2月10日，“天才小熊貓”在多平臺(tái)發(fā)布了自己的首支短視頻作品，一夜之間，視頻播放量超千萬，在各平臺(tái)圈粉數(shù)百萬，影響力絲毫不亞于流量明星。

截至目前，“天才小熊貓”共計(jì)發(fā)布了6支視頻，雖視頻更新速度一如圖文時(shí)期的緩慢，且沒有基于平臺(tái)調(diào)性做過多差異化的標(biāo)題、文案布局，在抖音圈粉量也超過了500萬，B站圈粉量超過130萬。以B站為例，單支視頻的播放量就接近600萬次。

“天才小熊貓”在短視頻平臺(tái)的翻紅，不僅攪活了整個(gè)圖文創(chuàng)作圈，也憑借事實(shí)性的數(shù)據(jù)給了創(chuàng)作者們以啟發(fā)：出道不分早晚，只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，圖文時(shí)代的“老兵”，也能在遷移到短視頻平臺(tái)后熠熠發(fā)光。

01

從古早圖文網(wǎng)紅到萌新視頻博主：

天才小熊貓，憑什么？

常年混跡于微博的用戶，應(yīng)該不會(huì)陌生于“天才小熊貓”這個(gè)名字。即便你不清楚他的大名，也可能邂逅過他小熊貓式風(fēng)格的段子和標(biāo)志性熊貓“背影殺”。

早在11年前，“天才小熊貓”就已是微博上響當(dāng)當(dāng)?shù)摹案阈Χ巫邮帧绷?，借?Q大戰(zhàn)創(chuàng)作的段子《右下角的戰(zhàn)爭gif》一舉成名，后來創(chuàng)作的“蘋果發(fā)布會(huì)”系列、“千萬不要”系列，條條近十萬的互動(dòng)數(shù)據(jù)，讓他一舉成為微博最具影響力和知名度的大V之一。

2015年，在由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的“中國網(wǎng)紅排行榜”里，天才小熊貓位列第3，成為了熱度僅次于王思聰、papi醬的網(wǎng)紅。也正是憑借這些數(shù)據(jù)，彼時(shí)他的微博廣告報(bào)價(jià)就已飆升到了6位數(shù)，甚至還存在捆綁其他賬號(hào)售賣的情況。

但巨額的財(cái)富并沒有影響“天才小熊貓”的創(chuàng)作節(jié)奏，即便“催更追廣告”成為了粉絲們?nèi)粘?，小熊貓仍然?jiān)守著自有創(chuàng)作風(fēng)格，月更一次成了上限，也因此被粉絲們調(diào)侃為“最具影響力的月更博主”“沒錢的時(shí)候才會(huì)發(fā)（廣告）內(nèi)容”。當(dāng)然，這在某種程度這也影響了其漲粉進(jìn)度，哪怕到現(xiàn)在，其微博粉絲量仍沒能突破千萬。

但也正是憑借對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的堅(jiān)守，當(dāng)其轉(zhuǎn)型到短視頻賽道時(shí)，用戶也多了幾分寬容與期待。

以第一支視頻——“千萬不要隨便染頭發(fā)啊”為例，發(fā)布當(dāng)天，抖音、B站、視頻號(hào)三平臺(tái)紛紛登榜，光抖音漲粉量就超過破百萬，在視頻發(fā)布后的3天里，其在B站的粉絲也暴漲超過了20萬。

“他是一個(gè)沒什么野心的人，但這樣的更新頻率讓他感到舒服，也能更沉下心來打磨每一篇內(nèi)容”，為天才小熊貓做視頻化內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)IMSOCIAL曾在接受沒媒體采訪時(shí)表示，“去年6月我們就建議小熊貓做視頻化轉(zhuǎn)型，他當(dāng)時(shí)非常糾結(jié)，一是這要占用他原本創(chuàng)作圖文的時(shí)間，二是缺少視頻化的經(jīng)驗(yàn)?！敝钡娇吹阶约旱膱D文內(nèi)容被“山寨”剪輯也能輕松獲得幾千甚至數(shù)萬數(shù)據(jù)表現(xiàn)時(shí)，“天才小熊貓”才決心轉(zhuǎn)型做視頻。

