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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
0預(yù)算的淘寶春晚,熱搜了
2024-02-10 09:30:00

你可能見過豪華舞美的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì),也見過接地氣的企業(yè)年會(huì),但是恐怕你很少看到過,不花一分錢預(yù)算,就能搭建的一場(chǎng)春晚大戲。

2月2日,淘寶上線了一場(chǎng)特別的龍年春晚。這次,淘寶一改傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司大手筆贊助衛(wèi)視春晚的路數(shù),它決定自己搭臺(tái),讓超過50個(gè)國(guó)貨品牌站上C位,要玩就玩得大一些!

從視頻里,淘寶春晚項(xiàng)目組工作人員接到領(lǐng)導(dǎo)要求:這次春晚項(xiàng)目主打的就是一個(gè)不花錢。沒錢也要把晚會(huì)辦得熱熱鬧鬧,既要又要還要,這可難道了干活的員工。

所以,如果你等央視的龍年春晚等不及了?不妨來看看淘寶春晚吧,估計(jì)能讓一眾廣告人崩潰以后,再拜服在電腦屏幕前。

至于這春晚好不好看,此處省略三百字……記得別拉進(jìn)度條,慢慢看完再來評(píng)價(jià)。

0預(yù)算的春晚如何煉成

春晚,是中國(guó)人獨(dú)有的群體記憶。一年到頭,坐在電視機(jī)前齊聚一堂,是為了應(yīng)景,也是對(duì)一年工作和生活的總結(jié),更是全家難得的歡聚時(shí)刻,承載著國(guó)人重要的情愫和盼望。

從1983年開始,央視已經(jīng)陪伴了我們長(zhǎng)達(dá)40余年的除夕時(shí)光。作為一場(chǎng)國(guó)人的盛宴,如何辦得好玩,讓人留下記憶,說到大家的心坎里,其實(shí)這件事兒特別有挑戰(zhàn)性。

我們常見的春晚,是歌星影星鑼鼓喧天鞭炮齊鳴,是雜技舞蹈輪番上陣爭(zhēng)奇斗艷,是相聲小品你來我往說學(xué)逗唱。而這次淘寶在B站,帶來的則是一場(chǎng)線上的春晚。

0預(yù)算的淘寶春晚,熱搜了

有人說,線上春晚并不稀奇,又不是沒見過。稀奇的是,一場(chǎng)老板不給預(yù)算的春晚,要怎么辦得精彩好看,熱鬧沸騰,引發(fā)共鳴,則充分考驗(yàn)了“打工人”的智慧。

要不怎么說淘寶藝高人膽大。這次它們上線的春晚視頻時(shí)長(zhǎng)8分49秒,想必不少聞風(fēng)而來的觀眾努力在按捺自己躁動(dòng)的心,一直看到4分鐘時(shí),發(fā)現(xiàn)居然還在播片頭廣告。正是這些滑稽的廣告片,讓人很難忍住想看下去的欲望,同時(shí),他們還擔(dān)心自己稍微拉動(dòng)進(jìn)度條,又錯(cuò)過了春晚精彩瞬間,只能乖乖坐著看到最后。

0預(yù)算的淘寶春晚,熱搜了

據(jù)悉,此次項(xiàng)目組看了一眼錢包,決定“講究花小錢辦大事,不花錢辦真事”。領(lǐng)導(dǎo)提出了要求,底下員工就要努力“奮斗”!

他們靠“刷臉”請(qǐng)來了諸多大咖加盟,以及國(guó)貨品牌輪番上陣,連剪輯看起來都是自己上手,就差喊出“不是晚會(huì)辦不起,而是0預(yù)算更有性價(jià)比”的口號(hào)。

一套四聯(lián)重句的“互聯(lián)網(wǎng)黑話”,最后推動(dòng)誕生了這么一個(gè),用互聯(lián)網(wǎng)思維別出心裁打造的定制版春晚。不看看,還是不了解“打工人”有多么不容易,沒事的觀眾,似乎也愿意為此捧個(gè)人場(chǎng)。

國(guó)貨品牌才是春晚的C位

剛滿20歲的淘寶,它初心和愿景到底是什么?相信一千個(gè)淘寶人心中有一千個(gè)答案,但有個(gè)無論如何都繞不開的詞是——國(guó)貨。

作為土生土長(zhǎng)的國(guó)民電商平臺(tái),淘寶自誕生之日起,就與國(guó)貨相扶相依。這兩年來,肉眼可見的,從天府可樂的絕地求生,蜂花的報(bào)復(fù)消費(fèi),鴻星爾克的愛國(guó)情懷,椰樹的不帶貨直播間,在淘寶平臺(tái)上,國(guó)貨是最C位的主旋律,也是淘寶傾注力量希望拉動(dòng)的重要電商垂類。

淘寶似乎也樂衷于國(guó)貨玩在一起。就在剛剛過去的雙11里,國(guó)貨CP已經(jīng)瘋過一輪,這種相愛相殺又再次延續(xù)。

彼時(shí),國(guó)貨品牌們上演了一場(chǎng)史上最大規(guī)模的跨界聯(lián)名,超過100個(gè)品牌組成CP,推出跨界聯(lián)名雙11熱梗禮盒。30多家國(guó)貨品牌拿出各自的代表性貨品組成“諧音梗”套裝,走進(jìn)TVB等淘寶頭部直播間售賣。

