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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
頭部UP主轉型做主播,B站直播不再佛系
2020-07-13 20:41:56

B站的頭部UP主正在紛紛轉型做主播。


兩天前,那位講法考課走紅、B站有史以來最快漲粉到百萬的UP主羅翔老師,完成了B站直播簽約后的首秀,內容也很穿越,除了網(wǎng)友熟知的刑法考題和“狂徒張三”,還聊到高考故事和蘇格拉底。

 
近一個半小時的直播,人氣值最高的時候達600多萬。據(jù)了解,一般單人主播在B站開播人氣值達到50-60萬,已是不錯的水平。
 
除了羅翔,老番茄、敖廠長等頭部UP主也在不久前獻出了直播首秀,昔日UP主搖身一變,成了新人主播。
 
UP主一直是整個B站最核心的競爭力,直播業(yè)務也被業(yè)內稱為“B站的利刃”,當UP主紛紛進軍直播區(qū),兩者會碰撞出什么樣的火花?
 

頭部UP主轉型新人主播
 
早在7月2日,B站就在為羅翔的直播首秀預熱,先是放出UP主個人剪影,再慢慢放出其他線索,吸引粉絲前來關注。
 
羅翔本人是中國政法大學的教授,爆火的視頻是他輔導學生法考的網(wǎng)課實錄,2019年初被包括所在法律考試輔導機構在內的諸多UP剪輯后,陸續(xù)搬入了B站。今年3月,羅翔宣布入駐B站,老粉聞訊而來,兩天漲粉百萬。

 
他通常以“張三”作為案件的主人公,講述張三一系列的犯罪過程,最后引出相關的法律知識。內容深入淺出,常伴有像“你想不想做二奶?反正我想”之類的驚人語錄。
 
而他的直播首秀中,“張三”依舊是那個法外狂徒,刑法考題中必不可少的主人公。
 
“張三冒用他人名義生活,是否構成使用虛**件罪呢?”羅翔的問題還未講完,粉絲就已經(jīng)搶著發(fā)送彈幕答題。一旦有觀眾答對,他便會在屏幕中公布正確答案并講解。如此一來一回,直播間的互動熱度自然提升了不少。

羅翔也在直播中分享了自己的高考故事——如何成為一位法律人。從最初由父母幫自己選擇了法律專業(yè),到自己從法律中找到了無限樂趣,還結合各種哲學思想進行探討,比如他聊到蘇格拉底,提到“只有誠實地面對自己,承認自己的無知,乃是開啟智慧的大門。”
 
在B站,除了有像羅翔這樣的新晉UP主,也有不少和平臺一同成長起來的原生UP主也在近期轉型做直播。
 
比如,B站第一個千萬粉博主老番茄,在上周的直播首秀中,他與LexBurner、花少北、某幻和中國Boy連線打游戲,五個人的默契配合,帶給觀眾輕松有趣的圍觀體驗,直播間彈幕瘋狂輸出“全員演員”“老白給了”等搞笑梗。


首秀當晚,直播間人氣值一度達到2070萬,引得粉絲紛紛彈幕合影。近770多位新艦長登陸老番茄的“大航?!?,表達自己的支持。在B站,粉絲購買船票成為主播艦隊的艦長、提督或總督,即可獲得入場特效、身份卡片等特權福利。

老番茄直播畫面


在直播最后,老番茄表示,在直播領域自己只是一個懵懂的新人,這次決定簽約直播對于他來說是一個新的挑戰(zhàn)。
 
 
UP主做主播的優(yōu)勢是什么?
 
目前來看,轉型做直播的UP主基本都是在傳統(tǒng)直播的基礎上融入了更多互動玩法。
 
7月7日,敖廠長在回歸B站后進行了自己的首場直播,聯(lián)合LexBurner、花少北、中國BOY等頭部UP主一同直播,在玩“王者榮耀”的基礎上增加了夸夸模式。


由于UP主有長期視頻內容創(chuàng)作的經(jīng)驗,加上與之配合默契的朋友連麥,可以熟練地拉滿直播間的綜藝效果。比如,在“廠長”拿下一血之后,他們便開始花式吹彩虹屁,“太厲害了,廠長其實是裝作不會玩吧”“你還有個賬號偷偷在練吧”!
 
他們自制的“相聲專場”,在潛移默化中化解了廠長的少許尷尬,甚至有粉絲表示,珍惜現(xiàn)在這個青澀又有些僵硬的直播廠長吧,再播幾次就要開始整活啦!

