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來源：DataEye
小游戲，是近幾年游戲行業(yè)最大增長點之一。
基于各方數(shù)據(jù)，DataEye獨(dú)家公布微信小游戲數(shù)據(jù)，定期發(fā)布月度、季度微信小游戲觀察。
（一）微信小游戲月活突破5億
今年1月，微信公開課透露2023年微信小游戲月活已經(jīng)達(dá)到4億，而在7月舉辦的微信小游戲開發(fā)者大會上，微信小游戲團(tuán)隊稱，目前微信小游戲月活用戶已經(jīng)突破5億。
微信小游戲團(tuán)隊認(rèn)為，微信小游戲用戶與傳統(tǒng)游戲有較大不同：
①女性用戶占比高；
②三線城市用戶占比一半；
③用戶年齡以24-40歲為主。
整體來說，微信小游戲的用戶呈現(xiàn)出更加多元、成熟、地域分布廣的特點。
小游戲用戶每天在線時長有一個小時左右，大盤的14日留存超過50%，其中超過一半是通過微信下拉，會話分享等私域場景啟動小游戲。用戶是在主動去發(fā)現(xiàn)自己喜歡的小游戲，去享受游戲的樂趣，閑暇時刻“玩一款小游戲”，正在成為用戶的習(xí)慣。
（二）6月微信小游戲暢銷月榜排名
微信小游戲月榜排名根據(jù)微信小游6月暢銷榜每日平均排名進(jìn)行排序，月榜TOP40如下：
排名月榜前五分別是：《尋道大千》《無盡冬日》《向僵尸開炮》《指尖無雙》以及《這城有良田》。
從題材來看，武俠、魔幻為主，傳統(tǒng)題材領(lǐng)跑。根據(jù)6月微信小游戲暢銷榜TOP40的題材分布情況來看，武俠、魔幻以及仙俠題材占比排名TOP3。
傳奇題材占比13%排名第4，而小游戲數(shù)量最多的現(xiàn)代題材僅3款產(chǎn)品進(jìn)入暢銷榜月榜TOP40。戰(zhàn)爭、末日以及三國題材占比均為5%。
從玩法來看，MMORPG和放置（含開箱）領(lǐng)銜暢銷榜。根據(jù)6月微信小游戲暢銷榜TOP40的玩法分布情況來看，MMORPG、放置（含開箱）以及卡牌玩法占比排名TOP3，三者合計占比約為61%。
模擬經(jīng)營玩法占比約為13%，排名第4。而策略、塔防玩法均有3款產(chǎn)品進(jìn)入暢銷榜TOP40。射擊、割草以及消除等玩法均有1款產(chǎn)品進(jìn)入小游戲暢銷榜月榜。
（三）Q2主要賽道產(chǎn)品暢銷榜
開箱like：三七領(lǐng)銜，賽道呈現(xiàn)一超多強(qiáng)格局
開箱頭部產(chǎn)品《尋道大千》在暢銷榜受到其他品類的挑戰(zhàn)，但依然穩(wěn)居暢銷榜前兩位。三七另外三款開箱子產(chǎn)品市場表現(xiàn)不俗，只是《靈魂序章》的排名波動較大。
排名波動大的產(chǎn)品還有《瘋狂騎士團(tuán)》和《冒險大作戰(zhàn)》，前者在6月上旬名次跌落明顯，但很快回到TOP20位置；后者在Q2排名波動較大，可能與項目組減少投放策略有關(guān)。
目前開箱子賽道呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”局面，一超為《尋道大千》，多強(qiáng)則為三七其余三款產(chǎn)品以及以傳統(tǒng)廠商為主的開箱產(chǎn)品。
卡牌咸魚like：頭部產(chǎn)品表現(xiàn)乏力
從暢銷榜排名來看，品類頭部《咸魚之王》在暢銷榜依然保持一定的市場競爭力，Q2平均排名在第8名左右，可是基本難以重回巔峰。
咸魚like在上半年以多元題材為主，除了三國題材之外，還擴(kuò)展到武俠、西游以及末日，各廠商期望通過細(xì)分題材差異性吸引用戶，但基于玩法相對單一，相關(guān)產(chǎn)品在Q2暢銷榜排名波動較大。
策略品類（SLG）：持續(xù)融入小游戲生態(tài)，SLG賽道分化明顯
目前小游戲SLG賽道進(jìn)入Q2后呈現(xiàn)明顯分化：
一是新品快速飆升并立足市場。《無盡冬日》在4月上線后，暢銷榜排名一路飆升，目前穩(wěn)定在暢銷榜前二，與《尋道大千》交替登頂榜一位置。而《指尖無雙》同樣在4月中進(jìn)入暢銷榜TOP10，目前穩(wěn)定在TOP5。
