，流量時(shí)代逐漸結(jié)束，他們的生存和成長(zhǎng)空間也變得更加艱難，當(dāng)其他平臺(tái)把大部分流量給到秀場(chǎng)、電商時(shí)，如何把握住微博目前的流量增長(zhǎng)池，對(duì)于他們而言至關(guān)重要。

他們紛紛表示“這個(gè)機(jī)會(huì)必須要抓住?！?/p>

而無(wú)論是谷大白話、高慶一，還是閃光少女斯斯，他們作為自身領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，是能為廣大網(wǎng)友提供洞見、智識(shí)的存在。通過(guò)連麥，他們得以與粉絲、網(wǎng)友進(jìn)一步交流，進(jìn)行知識(shí)傳遞。如何做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和高質(zhì)量社區(qū)，給知識(shí)型大V提供良好的討論環(huán)境，微博給出了自己的答案。

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