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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
盤點千萬粉快手號:每4個大號,就有一個產(chǎn)自東北?
2020-07-10 20:14:14


關(guān)于粉絲數(shù),凱文·凱利有一個著名的“1000鐵桿粉絲原理”:

任何創(chuàng)作藝術(shù)作品的人,只需擁有1000名鐵桿粉絲便能糊口。這里的鐵桿粉絲指的是無論你創(chuàng)造出什么作品,他都愿意付費購買。根據(jù)媒介、國家地區(qū)的不同,實際數(shù)字可能會有變動。


之前,我們統(tǒng)計過抖音千萬粉絲大號??梢哉f,粉絲量到達千萬級別的短視頻賬號,已經(jīng)形成一股不容忽視的影響力集群。

那么,問題來了:同為短視頻平臺,快手上有哪些粉絲破千萬的大號?
 
據(jù)新榜不完全統(tǒng)計,截至2020年7月10日0點,至少有161個擁有千萬粉絲的快手賬號。

圖中快手達人按粉絲數(shù)從多至少排列
制圖:毛寬
 
那么,這161個千萬粉絲的快手號分布在哪些類別?具有哪些特點?我們一一來看~
 

粉絲總數(shù)超過5000萬的快手號有3個
 
目前粉絲最多的快手賬號是快手自己人——“快手小店”。“快手小店”是快手電商官方賬號。據(jù)觀察,“快手小店”發(fā)布的短視頻內(nèi)容基本以發(fā)布活動預(yù)告、宣傳大型直播活動現(xiàn)場為主。

以6月16日的張雨綺直播帶貨首秀為例,“快手小店”先是發(fā)視頻宣布張雨綺成為快手電商代言人。6月16日直播過程中,又連發(fā)3條視頻,為直播間引流。


粉絲同在5000萬級別的還有一對“冤家”,“辛有志 辛巴 818”和“散打哥沖刺7000萬”。

4月中,兩人對罵,互爆黑料,掀起一場罵戰(zhàn)。4月底,兩人先后宣布退網(wǎng),但又都在6月宣布回歸快手,繼續(xù)直播帶貨。其中,辛巴回歸首秀銷售額超12.5億,令業(yè)界側(cè)目。


此外,總粉絲數(shù)在3000萬以上的至少有14個賬號,2000萬以上的至少有36個賬號。
 

娛樂和搞笑類賬號占據(jù)半壁江山
 
161個快手千萬粉絲大號分布在16個類別中,其中重點分布的類別依次為娛樂、搞笑、美食、生活、游戲等。
 
來自新榜「詞云」工具
 
娛樂和搞笑類賬號的比重相加,占比超過一半。這兩個類別一直是短視頻平臺吸粉能力最強的類別。
 
此外,在快手千萬粉絲大號列表里,我們還看到一些傳統(tǒng)媒體的身影,比如“央視新聞”、“人民日報”、“新聞聯(lián)播”、“新華社”等。


去年,我們在統(tǒng)計千萬粉抖音大號時發(fā)現(xiàn),在175個千萬級抖音號中,至少有20%以上是知名演員、明星等公眾人物。其中,總粉絲數(shù)在5000萬以上的都是明星賬號,分別是陳赫和迪麗熱巴。
 
這一現(xiàn)象并未在快手重現(xiàn),快手粉絲超千萬的明星不超過10個。其中,粉絲最多的是王祖藍,擁有2832.2萬粉絲。
 
不過,我們在列表里發(fā)現(xiàn)了2位KSGirls的成員——“陳逗逗”和“火線妹”,目前粉絲數(shù)分別為2577.7萬和1347萬。KSGirls是快手7月推出的女團,共有7位成員。



辛巴的818家族堪稱快手第一家族!
9個賬號的粉絲超千萬
 
在快手,家族是難以回避的話題。

先科普下快手家族的含義:“家族”一般是指以某個知名快手主播為核心(師父),多個快手主播(徒弟)共同組成的團隊。他們往往自成矩陣,互相導(dǎo)流,在內(nèi)容和商業(yè)上互幫互助。
 
很多快手小主播都會選擇一位名氣較大的主播認師父,交份子錢,以此獲得師父的傳授、提攜、引流帶關(guān)注,更快地完成冷啟動。
 
據(jù)媒體報道,目前在快手上公認的有6大家族: 

1. 辛巴的818家族
 
2. 散打哥的散打家族
 
3. 方丈的丈門家族
 
4. 張二嫂的嫂家軍
 
5. 二驢的驢家班
 
6. 牌牌琦的716家族(牌牌琦被全網(wǎng)封禁)