同時(shí),100多家國(guó)貨品牌根據(jù)諧音梗組隊(duì):老干媽和椰樹組隊(duì)成為“媽耶”,銀鷺與麻辣王子組成“贏麻了”,馬應(yīng)龍+小龍坎推出“出入平安”,六個(gè)核桃與溜溜梅聯(lián)名推出“666”,六婆、天府可樂、鮑師傅、陳香貴聯(lián)名推出“潑天富貴”……

0預(yù)算的淘寶春晚,熱搜了

而在這場(chǎng)特別的春晚節(jié)目里,淘寶一看就使出了渾身解數(shù),動(dòng)用了李佳琦、蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔kiki、烈兒寶貝、胡可、所有女生、晁然、翁虹、李艾、吳宗憲等近20個(gè)頭部直播間主播。這么一套強(qiáng)力豪華陣容,要做的一件事,就是化身主持人和品牌推薦官,為國(guó)貨品牌吶喊助威。

而整個(gè)淘寶春晚內(nèi)容爆梗不斷。片頭廣告是啥梗?它是在致敬當(dāng)下廣告十分鐘看片,30秒廣告的現(xiàn)狀。廣告片中,還埋藏了國(guó)貨品牌的各種細(xì)節(jié),比如“專業(yè)做鴨30年”的周黑鴨,表態(tài)“我已經(jīng)不撿紙箱”的蜂花,“全球最大動(dòng)漫廠商”海爾……

更夸張的是,它的主節(jié)目竟然是“黑幕”!對(duì),就是什么都沒有的黑幕!“我要這套衣服的淘寶鏈接,”“還是古典舞好看,”“燈光怎么變了?”“心跳停了一拍,太驚險(xiǎn)了”……奇怪的網(wǎng)友評(píng)論鋪滿全屏。整個(gè)淘寶春晚節(jié)目靠的是背景音樂,靠的是網(wǎng)友靈光一現(xiàn)的彈幕,靠的是消費(fèi)者自己參與的一份樂呵,主打一個(gè)你心里有什么,就能看到什么。

0預(yù)算的淘寶春晚,熱搜了

淘寶搭臺(tái),國(guó)貨唱戲,淘寶主播做主持人,為網(wǎng)友推薦國(guó)貨。“這是一次創(chuàng)新的嘗試,也是用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擅長(zhǎng)的方式搭臺(tái),為國(guó)貨品牌們創(chuàng)造營(yíng)銷機(jī)會(huì)。”圈內(nèi)分析,不按套路出牌的淘寶龍年春晚,可以看作是近年來大獲成功的國(guó)貨品牌“發(fā)瘋式營(yíng)銷”的爆發(fā)和延續(xù)。

淘寶春晚上熱搜=國(guó)貨上熱搜

近年來,大家對(duì)國(guó)貨品牌的印象,已經(jīng)從死板和不懂變通,搖身一變,變成了大膽跨界、密集玩梗的活潑面目,它們用年輕人喜聞樂見的方式,去努力博得年輕一代消費(fèi)者的廣支持。

在淘寶上,國(guó)貨品牌關(guān)注度和搜索量始終保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。而與淘寶玩在一起的這些營(yíng)銷事件,不僅讓國(guó)民品牌們賺足了熱度,也獲得了銷量增長(zhǎng)和生意爆發(fā)。

這些故事也耳熟能詳。不少網(wǎng)友回憶起,就在2023年年初,天府可樂因破產(chǎn)傳聞上熱搜后,在淘寶直播間被爆買,脫銷后迅速推出新品,上演“從ICU到KTV”;大陸螺螄粉在臺(tái)灣遭下架后,好歡螺天貓旗艦店被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者爆買一度斷貨;白象、鴻星爾克、蓮花味精,都因?yàn)?ldquo;破產(chǎn)式捐款”在天貓被熱情網(wǎng)友野性消費(fèi)。

對(duì)于國(guó)貨品牌們來說,集體上淘寶,看中的都是“萬能的淘寶”在消費(fèi)者心中獨(dú)一無二的國(guó)民電商平臺(tái)地位。不僅有熱鬧,也有銷量。

0預(yù)算的淘寶春晚,熱搜了

而淘寶也愿意和國(guó)貨品牌玩在一起,不過它看起來似乎不愿意走在臺(tái)前,而更愿意把自己藏在背后,畢竟或許只有真正成熟的平臺(tái)企業(yè)才懂得:自己漏臉其實(shí)沒那么重要,重要的還是品牌能拿到實(shí)實(shí)在在的利好。這是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)電商在不斷走向深水區(qū)以后,再一次確信的經(jīng)營(yíng)理念。

“看起來0預(yù)算春晚在B站得到了關(guān)注,理解上更應(yīng)該是國(guó)貨品牌得到了消費(fèi)者的認(rèn)可,所以這個(gè)B站熱搜,也是當(dāng)代年輕人對(duì)國(guó)貨最大的肯定。”一電商從業(yè)者如是說。

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這次,淘寶通過龍年春晚,熱熱鬧鬧地打響了2024新年的國(guó)貨營(yíng)銷第一槍,更能看出,淘寶的主線沒有變,還在圍繞國(guó)貨轉(zhuǎn),還在圍繞社會(huì)責(zé)任轉(zhuǎn),還在圍繞有趣好玩轉(zhuǎn)。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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