此外,UP主也可以通過直播進行內容上的輸出和互動。在羅翔的直播首秀中,B站還安排了UP主的提問環(huán)節(jié),當看到“老蔣巨靠譜”、“二次元的中科院物理所”等知名UP主的問題出現(xiàn)在屏幕中時,不少觀眾直呼“夢 幻 聯(lián) 動”。

不同于視頻制作可以通過后期剪輯,直播更講究即時性和互動性,主播除了要提前預設互動、引導直播流程,也要給粉絲營造出一種參與感。因為頭部UP主自身擁有一批忠實的粉絲,他們可以通過直播增加與粉絲互動的方式,粉絲也可以在直播間里一邊玩轉老梗,一邊造就新梗。
 
比如,7月4日,老番茄在直播前拋出了一個梗叫“新概念直播”,他提前錄制了一些音頻,包括“嗨大家好,我是番茄”、“感謝這位老板贈送的禮物”、“哇哦”等,一旦氣氛陷入尷尬,他就會播放相應的錄音,粉絲直呼“笑吐了”!

老番茄直播中播放音頻的畫面
 
直播間的各種高能片段也成為了粉絲剪輯創(chuàng)作、調侃UP主的素材。在進行二次傳播之后,UP主可以在自己原有圈層的基礎上,拓寬自己的影響力,再將吸引來的新粉導流至直播間,形成比較良性的循環(huán)。
 
由此,UP主簽約B站直播似乎成為趨勢。一方面,直播能為UP主填補制作視頻之余的空缺,為視頻尋找創(chuàng)作靈感。另一方面,創(chuàng)作者在尋求除了廣告、平臺激勵計劃之外,更多元、穩(wěn)定的變現(xiàn)渠道。
 
但創(chuàng)作者轉型并不容易,即便是視頻制作經(jīng)驗豐富,他們在首場直播中也會遇到各種突發(fā)的小問題,比如,老番茄直播**現(xiàn)一起玩的朋友無法進入游戲,但因為其他人配合比較默契,在聊天中順其自然地化解了;也有粉絲建議羅翔可以在直播間與彈幕更多的互動。

 
B站直播不再佛系
 
“直播”是B站的老業(yè)務了。從2015年B站直播上線,到2020第一季度財報中,直播等增值服務業(yè)務收入同比增長172%,過去一年,B站的直播業(yè)務也確實加快了發(fā)展步伐。
 
先后砸下重金,拿下LPL三年獨家直播權、簽下馮提莫。一來,B站是為了構建電競、游戲直播的核心生態(tài),二來通過引入頭部主播和MCN團隊,建立更加專業(yè)的直播運營體系。

 
在B站11周年演講上,B站董事長兼CEO陳睿提到,B站最早的那批用戶,如果當時20歲的話,現(xiàn)在也已經(jīng)30多歲,在過去10年里面內容不斷在發(fā)展,流行的東西也不斷在變化,大家的喜好也在與時俱進。
 
正是因為B站用戶在成長,他們對于線上娛樂的需求也逐漸增加,同時受到疫情的影響,直播行業(yè)在2020年迎來了新的爆發(fā)。
 
為了滿足廣大年輕用戶多元化的內容需求,不少視頻平臺都在發(fā)力直播,相繼推出一系列不同類型的直播內容,諸如綜藝、音樂節(jié)、直播帶貨等。
 
B站也不例外。一方面,平臺在不停地擴充直播品類,提升整體直播質量,比如聯(lián)合清華大學、北京大學光華學院等推出“停課不停學”專題;發(fā)起了學海遨游計劃,扶持知識類主播。另一方面,通過類似線上音樂會等受眾面較為廣泛的直播內容,吸納更多新的受眾人群。

 
伴隨B站原生UP主越來越多的入駐直播,通過UP主在站內站外的影響力,大量不看直播的粉絲很可能會被轉化為直播的付費用戶。
 
無論是長視頻還是短視頻創(chuàng)作者,平臺補貼只能占據(jù)一小部分,廣告收入存在各種不穩(wěn)定的因素,電商帶貨則需要極高的流量支持,而直播可以在一定程度上幫助一部分優(yōu)質UP主獲得與賬號體量相匹配的收益,不斷飽和自己的收入結構。
 
在“百大寵粉季”的官方專題頁下,還有不少粉絲在留言提名自己喜愛的UP主。也許在不久的將來,B站的直播業(yè)務與社區(qū)之間可以通過UP主形成更為緊密的連接。
 
隨著B站的破圈,用戶數(shù)量逐漸增加,據(jù)2020年第一季度財報,月度活躍用戶達1.72億,業(yè)內普遍認為,B站直播很可能成為下一個增長點。
 
從近年的財報數(shù)據(jù)也能看出,B站的直播與會員收入在逐步增加至34%,游戲在總收入中已經(jīng)占比不足50%。B站已經(jīng)不是原來的“小破站”了,但是想要轉化更多用戶進入直播,B站直播還有很長的路要走。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

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