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作者 | 周百川
編輯 | 圓滿
圖片 | 網(wǎng)絡
近年來，國貨彩妝的不斷出圈引人注目，甚至可以與國外大牌“一較高下”。據(jù)人民網(wǎng)研究院數(shù)據(jù)，2016-2021年的五年間，美妝行業(yè)的國貨品牌關(guān)注度增長了45%。除卻近年來爆火的花西子這類中高端定位的品牌，以中低端市場為主要目標的品牌也被眾多消費者青睞。
然而就在近日，新華網(wǎng)發(fā)布一則消息《這些化妝品，不合規(guī)！你也許正在用》，其報道在2022年國家化妝品監(jiān)督抽檢工作中，經(jīng)廣西壯族自治區(qū)食品藥品檢驗所等單位檢驗，標稱為浩鑫染發(fā)膏（亞麻褐色）、卡姿蘭美顏大咖奢護BB霜、安熱沙水能戶外清透防曬乳等20批次化妝品不符合規(guī)定。
據(jù)公開資料，卡姿蘭自2001年成立以來便始終專注于彩妝品類，在業(yè)內(nèi)有著口紅界的 “全能冠軍”之稱。早在2018年，卡姿蘭品牌年銷售額就達到了60億元。因此，無論從成立時間還是銷售規(guī)模來看，卡姿蘭都可謂是國貨彩妝界的“老大哥”。那么，這位老大哥此次因何“翻車”了？
據(jù)國家藥監(jiān)局通告，此次檢測不合格的卡姿蘭美顏大咖奢護BB霜和安熱沙水能戶外清透防曬乳，檢驗結(jié)果均為檢出產(chǎn)品標簽未標示的防曬劑：甲氧基肉桂酸乙基己酯。
甲氧基肉桂酸乙基己酯，又稱OMC，是市場上較為常見的油溶性UVB防曬劑，吸收波長在290-320nm之間，對皮膚刺激相對較低。目前，該成分收錄于《已使用化妝品原料目錄》中。《化妝品安全技術(shù)規(guī)范（2022年版）》征求意見稿則明確指出，甲氧基肉桂酸乙基己酯在化妝品使用時的最大允許濃度為10%。
其實，甲氧基肉桂酸乙基己酯防曬劑是化妝品中的常規(guī)成分，化妝品中含有該成分的產(chǎn)品不在少數(shù)，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅等國際頭部品牌也均有使用。
但值得注意的是，如果添加防曬劑，則說明該產(chǎn)品的功能是防曬，而此次被檢出不符合規(guī)定的“卡姿蘭美顏大咖奢護BB霜”，其主要功能是遮瑕、隔離、提升膚色，也就是說，該BB霜并不主打防曬的作用，添加甲氧基肉桂酸乙基己酯防曬劑是不符合常理的。
根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，化妝品包裝上需標明所有成分，且成分列表需與備案批件保持一致。因此，化妝品在更改配方后需要重新備案。部分廠商或是為了流程上的便利，未經(jīng)備案便擅自更改配方；或是為了節(jié)約成本，擅自減少或替換某種成分；或是為了提升產(chǎn)品效果，擅自添加某種成分。這些行為都是違反法律法規(guī)的，一旦查出，將受到國家的法律追責。
此外，甲氧基肉桂酸乙基己酯作為防曬劑一直含有安全性爭議，在小紅書平臺，可以發(fā)現(xiàn)有數(shù)個美妝成分黨博主發(fā)布筆記，告誡消費者要“避雷”產(chǎn)品中含有甲氧基肉桂酸乙基己酯成分的化妝品，稱其屬于“不安全的化學防曬劑”，且是“孕婦禁用”成分。
目前，在天貓官方旗艦店已搜索不到該商品。
大眾對卡姿蘭的評價一直不錯，除了其平價的產(chǎn)品外，那句“卡姿蘭大眼睛”經(jīng)久不衰更是主要原因。