看過“天才小熊貓”的6支視頻后，卡思總結(jié)了“天才小熊貓”之所以能夠在視頻平臺(tái)上延續(xù)火熱的三個(gè)原因：

一，從視頻取材上看，“天才小熊貓”發(fā)布的視頻，多取材于其圖文時(shí)代就已爆火的“千萬不要”系列，將這些已被市場(chǎng)檢驗(yàn)的、自帶流量和影響力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為視頻形式并發(fā)布在短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于：能讓老用戶在刷到視頻后，不僅不會(huì)感覺到內(nèi)容上的跳脫和情感上的割裂，而是會(huì)產(chǎn)生一種似曾相識(shí)的“親近感”，這種感覺會(huì)拉著他們將“小熊貓”并不算短的視頻內(nèi)容看完，并快速圈粉；而擁有著高完播率、關(guān)注率的視頻內(nèi)容，又會(huì)被各視頻平臺(tái)算法驗(yàn)證為好內(nèi)容，獲得更多的自然流量推薦，從而幫助“小熊貓”擴(kuò)大在視頻平臺(tái)的圈粉半徑，為其拉攏更多新用戶。

二，從內(nèi)容結(jié)構(gòu)和表達(dá)形式看，視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)與圖文結(jié)構(gòu)一脈相承，都是以生活中的“小事”為切入點(diǎn)，然后植入一些腦洞大開的創(chuàng)意或“離譜且無用”的設(shè)計(jì)，這些創(chuàng)意與設(shè)計(jì)會(huì)推著故事往前走，讓內(nèi)容反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，哪怕故事的結(jié)尾讓人匪夷所思，但又會(huì)覺得“合乎情理”，讓人不得不嘆服小熊貓的神奇腦洞。值得一提的是，在推進(jìn)故事向前的過程中，小熊貓還會(huì)設(shè)計(jì)相當(dāng)密集的笑點(diǎn)、槽點(diǎn)和高潮，從而“拖”住用戶有限地耐心看完整支視頻。

以播放量在全網(wǎng)已經(jīng)突破億次的“千萬不要把沙發(fā)改裝成馬桶”為例，該視頻以家里“閑置的沙發(fā)”為主線，中間經(jīng)歷了改造沙發(fā)失敗、放到二手網(wǎng)站上售賣、有人聯(lián)系購買沙發(fā)、發(fā)現(xiàn)沙發(fā)購買者為自己鄰居、在藝術(shù)中心看到自己改造的沙發(fā)等橋段，且在每個(gè)橋段都會(huì)配備1-2個(gè)笑點(diǎn)和槽點(diǎn)，從而拉著用戶不知不覺地將整支作品看完。

三，在內(nèi)容細(xì)節(jié)處理上，視頻往往會(huì)對(duì)圖文所提到的場(chǎng)景、關(guān)聯(lián)人物做復(fù)刻和還原，這種復(fù)刻和還原，能夠讓用戶深刻地感受到其對(duì)內(nèi)容的用心，同時(shí)，又能在一定程度里反哺主賬號(hào)的流量。

如“千萬不要把沙發(fā)改裝成馬桶”視頻中提到的馬桶，真的出現(xiàn)在了北京798愛馬思藝術(shù)中心展覽；又如“千萬不要隨便回復(fù)網(wǎng)友評(píng)論”中提到的每天都會(huì)創(chuàng)作一個(gè)視頻并@小熊貓的“動(dòng)畫家王者”賬號(hào)，也真的出現(xiàn)在了B站、微博、抖音等平臺(tái)，雖然“千萬不要隨便回復(fù)網(wǎng)友評(píng)論”的視頻到現(xiàn)在已發(fā)布了了6個(gè)月，但“動(dòng)畫家王者”這個(gè)賬號(hào)，即便在6天前還有更新，這種操作也不得不讓你感慨小熊貓對(duì)于好內(nèi)容的較真和追求極致的態(tài)度，從而對(duì)這個(gè)創(chuàng)作者肅然起敬。