目前,擁有千萬粉絲快手號最多的是辛巴的818家族,至少有9個賬號粉絲超千萬。據(jù)統(tǒng)計,這9個賬號的累積粉絲數(shù)超1.9億。

辛巴和徒弟“蛋蛋小盆友”一起直播帶貨
 
其次是驢家班和散打家族,各有4個賬號粉絲超千萬。丈門家族只有2個。而嫂家軍和716家族墊底,分別只有1個賬號粉絲超千萬。
 

至少7個時事類賬號粉絲超千萬,
平均發(fā)布作品數(shù)量達1888個
 
按目前公開可見的作品發(fā)布數(shù)來看(不包括被刪除視頻),這161個賬號平均發(fā)布作品數(shù)量為383.35個。
 
發(fā)布作品數(shù)量靠前的大多是時事類賬號,最多的是“人民網(wǎng)”,發(fā)布了3509個作品?!把胍曅侣劇本o隨其后,發(fā)布了3461個。據(jù)統(tǒng)計,共有至少7個粉絲超千萬的時事類快手號,平均發(fā)布作品數(shù)量為1888個,遠超其他類別。

時事類賬號內(nèi)容素材豐富,發(fā)布作品數(shù)量多也在情理之中。令人意外的是,發(fā)布作品數(shù)量第三的是美食類賬號“農(nóng)村會姐”,她的視頻內(nèi)容以菜肴的自制做法為主,目前發(fā)布了3033個作品。據(jù)觀察,她的第一個作品于2017年11月2日發(fā)布。也就是說,“農(nóng)村會姐”日均發(fā)布3.09條視頻,截至目前吸引了1335.2萬粉絲關(guān)注。


 
超24%的千萬粉絲賬號來自東北三省
 
快手高級副總裁馬宏彬曾在一次公開分享中吐槽:

因為我來自于黑龍江省,所以,好多年前別人給我開玩笑說,你們是不是一款東北App?甚至當(dāng)時有很多人開玩笑說快手是東北一大輕工業(yè)支柱。


此前,快手曾多次澄清,其在中國當(dāng)前的用戶分布相對均勻。那么,在快手千萬粉絲賬號列表上,會呈現(xiàn)怎樣的地域特征?
 
我們發(fā)現(xiàn),千萬粉絲快手號匯集地區(qū)最多的是北京,占19.88%。其次是廣東,占14.29%。一南一北的分布似乎側(cè)面印證了快手的說法。
 
不過緊接著匯聚千萬粉絲賬號最多的就是東北三省了,依次為黑龍江、吉林、遼寧。三地相加,占比超20%,達24.22%,難免讓人產(chǎn)生快手東北人多的感覺。

來自新榜「詞云」工具
 

超46%的千萬粉絲賬號開通了快手小店
 
流量變現(xiàn)效率是很多內(nèi)容創(chuàng)作者最關(guān)心的事情。有業(yè)內(nèi)人士認為,快手10萬粉絲賬號賺的錢比抖音百萬粉絲還多。
 
據(jù)統(tǒng)計,在161個千萬粉絲快手號中,有46.01%的賬號開通了小店。以“浪胃仙”為例,他在快手和抖音的店鋪上架的商品截然不同。
 
“浪胃仙”快手小店里共有13款在售產(chǎn)品,都是食品飲料,價格在21.9-108元不等。而他在抖音商品店鋪上架的18款產(chǎn)品里,不只有食品飲料,還有餐具,產(chǎn)品價格在15.9-68元不等。

左圖為抖音商品櫥窗,右圖為快手小店
 
很多賬號不只在個人簡介中寫明直播時間,還把直播時間寫在賬號名稱中,讓粉絲看名稱就知道是幾點直播,一覽無余。

比如,二驢直接把名稱改為“二驢的晚九點”?!敖摺敝辈r間不固定,因為今晚直播,她就把昵稱改為了“姜十七(今晚七點直播呀)”。
 

對于短視頻賬號來說,粉絲到了千萬級別,就能安于現(xiàn)狀嗎?
 
并非如此。
 
雖然他們的粉絲已經(jīng)達到一定量級,但由于短視頻、直播行業(yè)競爭激烈,用戶注意力卻相對有限,如何保證粉絲粘性仍是難點。

此外,即便擁有千萬粉絲資源,也不一定意味著變現(xiàn)能力強。比如,很多布局短視頻的MCN機構(gòu),即便擁有千萬粉絲,卻面臨虧損:

公眾號千萬粉絲的圖文老炮晴矢用大半年時間投身短視頻,將出售公眾號獲得的400多萬元虧得底朝天;

“長沙的牌面?zhèn)髅健崩习辶_亮一年燒掉380萬,獲得抖音1000萬垂直劇情類粉絲,卻決定解散團隊,因為“沒賺什么錢”;

粉絲800萬的抖音號“守藝小胖”宣布賣號,其變現(xiàn)能力無力供養(yǎng)團隊;

咪蒙做短視頻一年,賠掉1800萬;

……


簡而言之,賬號做到千萬粉絲確實難上加難,但如何運用粉絲資源,仍是機遇與挑戰(zhàn)并存。

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    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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