“卡姿蘭大眼睛”最早出現(xiàn)在蔡依林代言的廣告里，指的是使用卡姿蘭睫毛膏后，眼睛呈現(xiàn)“放大”的效果，后來被用來夸別人眼睛大、睫毛長。
不知從何開始，網(wǎng)友開始拿廣告詞玩梗，造出各種段子——“閃瞎了我的卡姿蘭大眼睛”、“瞪大我的卡姿蘭大眼睛”。
就在最近，#卡姿蘭大大大大大大大眼睛商標被注冊# 的話題引起網(wǎng)友廣泛討論，卡姿蘭一口氣申請了“卡姿蘭大大眼睛”、“卡姿蘭大大大眼睛”、“卡姿蘭大大大大大大眼睛”、“卡姿蘭夶眼睛”等8個商標。
卡姿蘭此舉無疑又在公眾面前刷了一波關(guān)注。根據(jù)以往的品牌經(jīng)驗，一個奇怪的商標總能為品牌帶來一波熱度。比如阿里巴巴注冊了京西，鐘薛高注冊鐘薛低，老干媽注冊老姨媽等等。
而在此之前，卡姿蘭也一直在公眾面前強化“卡姿蘭大眼睛”這一品牌印象。比如今年的蘋果發(fā)布會，卡姿蘭蹭起了iPhone14Pro靈動島的熱度，為產(chǎn)品宣傳“靈動大眼”。
但無法忽視的是，卡姿蘭作為國貨品牌，在近幾年的發(fā)展并不亮眼。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年卡姿蘭銷售60億元。而根據(jù)完美日記財務數(shù)據(jù)，2020年前三季度，公司營收為32.72億元，2020年第四季度營業(yè)收入為19.6億元，照此計算，完美日記2020年全年營收為52.32億元。也就是說，美妝界的黑馬完美日記在4年時間里營收規(guī)模已經(jīng)達到了國產(chǎn)美妝龍頭企業(yè)卡姿蘭20年達到的水平。
一直以來，卡姿蘭的價格定位都是中低端品牌，消費者定位是二線城市的年輕通勤族和三四線城市的年輕人，然而隨著更多國貨品牌的崛起，消費者有了更多的選擇。像是花西子的雕花口紅、完美日記的小細跟口紅，還是酵色的唇凍口紅，這些產(chǎn)品的更新迭代十分迅速，產(chǎn)品也各具特色。
然而在2001年創(chuàng)立的卡姿蘭，從2002年就開始發(fā)力口紅市場，但是據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，卡姿蘭口紅在產(chǎn)品更新?lián)Q代方面異常“緩慢”，平均每4年才會更新?lián)Q代1次，這種更新速度顯然無法抓住口紅所追求的“潮流”。
“卡姿蘭大大大大大大大眼睛”的一次熱度，能否使消費者忘記個別產(chǎn)品的不足？答案是否定的。隨著消費者消費意識的提升，他們會對品質(zhì)有著更多要求。而就在以前接受媒體的采訪中，卡姿蘭CEO唐錫隆多次提到產(chǎn)品本身的重要性。“產(chǎn)品不是做得越多越好，我們卡姿蘭要做就一定要做精品，要做別人沒有的東西。”
而根據(jù)2021年10月《消費者報道》發(fā)布的調(diào)研統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在美妝護膚領域，花西子、完美日記、自然堂位列前三，分別占比39.2%、35.5%、25.3%。緊隨其后的是百雀羚、卡姿蘭、毛戈平、橘朵，占比均在23%-24%左右。
卡姿蘭能夠躋身國貨美妝前五名，也從側(cè)面反映出其堅持的理念能夠得到消費者的認可。當然，有好的產(chǎn)品才能贏得好的受眾，相信卡姿蘭也能夠不止于“大眼睛”，提供一份令消費者更為滿意的答卷。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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