02

與“小熊貓”一道：

奔赴在視頻創(chuàng)作賽道的圖文博主

“天才小熊貓”并非第一個(gè)成功轉(zhuǎn)型到短視頻賽道的古早網(wǎng)紅，更不是最早的一個(gè)。

以網(wǎng)紅所遷移的平臺(tái)為例。

要說起從公號(hào)自媒體遷移到抖音最為成功的賬號(hào)，“毒舌電影”無疑是其中之一。作為抖音影視娛樂垂類下排名第一的賬號(hào)，毒舌電影的高速增長可簡單歸結(jié)為3個(gè)原因。

首先，從內(nèi)容視覺呈現(xiàn)方式上，毒舌電影率先于同類賬號(hào)推出的“三連封面”，即用3個(gè)封面來組成一個(gè)影片主題，能夠帶來更好的視覺沖擊；

其次，從影片題材選擇上，既有大熱的口碑商業(yè)片，也有相對(duì)小眾的文藝片，并且善于結(jié)合社會(huì)議題來進(jìn)行影片篩選和話題討論，能夠帶來更多的關(guān)注；

其三，從內(nèi)容解讀上，相比于公眾賬號(hào)，其視頻內(nèi)容更為輕松娛樂，且會(huì)結(jié)合用戶的網(wǎng)絡(luò)語言習(xí)慣來進(jìn)行影片解讀，更富代入感。此外，不得不說，突如其來的疫情黑天鵝事件，也在某種程度上加速了去年毒舌電影的粉絲增長。

除了“毒舌電影”，我們還能看到大量曾活躍于微博、微信平臺(tái)的圖文自媒體賬號(hào)，在轉(zhuǎn)型到視頻平臺(tái)后收獲了不錯(cuò)的反響，也橫向拉動(dòng)了賬號(hào)影響力和關(guān)注度的極大提升。

如“靈魂有香氣的女子”的創(chuàng)始人李筱懿，開設(shè)了同名視頻號(hào)“李筱懿”，該賬號(hào)仍定位在其長期關(guān)注的女性內(nèi)容上，主打“每天給女孩講一個(gè)故事”，輸出有價(jià)值主張的好內(nèi)容。而分析這些內(nèi)容來源，有李筱懿本人出鏡的原創(chuàng)劇情內(nèi)容，有旅行和生活類Vlog分享，有對(duì)熱點(diǎn)新聞、公益事件的洞察和思考，也有其對(duì)喜歡的電影書籍以及古今中外著名女性的故事解讀。

因內(nèi)容往往能帶給用戶以思考和共鳴，所以視頻點(diǎn)贊評(píng)論率非常高，這也帶來了視頻爆款率提升。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過1年多時(shí)間的運(yùn)營，李筱懿視頻號(hào)的粉絲量已超過百萬，視頻總點(diǎn)贊量逼近500萬次，累計(jì)播放量超4億次。

再如“無窮小亮的科普日?！?，作為微博領(lǐng)域的頭部科普自媒體，“無窮小亮”在2019年底剛遷移到抖音時(shí)的熱度并不是很高，一方面是因?yàn)榭破盏膬?nèi)容比較分散，有動(dòng)物、植物、金屬等，另一方面則是內(nèi)容深度欠缺，很多內(nèi)容來自于隨手拍并配上后期的講解。

直到第一支“網(wǎng)絡(luò)熱傳生物鑒定”的爆款視頻出現(xiàn)，@無窮小亮乘勝追擊，圍繞該話題做了系列視頻合集，才帶動(dòng)了整個(gè)賬號(hào)熱度提升，而無窮小亮也憑借自身的專業(yè)度，讓原本艱難晦澀的科普通過張弛有度的方式進(jìn)入到尋常百姓家，這樣也能進(jìn)一步帶動(dòng)了賬號(hào)出圈。