二是老牌產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)定?！犊诖姹泛汀毒瞢F戰(zhàn)場》在暢銷榜排名相對穩(wěn)定，且波動較小。
三是掉隊產(chǎn)品出現(xiàn)?！栋詷I(yè)》排名波動增大，而《三國兵臨天下》和《銀河戰(zhàn)艦》等產(chǎn)品已經(jīng)跌出暢銷榜。
二、Q2微信小游戲買量情況
（一）微信小游戲各品類消耗占比
以消耗金額占比表現(xiàn)來看，Q2的放置品類呈現(xiàn)穩(wěn)定提升態(tài)勢，而角色卡牌占比幾乎腰斬，從4月占比24%，到6月占比降至12%，主要還是頭部產(chǎn)品《咸魚之王》消耗乏力，導(dǎo)致賽道整體出現(xiàn)下滑。
相比之下，由于Q2多款SLG小游戲同時發(fā)力，戰(zhàn)爭策略賽道有明顯提升，從原來6%升至10%。逐漸融入消耗第二梯隊。
仙俠RPG在6月有相對明顯的飆升，傳統(tǒng)題材進(jìn)入暑期檔營銷動作明顯。
（二）Q2微信小游戲消耗排名
從消耗榜來看，《尋道大千》坐穩(wěn)Q2消耗榜第一，暫時還沒有其他產(chǎn)品可以超越。目前來看，消耗榜中腰部變化明顯，小游戲市場活躍，不存在固化現(xiàn)象。
進(jìn)入Q2，消耗榜TOP20中的混變產(chǎn)品占比持續(xù)提升，從4月為55%，在6月占比飆升至80%，意味著消耗榜TOP20中有16款為混合變現(xiàn)產(chǎn)品。主要原因：
一方面是混合變現(xiàn)產(chǎn)品受到更多開發(fā)者的關(guān)注和青睞，更多混變產(chǎn)品進(jìn)入買量營銷市場；
另一方面是越來越多純IAP內(nèi)購產(chǎn)品開始轉(zhuǎn)型。例如《這城有良田》《少年名將》以及《雪刀群俠傳》等傳統(tǒng)內(nèi)購產(chǎn)品在6月均轉(zhuǎn)型為混合變現(xiàn)產(chǎn)品。再一次說明混合變現(xiàn)產(chǎn)品已經(jīng)成為小游戲主要的發(fā)展趨勢。
（三）微信小游戲素材投放量情況
從投放素材量來看，Q2日均投放素材量為14.96萬，環(huán)比Q1下滑約6.7%。其中IAA小游戲日均投放素材僅為2.9萬條，占比大盤不足20%。
從素材投放趨勢來看，Q2素材投放量整體波動較大，五一假期前后素材量有明顯增加，在6月末暑期檔前夕素材量再度提升。
目前，小游戲素材投放量表現(xiàn)乏力，整體反映出，小游戲新品快速換血，一旦投起來后，同賽道老產(chǎn)品、次新產(chǎn)品就會受影響。一增一減中，總量增長乏力。
（四）微信小游戲在投游戲數(shù)情況
Q2月均在投游戲為8600余款，環(huán)比Q1提升300款左右，其中IAA小游戲提升明顯，6月有超過6000款I(lǐng)AA小游戲參投，對比1月提升17%。
相比之下，IAP+混變在投小游戲數(shù)量回落至1月份水平，但月均仍有超過2800款I(lǐng)AP+混變在投。
小游戲在快速發(fā)展的過程中，市場格局呈現(xiàn)持續(xù)洗牌局面，一些老、舊產(chǎn)品逐漸被淘汰，市場持續(xù)活躍。
Q2月均參投新游約為850款，而且4/5/6月波動比較小，參投新游穩(wěn)定。
從占比來看，4/5/6月新游占比大盤在投游戲數(shù)約為10%，其中IAA新游較多，約為新游總數(shù)7成。
（五）微信小游戲熱投玩法在投游戲數(shù)
進(jìn)入Q2，輕度玩法在投游戲數(shù)呈現(xiàn)明顯增長，休閑+益智合計接近6000款游戲在投。
消除玩法投放數(shù)量在Q2增加超過230款游戲，僅次于休閑玩法。消除賽道走向多樣化、3D化。
MMORPG和卡牌兩大中重度玩法在Q2在投游戲數(shù)有所下降，或是受到市場持續(xù)洗牌的影響，部分老產(chǎn)品持續(xù)競爭力，逐漸停止投放。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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