03

持續(xù)紅火，做對(duì)了什么？

1）選對(duì)平臺(tái)；

據(jù)其他媒體報(bào)道，在選擇入駐視頻號(hào)前，李筱懿也曾關(guān)注和了解過不同的短視頻平臺(tái)，但她始終認(rèn)為每個(gè)運(yùn)營者都會(huì)有更擅長、更適合自己的視頻平臺(tái)，視頻號(hào)的上線，則讓她覺得等到了適合自身發(fā)展的機(jī)會(huì)，從而定心入局。

而“巫師財(cái)經(jīng)”“半佛仙人”等為代表的商業(yè)財(cái)經(jīng)類賬號(hào)，在2019年探索視頻轉(zhuǎn)型的過程中則選擇了B站，一來與B站主打中長視頻內(nèi)容有關(guān)，能有效保障內(nèi)容輸出的專業(yè)和深度；二則與B站的整體用戶畫像和內(nèi)容消費(fèi)偏好相關(guān)。此外，彼時(shí)的B站，優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)類UP主的缺口，也讓這些財(cái)經(jīng)賬號(hào)享受到了早期的流量紅利。

2）輸出有價(jià)值感的內(nèi)容；

當(dāng)然，這里的“價(jià)值感”不僅僅等同于干貨，而在于能夠滿足用戶的特定需求，包括娛樂需求（代表如：天才小熊貓）、情感需求（如：李筱懿）等，并能為賬號(hào)建立起清晰但難以被復(fù)刻、取代的獨(dú)立標(biāo)簽與人設(shè)。

3）蹭好熱點(diǎn)；

這幾乎是進(jìn)駐到所有短視頻平臺(tái)，必須掌握的通用流量密碼。

以@無窮小亮的科普日常為例，其爆款密碼就在于前文所提到的“網(wǎng)絡(luò)熱傳生物鑒定”系列。這個(gè)系列最大的優(yōu)勢(shì)就在于鑒定題材緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，此外，也會(huì)挑選粉絲找到的一些生物鑒定，不僅極大提升了粉絲的互動(dòng)粘性，也加大了視頻成為爆款的可能；又如@李筱懿的視頻內(nèi)容，也會(huì)選擇一些女性關(guān)注的節(jié)點(diǎn)以及社會(huì)熱點(diǎn)，來進(jìn)行差異化內(nèi)容策劃。當(dāng)然，能否持續(xù)的跟進(jìn)熱點(diǎn)并產(chǎn)出系列化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也考驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)作者和團(tuán)隊(duì)的真正實(shí)力。

4）注意內(nèi)容表達(dá)的幽默化、平權(quán)化；

當(dāng)垂直、細(xì)分、專業(yè)化成為了內(nèi)容創(chuàng)作的核心趨勢(shì)，怎么讓專業(yè)的內(nèi)容以用戶喜聞樂見、且通俗易懂的方式呈現(xiàn)，就成為了創(chuàng)作者必須去面對(duì)的問題。

最成功的如@半佛仙人，他的內(nèi)容囊括生活消費(fèi)和硬核資本兩方面，內(nèi)容門檻偏高，但他卻十分擅長用達(dá)成共識(shí)的流行熱梗、熱點(diǎn)以及沙雕的表情包來制作視頻，這樣無疑有效降低與用戶的溝通成本，減少了他們對(duì)于內(nèi)容的消費(fèi)和理解的難度，又能讓更多的“圈外人”有機(jī)會(huì)圍觀一個(gè)行業(yè)的內(nèi)幕。

又如@無窮小亮視頻里反復(fù)提到的“水猴子”，也是通過幽默化表達(dá)來打造個(gè)人標(biāo)簽，讓用戶在看到“水猴子”時(shí)就能聯(lián)想到這位科普博主，并主動(dòng)去搜索、消費(fèi)他的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)流量反哺。

一句話總結(jié)：在轉(zhuǎn)型的路上，創(chuàng)作者千萬不要瞻前顧后，是騾子是馬，將內(nèi)容拿出來遛一遛就清楚了！

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